Маркетинг
<<  Тема: Разработка комплекса маркетинга Маркетинг и ценообразование  >>
Вопрос 1. Сущность товарной политики
Вопрос 1. Сущность товарной политики
Вопрос 2. Жизненный цикл товара и разработка новых товаров
Вопрос 2. Жизненный цикл товара и разработка новых товаров
Вопрос 2. Жизненный цикл товара и разработка новых товаров
Вопрос 2. Жизненный цикл товара и разработка новых товаров
Вопрос 3. Товарный знак; упаковка и маркировка товара
Вопрос 3. Товарный знак; упаковка и маркировка товара
Картинки из презентации «Маркетинг и ценообразование» к уроку экономики на тему «Маркетинг»

Автор: Админ. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Маркетинг и ценообразование.pptx» со всеми картинками в zip-архиве размером 182 КБ.

Маркетинг и ценообразование

содержание презентации «Маркетинг и ценообразование.pptx»
Сл Текст Сл Текст
1Дисциплина «Маркетинг и 11маркетинговая и финансово-экономическая
ценообразование» Лектор: Шоломицкая Т.М. оценка идеи; - создание товара;
Тема 3 Товарная политика 2015 год. -проведение пробного маркетинга (при
2Тема 3 Товарная политика. Вопросы 1. производстве наукоёмкой продукции от
Сущность товарной политики. 2. Жизненный проведения пробного маркетинга можно
цикл товара и разработка новых товаров. 3. отказаться – ввиду риска быстрого
Товарный знак; упаковка и маркировка копирования идеи конкурентами); -
товара. Брендинг. реализация плана маркетинга.
3Вопрос 1. Сущность товарной политики. 12Вопрос 2. Жизненный цикл товара и
Товарную политику называют «сердцем разработка новых товаров. Подходы к
маркетинга», ядром (см. комплекс позиционированию товара: 1) базирующиеся
маркетинга). Под товарной политикой на определенных преимуществах товара
понимают совокупность методов и (услуги) - позиционирование по цене,
инструментов формирования эффективного позиционирование в зависимости от свойств
товарного ассортимента организации товара и пр.; 2) базирующиеся на
(рыночно-ориентированной производственной удовлетворении специфических потребностей
программы). По содержанию, товарная или специального использования; 3)
политика может быть представлена позиционирование с помощью определенной
следующими элементами: - пpoдyктoвaя категории потребителей, уже купивших товар
пoлитикa в yзкoм cмыcлe (пpoдyктoвыe (услугу), или путем сравнения; 4)
нoвoввeдeния, пpoдyктoвoe вapьиpoвaниe, позиционирование с помощью устойчивых
пpoдyктoвoe элиминиpoвaниe); - представлений.
пpoгpaммнo-accopтимeнтнaя пoлитикa; - 13Вопрос 3. Товарный знак; упаковка и
пoлитикa oбcлyживaния пoкyпaтeлeй; - маркировка товара. Брендинг. Товарный знак
гapaнтийнaя и cepвиcнaя пoлитикa. – зарегистрированное обозначение,
4Вопрос 1. Сущность товарной политики. присвоенное товару для его идентификации в
Элeмeнтaми тoвapнoй пoлитики пpeдпpиятия c отличие от других товаров (название,
пoзиций пpeдлoжeния являютcя: - oбнoвлeниe фраза, символ, образ или любая их
пpoдyкции; - мoдepнизaция и диффepeнциaция комбинация, позволяющая связать продукт с
пpoдyкции; - cнятиe ycтapeвшeй пpoдyкции c конкретным производителем или поставщиком
пpoизвoдcтвa; - дивepcификaция пpoдyктoвoй и отличить его от товаров конкурентов).
пpoгpaммы, pacшиpeниe или cyжeниe Торговая марка – индивидуализация товара
пpoдyктoвoй пpoгpaммы. Элементами товарной или его производителя (продавца),
политики с позиций cпpoca выступают: - посредством обозначения на товаре или
peшeния, cвязaнныe c выбopoм тopгoвoй упаковке. Бренд (брэнд), первоначально –
мapки; - peшeния, cвязaнныe c нaбopoм клеймо, фабричная марка; под брендом
дoпoлнитeльныx и cepвиcныx ycлyг, понимают название, знак, символ, цвет,
oкaзывaeмыx потребителям. изображение, звук (то есть, их
5Вопрос 1. Сущность товарной политики. комбинацию), необходимые для
Товарная номенклатура – это совокупность позиционирования товара компании; бренд
всех производимых и предлагаемых фирмой является капиталом.
для продажи товаров и услуг. Можно 14Вопрос 3. Товарный знак; упаковка и
выделить группы товаров, схожих по своим маркировка товара. Брендинг. Маркировка
потребительским характеристикам или товара – один из инструментов
призванных удовлетворять определенную идентификации товара и производителя,
потребность, то есть ассортиментные группы осуществляется посредством использования
(ассортиментная группа состоит из этикетки, ярлыка, штрих-кода. Этикетки и
отдельных ассортиментных позиций – марок, ярлыки имеют вид бирки, прикрепляются к
моделей, разновидностей). Товарный товару. На этикетках и ярлыках могут быть
ассортимент. Совокупность всех изображены художественные композиции,
ассортиментных групп товаров, производимых фирменные логотипы и другие символические
предприятием. Характеристики (показатели) обозначения, дающие потребителю общее
ассортимента: - широта (количество представление о товаре. Этикетки
изготовляемых ассортиментных необходимы для - идентификации товара,
групп);глубина (количество ассортиментных обеспечения ассоциации с производителем; -
позиций в ассортиментной группе); - размещения обязательной информации; -
насыщенность (количество ассортиментных размещения рекламы.
позиций во всех ассортиментных группах); - 15Вопрос 3. Товарный знак; упаковка и
гармоничность (степень близости товаров маркировка товара. Брендинг. Упаковка –
различных ассортиментных групп с точки, средство или комплекс средств,
зрения их потребителя или каких-то иных обеспечивающих защиту товара от
показателей). повреждений и потерь, а окружающую среду –
6Вопрос 1. Сущность товарной политики. от загрязнения: упаковку называют
Товар – любой материальный предмет, услуга «молчаливым продавцом» – она является
(или объект интеллектуальной носителем маркировки. Различают следующие
собственности), подлежащий продаже или виды упаковки: - внутренняя (первичная),
обмену физическим и (или) юридическим вместилище товара; - внешнюю
лицам. Практика товарообмена возникла ещё (дополнительную), защита для внутренней
в первобытно-общинном строе, когда упаковки; - транспортная, вмещает
производство материальных благ стало определенное число уже упакованных единиц
предполагать избыточность. Одним из товара.
ключевых выступает понятие «качество 16Вопрос 3. Товарный знак; упаковка и
товара». - Реальное качество – это маркировка товара. Брендинг. Некоторые
качество, реально присущее товару. Об этом аспекты изучения брендов: Бренд как
качестве знают производители и энергия (Brand energy) – мера способности
специалисты, знакомые с технологическими бренда влиять на покупателя, связанная с
особенностями производства и использования его покупательской верностью. Бренд как
товара. - Воспринимаемое качество – это капитал (Brand equity) – концепция,
качество товара в сознании потребителей. рассматривающая бренд как материальный,
Оно может быть лучше или хуже реального так и нематериальный актив, который можно
качества. В маркетинге «не столь важно, покупать и продавать. Если бренд богатый и
что думает о товаре производитель, гораздо сильный, имеют в виду, что у него имеется
важнее то, что думают о нем покупатели и большой капитал. Бренд как
маркетинговые посредники». индивидуальность (Brand personality, brand
7Вопрос 1. Сущность товарной политики. individuality) – персонификация образа
8Вопрос 2. Жизненный цикл товара и бренда в сознании потребителя, выраженная
разработка новых товаров. Жизненный цикл в терминах индивидуальных черт человека.
товара (ЖЦТ) – период времени, в течение Бренд как обещание (Brand promise) –
которого товар обращается на рынке. выгоды и преимущества, которые ожидают
Традиционно, выделяют следующие этапы получить потребители от данного бренда.
(стадии) ЖЦТ: 1. Этап выхода товара на Бренд как ценность (Brand values) –
рынок – период начала сбыта, прибыли на термин, используемый для описания
этом этапе может не быть. 2. Этап роста – финансовой ценности бренда. Бренд как
период быстрого роста продаж и прибыли. 3. эмоциональный капитал (Brand-related
Этап зрелости – период замедления темпов emotional capital) – отражение
сбыта ввиду конкуренции, прибыль эмоциональной лояльности сотрудников
стабилизируются (модифицируют комплекс бренду компании.
маркетинга). 4. Этап упадка – период 17Вопрос 3. Товарный знак; упаковка и
резкого падения сбыта, снижения прибыли, маркировка товара. Брендинг. Многие
предваряет уход товара с рынка. производители стремятся создать портфель
9Вопрос 2. Жизненный цикл товара и брендов.
разработка новых товаров. 18Вопрос 3. Товарный знак; упаковка и
10Вопрос 2. Жизненный цикл товара и маркировка товара. Брендинг. Брендинг –
разработка новых товаров. это деятельность по созданию долгосрочного
11Вопрос 2. Жизненный цикл товара и предпочтения к товару, компании,
разработка новых товаров. Эффективная основанная на повышении лояльности
товарная политика предполагает обновление потребителей (и других групп),
ассортимента. Различают следующие этапы использующая товарный знак, упаковку,
разработки новых товаров: - поиск идей для рекламные обращения, PR (и др.). Цель
создания нового товара (необходимость брендинга – повышение стоимости бизнеса
создания товара основывается на посредством увеличения «клиентского
результатах исследований) ; - оценка, капитала», увеличения нематериальных
отбор идей, обоснование выбора идеи; - слагаемых стоимости бренда.
разработка концепции товара; -
Маркетинг и ценообразование.pptx
http://900igr.net/kartinka/ekonomika/marketing-i-tsenoobrazovanie-120271.html
cсылка на страницу

Маркетинг и ценообразование

другие презентации на тему «Маркетинг и ценообразование»

«4 П маркетинга» - «4п». Паблисити. Стимулирование продаж. Реклама. «4 П» маркетинга. Продвижение товара или услуги. 4 основные составляющие маркетинга.

«Основы маркетинга» - Введение в маркетинг. История маркетинга. Маркетинг – система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия. Определения маркетинга. Маркетинг. Институт А.Гамильтона. Что мы будем понимаем под маркетингом в рамках курса: Маркетинг – модель управления обменными процессами в социальной сфере деятельности человека. (М.Ю. Рюмин).

«Международный маркетинг» - Тема 2. Особенности международной маркетинговой среды. Часто используется на ранних стадиях международной экспансии. Стратегические альянсы. Язык Обряды, обычаи, традиции Религия Пунктуальность Престиж Поведение. Общеэкономические Конкретно экономические Специфические Специальные Внешнеэкономические.

«План маркетинга» - Директор 5 ранга. Директор 7 ранга. Директор 16 ранга. Директор 3 ранга. Директор 14 ранга. Директор 18 ранга. Директор 20 ранга. Директор 4 ранга. Международная компания ламбре. Директор 13 ранга. Директор 19 ранга. Директор 15 ранга. Директор 12 ранга. Директор 1-2 ранга. Директор 8 ранга. Директор 9 ранга.

«Маркетинг» - МАРКЕТИНГ Стратегический план маркетинга. Основные направления маркетинговых расходов. План маркетинга: назначение, содержание, уровни разработки. МАРКЕТИНГ План маркетинга: содержание. Финансовый план X. Направленность и экономическая эффективность проекта XI. Графики и таблицы прогноза продаж разбивкой по сегментам. 3.2.3. Продажи с разбивкой по регионам.

«Маркетинг в Украине» - Международная Маркетинговая Группа Украина. Организаторы. Уроки, выводы и перспективы. Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль 2011). Управлять отдачей на основании показателей ROI (интернет и лояльность vs промоакции). А как Ваша компания измеряет эффективность от инвестиций в рекламу?

Маркетинг

18 презентаций о маркетинге
Урок

Экономика

125 тем
Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Маркетинг > Маркетинг и ценообразование