Маркетинг Скачать
презентацию
<<  Разработка маркетинговой стратегии 4 П маркетинга  >>
Пример представления
Пример представления
Пример представления
Пример представления
Пример представления в файле SPSS ранговых данных
Пример представления в файле SPSS ранговых данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Карта восприятия шоколадных батончиков
Карта восприятия шоколадных батончиков
Карта восприятия
Карта восприятия
Лакомки
Лакомки
Фото из презентации «Маркетинговые шкалы» к уроку экономики на тему «Маркетинг»

Автор: Toponkina. Чтобы познакомиться с фотографией в полном размере, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все фотографии на уроке экономики, скачайте бесплатно презентацию «Маркетинговые шкалы» со всеми фотографиями в zip-архиве размером 211 КБ.

Скачать презентацию

Маркетинговые шкалы

содержание презентации «Маркетинговые шкалы»
Сл Текст Эф Сл Текст Эф
1Маркетинговые шкалы. Типы шкал Сравнительные и0 16дихотомические, списочные, шкальные Последовательность0
несравнительные методы шкалирования Вопросы выбора вопросов Верстка и тиражирование анкеты Пилотаж анкеты
шкалы Методы построения интегральных шкал. Особенности форм для записи наблюдений.
2Понятия измерения и шкалирования. Общее между0 17Построение выборки. Выборка и полная перепись:0
измерением и шкалированием и то и другое - это плюсы и минусы Процесс построения выборки Определение
приписывание определенного числа той или иной исследуемой совокупности (элементы, единицы отбора,
характеристике объекта Отличие шкалирования от пространственная протяженность, время) Выбор основы для
измерения отсутствие взаимно однозначного соответствия построения выборки списки элементов исследуемой
(изоморфизма) между значениями характеристики и числами совокупности правила их нахождения (пример – отбор
разным значениям характеристики объекта может члена семье на последнем этапе построения выборки,
соответствовать одно и то же число (гомеоморфизм). карты Киша) три способа коррекции основы выборки Выбор
3Типы шкал. Номинальная число только идентифицирует0 метода построения выборки Определение размера выборки
объект Порядковая (ранговая) у какого объекта данная Реализация процесса построения выборки Вероятностные и
характеристика выражена в большей степени, а у какого – не вероятностные методы построения выборки.
в меньшей Интервальная шкала равных интервалов 18Использование карт Киша. №. Доля отобранных по0
Пропорциональная при наличии нуля шкалы имеет смысл карте респондентов. Порядковый (по увеличению возраста)
расчет относительных величин (в 2 раза больше, …). номер члена семьи, которого следует опросить, если
4Пример вопроса при использовании номинальной шкалы.0 число подходящих для опроса членов семьи составляет:
Какой зубной пастой Вы последний раз чистили зубы? Порядковый (по увеличению возраста) номер члена семьи,
(Интервьюер! Не зачитывайте варианты ответа. Один которого следует опросить, если число подходящих для
ответ) Аквафреш Блендамет … Колгейт Лесной бальзам … опроса членов семьи составляет: Порядковый (по
другой (какой именно?) _________________ затрудняюсь увеличению возраста) номер члена семьи, которого
ответить. следует опросить, если число подходящих для опроса
5Пример представления в файле SPSS номинальных0 членов семьи составляет: Порядковый (по увеличению
данных. возраста) номер члена семьи, которого следует опросить,
6Пример вопроса при использовании ранговой шкалы.0 если число подходящих для опроса членов семьи
Распределите, пожалуйста, места между перечисленными на составляет: Порядковый (по увеличению возраста) номер
карточке марками зубной пасты по их способности члена семьи, которого следует опросить, если число
защищать зубы от кариеса? (Один ответ в каждом подходящих для опроса членов семьи составляет:
столбце.). 2. Аквафреш. 3. Блендамет. 4. … 5. Колгейт. Порядковый (по увеличению возраста) номер члена семьи,
6. Лесной бальзам. 7. … Карточка №1. Место. которого следует опросить, если число подходящих для
7Пример представления в файле SPSS ранговых данных.0 опроса членов семьи составляет: 1. 2. 3. 4. 5. 6 и
8Пример вопроса при использовании интервальной0 более. 1. 1/6. 1. 1. 1. 1. 1. 1. 2. 1/12. 1. 1. 1. 1.
шкалы. 8. Оцените, пожалуйста, по «школьной» 2. 2. 3. 1/12. 1. 1. 1. 2. 2. 2. 4. 1/6. 1. 1. 2. 2. 3.
пятибалльной шкале способность зубной пасты «Аквафреш» 3. 5. 1/6. 1. 2. 2. 3. 4. 4. 6. 1/12. 1. 2. 3. 3. 3. 5.
защищать зубы от кариеса? (Карточка №2. Один ответ.). 7. 1/12. 1. 2. 3. 4. 5. 5. 8. 1/6. 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Карточка №2. 1. Отлично. 2. Хорошо. 3. 19Невероятностные методы построения выборки. Выборка0
Удовлетворительно. 4. Плохо. 5. Очень плохо. 6. согласных Выборка по усмотрению Метод квот Метод
Затрудняюсь ответить. снежного кома.
9Пример представления в файле SPSS интервальных0 20Вероятностные методы построения выборки. Простая и0
данных. систематическая случайная выборка Метод стратификации
10Пример вопроса при использовании пропорциональной0 Метод кластеризации (не путать с кластерным
шкалы. 8. Скажите, пожалуйста, каким был доход Вашей анализом!!!).
семьи в августе в расчете на одного человека? 21Организация и проведение полевых работ. Подбор0
(Интервьюер! Объясните респонденту, что нужно сложить персонала Обучение (тренинг) персонала Управление
все доходы всех членов семьи и разделить их на число работой интервьюеров.
людей в семье. Запишите числом ответ респондента.) 22Подготовка и первичная обработка данных.0
________________________ руб. Редактирование анкет и отбраковка дефектных экземпляров
11Пример представления в файле SPSS интервальных0 Ввод данных и кодирование анкет Компьютерная проверка
данных. данных.
12Сравнительные методы шкалирования. Метод попарных0 23Базовый анализ данных. Частотные распределения0
сравнений Упорядочение Распределение постоянной суммы Характеристики основной тенденции в ответах
Q-сортировка. Характеристики разнообразия ответов Характеристики
13Оценка важности критериев выбора мыла методом0 формы распределения гипотезы, проверяемые на основе
распределения постоянной суммы. Критерии выбора мыла: частотного распределения ответов Кросстабуляция Принцип
Сегмент 1. Сегмент 2. Сегмент 3. Мягкость. 8. 2. 4. формирования таблиц кросс-табуляции Увеличение числа
Пенистость. 2. 4. 17. Быстрое высыхание. 3. 9. 7. Цена. независимых переменных при построении таблиц
53. 17. 9. Аромат. 9. 0. 19. Внешний вид упаковки. 7. кросс-табуляции Проверка гипотез, связанных с
5. 9. Увлажняющая способность. 5. 3. 20. Отмывающая кросс-табуляцией Проверка гипотез о различиях между
способность. 13. 60. 15. Всего баллов: 100. 100. 100. средними значениями.
14Несравнительные методы шкалирования. Непрерывные0 24Некоторые методы дополнительного анализа данных.0
шкалы пример – диск электронные фокус-группы Дискретные Конджойнт-анализ (совместный анализ) Построение карт
шкалы Лайкерта семантического дифференциала Стапеля. восприятия с помощью метода многомерного шкалирования.
15Вопросы, которые надо решить при выборе шкалы.0 25Формирование полезности (Конджойнт-анализ на0
Дробность категорий Симметричная шкала или нет? Нужна условных данных о вузах). ГУ-ВШЭ может быть дороже МГУ
ли нейтральная точка? Сообщать ли респонденту, что он примерно на 20 тыс.долл. (4 тыс. долл. в год).
может не давать ответа, если не знает? Нужны ли 26Карта восприятия шоколадных батончиков (кластер 1 –0
словесные описания? Как изобразить шкалу? "Любители разнообразия").
16Разработка анкет и форм для записи наблюдений.0 27Карта восприятия шоколадных батончиков (кластер 2 –0
Требования к анкете Правила формулировки отдельных "Фанаты").
вопросов Как преодолеть нежелание отвечать? Выбор типа 28Карта восприятия шоколадных батончиков (кластер 3 –0
вопроса неструктурированные вопросы структурированные "Лакомки").
вопросы возможности полевого кодирования
28 «Маркетинговые шкалы» | Маркетинговые шкалы 0
http://900igr.net/fotografii/ekonomika/Marketingovye-shkaly/Marketingovye-shkaly.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Фото
Презентация: Маркетинговые шкалы | Тема: Маркетинг | Урок: Экономика | Вид: Фото