Без темы
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“Soon there'll be two kinds of people: those who'll use computers and
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Storia
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1991: PowerBook forma moderna del pc portatile
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2005: partnership con Intel che porter
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Logo Apple
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Mercato COMPETITORS
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Strategie di Fondo
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Internazionalizzazione
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Innovazione
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Semplicit
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Apple Leadership
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Struttura dell’Azionariato
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Andamento Titolo Apple
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Suddivisione Ricavi Anno 2012
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Suddivisione Ricavi Anno 2012
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Fonti
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Soon therell be two kinds of people: those wholl use computers and those who will use Apples

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Сл Текст Сл Текст
1“Soon there'll be two kinds of people: 12verso i propri prodotti annunciando con
those who'll use computers and those who anticipo l’uscita degli stessi, ma non
will use Apple's” S.J. (1983). Renato svelando altre caratteristiche fino
Camoni Sada, Alessio Adrasto, Luca all'ultimo. Fare Affidamento sui Media per
Chiarugi, Adel Al Baiaty. ottenere recensioni positive su i suoi
2Mission. Vision. . L'obiettivo di prodotti, Utilizzare il Product Placement
Apple ? quello di portare i migliori in spettacoli televisivi e film per
personal computer e il miglior supporto a aumentarne la visibilit?. Mostrare l‘Aiuto
studenti, educatori, designer, scienziati che le funzioni dei prodotti Apple possono
e business men in oltre 140 paesi nel dare nella vita di tutti i giorni (Siri)
mondo. Apple ? nata per portare a termine Apple in questi anni ? diventato Il Brand
grandi progetti, creando gli strumenti che per eccellenza assumendo la dimensione di
faranno progredire l’umanit?, rimanendo una vera e propria famiglia per moltissime
fedele alla semplicit?. Focalizzandosi persone.
solo su pochi prodotti per migliorare 13Innovazione. Essere la Prima per Apple
realmente le loro caratteristiche. Apple ? il vantaggio pi? grande. Nel mercato in
progetta i Mac, che insieme a OS X e al cui opera arrivare prima degli altri ?
software iLife, iWork sta trasformando il fondamentale. Non a caso i prodotti Apple
mondo dell’ informatica. Apple ha sono stati pi? volte imitati dai
rivoluzionato il mondo della musica concorrenti Apple crea l’hardware, il
digitale con l’iPod e iTunes Store e sistema operativo e molte applicazioni
reinventato la telefonia mobile con il suo incluse nei suoi prodotti:? per questo che
rivoluzionario iPhone e App Store, ed i sistemi Apple sono davvero integrati.
infine ha definito il futuro dei Apple concentrandosi su pochi prodotti
dispositivi mobili e informatici con riesce a fare una reale innovazione su
l’iPad. ognuno di essi.Ogni aggiornamento porta a
3Storia. Apple venne fondata da Steve l'introduzione di importanti novit?
Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne nel (iCloud).
1976, a Cupertino nella Silicon Valley, in 14Diversificazione. 2001 Ipod--2005
California. 1976: Apple I collegamento TV Iphone--2010 Ipad Con questo grafico si
e ROM accensione. 1977: Apple II introduce capisce come la Apple sia molto pi?
la grafica a colori e architettura aperta. diversificata rispetta a cinque anni fa,
1980: Apple III nuovo sistema operativo questa diversificazione l'ha consolidata
SOS Apple. 1984: Macintosh con sempre di pi? facendo passare,addirittura,
l'Interfaccia grafica (GUI) che ne innova la vendita dei mac al secondo piano.
e semplifica l’utilizzo. 1985: Microsoft 15Semplicit? Nella sua ricerca per
presenta Windows 1.0 dopo avere ottenuto ridurre la complessit? Apple cura ogni
la licenza da Apple. 1989: Macintosh singolo particolare; ogni prodotto
Portable. presenta poche funzioni con interfacce
41991: PowerBook forma moderna del pc molto chiare che rendono il prodotto di
portatile. 1996: il CDA di Apple acquist? facile utilizzo anche a chi non ? esperto
NeXT (fondata da Jobs nel 1985 dopo aver di tecnologia. I principi della Apple
lasciato temporaneamente Apple) Per nella ricerca della semplicit? possono
sfruttare il sistema operativo sviluppato essere riassunti in TRE punti
da NeXT per le future versioni di Mac OS. fondamentali: 1. LA REGOLA DEI TRENTA
1997: Jobs divenne chief executive officer SECONDI. 2. PROPORRE PACKAGING E
e riusc? rapidamente a far risorgere Apple ISTRUZIONI SEMPLICI 3. SITO INTERNET.
facendo un accordo con Microsoft per lo 16Apple Leadership. Tim Cook CEO. Eddy
sviluppo di alcuni applicativi e lanciando Cue. Craig Federighi. Vice president of
la linea iMac. 2000: Mac OS X basato sul Internet Software. Vice President Mac
sistema operativo NeXTStep. 2001: apertura software engineering. Jonathan Paul Ive.
di una linea di propri negozi: gli Apple Scott Forstall. Bob Mansfield Vice
Store. iPod Mini, un lettore di musica President of Technologies. Vice President
portatile 5 GB di memoria. 2003: iTunes of Industrial Design. Vice president of
Music Store rivoluziona l'industria IOS Software.
musicale col primo negozio di musica 17Consiglio di Amministrazione. Il
online. Consiglio di Amministrazione si divide
52005: partnership con Intel che in:Audit and Finance, Nominating and
porter? nel 2006 all’ uscita del MacBook Corporate Governance and Compensation. I
Pro. 2007: iPhone sintesi tra un membri del Audit and Finance sono: Ronald
cellulare, un iPod e un computer palmare. D. Sugar, Ph.D. (Chairperson) -William V.
Questo ? solo il primo modello di una Campbell,(anche membro del Nominating and
lunga serie di aggiornamenti che Apple ha Corporate Governance) -Robert A. Iger,
messo in pratica con i modelli 3g, 3gs, 4, -Arthur D. Levinson, Ph.D. I membri del
4s fino ad arrivare al pi? recente iPhone Compensation sono: -Andrea Jung
5 (2012). Il nome dell’azienda cambia da (Chairperson), -Millard S. Drexler,(anche
Apple Computer, Inc. a Apple, Inc. 2009: membro del Nominating and Corporate
viene presentata la nuova generazione di Governance) -Albert Gore, Jr. ,(anche
iPod, iPod nano, iPod touch, iPod shuffle. membro del Nominating and Corporate
2010: iPad segu?to dagli aggiornamenti che Governance).
Apple ha messo in pratica con iPad 2, il 18Dati Finanziari Consolidati. Apple
nuovo iPad ed iPad mini (2012). chiude il bilancio a Settembre e applica
6Logo Apple. Il primo logo Apple ? gli US Gaap (principi contabili
stato disegnato da Ron Wayne. Nel 1977 un americani). Bilancio ultimi 5 anni Apple:
secondo tentativo di design del logo Apple Fatturato. 37,491. 42,905. 65,225. 108,34.
? stato intrapreso con l'art designer Rob 156,508. Ebitda. 13,197. 17,222. 25,684.
Janoff. Il design del logo Apple ? rimasto 35,604. 58,518. Ebit. 8,327. 11,740.
invariato fino al 1997 quando Steve Jobs 18,385. 33,790. 55,241. Utile Netto.
ha deciso di cambiare il look multicolore 6,119. 8,235. 14,013. 25,922. 41,733. Cap.
passando a un design solido a colore Inv. Netto. 22,079. 35,995. 54,461.
unico. Il marchio Apple ha un valore di 87 71,755. 110,505. ROE. 27,44%. 26,03%.
miliardi di dollari, circa un quarto della 29,32%. 42,02%. 38,40%. ROI. 23,02%.
capitalizzazione in borsa pari a 436 22,88%. 25,73%. 29,32%. 30,35%. In milioni
miliardi di dollari. di $. 2008. 2009. 2010. 2011. 2012. In %.
75 Forze di Porter: caso Apple. 2008. 2009. 2010. 2011. 2012.
Minaccia dei Nuovi Entranti - Streaming 19Struttura dell’Azionariato. Il valore
audio e video: Verizon - Servizi OnDemand riportato ? calcolato in base al valore
simili ad iTunes - Nuove tecnologie dell’ azione nel giorno del operazione
ditruttive: The Next Google. Prodotti indicata *Valore in USD.
Sostitutivi - Processori e memorie:IBM, 20Andamento Titolo Apple. Le azioni
Intel - Distributori di musica:Sony, Apple avevano ottenuto il loro massimo
Warner,Universal. Distributori di valore storico lo scorso 21 settembre con
film:Fox, Disney. Concorrenti Diretti - un valore di 704 dollari, poi hanno
Sistemi operativi: Windows, Linux - intrapreso un continuo calo che ha portato
Hardware: Lenovo, Dell, HP - Smartphone: ad una riduzione del loro valore del 24%
Samsung, Blackberry,HTC - Online music arrivando a fine 2012 a quota 509$. Nel
store: Napster; Potere Contrattuale dei 2013, dopo la presentazione dei dati
Clienti - Condivisione digitale di Mp3: fiscali dell’azienda, le azioni hanno
Emule, Ares - Ricerca di prodotti pi? continuato a scendere arrivando alla quota
economici - Moda passeggera?!? Potere dei giorni d’oggi ovvero 435$.
Contrattuale dei Fornitori - Rapporto 21Suddivisione Ricavi Anno 2012. Per
peggiorato dopo la scomparsa di Steve Jobs Area Geografica. Il 2011 con la morte di
- Dipendenti Foxconn (maggior fornitrice) Steve Jobs e le scarse novit? portate
chiedono salari e condizioni di lavoro dall’ iPhone 4s fu un anno Particolarmente
migliori. difficile per Apple, tanto che persino in
8Mercato COMPETITORS. Telefonia e Usa aveva lasciato emergere un sorpasso da
Tablet. Computers. Lettori Mp3. Computers. parte di Android con il 52.8% dei
Digital Music Players. dispositivi venduti) nei confronti di iOS
9SWOT Analysis. Punti di forza. Punti (fermo al 35.8%). A distanza di un anno,
di debolezza. Opportunit? Minacce. - nel 2012, Android si lascia superare da
Grande innovatore - Know-How iOS negli USA, mentre in Europa la
riservato(rende difficile copiare le sue situazione si capovolge a favore del
idee o anticiparle) - Rendere il Design sistema operativo di Google. Infatti, iOS
una parte essenziale del prodotto - Grande raggiunge oggi il 53.3% dei dispositivi
capacit? di creare e sfruttare le mode - venduti negli USA, anche grazie al grande
Brand affermato(fidelizzazione cliente). - successo ottenuto dal nuovo iPhone 5,
Prezzi troppo elevati - Per non introdurre mentre Android cede dieci punti
novit?,limita i suoi prodotti(bluetooth) - percentuali fermandosi ad un 41.9%.
iOS 6 ? un sistema chiuso e poco 22Suddivisione Ricavi Anno 2012. Per
personalizzabile -Competitors tendono ad Linee di Prodotto Si osserva come negli
“ascoltare” di pi? i consumatori. - ultimi anni ci sia stato un cambiamento
Sfruttare iTunes non solo per musica ma notevole nella vendita dei prodotti Apple,
anche per giochi e film - Realizzare una soprattutto con l’entrata nel mercato
linea di prodotti “low cost” - Sfruttare degli iPhone.
il proprio brand per arrivare nei mercati 23Prospettive Future. Riposizionamento
emergenti (Giappone,Cina) - Possibilit? di di Apple fornendo prodotti accessibili a
connessione a prodotti di altre tutti: “low cost products” come un nuovo
marche.Alleanza con alcuni competitors. iPhone pi? economico. Continuit?
-Rapida evoluzione tecnologica che impone nell’innovazione di prodotto ed espansione
elevati investimenti in R&S per della gamma con l’iPhone 5s, la cui
introdurre nuovi prodotti -Guerra dei presentazione ? prevista per il 20 Giugno
prezzi -Prodotti con prezzi minori e 2013. Mantenimento del ruolo di leader nel
caratteristiche simili. -Non riuscire a mercato smartphone e tablet (Rim, Samsung,
proteggere le proprie invenzioni. Htc) e i sistemi operativi (Android).
10Strategie di Fondo. Comunicazione. 24Fonti. www.apple.it
Personale. Innovazione. http://it.finance.yahoo.com/
Internazionalizzazione. Semplicit? www.sec.gov/index.htm
Diversificazione. http://investor.apple.com/
11Internazionalizzazione. www.bloomberg.com/.
12Comunicazione. Apple Crea il Desiderio
Soon therell be two kinds of people: those wholl use computers and those who will use Apples.ppt
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