Контекстная реклама для профессионалов |
| Реклама в интернете | ||
| << Секреты Google AdWords | Как продавать больше с помощью интернет-рекламы >> |
 UaMaster |
 UaMaster |
 UaMaster |
 UaMaster |
 XLS-файл Директа |
 Директ для лентяев |
 Google adWords |
|||
 Google adWords |
 Бегун |
|||
Автор: Shevchenko E.V.. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Контекстная реклама для профессионалов.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 570 КБ.
Контекстная реклама для профессионалов
содержание презентации «Контекстная реклама для профессионалов.ppt»| Сл | Текст | Сл | Текст |
| 1 | Контекстная реклама для | 11 | (заполняется только в том случае, если вы |
| профессионалов. Шевченко Евгений. | используете страницу контактов системы | ||
| 2 | Кто я. Работаю в онлайне с 1999 года. | Яндекс.Директ). | |
| С 2004 года возглавляю интернет-агентство | 12 | XLS-файл Директа. | |
| UaMaster Более 150 клиентов, более 400 | 13 | Директ для лентяев. Используем | |
| рекламных кампаний Преподаватель | шаблоны: #Телефоны#. | ||
| интернет-рекламы Блоггер. | 14 | Лентяи, помните. Регистр букв ключевой | |
| 3 | UaMaster. + Более ста площадок, | фразы не меняется при подстановке в | |
| продающих медийную рекламу. По результатам | объявление с шаблоном при показе. | ||
| тестирования «рекламные возможности | Автофокус не уточняет плюс-словами | ||
| Яндекса» UaMaster признан лучшим в Украине | ключевые фразы у объявлений, содержащих | ||
| агентством. | шаблон. Все объявления будут вести на одну | ||
| 4 | Источники тематического коммерческого | страницу (не всегда наиболее релевантную | |
| трафика. Контекстная реклама Поисковая | для объявления). | ||
| оптимизация Товарные агрегаторы | 15 | Google adWords. XLS-файл состоит из | |
| Собственная партнерская программа Внешние | трех листов и выстроен по архитектуре | ||
| партнерские программы Доски объявлений | adWords: «Группы», «Объявления», «Запросы» | ||
| Баннерная реклама Текстовая | “Заливка” файла происходит через программу | ||
| (неконтекстная) реклама Социальные сети, | adWords Editor. | ||
| блоги и форумы. | 16 | Google adWords. | |
| 5 | Эффективность. Характеристика. | 17 | Google adWords. |
| Фиксированная стоимость перехода. +. -. +. | 18 | Показатель качества. Позиция = Ставка | |
| +/-. Фиксированная стоимость продажи. -. | х Показатель качества Показатель качества | ||
| -. -. +/-. Возможность прогнозировать | рассчитывается на основании соответствия | ||
| кол-во переходов. +/-. +/-. +/-. +/-. | текста объявления и страницы назначения | ||
| Работа с текстами ссылок и страницами | запросу пользователя. | ||
| переходов. +. +/-. +/-. +/-. Возможность | 19 | Adwords для лентяев. «динамические | |
| быстро начать/закончить/изменить кампанию. | вставки» {KeyWord:Посуда из Италии} !Не | ||
| +. -. +. +. Масштабируемость. -. -. +/-. | учитывает landing page!, если вы его не | ||
| +. Вероятность попасть в бан ПС. -. +. -. | пропишете. | ||
| +. Контекст. SEO. Агрегаторы. Партнерки. | 20 | Примеры. Посуда из Фарфора Изысканная | |
| 6 | Зависимость конверсии от типа | посуда из Италии Скидки 20% на всю посуду | |
| поискового запроса. Тип запроса. | www.italporcelaine.com Посуда из Италии | ||
| Конверсия. Пример запроса. | Изысканная посуда из Италии Скидки 20% на | ||
| Высокочастотный. Низкая. Ноутбуки. | всю посуду www.italporcelaine.com . | ||
| Среднечастотный. Средняя. Ноутбук HP. | 21 | Url’ы. Можно дописывать свой адрес | |
| Низкочастотный. Высокая. Купить ноутбук HP | назначения для каждого запроса. Эффективно | ||
| 6710b в Питере. | только для небольшого количества запросов. | ||
| 7 | Запросы и конверсия. Ноутбук. 100%. | В ином случае проще использовать первый | |
| Купить ноутбук HP. Охват. Купить ноутбук | метод. | ||
| HP nx 6710b в Питере. 0%. Эффективность. | 22 | Фишка. Динамическую вставку можно | |
| 100%. | использовать не только в заголовке и | ||
| 8 | Работа с контекстом. Шаг 1. Создаем | строках объявления, но и в отображаемой | |
| XML-файл,содержащий названия товаров и | ссылке. | ||
| ссылки на страницы товаров. Шаг 2. Создаем | 23 | Бегун. | |
| XLS-файл, в одну колонку вносим названия | 24 | Бегун. 1. Не делайте заголовков | |
| товаров, во вторую – ссылки. Шаг 3. | столбцов таблицы. 2. Не более 1500 | ||
| Создаем отдельные XLS-файлы для Директа, | объявлений (строк). 3. Сохраните таблицу в | ||
| Адвордс, Бегуна. Шаг 4. Проверяем длину | файле формата CSV, имя файла может | ||
| строк объявлений и соответствие страниц | состоять только из латинских букв и цифр. | ||
| перехода запросам. Шаг 5. Закачиваем файлы | 25 | Важно. Определите минимальную | |
| в системы контекстной рекламы. Шаг 6. | стоимость товара, который вам выгодно | ||
| Уточнения, работа со ставками Шаг 7. | продавать с помощью контекстной рекламы. | ||
| Пост-клик анализ. | Старайтесь разбивать все объявления на | ||
| 9 | Основные принципы. Каждый запрос имеет | однородные группы (кампании). Если вы | |
| собственное объявление, содержащее условно | продаете товар в нескольких регионах, | ||
| уникальный текст и уникальную ссылку. | сделайте для каждого региона свое | ||
| Используются продающие «добавки» (цена, | объявление с текстом «доставка по Киеву» | ||
| «бесплатно», город etc) Объявления | (Одессе, …). | ||
| группируются по какому-либо принципу, | 26 | Бонус. Если вы предлагаете продукт для | |
| желательно – по ценовому. | нескольких регионов, данная технология | ||
| 10 | В цифрах. 8000 товаров 8500 объявлений | позволяет быстро сделать объявления | |
| 10000 запросов. | отдельно для каждого региона для всего | ||
| 11 | XLS-файл Директа. N (порядковый номер | массива запросов. Для объявлений с | |
| объявления, от 1) Фраза с минус-словами | указанным городом CTR может увеличиться в | ||
| (каждый запрос в отдельной ячейке) | 1,5-3 раза. | ||
| Заголовок (заголовок объявления может | 27 | Выводы. Использование данных | |
| содержать до 33 символов с пробелами) | инструментов позволяет увеличить ROI и | ||
| Текст (текст объявления может содержать до | объем продаж за счет большего кол-ва | ||
| 75 символов с пробелами) Длина Заголовка, | целевых переходов. Стоимость привлечения | ||
| Длина текста (показывает кол-во символов в | клиента снижается в 2-5 раз. | ||
| двух предыдущих столбцах) Ссылка (линк на | 28 | Спасибо за внимание Ваши вопросы | |
| соответсвующую страницу сайта) Регион | Шевченко Евгений Моб. +38 050 386-25-29 | ||
| (целевой регион для Вашей кампании) Ставка | eugen@uamaster.com http://uamaster.com | ||
| (в у.е., 1 у.е.=30 рублей) Контакты | http://ace.kiev.ua. Ваш Дом, Одесса, 2005. | ||
| Контекстная реклама для профессионалов.ppt | |||
Контекстная реклама для профессионалов
«Тематическая реклама» - «Инструменты». Авто / тематические проекты. Нет информационного спроса ?. Финансовые. Аффинитивные проекты. Недвижимость / Тематические проекты. Аффинитивные сайты. Акции. Аффинитивные сайты Тематические сайты. Размещение на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт … Охватные проекты Аффинитивные сайты.
«Реклама и маркетинг» - Вебинары (Интернет-семинары). Какую рекламу? Сайты продавцов Форумы и ЖЖ Предложения, коммерческие и тендерные Выставки Семинары. Обсуждение с продавцами всего, что влияет на выбор продуктов Клиентами. Удобнее Прочнее Тише Экономичнее Безопаснее Красивее И т.д. Клиентомания. Клиенто- ориентированная компания.
«Реклама и торговля» - Внутренняя. Виды торговли. Внешняя. Роль в жизни общества? Обмен, торговля реклама. Потребности? Меновая стоимость (способность обменивать ся на другие ЭП). Розничная. Свойства товара. Оптовая. Потребительская стоимость (полезность, нужность людям. Доверять рекламе или нет? Цели: Реклама – двигатель торговли.
«Сайт контекстной рекламы» - * CTR выведен на основании статистики порядка 100 продвигаемых сайтов. Данные предоставлены поисковыми системами Яндекс, Tut.by. Белорусская аудитория поисковых систем: Поисковая контекстная реклама. Банковская тематика. Географический Беларусь Россия Украина Анадырь. А также множество других тематических площадок.
«Виды рекламы» - Определить наиболее эффективный вид рекламы. Презентация. Психология рекламы. Вопросы учебной темы: Телереклама. Печатная реклама. Цель исследования: Наружная реклама. Радиореклама. Виды рекламы.
«История рекламы» - Давайте попробуем составить алгоритм написания объявления? Сели - встали, сели - встали И на месте побежали. Тема урока: « Объявление». Куплю щенка, порода не важна, главное, чтобы был не кусачим. А знаете ли вы, что не так просто создать объявление. Надпись я тебя люблю. Продам небесный фонарик (сердце).
