Маркетинг Скачать
презентацию
<<  План маркетинга Маркетинг  >>
1. Основы и тенденции развития маркетинговых исследований Отношение,
1. Основы и тенденции развития маркетинговых исследований Отношение,
Предприятие должно соответствовать ЦА
Предприятие должно соответствовать ЦА
Анализ рынков
Анализ рынков
Анализ внешней среды территории Матрица возможностей: Спорт
Анализ внешней среды территории Матрица возможностей: Спорт
Анализ внешней среды территории Матрица возможностей: Спорт
Анализ внешней среды территории Матрица возможностей: Спорт
Анализ внешней среды территории Матрица возможностей: Спорт
Анализ внешней среды территории Матрица возможностей: Спорт
Анализ внешней среды территории Матрица возможностей: Спорт
Анализ внешней среды территории Матрица возможностей: Спорт
Индивидуальный маркетинг
Индивидуальный маркетинг
Изучение внутренней среды предприятия
Изучение внутренней среды предприятия
Фото из презентации «Маркетинговые исследования» к уроку экономики на тему «Маркетинг»

Автор: Александр Панкрухин. Чтобы познакомиться с фотографией в полном размере, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все фотографии на уроке экономики, скачайте бесплатно презентацию «Маркетинговые исследования» со всеми фотографиями в zip-архиве размером 414 КБ.

Скачать презентацию

Маркетинговые исследования

содержание презентации «Маркетинговые исследования»
Сл Текст Эф Сл Текст Эф
1Маркетинговые исследования. И поведение0 43определяемым количеством автомобилей со сроком0
потребителей. 1. А.П.Панкрухин. эксплуатации 5, 7,5 и 10 лет, которые могут потребовать
2План. Основы и тенденции развития маркетинговых0 замены покрышек во второй, третий и четвертый раз.
исследований Система стратегического маркетингового Общее количество этих автомобилей, умноженное на число
анализа STEP-анализ SWOT-анализ Определение емкости 4 (количество шин для одного автомобиля) и составит
рынка Сегментация рынка Изучение потребителей и других искомую емкость рынка. А.П.Панкрухин.
субъектов рынка Функциональные исследования – в других 44Сегментация рынка. Это деятельность по0
презентациях. 2. А.П.Панкрухин. классификации потенциальных (включая и реальных)
3Литература. Березин И.С. Маркетинговые0 потребителей производимой продукции (услуг) в
исследования. Как это делают в России . – М.: Вершина, соответствии с качественной структурой их спроса. Это
2005. – 432 с. Голубков Е.П. Маркетинговые первая необходимая ступень изучения рынка, основание
исследования: теория, методология, практика. М.: Изд-во для определения его емкости и выбора приоритетных сфер
«Финпресс», 2003. – 496 с. Малхотра Н. Маркетинговые приложения рыночной активности фирмы является. 44.
исследования: Практическое руководство – М.: ИД А.П.Панкрухин.
«Вильямс», 2003. – 960 с. Панкрухин А.П. Маркетинг: 45Качественные исследования. 45. Фокус-группа –0
Учебник. М.: Омега-Л, 2007. 3. А.П.Панкрухин. метод, позволяющий напрямую выяснить у интересующей нас
41. Основы и тенденции развития маркетинговых0 группы потребителей ее реакцию на определенный товар
исследований Отношение, цели, объекты и методы (характеристики, цена, упаковка, сервис и др.), а также
Отношение к исследованиям (люди, пресса, организации). их восприятие конкурирующих товаров Глубинное интервью
Стереотипы бытового восприятия Пресса: результаты без – неструктурированная индивидуальная беседа с
технологий Организации: оппозиция и преодоление. 4. покупателем, длится до 1 часа Качественные исследования
А.П.Панкрухин. чаще всего используются на начальной стадии более
5Антимаркетинговые стереотипы. Маркетинг – это очень0 масштабных, практически ориентированных исследований:
просто Маркетинг – это слишком сложно Маркетинг позиционирование товара или фирмы, сегментирование
возможен и нужен только на цивилизованных, зрелых потребителей, количественные исследования.
рынках Маркетинг возможен только на крупных А.П.Панкрухин.
предприятиях Маркетинг – внутреннее дело фирмы 46Сегментация рынка позволяет. 46. уточнить и0
Маркетинг – это чисто коммерческое дело. 5. дифференцировать спрос, структурировать его, а в
А.П.Панкрухин. конечном счете – выявить наиболее подходящие условия
6Надо ли считать? 6. Точность методов и затраты на0 (границы сфер действия) для выбора оптимального
их реализацию и погрешности. Сложность методов. варианта стратегии и тактики маркетинга. Сегмент рынка
Совокупные затраты. Точность и стои-мость прогнозов. (далее – СР) – это совокупность потребителей,
Величина и стоимость погрешностей. А.П.Панкрухин. одинаковым образом реагирующих на демонстрируемые
Экономе- трические модели. Статистические модели, (обещаемые) свойства товара (услуги), на побудительные
регрессии. Обобщенные методы исследований. Догадки, стимулы маркетинга. Сегменты рынка дифференцируются в
соглашения экспертов. зависимости от типов потребителей и соответствующих
7Нужны ли маркетинговые исследования? На0 этим типам различиям в потребностях, характеристиках,
исследование рынка в мире ежегодно тратятся миллиарды поведении и мышлении потребителей. А.П.Панкрухин.
долларов. Например, в 1998 году, по данным Европейского 47Деятельность по сегментированию рынка включает. 47.0
общества по изучению общественного мнения и Определение принципов сегментации (типов, приоритетов в
маркетинговых исследований (ESOMAR), на это было отношении признаков сегментации, критериев оценки
израсходовано 13,4 млрд долларов. Мировой рынок сегментов); составление профилей, диаграмм, матриц,
маркетинговых иссле-дований в среднем растет на 10% в т.Е. Проведение разбивки рынка в соответствии с
год. 7. А.П.Панкрухин. определенной пространственной моделью отображения
8Тенденции развития рынка. По оценкам ESOMAR, оборот0 избранных принципов сегментации; оценка степени
исследовательского рынка в 2003 г. составил: в мире – привлекательности полученных сегментов с помощью
18,9 млрд USD в России – 85 млн USD (менее 0,5 %) Рост избранных критериев оценки; выбор одного или нескольких
рынка неравномерен: некоторые страны Восточной Европы, сегментов рынка для выхода на них со своими товарами
Азии, Латинской Америки показывают рост более 10% в год (услугами) и средствами их продвижения; решение о
В том числе, с поправкой на инфляцию 5 позиционировании товара (услуги) в каждом из выбранных
восточноевропейских стран демонстрировали рост более сегментов рынка, с учетом сравнительных данных и
10%, а в Азии – Китай +28%, Вьетнам +23%, Филиппины вероятных перспектив; разработка общих черт и
+21%, Индия +17%. 8. А.П.Панкрухин. Автор слайда – составляющих стратегии маркетинга для каждого целевого
В.Пратусевич. сегмента. А.П.Панкрухин.
9Страны «двузначного роста» и Россия (данные ESOMAR0 48Анализ сегментации. Анализ привлекательности Каков0
с учетом инфляции). 9. Все страны – «маяки роста» размер и цикл жизни выявленных сегментов? Выбор целевых
молоды как исследовательские рынки Для России поправка сегментов Какие целевые сегменты выбрать? Выбор
на инфляцию важна: без ее учета мы имели бы рост 19% в стратегии развития Какую стратегию развития выбрать в
год. А.П.Панкрухин. Автор слайда – В.Пратусевич. каждом целевом сегменте? 48. Анализ
10Формирование рынка и культуры исследований: 10-120 конкурентоспособности Обладаем ли мы конкурентным
лет назад. 10. А.П.Панкрухин. Автор слайда – преимуществом в выявленных сегментах? Анализ портфеля
В.Пратусевич. рынков товара Достигнуто ли соответствие между целями
11Формирование рынка и культуры исследований: 5-7 лет0 роста и рентабельности? А.П.Панкрухин.
назад. 11. А.П.Панкрухин. Автор слайда – В.Пратусевич. 493. Изучение потребителей и других субъектов рынка.0
12Формирование рынка и культуры исследований:0 Цель: изучить комплекс факторов, которыми
Сегодня. 12. А.П.Панкрухин. Автор слайда – руководствуются потребители, принимая решение о покупке
В.Пратусевич. товара Объекты: индивидуальные потребители
13Расходы на рекламу и МИ. В пересчете на душу0 домохозяйства, семьи организации как потребители слои,
населения в Гонконге – $ 639 (выше всего); в США – $ объединения потребителей Результат: прогнозы спроса,
471; В западных странах – на уровне $ 250; В России – типология потребителей и модели их поведения. 49.
примерно $ 25. Принято расходы на МИ оценивать в % от А.П.Панкрухин.
объема расходов на рекламу: во Франции и Швеции – выше 501. Индивидуальные потребители. 50. приобретают0
10%, в большинстве европейских стран – 6-10%, в товары исключительно для своего личного пользования.
большинстве евразийских стран – 2-3%, в России – 3,1%. Так поступают одинокие и отдельно от семьи живущие
13. А.П.Панкрухин. Автор слайда – В.Пратусевич. граждане. Их доля составляет в России около 1/5 всего
14Структура клиентов и тематики МИ. Отечественные0 взрослого населения. Примерно половина «индивидуалов» -
клиенты составляют в мире, в большинстве стран и в это пожилые, преимущественно женщины, вторая половина —
России порядка 75% оборота исследовательских компаний молодые люди, преимущественно мужчины, до 30 лет. Также
(сюда относятся и местные отделения ТНК); В Болгарии индивидуально, как правило, приобретается одежда,
доля иностранных клиентов выше (порядка 45%); В Корее и обувь, личные вещи (за исключением подарков). Прежде
Японии – меньше – 6% и 9%. В мировом обороте изучение всего индивидуальные потребители интересуются
потребителей составляет 78% В России – 70%, в Болгарии потребительскими качествами товара: полезностью,
– 60%, В Венгрии и Словакии – примерно по 80%, в относительной ценой, внешними данными, упаковкой.
Японии, Корее, Латвии и Румынии – около 85%. 14. Доходы большинства индивидуальных потребителей в России
А.П.Панкрухин. Автор слайда – В.Пратусевич. низкие. В США наоборот — это самые обеспеченные
15Конечная цель любого маркетингового исследования.0 потребители. А.П.Панкрухин.
Формирование оптимальной стратегии и тактики действий с 512. Семьи или домохозяйства. основной тип0
учетом реально сложившихся и вероятных в перспективе, с потребителя продуктов питания и непродовольственных
одной стороны – комплекса условий и факторов рынка, а с потребительских товаров, за исключением одежды и личных
другой – возможностей, потенциала и претензий вещей. Решения принимаются либо супругами совместно,
фирмы-субъекта рынка. Это делается для снижения уровня либо главой семьи. В России, как правило, мужчины
неопределенности информации и для оптимизации рыночной формально считаются главой семьи, женщины же часто
концепции, стратегии и тактики поведения фирмы на являются ими фактически. Родители, как правило,
рынке. 15. А.П.Панкрухин. принимают решения о покупке за детей, не достигших 12
16Регулярные источники информации. Периодическая0 лет. Мнение детей 12—18 лет учитывается и по отдельным
печать, справочники по фирмам, статистические вопросам даже может стать решающим. 51. А.П.Панкрухин.
ежегодники, годовые отчеты о деятельности фирм, 523. Посредники. Осуществляют закупки не для0
сообщения торгово-промышленных палат и союзов потребления, а для последующей перепродажи. Посредники
предпринимателей, информация о работе отраслей, иные занимаются как потребительскими, так и товарами
источники информации, включая ресурсы компьютерных промышленного назначения. Спектр товаров, к которым они
сетей, итоги переписи населения и др. 16. предъявляют интерес, может быть как весьма широк, так и
А.П.Панкрухин. очень узок. Их в основном интересуют не потребительские
17Объекты исследования. Комплекс маркетинговых0 качества товара, а их меновые характеристики — спрос,
проблем и проблемных блоков, среди которых: структура, абсолютная цена, рентабельность, скорость обращения,
состояние и перспективы развития рынка в целом, а также транспортная упаковка, срок хранения и т. п. В то же
его основных составляющих: спроса, предложения и самое время они, как правило, являются более
механизмов их уравновешивания, балансирования. Среди профессиональными покупателями, чем семьи и
этих механизмов – товарный ассортимент, индивидуальные потребители. 52. А.П.Панкрухин.
ценообразование, коммуникационная деятельность, 534. Снабженцы или представители фирм. Принимают0
товародвижение. 17. А.П.Панкрухин. решения о закупке товаров промышленного назначения.
18Основные направления маркетинговых исследований,0 Это, как правило, высокие профессионалы узкого профиля,
популярных среди фирм в США (% компаний, осуществляющих знающие товар не хуже, а, возможно, даже лучше самих
исследования по определенной тематике). 18. производителей. Учитываются: цена и качественные
А.П.Панкрухин. Голубков Е.П. Маркетинговые характеристики каждого изделия, оперативность поставок
исследования. С. 87. и транспортные расходы, полнота ассортимента, репутация
19Основные типы конкретных маркетинговых0 производителя, квалификация персонала, консультации и
исследований. Анализ перспективных возможностей и справочная литература, быстрота реакции на пожелания
потенциальных угрожающих факторов окружающей клиента, возможность получения кредита или рассрочки
маркетинговой среды определение емкости рынка; платежа. 53. А.П.Панкрухин.
проведение сегментации рынка; анализ конкурентных 545. Чиновники или ответственные лица учреждений. 54.0
преимуществ и слабых сторон в деятельности фирмы Как правило, профессионалы широкого профиля.
функциональные исследования (товар, цена, коммуникации, Особенность рынка: чиновники расходуют не собственные,
сбыт). 19. А.П.Панкрухин. а общественные средства и процедура эта формализована и
20Этапы и процедуры маркетингового исследования. 1.0 бюрократизирована. Важнейшие критерии выбора
Определение проблемы, гипотезы и целей исследования, в производителя или поставщика чиновниками: надежность,
т.ч. прежде всего определение потребностей в лояльность, личные связи, наличие влиятельных лоббистов
исследовании 2. Разработка плана исследований и т. п. Хотя российское федеральное правительство и не
(определение типов необходимой информации, методов является сверхнадежным плательщиком, сотрудничество с
исследования, источников ее получения, разработка форм ним достаточно привлекательно, во-первых, в силу того,
сбора данных, выборочного плана и определение объема что оно через несколько десятков министерств и фондов
выборки, определение бюджета и сметы исследования 3. распоряжается примерно 20% внутреннего продукта,
Реализация плана исследований. Сбор данных, их анализ. во-вторых, является крупнейшим работодателем, а
4. Подготовка и презентация заключительного отчета. в-третьих, может оказать поддержку своим контрагентам в
Интерпретация полученных результатов, их оформление и конкурентной борьбе, которая в переходный период имеет
доведение до руководства. 20. А.П.Панкрухин. весьма жесткий характер. А.П.Панкрухин.
21Методы маркетинговых исследований. Методы0 55Половая принадлежность товаров. Четкая:0
конкретных наук: статистика математика (теория бюстгальтеры, гигиенические пакеты, платья,
вероятностей и др.) информатика теория менеджмента электробритвы, курительные трубки. Частичная (по
экономика социология психология психофизиология моделям): сапоги, джинсы, рубашки, костюмы, сигареты,
эргономика, дизайн, экология. Общенаучные: системный дезодоранты. Вплоть до «унисекса» Отсутствует:
анализ логические методы (индукция, дедукция и др.) автомобили, видеокамеры, электроплиты и т. п. Но
комплексный подход (маркетинг-микс) программно-целевое существует половая дифференциация решений о покупках
планирование эксперимент экспертное оценивание. 21. решают преимущественно мужчины: аудио, видео-техника,
А.П.Панкрухин. автомобили решают преимущественно женщины: парфюмерия,
22Специальные методы маркетинга. Сегментация рынков0 средства гигиены, продукты питания решение принимается
SWOT-анализ среды Оценка конкурентоспособности совместно. 55. А.П.Панкрухин.
Позиционирование товаров и конкурентов ABC-анализ 56Классические семилетние интервалы жизненного цикла.0
ассортимента Анализ эластичности спроса 56. младенчество — до 7 лет, вырастают зубы,
Медиапланирование и др. 22. А.П.Панкрухин. осваивается речь; детство — от 7 до 14, достигается
23Предприятие должно соответствовать ЦА. 23.0 половая зрелость, формируются основные навыки; юность —
А.П.Панкрухин. от 14 до 21, формируется фигура, интеллект, характер;
242. Система стратегического маркетингового анализа.0 молодость — 21—28, появляется потомство, собственное
24. А.П.Панкрухин. хозяйство; расцвет — от 28 до 35, пик физической и
25Социальные Технологические Экономические0 психической формы; средний возраст — 35—42, пик
Политические. Анализ макросистемы Содержание интеллектуальный, делается карьера; зрелость — 42—49,
STEP-анализа Группы факторов. 25. А.П.Панкрухин. Далее принимается прямое участие в управлении; опыт — 49—56,
по STEP-анализу г. Кирова – материалы исследования время достижения высших успехов, ответственности;
А.П.Егоршина и др. старость — 56—63, время передать наставление молодежи;
26Социальные факторы. 26. А.П.Панкрухин. Здесь и0 мудрость — 63—70, время для подготовки к завершению
далее - пример г. Кирова. Обследование 2000 г. жизни) С увеличением продолжительности жизни средние и
27Технологические факторы. 27. А.П.Панкрухин.0 старшие интервалы увеличиваются и сдвигаются на 7-14
28Экономические факторы. 28. А.П.Панкрухин.0 лет. А.П.Панкрухин.
29Политические факторы. 29. А.П.Панкрухин.0 57Когортная сегментация (для России). 1914—26 годов0
30Внешние факторы. Глобализация рынков и рыночной0 рождения — “дети войн и революций 1927—39 годов
деятельности Еще в 50-е годы мир был разделен на 120 рождения — “дети чугунных богов” и “оттепельной”
национальных рынков Этноцентризм уходит в прошлое молодости, 1940—53 годов рождения — “дети военного
Культура и кросскультурные стратегии Знание, времени” и “застойной” молодости 1954—67 годов рождения
вероисповедание, искусство, право, мораль, обычаи и др. — “дети реформ” (Хрущева, Косыгина) и “перестроечной”
приобретаемые способности и привычки Набор ценностей, молодости 1968—78 годов рождения — “дети застоя” и
идей, предметов человеческого труда и др. значимых “кризисной” молодости 1979—89 годов рождения — “дети
символов, помогающих членам общества общаться, перестройки” 1990—2000 годов рождения — “дети кризиса”.
интерпретировать и оценивать ситуации. 30. 57. А.П.Панкрухин.
А.П.Панкрухин. 58Этапы жизненного цикла семьи. 58. А.П.Панкрухин.0
31Глобализация. 31. Все более сложный комплекс0 1-й этап — “ухаживание”. Молодые люди имеют отдельный
трансграничных взаимодействий между физическими лицами, бюджет. Являются активными потребителями: модной
предприятиями, институтами и рынками, формирование одежды, спортивных товаров, туристических путевок,
единого интернационализированного общемирового дискотек, поп-и рок-концертов, спиртных и
товарного, финансового, информационного пространства, прохладительных напитков, баров и предприятий быстрого
интегрирование самых разнообразных субъектов в питания, парфюмерии и косметики, быстроприготавливаемых
общемировые процессы. Многообразные задачи, которые она продуктов в мелкой нарезке и расфасовке,
ставит, задачи, которые государства не могут успешно образовательных услуг, радиоаппаратуры. 2-й этап —
решать только собственными силами, самым “молодожены”. Молодые люди начали жить совместным
непосредственным и очевидным образом свидетельствуют о бюджетом, отдельно от родителей. Являются активными
необходимости укрепления многостороннего потребителями: мебели и товаров длительного
сотрудничества. А.П.Панкрухин. пользования, бытовой и видеотехники, полуфабрикатов,
32Проявления глобализации. 32. расширение потоков0 свадебных путешествий, кафе, дискотек, театров. 3-й
товаров, технологий, финансовых средств; неуклонный этап — “растущая семья”. Появляются дети. Младшему нет
рост и усиление влияния международных институтов еще шести лет. Семья становится активным потребителем
гражданского общества; растущее сотрудничество стран по памперсов, детского питания, игрушек, одежды, колясок,
вопросам использования ресурсов мирового океана и стиральных машин, услуг массажистов и педиатров,
развития экологически устойчивого туризма; глобальная кафе-мороженых и пиццерий. 4-й этап — “полное гнездо”.
деятельность транснациональных корпораций; значительное Семья больше не растет. Младший ребенок пошел в школу.
расширение масштабов трансграничных коммуникационных и Семья становится активным потребителем мелкооптовых
информационных обменов, прежде всего через Интернет; партий товаров и продуктов, ремонтных услуг, семейных
трансграничный перенос заболеваний и экологических клубов и туров, изданий, видео, детских спортивных
последствий; все большая интернационализация секций, педагогических услуг. 5-й этап — “пустое
определенных типов преступной деятельности. гнездо”. Дети покидают родительскую семью и создают
А.П.Панкрухин. собственные. Глава семьи еще работает. Рынок
33Компоненты и влияния культуры. 33. Абстрактные0 строительных услуг, дорогой одежды, лекарственных
элементы: ценности, отношения, идеи Материальные препаратов, косметики, автомобилей, лодок,
элементы: инструменты, книги, компьютеры и сети, дома и санаторно-курортных услуг, круизов, лечебного массажа.
сооружения, специфические продукты Культура влияет на 6-й этап — “пенсионеры”. Супруги не работают.
суждения и поведение потребителей в таких сферах, как: Интересуются садово-огородным инвентарем, книгами,
самовосприятие и восприятие пространства (офиса, медицинскими товарами, детскими товарами (для внуков),
помещения, территорий, компании коммуникации и язык пансионатами, культовыми товарами.
внешность и одежда, питание время и его оценка 59Профессиональные группы. Творческие профессии,0
отношения (в семье, в организации, в группах и обществе инженерные управленческие профессии служащих торговые
ценности и нормы, верования, ментальные процессы и профессии, профессии в сфере услуг профессии, связанные
обучение стиль выполнения работы, принятия решений, с сельским, лесным и рыбным хозяйством рабочие
опыт. А.П.Панкрухин. профессии, связанные с обслуживанием сложных машин и
34Анализ рынков. Цель: получение данных о рыночных0 оборудования рабочие, занятые сборкой и ремонтом,
условиях определенной деятельности Объекты: тенденции и рабочие, занятые однотипными операциями профессии,
процессы развития рынков структура и география рынков связанные с обработкой и транспортировкой готовой
емкость и конъюнктура барьеры, риски и др. Результаты: продукции смешанные. 59. А.П.Панкрухин.
прогнозы развития рынков, оценка их перспективности. 60Скорость реакции потребителей на товарную новинку.0
34. А.П.Панкрухин. 60. 1. «Новаторы» – от 2 до 5% всех конечных
35Анализ рынка. 35. А.П.Панкрухин. 13.0 потребителей первыми пробуют новинку с риском, если не
36Внутренние факторы: S trengths – сильные стороны W0 для жизни, то для репутации. 2. «Адепты» – ранние
eaknesses – слабости, недостатки Внешние факторы: O последователи, от 10 до 15% потребителей, лидеры мнений
pportunities – возможности T hreats – опасности. в своей среде, делают товар известным и модным. 3.
Swot-анализ. 36. А.П.Панкрухин. «Прогрессисты» – раннее большинство, от 25 до 35% всех
37Схема SWOT- и SNW-анализа территории Анализ сильных0 потребителей, обеспечивают массовый сбыт на стадии
и слабых сторон деятельности. 37. А.П.Панкрухин. роста. 4. «Скептики» – запоздалое большинство, от 35 до
38Анализ внешней среды территории Матрица0 45% конечных потребителей, обеспечивают сбыт на стадии
возможностей: Спорт. 38. 1. Территория строит новые насыщения. 5. «Относительные консерваторы” – от 10 до
стадионы и другие спортивные сооружения 2. Территория 15% всех конечных потребителей, воспринимают “новинку”
приглашает к себе Олимпиаду или другие крупные только тогда, когда она становится “традиционным”
международные спортивные игры 3. На территории начинают товаром. 6. «Абсолютные консерваторы» – от 2 до 5%.
произ- водить новые высококачественные элементы А.П.Панкрухин.
экипировки для спортсменов 4. Территория налаживает 61Приверженность марке или фирме. 61. Безоговорочные0
обучение спортсменов для «продажи» их за рубеж. приверженцы – только сигареты “Салем” видеотехника
А.П.Панкрухин. “Панасоник”, бытовая техника “Аристон”; «Узкие» –
39Анализ внешней среды территории Матрица угроз. 39.0 “Кемел” или “Винстон” (фирмы “Рейнолдс”), “Панасоник”
1. Конкурентам удается переманить к себе намечаемые или “Нейшнл” (фирмы “Мацушита”), “Индезит” или
крупные спортивные мероприятия 2. Общеэкономический “Аристон” (фирмы “Мерлони Элеттродоместичи”); «Широкие»
спад 3. Повышение материаль- ных издержек 4. Повышение – дорогие сигареты ведущих производителей, японская
стоимости подготовки спортсменов. Вероятность видеотехника, итальянская сантехника,
происшествия. Высокая. Низкая. 2. 1. Высокая. германо-французские бытовые приборы «Странники» –
Серьезность последствий. 3. 4. Низкая. А.П.Панкрухин. потребители, которые в силу своего характера не могут
40SWOT-анализ туристической Латвии. 40.0 остановить свой выбор на конкретных марках или
А.П.Панкрухин. производителях «Ищущие» – потребители, которые, меняя
41Определение емкости рынка. Первичный или0 марки и производителей, ищут наиболее приемлемый для
нестимулированный спрос (без использования маркетинга ) себя баланс соотношений двух важнейших параметров: цены
Текущий рыночный спрос – фактический объем продаж по и качества товара. А.П.Панкрухин.
сложившимся ценам за определенный период времени 62Индивидуальный маркетинг. Это непрерывное0
(месяц, год) при сложившемся уровне маркетинга использование на практике знаний об индивидуальном
Потенциал рынка – предел, к которому стремится объем потребителе, полученных с помощью интерактивной
рынка с увеличением затрат на маркетинг. 41. коммуникации и помогающих создавать и продвигать
А.П.Панкрухин. продукты и услуги с целью обеспечить непрерывные и
42Текущий рыночный спрос. Q = n x q x p, где: n -0 долгосрочные взаимовыгодные отношения. 62.
число покупателей данного вида товара на данном рынке; А.П.Панкрухин.
q - количество покупок покупателя за исследуемый период 63Изучение конкурентов и партнеров. Цель: получение0
времени; p - средняя цена данного товара При данных для обеспечения конкурентного преимущества на
определении объема рынка товаров длительного рынке и использования возможностей сотрудничества
использования важно знать: объем имеющегося у Объекты: сильные и слабые стороны конкурентов, их
потребителей парка товара распределение этого парка по стратегии, положение и потенциал возможности и
сроку службы темп замены товара возможность появления мотивация вероятных партнеров выбор путей и
новых альтернатив замены. 42. А.П.Панкрухин. возможностей достижения наиболее выгодного положения на
43Потребное количество автомобильных шин в 2007 г.0 рынке. 63. А.П.Панкрухин.
43. Для его определения важно знать: имеющееся у 64Изучение внутренней среды предприятия. Цель:0
потребителей количество автомобилей, годных к определение потенциала и реального уровня
эксплуатации, со сроками приобретения; количество шин, конкурентоспособности предприятия Объекты: собственные
необходимых для эксплуатации одного автомобиля; возможности и угрозы: маркетинговые научно-технические
ходимость шин; распределение автомобилей по срокам производственные кадровые финансовые и другие
службы шин Необходимо сложить количество автомобилей, Результат: оптимизация целей и использования ресурсов.
проданных с 1 июля 2004 г. по 30 июня 2005 г. (т.е. 64. А.П.Панкрухин.
количество автомобилей, срок замены шин для которых 65Анализ потенциала. 65. А.П.Панкрухин.0
закончится в течение 2007 г.) с аналогичным образом
65 «Маркетинговые исследования» | Маркетинговые исследования 0
http://900igr.net/fotografii/ekonomika/Marketingovye-issledovanija/Marketingovye-issledovanija.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Фото
Презентация: Маркетинговые исследования | Тема: Маркетинг | Урок: Экономика | Вид: Фото
900igr.net > Презентации по экономике > Маркетинг > Маркетинговые исследования