Бренд
<<  Предложение для брендов класса ЛЮКС История бренда  >>
Как разработать бренд-платформу
Как разработать бренд-платформу
Можно ли по части тела узнать человека
Можно ли по части тела узнать человека
Можно ли по части тела узнать человека
Можно ли по части тела узнать человека
Можно ли по одному элементу узнать бренд
Можно ли по одному элементу узнать бренд
Можно ли по одному элементу узнать бренд
Можно ли по одному элементу узнать бренд
Желаемая целевая аудитория
Желаемая целевая аудитория
Бизнес-цели
Бизнес-цели
Как разработать бренд-платформу
Как разработать бренд-платформу
Как разработать бренд-платформу
Как разработать бренд-платформу
Как разработать бренд-платформу
Как разработать бренд-платформу
Картинки из презентации «Как разработать бренд-платформу» к уроку экономики на тему «Бренд»

Автор: 1. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Как разработать бренд-платформу.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 709 КБ.

Как разработать бренд-платформу

содержание презентации «Как разработать бренд-платформу.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Как разработать бренд-платформу? 23больше бактерий, чем обычная зубная щетка.
Вячеслав Храпов, Маркетинг-менеджер Специальная пластина для чистки языка.
Юнимилк. Функциональный Бенефит. Эмоциональный
2Специфика доклада. Доклад ориентирован Бенефит. Причина верить (RTB).
прежде всего на маркетологов FMCG 24Виды бенефитов. Обязательны для входа
компаний, т.е. компаний, работающих на в категорию. Отличают наш продукт от
сильно сегментированных рынках, поскольку конкурентов. Чистит зубы. Обеспечивает
именно они используют наиболее сложные и свежее дыхание… Чистит язык. …лучше, чем
глубокие методики исследований. Однако обычная зубная щетка. Point of entry.
поскольку многие техники приходят оттуда в Point of difference.
другие сегменты (даже B2B), то будет 25Виды RTBs. На продукте. Формула,
интересен и остальным. ингредиенты, отсутствие плохих
3Можно ли по части тела узнать ингредиентов, характеристики. Специальная
человека? пластина для чистки языка. На действии.
4Можно ли по части тела узнать «Лучше чем»: сравнение с конкурентами или
человека? старой версией, клинические исследования и
5Можно ли по одному элементу узнать т.п. Удаляет в 5 раз больше бактерий, чем
бренд? обычная зубная щетка. На рекомендациях.
6Можно ли по одному элементу узнать Профессионалы, звезды, независимые органы.
бренд? Рекомендован Союзом Педиатров России. На
7Почему? Потому что они – личности. лидерстве. №1 на рынке. Сок №1 в мире.
Личности, которые имеют свои убеждения, Причины верить (RTB).
свои принципы, свой стиль. Личности, 26Элементы Бренд-платформы из Целевой
которые делятся своей философией с аудитории. Общепризнанное убеждение. Бренд
другими. Личности, которым веришь. Бенефит. Целевая аудитория. Барьер
8Бренд – это Личность. Человек. Бренд. Бенефита. Инсайт. Характер Бренда.
Ценности, принципы. Ценности, принципы. 27Что это? Широко распространенный
Умения, способности. Бенефиты стереотип (о плохом или о хорошем). То,
(эмоциональные и функциональные). что бренд дает человеку лучше других
Внешность. Стиль. Манера поведения. брендов. Мысли потребителей о Бренд
Продукт. Упаковка. Стиль коммуникации. Бенефите, которые мешают им принять его.
9Для чего нужна бренд-платформа? Скрытая потребность – информация, которая
Бренд-платформа позволяет сделать из поможет устранить Барьер и принять Бренд
продукта – бренд. Бренд-платформа делает Бенефит. Эмоции, которые транслирует
товар менее подверженным колебаниям рынка, Бренд. Общепризнанное убеждение. Бренд
т.е. более стойким (sustainable). Бенефит. Барьер Бенефита. Инсайт. Характер
Бренд-платформа позволяет заработать Бренда.
больше денег, благодаря экстра-марже. 28
10В каких компаниях это возможно? В 29«Международные марки пива – более
компаниях, которые готовы инвестировать в качественные, чем российские, но они очень
построение бренда на протяжении 5 лет. Так дорогие». Zlaty bazant дарит ценителям
же, как ребенку нужны годы, чтобы стать высокое качество и бархатный вкус (по
личностью, так и продукту нужно время, доступной цене). «Я беспокоюсь, что
чтобы стать брендом. словацкое пиво может быть не таким же
11Как это сделать? Шаг 1. Всесторонний вкусным, как чешское.». Zlaty bazant имеет
анализ по модели М4С. Шаг 2. Разработка настоящий бархатный вкус, как чешское
Бренд-платформы. Шаг 3. Тестирование. пиво. Дружелюбный, Общительный,
12Шаг 1. Всесторонний анализ. 5 сил, Традиционный, Веселый. Общепризнанное
влияющих на развитие бренда. Consumers убеждение. Бренд Бенефит. Барьер Бенефита.
Потребители. Competitors Конкуренты. Инсайт. Характер Бренда.
Company Компания. Clients Клиенты. Market 30Виды Барьеров Бренда. «Мне не нужен
Рынок. бенефит» У меня нет перхоти, мне не нужен
13Скачать статью можно по адресу: шампунь от перхоти. «Я не верю бренду» Я
www.grebennikon.ru. перепробовал много шампуней от перхоти.
14Желаемая целевая аудитория. Почему H&S должен быть лучше?! «У меня
15Описание по модели 5W. Проанализировав уже есть» У меня уже есть хороший шампунь
рынок, конкурентов, наших потребителей и от перхоти. Я уже пользуюсь H&S раз в
потребителей конкурентов, мы можем месяц. «Я беспокоюсь (о побочных эффектах,
составить\скорректировать портрет нашей цене и т.п.)» Я беспокоюсь, не вредны ли
целевой аудитории. What? Что? Продукт. ингредиенты, входящие в состав H&S…
Who? Кто? Потребитель. Why? Почему? 31Виды Инсайтов. Продуктовые Что делает
Мотивация. When? Когда? Время. Where? Где? продукт? В чем продукт конкурента
Место. проигрывает? Как продукт работает? Какой
16Шаг 2. Разработка Бренд-платформы. есть ингредиент? Какой стандарт качества?
Общепризнанное убеждение. Бренд Бенефит. Где продукт работает особенно хорошо? …
Барьер Бенефита. Характер Бренда. Инсайт. Психологические Как продукт влияет на
Функциональный Бенефит. Эмоциональный жизнь людей? Как продукт улучшает жизнь?
Бенефит. Причина верить (RTB). Что Вы чувствуете при этом? Кто это
17Бизнес-цели. замечает? Кто лучше, чем я знает, что
18Карта поведения. Текущее поведение продукт работает? Какой самый важный
потребителей. Желаемое поведение момент для использования продукта? …
потребителей. Потому что. Они 32Шаг 3. Тестирование. Бренд-платформа.
думают/чувствуют о бренде. Как мы хотим, Креативные концепции. Креативные идеи.
чтобы они думали/чувствовали о бренде. 33От Бренд-платформы к креативным идеям.
192 главные силы. Целевая аудитория. Креативная идея А1. Креативная концепция
Бренд-платформа. Продукт. А. Креативная идея А1. Креативная идея А1.
20Элементы Бренд-платформы из Продукта. Бренд-платформа. Креативная идея Б1.
Продукт. Функциональный Бенефит. Креативная концепция Б. Креативная идея
Эмоциональный Бенефит. Причина верить Б2. Креативная идея В1. Креативная
(RTB). концепция В. Креативная идея В2.
21Что это? То, что продукт дает 34От Бренд-платформы к креативным идеям.
потребителю физически. Какую физическую Креативная концепция А. Креативная идея
потребность удовлетворяет бренд? То, что А1. Бренд-платформа. Креативная идея Б1.
продукт дает потребителю эмоционально или Креативная концепция Б. Креативная
психологически (вытекает из ФБ). Что концепция В. Креативная идея В2.
потребитель чувствует и думает? Короткое и 35От креативной идеи к исполнению.
простое обоснование, почему бенефитам Креативная идея А1. Сценарий. Раскадровка.
можно верить. Почему? Функциональный Аниматик. Креативная идея А1. Текст и
Бенефит. Эмоциональный Бенефит. Причина фото. Черновой макет.
верить (RTB). 36
22 37Спасибо за внимание! Вячеслав Храпов,
23Чистит зубы и язык. Обеспечивает Маркетинг-менеджер Юнимилк +7-916-158-2550
свежее дыхание. Позволяет чувствовать себя vyacheslav@khrapov.ru.
свободно и уверенно. Удаляет в 5 раз
Как разработать бренд-платформу.ppt
http://900igr.net/kartinka/ekonomika/kak-razrabotat-brend-platformu-87032.html
cсылка на страницу

Как разработать бренд-платформу

другие презентации на тему «Как разработать бренд-платформу»

«Бренд территории» - Требования к бренду территории. Концепция бренда «Рождественская сказка». Что такое бренд? Способы создания и продвижения бренда. «От «Кранкфурта» – к «Банкфурту». Гренобль – территория синергии знаний. Другие способы Пример ребрендинга Ювяскюля (Финляндия) за счет системной модернизации управления муниципалитетом.

«Бренд» - Формирование впечатления от бренда по JWT. Реклама, продвижение и паблисити: значительность, стиль, твор­ческий подход и использование медиа. Продукт: качество, исполнение, возможности, варианты, цвет, со­ставляющие, дополнительный сервис. Географические бренды (например, страны, города, курорты). Авиакомпания Virgin Airlines — типичный сервисный бренд.

«Расширение бренда» - Описание архитектур брендов с примерами. Линейные расширения по типу стирки. Архитектура брендов: описание типов. Основные принципы успешных расширений. Бренд (брэнд, brand)-- торговая марка, обладающая устойчивыми ассоциациями (имиджем). Линейные расширения. Суб-бренд. Зонтичный бренд – бренд, присутствующий в различных продуктовых категориях.

«Бренд товара» - Суббренд. Задача управления портфелем брендов. Измерение бренда. Идентичность бренда. Разновидности расширения бренда. Два подхода в практике создания и развития брендов. Основные направления деятельности по созданию и развитию бренда. Перепозиционирование бренда. Управление брендом. Расширение бренда.

«Расширение бренда» - Линейные расширения по отдушке. Каждое название бренда/расширения, должно нести в себе общую идею. Зонтичный бренд – бренд, присутствующий в различных продуктовых категориях. Зонтичный бренд. Что такое расширения брендов. Высокая степень разобщения. Восточный и западный подход к архитектуре брендов.

«Любимые бренды россиян» - Постоянство и воспроизводимость результатов. Продуктовые магазины. Доступные бренды-энейблеры. Динамика. Истории любви. Следите за изменениями в рейтингах. Независимое исследование. Samsung. Любимые бренды россиян. Рациональная приверженность потребителей. Потенциал. Компьютерная техника. Банки.

Бренд

8 презентаций о бренде
Урок

Экономика

125 тем
Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Бренд > Как разработать бренд-платформу