Маркетинг Скачать
презентацию
<<  Маркетинговая деятельность Маркетинговые шкалы  >>
Они связаны с матрицей Ансоффа
Они связаны с матрицей Ансоффа
Фото из презентации «Разработка маркетинговой стратегии» к уроку экономики на тему «Маркетинг»

Автор: . Чтобы познакомиться с фотографией в полном размере, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все фотографии на уроке экономики, скачайте бесплатно презентацию «Разработка маркетинговой стратегии» со всеми фотографиями в zip-архиве размером 130 КБ.

Скачать презентацию

Разработка маркетинговой стратегии

содержание презентации «Разработка маркетинговой стратегии»
Сл Текст Эф Сл Текст Эф
1Маркетинговая и креативная стратегии.0 10создание/корректировка определенного отношения к0
2Маркетинговая стратегия. Базируется на тщательном0 торговой марке; создание/корректировка имиджа торговой
анализе, который даёт знания о потенциальных марки. Исполнитель ставить перед собой РЕКЛАМНЫЕ цели,
потребителях, конкурентах и самом продукте. Эти знания но не маркетинговые. Достижение маркетинговых целей -
ложатся в основу концепций позиционирования и забота владельца торговой марки (рекламодателя).
разработки креативной стратегии. 11Креативная стратегия. На данном этапе формируется0
3Критерии выбора маркетинговой стратегии. Для0 образ бренда, разрабатываются модели восприятия и
каждого товара (услуги) требуется разработка элементы наполнения бренда. Развивается ключевая
специфической стратегии. Можно отметить четыре базовые креативная идея, на основе которой будет развиваться
стратегии роста объема продаж и прибыли: - диалог бренда с потребителем.
проникновение на рынок; - разработка продукта; - 12Креативная стратегия. Креативная стратегия0
расширение рынка; - диверсификация товара (услуг). определяет основные особенности коммуникации – тот
4Они связаны с матрицей Ансоффа:0 смысл, который должен быть донесен рекламным сообщением
5Зависимость маркетинговой стратегии от стадии жизни0 до целевой аудитории, а также на каких характеристиках
товара. Этапы. Этапы. Этапы. Этапы. Этапы. товара необходимо сделать акцент. В ее основе лежит
Характеристики. Разработка. Вывод на рынок. Рост. Рост. концепция позиционирования .
Спад. Цели маркетинга. Выявить запросы ранка. Привлечь 13Задачи креативной стратегии. Является общей базой0
к товару новаторов. Расширение сбыта и ассортимента. для любого творческого решения; "цепляет"
Поддерживание отличительных преимуществ. Сократить, потребителя, апеллирует к его потребностям, понятна ему
оживить. Конкуренция. На уровне идей и за­мыслов. и принимается им; наилучшим и креативным образом решает
Отсутствует или малая. Некоторая. Сильная. Малая. задачи: раскрывает и продвигает бренд, кратко, но ёмко
Прибыль. Отсутствует. Отсутствует. Возрастает. Большая. раскрывая их ключевые достоинства; ярко и эффективно
Сокращающаяся. Потребители. Отсутствует. Новаторы. выделяется на фоне общего информационно-рекламного
Массовый рынок обеспеченных лиц. Массовый рынок. шума.
Консерваторы. Товарный ассортимент. Опытный образец. 14Этапы разработки креативной стратегии. 1. Честно0
Одна базовая модель. Рост числа моделей. Полный обозначить барьеры к покупке, которые сейчас существуют
ассортимент. Товары наибольшего спроса. Сбыт. у потребителей и которые предстоит преодолеть
Отсутствует. Зависит от товара. Растет число торговых посредством визуальных и вербальных образов. 2.
точек. Растет число торговых точек. Сокращается число Сгенерировать ключевую продающую идею, которая станет
точек. Ценовая политика. Базовая цена. Зависит от основой дальнейших креативных разработок. 3.
товара. Большой диапазон цен. Полная ценовая линия. Сформулировать основное коммуникативное послание, при
Отдельные цены. Продвижение. Информационное. которое доносит до потребителя информацию о
Информационное. Убеждающие. Конкурентное. рациональных и эмоциональных выгодах бренда. 4. Создать
Информационное. ключевой визуальный образ (key visual) - способный
6Стратегическое планирование. Стратегическое0 побудить целевую аудиторию на необходимые обратные
планирование состоит из трех этапов: разработка действия, простой для восприятия и уникальный.
маркетинговой стратегии позиционирования; разработка 15Составляющие креативной стратегии. 1. Текстовая0
рекламной стратегии; разработка медистратегии и основа – что именно и как будет сказано в рекламном
медиаплана. сообщении 2. Художественная основа – что будет показано
7Первый этап стратегического планирования. На первом0 в рекламном сообщении и как 3. Технические средства –
этапе стратегического планирования собирается что и как будет создаваться с помощью технических
информация о рынке, продукте, конкурентах и целевой средств.
аудитории. Информация о рынке необходима для выявления 16Текстовая основа. Текстовая основа представляет0
возможностей и препятствий, которые могут возникнуть в собой письменное изложение наиболее важных аспектов,
ходе рекламной кампании. Эта информация носит общий которые должны быть отражены в рекламном сообщении или
характер и задает те рамки, в которых проводится в процессе рекламной кампании. В текстовой основе
рекламная кампания. должны быть отражены следующие моменты: рациональные и
8Разработка маркетинговой стратегии0 эмоциональные составляющие рекламного сообщения
позиционирования. На основе анализа рынка выявляется стратегия обращения (юмор, страх, сексуальная
наиболее опасный конкурент. По результатам привлекательность и т.д.) определение свойств товара,
сравнительного анализа продуктов выявляются сильные и которые направлены на удовлетворение потребностей
слабые стороны рекламируемого продукта и покупателя, что подкрепляет это заявление, какова
конкурирующего. За основу стратегии позиционирования позиция товара на рынке, что он собой олицетворяет
выбирается то преимущество продукта, которое стиль, подход, тональность рекламы, о чем будет
соответствует слабым сторонам конкурирующих продуктов. написано в объявлении и т.д. другие важные моменты.
Маркетинговая стратегия позиционирования определяет 17Художественная основа. Художественная основа – это0
содержание рекламной кампании, т.е. ту информацию, визуальное воплощение стратегии рекламного сообщения.
которая должна быть донесена до представителей целевой Смысл того, что следует сказать и выразить в рекламе,
аудитории. учитывая невербальные объекты.
9Разработка рекламной стратегии. Для разработки0 18Технические средства. Технические средства – это0
рекламной стратегии необходима маркетинговая стратегия способ выражения и исполнения художественной основы.
позиционирования, психографические и поведенческие Визуальные средства выбирают, исходя из целей,
характеристики целевой аудитории и результаты анализа материальных ресурсов рекламодателя, технических
рекламной продукции конкурентов. Разрабатывается ограничений по условиям производства, времени на их
основное рекламное утверждение, слоган, рекламные производство, желаемого эффекта, условий типографского
образы, стилистика рекламного обращения и т.п. После или иного производства, качества материалов, наличия
разработки стратегии позиционирования и рекламной специалистов, способных выполнить необходимую работу в
стратегии разрабатывается медиастратегия. данной технике, и др.
10Маркетинговые и рекламные цели. К маркетинговым0 19Вывод. Все три перечисленных элемента креативной0
целям относятся: сохранение/увеличение доли рынка; стратегии развиваются не отдельно, а одновременно, так
сохранение/увеличение оборота; сохранение/увеличение как они неразрывно связаны между собой. Креативная
прибыли; завоевание доли рынка и т.п. К рекламным целям стратегия будет являться основой для последующей
относятся: создание/повышение осведомленности о разработки творческой идеи.
торговой марке у целевой аудитории;
19 «Разработка маркетинговой стратегии» | Разработка маркетинговой стратегии 0
http://900igr.net/fotografii/ekonomika/Razrabotka-marketingovoj-strategii/Razrabotka-marketingovoj-strategii.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Фото
Презентация: Разработка маркетинговой стратегии | Тема: Маркетинг | Урок: Экономика | Вид: Фото
900igr.net > Презентации по экономике > Маркетинг > Разработка маркетинговой стратегии