Продукция Скачать
презентацию
<<  Дифференциация продукта Новые продукты  >>
Теодор Левитт
Теодор Левитт
Игорь Ансофф
Игорь Ансофф
Фото из презентации «Понятие товара» к уроку экономики на тему «Продукция»

Автор: Мария. Чтобы познакомиться с фотографией в полном размере, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все фотографии на уроке экономики, скачайте бесплатно презентацию «Понятие товара» со всеми фотографиями в zip-архиве размером 330 КБ.

Скачать презентацию

Понятие товара

содержание презентации «Понятие товара»
Сл Текст Эф Сл Текст Эф
1Маркетинг. Лекция на тему:0 11последовательных во времени состояний (этапов)0
2Товар в комплексе маркетинга. Маркетинговое понятие0 нахождения товара на рынке. В самом общем виде ЖЦТ –
товара Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Этапы и это время существования товара на рынке. Концепция ЖЦТ
модели ЖЦТ Продуктовый портфель фирмы и его анализ исходит из того, что любой товар рано или поздно
Разработка новых товаров и ее этапы Рыночная атрибутика вытесняется с рынка другим, более совершенным или
товара: товарный знак и упаковка Конкурентоспособность дешевым товаром. Концепция ЖЦТ исходит из того, что
товара. могут быть товары-долгожители, но вечного товара нет.
3Маркетинговое понятие товара. Товар – это всё то,0 12Теодор Левитт (1925-2002). Левитт Теодор (Levitt0
что удовлетворяет какую-либо человеческую потребность и Theodore) выдающийся американский маркетолог, создавший
поступает в потребление через куплю-продажу, то есть в 1965 г. концепцию жизненного цикла товара (ЖЦТ).
через рынок. Товарная единица – это обособленная 13Традиционная кривая ЖЦТ. Объем продаж, S. Внедрение0
целостность, характеризуемая показателями величины, Рост Зрелость Спад Время, t.
цены, внешнего вида и прочими атрибутами. 14Модели ЖЦТ. S. S. S. t. t. t. Бум. Повторный цикл.0
4Три уровня товара. Товар с подкреплением. Товар в1 Гребешок. S. S. S. t. t. Увлечение. Фетиш. t.
реальном исполнении. Окружение товара. Товар по Продолжитель- ное увлечение. S. S. S. Фиаско. t.
замыслу. Ностальгия. t. Сезонность. t.
5Классификация товаров на основе покупательских0 15Состав продуктового портфеля фирмы. 1. Основная0
привычек потребителя. Товары повседневного спроса – это продукция – те товары, что находятся на стадии роста и
те, которые потребители покупают часто, без особых приносят основную прибыль. 2. Поддерживающая продукция
раздумий и сравнения друг с другом (повседневная еда, – те товары, которые находятся в стадии зрелости и
туалетные принадлежности, газеты и т.п.). В свою приносят стабильную выручку; 3. Стратегическая
очередь эти товары могут подразделяться на : основные продукция – товары, выходящие на рынок (стадия
товары, которые покупаются регулярно (хлеб, молоко, внедрения) и призванные обеспечить будущие прибыли
мыло и т.п.; товары импульсивной покупки, о покупке фирмы; 4. Тактическая продукция – товары (прежде всего
которых обычно не задумываются до тех пор, пока не услуги), дополняющие первые три группы продуктового
увидят товар случайно (газеты, жвачка, мороженое); портфеля и призванные стимулировать их продажи; 5.
товары для экстренных случаев (большинство Товары, уходящие с рынка – товары, находящиеся на
медикаментов, зонтики во время дождя). Товары стадии спада; 6. Разрабатываемая продукция - товары,
предварительного выбора – это те, к покупкам которых которые еще не вышли на рынок, но находятся на подходе
покупатель готовится заранее, сравнивая между собой к нему.
различные образцы по качеству, внешнему виду, цене и 16Положение товара в матрице БКГ.0
другим признакам (мебель, одежда, электробытовые 17Расширенный вариант матрицы БКГ.0
приборы). 18Классификация новых товаров. Типы новых товаров.0
6Классификация товаров на основе покупательских0 19Источники идей для разработки нового продукта.0
привычек потребителя (продолжение). Товары особого 20Последовательные этапы разработки нового товара.0
спроса – это товары с уникальными характеристиками или Выработка идеи товара. Фильтрация (или оценка) идеи.
отдельные марочные товары, ради приобретения которых Проверка концепции продукта. Экономический анализ
покупатели готовы затратить дополнительные усилия и оставшихся идей. Создание продукта. Пробные продажи.
средства. Обычно это особо модные, престижные товары. Коммерческая реализация.
Товары пассивного спроса – это товары, о которых 21Игорь Ансофф (1918-2006). АНСОФФ Игорь (Ansoff0
потребитель не знает или по каким-то причинам не хочет Igor) – знаменитый американский экономист российского
покупать (различные страховки, электрические зубные происхождения, авторитетнейший специалист в области
щетки и т.п.). Сбыт их идет очень вяло, но благодаря стратегического маркетинга, создатель матрицы
именно таким товарам появились на свет многие «товар-рынки».
маркетинговые методы стимулирования сбыта. 22Матрица «товар/рынки» (матрица И. Ансоффа). Товары.0
7Товары производственного назначения (классификация0 Рынки. Старые. Новые. Старые. Новые. Стратегия более
по роли в производстве). Капитальное имущество - это глубокого. Стратегия расширения. Проникновения. Границ
товары, которые многократно используются в рынка. Вероятность успеха. 50. %. Вероятность успеха.
производственном процессе, не изменяют своего облика и 20. %. Размер издержек. Принят. Рост издержек. Примерно
не становятся частью конечного продукта (здания, в 4 раза. За единицу. Стратегия. Стратегия расширения.
сооружения, оборудование). Материалы и детали – это Диверсификации. Номенклатуры. Вероятность успеха. 5. -.
товары, полностью используемые в производстве; обычно 10. %. ? Вероятн. Ость успеха. 3. 0. %. Рост издержек.
они меняют свой физический облик и становятся частью Примерно. Рост издержек. Примерно. В 12. -. 16 раз. В 8
конечной продукции (сырье, полуфабрикаты, топливо, раз. ? ? ?
энергия, смазочные, упаковочные материалы). 23Рыночная атрибутика товара. Товарная марка – это0
Эксплуатационные запасы – это товары, необходимые для имя, знак, символ (или их сочетание), которые
повседневного функционирования фирмы и связанные, в обозначают продукцию фирмы и отличают ее от продукции
основном, с административной и ремонтной деятельностью конкурентов. Фирменное имя (марочное название) – это
(средства и материалы для уборки и ремонта, часть товарной марки, которая может быть обозначена
канцелярские принадлежности, оборудование голосом, может быть произнесена (слово, буква или их
административных помещений и т.п.). группы). Например: ЗИЛ, Сбербанк, Аэрофлот. Фирменный
8Товарный ассортимент. Группа товаров, сходных по0 (марочный) знак – это часть товарной марки, которая
своему назначению и/или использованию, называется различается зрительно (символ, рисунок, цвет, шрифт и
продуктовой (товарной) линией или ассортиментной т.п). Если фирменное имя и/или фирменный знак
группой. Совокупность всех товарных линий, всех зарегистрированы и защищены юридически, то они образуют
товарных единиц, выпускаемых фирмой, образует ее товарный знак.
товарную номенклатуру (продуктовую смесь) или товарный 24Упаковка товара. Упаковка – это элемент товара в0
ассортимент. реальном исполнении, часть оформления товара,
9Характеристики товарной номенклатуры. Под широтой0 включающая в себя тару, этикетку и вкладыши. Тарой
товарной номенклатуры понимается численность товарных является любая емкость, в которую помещается товар
линий, выпускаемых фирмой. Под насыщенностью товарной (ящик из дерева, картонная коробка, стеклянная или
номенклатуры имеют в виду общее число составляющих ее пластиковая бутылка, бумажный пакет и т.д.). Этикетка –
товаров. Под глубиной товарной номенклатуры это наклейка, помещенная на таре и содержащая фирменное
подразумевают варианты предложений каждого отдельного название продукта, символ компании, рекламные
товара в рамках товарной линии. Под гармоничностью материалы, краткие инструкции по хранению и
товарной номенклатуры понимают степень близости между использованию товара. Вкладышами могут быть детальные
товарами различных ассортиментных групп. инструкции и указания по использованию, хранению,
10Методы изменения ассортимента. Изменение.0 ремонту и обмену продукции, рекламные брошюры и листки,
Ассортимента. Наращивание. Насыщение. Сужение. а также различные премии покупателям.
Наращивание. Наращивание. Двустороннее. Вверх. Вниз. 25Функции товарной упаковки: 1) защитная; 2)0
Наращивание. пользовательская; 3) коммуникативная; 4)
11Жизненный цикл товара (ЖЦТ). – это совокупность0 сегментирующая; 5) сбытовая; 6) обновляющая.
25 «Понятие товара» | Понятие товара 1
http://900igr.net/fotografii/ekonomika/Ponjatie-tovara/Ponjatie-tovara.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Фото
Презентация: Понятие товара | Тема: Продукция | Урок: Экономика | Вид: Фото