Маркетинг
<<  Маркетинг план Wellness Club BoraKami 5 трендов маркетинга холодного лета 2013  >>
Картинок нет
Картинки из презентации «Тысяча 3 класс школа россии» к уроку экономики на тему «Маркетинг»

Автор: Reystlin. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Тысяча 3 класс школа россии.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 194 КБ.

Тысяча 3 класс школа россии

содержание презентации «Тысяча 3 класс школа россии.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Тема 3. Исходные понятия маркетинга. 14Никаких затруднений. Никаких затруднений
Дисциплина «Маркетинг». Кметь Елена (или барьеры, связанные с ноу-хау).
Борисовна к.э.н., доцент кафедры Возможны отдельные препятствия при входе.
маркетинга и коммерции. Вход затруднен (патенты, ноу-хау и т.д.).
23.1. Основные элементы рыночного Трудно преодолимые барьеры на входе.
механизма 3.2. Типы рынков 3.3. Основные Доступность информации. Равный доступ ко
рыночные показатели. Содержание темы: всей информации. Некоторые ограничения.
33.1. Основные элементы рыночного Некоторые ограничения. Ограничена.
механизма. Некоторые ограничения. Типичная
4Рынок нужда потребность запрос товар эластичность спроса. Очень эластичен.
обмен конкуренция. Исходные понятия Зависит от товара. Зависит от товара.
маркетинга. Зависит от товара. Неэластичен.
5Сущность понятия «рынок». Рынок 15КОНКУРЕНТНЫЕ ТИПЫ РЫНКОВ (двумерная
представляет собой систему экономических классификация – учитывается количество
отношений в сфере обмена, посредством продавцов и покупателей). Ограниченная
которых осуществляется реализация товаров. монополия. Монополия. Продавцы. Продавцы.
В просторечии «рынком» называют место, где Покупатели. Покупатели. Покупатели. Один.
собираются продавцы и покупатели, для того Несколько. Много. Один. Двусторонняя
чтобы обменяться товарами. Экономисты монополия. Несколько. Ограниченная
рассматривают рынок как совокупность монопсония. Двусторонняя олигополия.
покупателей и продавцов, которые совершают Олигополия/монополистическая конкуренция.
операции по купле-продаже товаров Много. Монопсония. Олигопсония. Рынок
определенного типа. Маркетологи трактуют свободной конкуренции/монополистическая
рынок как совокупность уже имеющихся и конкуренция.
потенциальных покупателей товара, которые 16ТИПЫ РЫНКОВ (одномерная
испытывают потребность в определенных классификация). В зависимости от
товарах и имеют возможность ее соотношения спроса и предложения. Рынок
удовлетворить. С точки зрения маркетологов продавца Рынок покупателя. В зависимости
рынок – это совокупность всех реальных и от национальных границ охвата. Внутренний
потенциальных покупателей товара. А рынок Внешний рынок. В зависимости от
совокупность производителей – индустрия характера использования товара. Товарный
(или отрасль). рынок Рынок услуг Информационный рынок
6Исходные понятия маркетинга. Нужда – Рынок интеллектуального продукта. В
чувство ощущаемой человеком нехватки зависимости от организационной структуры.
чего-либо. Потребность – нужда, Открытый рынок Закрытый рынок. В
принимающая специфическую форму в зависимости от качественной структуры.
соответствии с культурным уровнем и Потенциальный рынок Действительный рынок
личностью индивида. Запрос – это Целевой рынок (обслуживаемый) Рынок
потребность, подкрепленная покупательской проникновения (освоенный). Критерий
способностью. Товар – все, что может (признак) классификации. Тип рынка.
удовлетворить потребность или нужду и 17ВИДЫ И ПОДВИДЫ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ
предлагается рынку с целью привлечения (двумерная перекрестная классификация).
внимания, приобретения, использования и Вид рынка в зависимости от характера
потребления. Обмен – акт (процесс) товара. Подвид рынка от вида потребителя.
получения от кого-либо желаемого объекта с Возможная стратификация. Рынок
предложением чего-либо взамен. Обмен потребительских товаров (массового спроса)
является одним из способов удовлетворения B2C - это рынок , на котором покупают
нужды (другие способы: самообеспечение, товары и услуги для личного потребления,
попрошайничество, отъем). Совокупный семейного и домашнего пользования. Рынок
рыночный спрос на товар — это то потребительских товаров (массового спроса)
количество товара, которое может быть B2C - это рынок , на котором покупают
куплено определенной группой потребителей товары и услуги для личного потребления,
в указанном районе, в заданный отрезок семейного и домашнего пользования. Рынок
времени, в одной и той же рыночной среде в товаров индивидуального потребления.
рамках конкретной маркетинговой программы. Социальная стратификация, демографическая,
7Сущность понятия «конкуренция». географическая, психографическая. Рынок
Конкуренция (состязательность) товаров группового потребления. Семья,
предполагает соперничество между профессиональная группа, группа проведения
отдельными лицами, хозяйственными досуга, политическая группа, религиозная
единицами, заинтересованными в достижении группа. Рынок промышленного назначения B2B
одной и той же цели. Конкуренция - это рынок потребителей, на котором
представляет собой экономический процесс товары и услуги приобретаются для
взаимосвязи и борьбы между фирмами, целью дальнейшего использования в производстве.
которого является завоевание преимуществ в Рынок промышленного назначения B2B - это
сбыте своей продукции. В практике рынок потребителей, на котором товары и
маркетинга конкурентов компании услуги приобретаются для дальнейшего
рассматривают с отраслевой и рыночной использования в производстве. Рынок
точек зрения. Отрасль составляют фирмы, промышленного назначения B2B - это рынок
производящие продукт или группу продуктов, потребителей, на котором товары и услуги
близких по их назначению. Выделяют типы приобретаются для дальнейшего
отраслевой конкурентной структуры: 1. использования в производстве. Рынок
Свободная конкуренция. 2. промышленного назначения B2B - это рынок
Монополистическая конкуренция. 3. потребителей, на котором товары и услуги
Олигополистическая конкуренция. 4.Чистая приобретаются для дальнейшего
монополия. Различают конкурентоспособность использования в производстве. Рынок
предприятия и товара (услуги). производителей. Размер фирмы, сектор
8Типы отраслевой конкурентной промышленности (технология),
структуры. 1. Свободная конкуренция. географическое положение, характер центра
Основные признаки: множество свободных закупки, корпоративная культура и
продавцов, предлагающих однородную философия бизнеса. Размер фирмы, сектор
продукцию; незначительные доли рынка промышленности (технология),
продавцов (2 % и менее); невозможность географическое положение, характер центра
продавца оказать влияние на цену, закупки, корпоративная культура и
испытывающую конъюнктурные колебания и философия бизнеса. Размер фирмы, сектор
стремящуюся к уровню предельных издержек; промышленности (технология),
отсутствие дискриминации продавцов и географическое положение, характер центра
покупателей; отсутствие товарных марок; закупки, корпоративная культура и
входные барьеры низкие; HHI = 400. 2. философия бизнеса. Размер фирмы, сектор
Монополистическая конкуренция. Основные промышленности (технология),
признаки: ограниченное количество (10-25) географическое положение, характер центра
продавцов в каждой отрасли (доля лидеров закупки, корпоративная культура и
составляет от 10 до 15 %, остальных философия бизнеса. Рынок посредников
участников – от 3 до 5 %); дифференциация (промежуточного продавца) - потребители
товара по сегментам; марочная продукция; ориентированы на перепродажу. Рынок
высокие входные барьеры; возможность оптовых и розничных торговцев -
выхода на международный рынок; перепродажа конечному потребителю. Рынок
400<HHI<1000. 3. Олигополистическая некоммерческих (государственных)
конкуренция. Основные признаки: рыночная учреждений – больницы, музеи, школы и т.д.
власть нескольких компаний (от 3 до 5 183.3. Основные рыночные показатели.
компаний с рыночными долями от 7 до 40 %); 19Показатели, характеризующие рынок.
входные барьеры высокие; самые крупные 20Емкость рынка.
компании работают на международном рынке; 21Емкость рынка. При наличии информации
1000<HHI<3000. 4.Чистая монополия. о более надежно оцененном рынке для
Основные признаки: одна компания расчета емкости используется метод
контролирует от 50 %, а в предельном вмененных коэффициентов. где X – емкость
случае 100 % рынка; 3000<HHI. интересующего рынка; A – известная емкость
9Конкурентоспособность предприятия. другого рынка; K1, K2, K3 – понижающие или
Конкурентоспособность предприятия включает повышающие коэффициенты – факторы,
в себя комплекс экономических влияющие на приобретение товара
характеристик, определяющих положение (численность населения, покупательская
фирмы на рынке. Она выражает отличия способность и т.д.). Оптимальное
уровня развития данного предприятия от количество коэффициентов от 3 до 4.
конкурирующих предприятий по степени 22Спрос. Для прогнозирования объема
удовлетворения потребителя и по продаж необходимо оценить уровень спроса
эффективности производственной на продукцию. Совокупный рыночный спрос на
деятельности. Целью анализа товар — это то количество товара, которое
конкурентоспособности фирмы является может быть куплено определенной группой
выявление факторов конкурентоспособности, потребителей в указанном районе, в
воздействующих на отношение потребителей к заданный отрезок времени, в одной и той же
фирме и ее продукции: Имидж фирмы рыночной среде в рамках конкретной
(представление потребителей о репутации маркетинговой программы. Рыночный спрос
фирмы и ее продуктах, о марочной политике является не постоянной величиной, а
предприятия и т.д.) Качество товаров, функцией неких переменных. Зависимость
уровень их соответствия международным совокупного рыночного спроса от внешних
стандартам Развитость НИОКР и наличие условий представлена на следующем слайде.
передовых технологий Коммерческие условия Кривая изображает функцию рыночного
(предоставление кредитов, скидок) спроса. По горизонтальной оси отложена
Организация сбытовой сети (формы сбыта, величина расходов компании на маркетинг в
система товародвижения) Организация некоторый период времени. Вертикальная ось
технического обслуживания (сроки представляет спрос, возникающий в
гарантийного ремонта, стоимость сервисного результате маркетинговых усилий.
обслуживания и т.д.) Продвижение товаров 23Функция рыночного спроса от
на рынке. маркетинговых усилий.
10Конкурентоспособность предприятия. 24Спрос. Некий базовый уровень продаж
После оценки факторов (рыночный минимум Q1) имеет место и при
конкурентоспособности фирмы приступают к отсутствии маркетинговых расходов
сбору информации о конкурентах, (например, работает высокое качество
позволяющей сделать вывод об их сильных и продукции, его уникальность). Повышение
слабых сторонах: Доли рынка конкурентов расходов на маркетинг позволяет достигать
Сегменты, выбранные конкурентами в увеличения спроса сначала с большей, а
качестве цели Стратегии конкурентов затем с меньшей скоростью (т. е. отдачей
(опережения лидера, следования за лидером, на единицу вложений). Маркетинговые
стратегия последнего на рынке) Реакция расходы, превышающие некоторую величину,
конкурентов на возможную диверсификацию перестают стимулировать повышение спроса.
своего бизнеса Продуктовая политика Что позволяет предположить наличие
конкурентов Ценовая политика конкурентов верхнего предела рыночного спроса,
Сбытовая политика конкурентов Политика в называемого потенциалом рынка (Q2).
области продвижения. Рыночный потенциал — предел, к которому
11Методы определения стремится спрос по мере безграничного
конкурентоспособности предприятия. Анализ наращивания маркетинговых расходов в
экономической конкурентоспособности. данной рыночной среде. Разница между
Основой метода являются показатели: К1 – рыночным минимумом и рыночным потенциалом
отношение издержек производства к прибыли, показывает общую чувствительность спроса к
К2 – отношение издержек обращения к маркетингу. Функция рыночного спроса не
прибыли, К3 - отношение маркетинговых отображает изменения спроса со временем, а
затрат к прибыли. Показатели предприятия демонстрирует альтернативные прогнозы
сопоставляются с аналогичными показателями рыночного спроса, связанные с различными
конкурентов, на основании чего делается уровнями маркетинговых затрат в настоящее
вывод о конкурентоспособности фирмы. Метод время.
балльной оценки. Для оценки используется 25Показатели, характеризующие положение
5-балльная шкала, с помощью которой компании на рынке.
оцениваются вышеприведенные факторы 26Показатели, характеризующие структуру
конкурентоспособности. Фирма, набравшая рынка.
наибольшее количество баллов считается 27Пороговая доля рынка. Пороговая доля
наиболее конкурентоспособной на рынке. рынка – установленная законодательно
Метод построения профиля требований. Метод предельно допустимая доля рынка для фирмы,
основан на результатах метода балльной превышение которой влечет ответные
оценки. Фирма, график которой расположен действия со стороны государства по
правее, считается наиболее сильным отношению к фирме. По первому российскому
конкурентом. - Метод балльной оценки с закону 1991 г. «О конкуренции и
учетом степени весомости факторов. В ограничении монополистической деятельности
методе используется 5-балльная шкала и на товарных рынках» положение субъекта на
коэффициенты весомости. рынке не признается доминирующим, если его
123.2. Типы рынков. доля на рынке не превышает 35 %. В случае
13Ключевые моменты (особенности). превышения пороговой доли, предприятие
Современная экономика состоит из множества включалось в государственный реестр
рынков, которые можно свести к пяти предпринимателей-монополистов. По новой
основным типам: рынки ресурсов (сырья, редакции закона в 1995 г. безусловным
труда, денег и т.д), потребителей, монополистом признается предприятие,
государства, производителей, посредников. контролирующее более 65 % рынка, однако
Рынок представляет собой систему фирма, имеющая пороговую долю от 35 до 65
экономических отношений в сфере обмена, %, также может быть признана монополистом,
посредством которых осуществляется если антимонопольные органы докажут, что
реализация товаров. КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ: она занимает доминирующее положение и
Рынок – это обмен: купля и продажа злоупотребляет им. Но данный закон не
определенного товара с помощью денег. распространяется на рынок банковских
Основными элементами рыночного механизма услуг.
являются: спрос, предложение и цена. 28Коэффициент рыночной концентрации GR.
Основными субъектами рынка являются: 29Типы рынков. В соответствии с
продавец, покупатель (потребитель) и различными значениями коэффициентов
продукт (или услуга). концентрации и индексов
14КОНКУРЕНТНЫЕ ТИПЫ РЫНКОВ (одномерная Герфинделя-Гиршмана выделяют три типа
классификация). Характе-ристика. рынка: 1 тип. Высококонцентрированный
Характе-ристика. Конкурентная структура. рынок: при 70 % < GR < 100 %; 2000
Конкурентная структура. Конкурентная < HHI < 10000. 2 тип. Умеренно
структура. Конкурентная структура. концентрированный рынок. При 45 % < GR
Конкурентная структура. Совершенная < 70 %; 1000 < HHI < 2000. 3 тип.
(чистая) конкуренция. Дифференцированная Низко концентрированный рынок. При GR <
монополия (монополистическая конкуренция). 45 %; HHI < 1000. В большинстве
Олигополия. Инновационная монополия. российских отраслей более 1/3 подотраслей
Монополия. Количество и размеры фирм. относятся к высококонцентрированным рынкам
Множество мелких фирм. Множество мелких и и требуют пристального внимания
средних фирм. Число фирм не велико, есть антимонопольного комитета. Индекс
крупные фирмы. Одна фирма. Одна фирма. Герфинделя-Гиршмана также активно
Характер товара. Однородный товар. используется в США в качестве ориентира
Дифференцированный (позиционированный) для оценки возможности слияния фирм.
товар. Разнородный или однородный товар. Слияние разрешается, если индекс не
Принципиально новый товар. Уникальный превышает 1900.
товар. Условия входа и выхода на рынок. 30Спасибо за внимание.
Тысяча 3 класс школа россии.ppt
http://900igr.net/kartinka/ekonomika/tysjacha-3-klass-shkola-rossii-263170.html
cсылка на страницу

Тысяча 3 класс школа россии

другие презентации на тему «Тысяча 3 класс школа россии»

«Маркетинг в Украине» - Тенденции развития маркетинга в крупнейших компаниях Украины. А как Ваша компания измеряет эффективность от инвестиций в рекламу? Организаторы. Управлять отдачей на основании показателей ROI (интернет и лояльность vs промоакции). Вкладывать в то, что дает измеримую отдачу (интернет, лояльность). Уроки, выводы и перспективы.

«Международный маркетинг» - Политика распределения. Лицензирование и франчайзинг. Тема 1. Понятие, сущность и особенности международного маркетинга. Без инвестиций за рубежом. Частые споры среди партнеров. Виды скидок: Специализация стран в мировом хозяйстве. Объекты исследования зарубежных рынков. Структура маркетингового исследования зарубежного рынка.

«4 П маркетинга» - Стимулирование продаж. «4п». Паблисити. Продвижение товара или услуги. Реклама. «4 П» маркетинга. 4 основные составляющие маркетинга.

«Организация отдела маркетинга и рекламы» - Задачи отдела снабжения и сбыта. Задачи начальника отдела маркетинга и рекламы. Задачи функционирования отдела снабжения и сбыта в типографии «Принт». Недостатки в организации маркетинговой и рекламной деятельности типографии «Принт». Миссия типографии «Принт». Рекомендаций по совершенствованию организации маркетинга и рекламы в типографии «Принт».

«План маркетинга» - Директор 8 ранга. Международная компания ламбре. Директор 10 ранга. Директор 13 ранга. Директор 3 ранга. Директор 14 ранга. Директор 20 ранга. Директор 7 ранга. Директор 15 ранга. Директор 19 ранга. Директор 6 ранга. Директор 5 ранга. Директор 9 ранга. Менеджер. Директор 16 ранга. Директор 1-2 ранга.

«Увеличение продаж маркетинг» - Оплата за действие (СРА) + участие в разделе прибыли. Ловцам удачи все карты в руки. Мы знаем, какие возможности откроются завтра. Инструменты интернет-маркетинга будущего. Продающий маркетинг и имиджевый маркетинг — расставим приоритеты. Выдающиеся достоинства: Мы знаем, какие возможности есть сейчас.

Маркетинг

18 презентаций о маркетинге
Урок

Экономика

125 тем
Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Маркетинг > Тысяча 3 класс школа россии