Алкоголь
<<  Алкоголь и алкогольная зависимость Алкоголь. Скрининг и краткосрочное вмешательство  >>
Реклама крепкого алкоголя
Реклама крепкого алкоголя
История
История
Примеры РР алкоголя в советском кино
Примеры РР алкоголя в советском кино
«Особенности национальной охоты» 1995 не брендирован
«Особенности национальной охоты» 1995 не брендирован
«Особенности национальной охоты» 1995 не брендирован
«Особенности национальной охоты» 1995 не брендирован
«Особенности национальной рыбалки» 1998: водка «Урожай»
«Особенности национальной рыбалки» 1998: водка «Урожай»
«Особенности национальной рыбалки» 1998: водка «Урожай»
«Особенности национальной рыбалки» 1998: водка «Урожай»
«Особенности национальной рыбалки» 1998: водка «Урожай»
«Особенности национальной рыбалки» 1998: водка «Урожай»
Дальнобойщики-2: водка "Исток"
Дальнобойщики-2: водка "Исток"
Идеальный пример: «О чём говорят мужчины»
Идеальный пример: «О чём говорят мужчины»
Идеальный пример: «О чём говорят мужчины»
Идеальный пример: «О чём говорят мужчины»
Исходные данные
Исходные данные
Исходные данные
Исходные данные
Исходные данные
Исходные данные
Исходные данные
Исходные данные
Исходные данные
Исходные данные
ТОП-15 изданий в январе-сентябре 2010 года
ТОП-15 изданий в январе-сентябре 2010 года
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Союз-Виктан
Союз-Виктан
“C-B”
“C-B”
“C-B”
“C-B”
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Картинки из презентации «Реклама крепкого алкоголя» к уроку ОБЖ на тему «Алкоголь»

Автор: Татьяна. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока ОБЖ, скачайте бесплатно презентацию «Реклама крепкого алкоголя.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 3517 КБ.

Реклама крепкого алкоголя

содержание презентации «Реклама крепкого алкоголя.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Реклама крепкого алкоголя. Андрей 33охватных газет общего интереса. Форматы: В
Рукавишников для Гильдии Маркетологов 21 2010 стал преобладать большой формат
февраля 2011 г. рекламных сообщений, увеличение доли
2Определение. Product placement - это рекламного контента, размещения на
размещение продукции, скрытая реклама — разворотах. Распространение. Тип издания.
рекламный приём, заключающийся в том, что Формат. Позиция. Тематика. Регион**. **
реквизит в фильмах, телевизионных Рассмотрены только Москва и СПб, т.к.
передачах, компьютерных играх, музыкальных другие регионы не мониторятся с 2009 года.
клипах или книгах имеет реальный Источник: TNS Media Intelligence.
коммерческий аналог. Обычно 34«Парламент». Пресса. Тактика
демонстрируется сам рекламируемый продукт размещения. С конца 2009 года используемые
или его логотип, или упоминается о его издания стали более разнообразными. В пулл
хорошем качестве. Котлер: - это технология включены автомобильные, познавательные,
размещения товара, которая применяется деловые издания, уменьшилась доля
продюсерами в кинофильмах для продвижения общественно-политической прессы. Полный
товара. отказ от газет общего интереса. Источник:
3Способы и основные виды РР. Способы: TNS Media Intelligence.
товар или товарный знак просто 35Используемые издания: янв-сен 2010.
демонстрируется в кадре; кинозвёзды Источник: TNS Media Intelligence.
используют товар по назначению. Основные 36«Парламент». Интернет. В интернете
виды: визуальный (показ логотипа); сделан акцент на деловых людей (РБК) –
аудиальный-невербальный (мелодия постоянное присутствие с апреля ’09. Во
мобильного телефона); время крупных спортивных состязаний –
аудиальный-вербальный(герой фильма читает выход на спортивные сайты. Источник: TNS
вслух рекламный текст); кинестетический Media Intelligence.
(автомобиль едет по горящей крыше). 37
4История. Первый PP алкоголя – в 38«Хортиця». Тактика размещения. На
«Доктор Ноу», 1962 г первый фильм в протяжении последних двух лет игрок
киносерии об английском суперагенте присутствует в СМИ постоянно, за
Джеймсе Бонде. Объем мирового рынка РР исключением летних месяцев. Инвестиции
2006 году: $3,36 млрд 2010 году: $7,5 млрд выросли на треть по сравнению с 1-9 2009
Данные: PQ Media Россия - 0,1% мирового Поддержка в интернете слабая в сравнении с
рынка РР. другими игроками. +30% vs. 1-9’09. 2009
5Примеры РР алкоголя в советском кино. 0,85 млн.Usd. 1-9 2010 0.65 млн.Usd.
«Иван Васильевич меняет профессию»: водка Источник: TNS Media Intelligence.
«Столичная»; «Бриллиантовая рука» и 39«Хортиця». Пресса. Тактика размещения.
«Служебный роман» : шампанское «Советское» География: сделан акцент на центральную
«Ирония судьбы, или С легким паром!»: прессу. Тематика изданий В 2010 бренд
шампанское «Советское». распределил основной бюджет между мужской,
6РР крепкого алкоголя в современной деловой и спортивной прессой (как и в
России. Х/ф «Особенности национальной 2009), но при этом добавил несколько
рыбалки»: водка «Урожай», 1998 х/ф выходов в развлекательных и автомобильных
«Дневник Камикадзе»: коньяк «Hennessy», журналах. Форматы: сократилась доля
2003 сериал «Дальнобойщики-2», НТВ: водка больших форматов и увеличилась доля
«Исток», 2004 сериал «Умножающий печаль», стандартного размещения на базовой полосе.
СТС, ОРТ : водка «Ледокол», 2005 сериал Распространение. Тип издания. Формат.
«Клоунов не убивают», СТС: водка «Родник», Позиция. Тематика. Регион**. **
2005 х/ф «Ирония судьбы-2»: «Русский Рассмотрены только Москва и СПб, т.к.
стандарт». другие регионы не мониторятся с 2009 года.
7«Особенности национальной охоты» 1995 Источник: TNS Media Intelligence.
не брендирован. 40«Хортиця». Пресса. Тактика размещения.
8«Особенности национальной рыбалки» 1-9 2010. Источник: TNS Media
1998: водка «Урожай». Intelligence.
9Дальнобойщики-2: водка 41«Хортиця». Интернет. Кампании в
"Исток" интернете прошли в апреле (mail.ru) и мае
10Как выбирать фильм для РР на примере (Sovsport, Sport-Express). Посвящены они
водки. Данные: TNS, Comcon Россия 2010. были Хортице-Премиум. В феврале 2010 –
11Принципы выбора. Анализ социально размещение на деловом портале РБК.
демографического профиля потребителя Источник: TNS Media Intelligence.
рекламируемого бренда Товарной категории 42Журавли.
(водка сегмента Премиум) Прогноз 43Журавли. Тактика размещения. Бренд
потенциальной ЦА фильма Синопсис История активно наращивает объем инвестиций
предыдущих серий, проката аналогичных (+71%), переход на постоянное присутствие
проектов Аффинитивность главных героев и в СМИ. Акцент на журналах, при этом доля
исполняющих их роли актёров для ЦА. газет с ноября 2009 по май 2010 маленькая,
12Идеальный пример: «О чём говорят но стабильная. Кампании в интернете
мужчины». приходятся на пиковые месяцы. +71% vs.
13Объем потребления водки за полгода 1-9’09. 2009 236 тыс. Usd. 1-9 2010 402
(л). Все потребители водки. TNS M-Index, тыс.Usd. Источник: TNS Media Intelligence.
Россия 2010-3. Ца: 21+. 44Журавли. Пресса. Тактика размещения.
14Объем потребления водки за полгода География: большинство публикаций на
(л). Потребители премиум-сегмента. TNS национальном уровне (несколько доп.
M-Index, Россия 2010-3. Ца: 21+. выходов по Москве и СПб) Тематика изданий
15Социально-демографические показатели. Фокус на обеспеченную мужскую аудиторию –
Пол. Возраст. Пол/возраст. Потребители издание об авто, инфлайт, деловые
водки. Потребители Low Premium. еженедельники, а также life style для
Потребители Premium. TNS M-Index, Россия мужчин. В 2010 в сплит включен Караван
2010-3. Ца: 21+. *Low premium – Парламент, историй Форматы: почти все публикации
Журавли, Немирофф, Хортица, Мягков. большого формата, несколько выходов в
16Социально-демографические показатели. рубриках. Распространение. Тип издания.
Занятость. Образование. Наличие детей до Формат. Позиция. Тематика. Регион**. **
16 лет. Семейное положение. Потребители Рассмотрены только Москва и СПб, т.к.
водки. Потребители Low Premium. другие регионы не мониторятся с 2009 года.
Потребители Premium. TNS M-Index, Россия Источник: TNS Media Intelligence.
2010-3. Ца: 21+. 45Журавли. Пресса. Тактика размещения.
17Социально-демографические показатели. 1-9 2010. Фокус на высокообеспеченую
Доля затрат на продукты питания от мужскую аудиторию обеспечивается бизнес- и
семейного дохода. Материальное положение. инфлайт-изданиями, журналами об
Доход. Потребители водки. Потребители Low автомобилях и путешествиях.
Premium. Потребители Premium. TNS M-Index, Систематическое присутствие в женском
Россия 2010-3. Ца: 21+. «Караване». Источник: TNS Media
18Досуг (каждый день). TNS M-Index, Intelligence.
Россия 2010-3. Ца: 21+. 46Журавли. Интернет. Тематика
19Досуг (чаще раза в месяц). TNS используемых сайтов та же, что и в прессе
M-Index, Россия 2010-3. Ца: 21+. – развлечения (afisha, timeout,
20Ценности (Очень важны). Ца: 21+. TNS nightparty), спорт (championat, sovsport,
M-Index, Россия 2010-3. sportbox), бизнес (rbc). Интернет.
21Медиапотребление. Газеты. Журналы. Тв. Источник: TNS Media Intelligence.
Comcon RTGI, Россия 2010-3. Ца: 21+. 47Мягков.
22Медиа-потребление. Радио. Интернет. 48«Мягков». Тактика размещения. В 2009
Кинотеатры. Comcon RTGI, Россия 2010-3. бренд был активен только в конце года, но
Ца: 21+. поддержка в эти месяцы была достаточно
23Анализ рекламной активности в прессе интенсивной. В 2010 игрок присутствует в
водочных брендов в РФ. прессе практически постоянно, но с малыми
24Исходные данные. Источник: TNS Media весами, в том числе в непиковые летние
Intelligence Категория: «Водка» месяцы. +361% vs. 1-9’09. 2009 1.6
Анализируемый период: январь 2008 – млн.Usd. 1-9 2010 583 тыс. Usd. Источник:
сентябрь 2010 года Бренды: «Союз-Виктан», TNS Media Intelligence.
«Хортиця», «Nemiroff», «Журавли», 49«Мягков». Пресса. Тактика размещения.
«Парламент», «Мягков». При расчете бюджета География: Делается ставка на федеральные
использованы официальные расценки издания с широким распространением, в 2010
телекомпаний и медиа-селлеров, – дополнительная поддержка в Москве.
издательских домов, владельцев носителей Тематика изданий В 2010 Мягков уменьшил
наружной рекламы с учетом оценочных долю общественно-политической прессы и
скидок, надбавок в долларах США. деловых изданий, увеличив присутствие в
Мониторинг СМИ/города: ТВ национальное и развлекательных и мужских изданиях.
региональное (32 города) Радио: 3 города Форматы: переход только на большие
(Москва, Санкт Петербург, Сочи) Пресса: 13 форматы, заметная доля advertorials и
регионов (с 2009 только Москва и Санкт разворотов. Распространение. Тип издания.
Петербург) Наружная реклама: 52 региона Формат. Позиция. Тематика. Регион**. **
Кинотеатры: 4 региона Indoor: плазменные Рассмотрены только Москва и СПб, т.к.
панели в сетевых магазинах в г.Москва (с другие регионы не мониторятся с 2009 года.
янв. 2008) Интернет: фиксируется только Источник: TNS Media Intelligence.
факт присутствия, без оценки стоимости и 50Мягков. Пресса. Тактика размещения.
количества баннеров. (с сентября 2008). Тематика изданий в 2010 стала менее
25Медиа активность в категории. В 2010 разнообразной. В основном используются
наблюдается стремительное восстановление развлекательные и мужские издания с
рекламной активности. Восстановление небольшой долей тематической прессы.
категории маркирует увеличение инвестиций Источник: TNS Media Intelligence.
по всем конкурентам. Союз-Виктан 51Мягков. Интернет. Интернет-кампания
возобновил рекламную активность после прошла осенью 2009 и охватила почтовые,
годового перерыва. Динамика инвестиций новостные и развлекательные площадки.
основных игроков. Xx% - доля сегмента в Источник: TNS Media Intelligence.
инвестициях категории. Источник: TNS Media 52Союз-Виктан.
Intelligence. 53«Союз-Виктан». Тактика размещения.
26Затраты в категории «Водка» в прессе. Бренд следует сезонным пикам активности,
Рекламная активность фиксируется на характерным для категории в целом – весна
протяжении всего анализируемого периода, с и осень. Преобладают газеты
пиками весной (март-май) и с сентября по общественно-политической, деловой и
декабрь. Подавляющее количество затрат, в спортивной тематики. 1-9 2010. 1-9 2010
силу законодательных ограничений, 871 тыс. Usd. Источник: TNS Media
приходится на прессу В 1-3 кварталах 2010 Intelligence.
года общий объем инвестиций увеличился на 54«Союз-Виктан». Пресса. Тактика
137% по сравнению с 1-3 кв. 2009. +138% размещения. География: Делается ставка на
vs. 1-9’09. -57% vs. 2008. 2008 26,9 федеральные издания с широким
млн.Usd. 2009 11,5 млн.Usd. 2010 10 распространением. Тематика изданий
млн.Usd. Источник: TNS Media Intelligence. Преобладают газеты, деловая и спортивная
27Затраты игроков. Лидирует Nemiroff, в пресса. Также весомая доля у телегидов и
первую очередь за счет мощного присутствия автомобильных журналов. Форматы:
в мае-июне и сентябре. Продолжительное предпочтение остается небольшим макетам на
присутствие характерно для всех игроков, базовой полосе. Распространение. Тип
кроме «С-В»; весной и в 4 кв. рекламная издания. Формат. Позиция. Тематика.
активность возрастает. 1-9 2010. 1-9 2009. Регион**. ** Рассмотрены только Москва и
2008. 2009. 2010. Источник: TNS Media СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с
Intelligence. 2009 года. Источник: TNS Media
28Пресса по тематике. Премиальный Intelligence.
сегмент. 1-9 2010. С 2009 деловая пресса 55“C-B”. Пресса. Тактика размещения. При
отошла на второй план, уступив лидерство выборе изданий делается акцент на охват.
газетам, развлекательным и спортивным Источник: TNS Media Intelligence.
изданиям. Сохраняется высокий интерес к 56Nemiroff.
мужскому глянцу. Также для охвата 57«Nemiroff». Тактика размещения. Бренд
высокодоходной аудитории используются активен практически постоянно, в
инфлайт-издания. Резкое падение кол-ва отсутствие поддержки в прессе она
выходов в 2009 во многом объясняется сохраняется в интернете. В 2010 бюджет
прекращением мониторинга региональной распределен по месяцам менее равномерно –
прессы (кр. МСК и СПб). Источник: TNS выделяется мощный флайт в мае-июне, второй
Media Intelligence. начался в сентябре. +189% vs. 1-9’09. 1-9
29ТОП-15 изданий в январе-сентябре 2010 2010 1 млн.Usd. 2009 610 тыс.Usd.
года. (Премиальный сегмент ). Затраты. Источник: TNS Media Intelligence.
Количество выходов. Источник: TNS Media 58«Nemiroff». Пресса. Тактика
Intelligence. размещения. География: большинство выходов
30Анализ рекламной активности по на национальном уровне, имела место доп.
игрокам. Январь – сентябрь 2010 г. поддержка в Москве. Тематика изданий
31Парламент. Наиболее активно использовались
32«Парламент». Тактика размещения. В общественно-политические издания, которые
2009 году минимальное присутствие до марта преобладают также и в 2010. Фокус на
в журналах сменилось тремя месяцами мужскую аудиторию обеспечен за счет
активности в основном в газетах. изданий спортивной тематики. Форматы:
Параллельно стартовала поддержка в игрок все больше отдает предпочтение
интернете. Второй мощный флайт – в большим форматам, увеличилось размещение в
ноябре-декабре. В 2010 – высокая рубриках. Распространение. Тип издания.
активность уже в 1 квартале, вновь Формат. Позиция. Тематика. Регион**. **
преобладают журналы, постоянная поддержка Рассмотрены только Москва и СПб, т.к.
в интернете. Пик кампании пришелся на другие регионы не мониторятся с 2009 года.
весну, что характерно для категории в Источник: TNS Media Intelligence.
целом. +3% vs. 1-9’09. 1-9 2010 43 59«Nemiroff». Пресса. Тактика
млн.Руб. 2009 59 млн.Руб. Источник: TNS размещения. 1-9 2010. Источник: TNS Media
Media Intelligence. Intelligence.
33«Парламент». Пресса. Тактика 60«Nemiroff». Интернет. Помимо прессы
размещения. География: подавляющее игрок практически постоянно присутствует в
большинство публикаций на национальном интернете – с марта 2009 по н/в идет
уровне, а также несколько локальных непрерывная кампания с использованием
выходов в СПб и Москве. Тематика изданий В тематических сайтов – об авто (kp-avto) о
1-9 ’10 преобладают мужские и разного рода спорте (sovsport и sportbox), с мая
тематические издания. Возросла ориентация добавились почтовые и новостные площадки.
на премиальную аудиторию – расширение Источник: TNS Media Intelligence.
бизнес и инфлайт изданий. Полный отказ от
Реклама крепкого алкоголя.ppt
http://900igr.net/kartinka/obg/reklama-krepkogo-alkogolja-202253.html
cсылка на страницу

Реклама крепкого алкоголя

другие презентации на тему «Реклама крепкого алкоголя»

«Алкоголь и сердце» - ЭКГ при алкогольной миокардиодистрофии. Болевой синдром. ИБС Миокардиты Бери-бери- кардиомиопатия ДКМП. Главным этиологическим фактором развития АКМП является хронический избыточный приём алкоголя. Лабораторные данные. Механизмы кардиопатогенного действия этанола. В целом для алкогольной гипертонии кризовое течение не характерно.

«Смерть от алкоголя» - Оганов Р.Г., 2007. КМП. Наиболее частые причины ВСС. Факторы риска алкоголизации? Алкоголь и внезапная сердечная смерть. Дизориентические отслоения интимы мелких артерий. Генетические заболевания ионных каналов. Занятия спортом полезнее «малых» доз алкоголя? Есть ли альтернатива? Изменение цвета и консистенции миокарда: дряблый, тусклый, желтый.

«Отношение к алкоголю» - А3 Необходимо ли проводить разъяснительную работу? «Не знаю». Б. Изучение отношения к вредным привычкам. Вывод: процент учеников, пробовавших алкоголь увеличивается с возрастом. «Снять стресс». В3 Что побуждает употреблять алкоголь? Вывод: процент пробовавших курить увеличивается со взрослением школьников.

«Влияние алкоголя на растения» - Да, гипотеза подтвердилась. Цель работы. Проведение опыта. Через пятнадцать дней были зафиксированы следующие результаты эксперимента. Гипотеза. Результаты опыта. Полив пивом. Актуальность исследования. При действии алкоголя на растения, организмы погибают. Информационные источники. Производим полив: первый горшок - водой второй – пивом третий – водкой.

«Человек и алкоголь» - Мозг человека состоит из левого (обозначим "Л") и правого (обозначим "П") полушарий, которые выполняют совершенно различную работу. А что же остается на долю правого полушария? Если воспользуется и будет искать пути к отрезвлению - будет спасен. Здесь и начинается открытое Г. А. Шичко алкогольное программирование.

«Вред курения и алкоголя» - Вред здоровью от употребления наркотических препаратов. Как и сердце, от курения страдает мозг, железы внутренней секреции. Алкоголизм. Постепенно притупляются обоняние, вкус. Как Алкоголь вредит женщинам и мужчинам. Не курите, не употребляйте алкоголь, наркотики. Вред здоровью от курения, алкоголя и наркотиков.

Алкоголь

13 презентаций об алкоголе
Урок

ОБЖ

59 тем
Картинки
900igr.net > Презентации по ОБЖ > Алкоголь > Реклама крепкого алкоголя