Исследование
<<  Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования  >>
Маркетинговое исследование представляет собой вид исследовательской
Маркетинговое исследование представляет собой вид исследовательской
Разграничения между понятиями маркетинговое исследование и
Разграничения между понятиями маркетинговое исследование и
Разграничения понятий, относящихся к маркетинговому исследованию
Разграничения понятий, относящихся к маркетинговому исследованию
Маркетинговое исследование состоит из сбора и обработки, а также
Маркетинговое исследование состоит из сбора и обработки, а также
Информация, которую необходимо получить в ходе маркетингового
Информация, которую необходимо получить в ходе маркетингового
Значение информации
Значение информации
Место маркетингового исследования в маркетинге
Место маркетингового исследования в маркетинге
Методы маркетингового исследования
Методы маркетингового исследования
Текущие исследования
Текущие исследования
Этапы маркетингового исследования
Этапы маркетингового исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
7 Принципов МИ:
7 Принципов МИ:
7 Принципов МИ:
7 Принципов МИ:
Комплексность, т.Е. Изучение явлений и процессов в их полноте,
Комплексность, т.Е. Изучение явлений и процессов в их полноте,
Комплексность, т.Е. Изучение явлений и процессов в их полноте,
Комплексность, т.Е. Изучение явлений и процессов в их полноте,
Объективность, т.Е. Требование учитывать возможные погрешности
Объективность, т.Е. Требование учитывать возможные погрешности
Объективность, т.Е. Требование учитывать возможные погрешности
Объективность, т.Е. Требование учитывать возможные погрешности
Объективность, т.Е. Требование учитывать возможные погрешности
Объективность, т.Е. Требование учитывать возможные погрешности
Схема разделов плана маркетингового исследования
Схема разделов плана маркетингового исследования
Типология организации маркетингового исследования
Типология организации маркетингового исследования
Turu-uuringute AS http://www
Turu-uuringute AS http://www
Структуры службы маркетингового исследования
Структуры службы маркетингового исследования
Структуры службы маркетингового исследования
Структуры службы маркетингового исследования
Принципы менеджмента в маркетинговом исследовании
Принципы менеджмента в маркетинговом исследовании
Маркетинговые фирмы на коммерческой основе выполняют для своих
Маркетинговые фирмы на коммерческой основе выполняют для своих
Организация маркетингового исследования по функциональному признаку
Организация маркетингового исследования по функциональному признаку
Организация маркетингового исследования по матричному принципу
Организация маркетингового исследования по матричному принципу
Организация маркетинговой (консалтинговой) фирмы
Организация маркетинговой (консалтинговой) фирмы
Л 2. Информация в маркетинге и маркетинговом исследовании
Л 2. Информация в маркетинге и маркетинговом исследовании
Информационный процесс в маркетинге охватывает деятельность по сбору,
Информационный процесс в маркетинге охватывает деятельность по сбору,
Информационный процесс в маркетинге охватывает деятельность по сбору,
Информационный процесс в маркетинге охватывает деятельность по сбору,
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Структура маркетинговой информации позволяет выделить и различать
Структура маркетинговой информации позволяет выделить и различать
Структура маркетинговой информации позволяет выделить и различать
Структура маркетинговой информации позволяет выделить и различать
Структура маркетинговой информации позволяет выделить и различать
Структура маркетинговой информации позволяет выделить и различать
Структура маркетинговой информации позволяет выделить и различать
Структура маркетинговой информации позволяет выделить и различать
Виды информации
Виды информации
Абсолютные величины
Абсолютные величины
Относительные величины
Относительные величины
Формирование информационной системы в маркетинге
Формирование информационной системы в маркетинге
Структура МИС
Структура МИС
Сбор, обработка и анализ информации требуют от специалистов
Сбор, обработка и анализ информации требуют от специалистов
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Типология предпринимательских решений
Типология предпринимательских решений
Основные фазы процесса принятия маркетинговых решений
Основные фазы процесса принятия маркетинговых решений
Маркетинговая информационная система
Маркетинговая информационная система
Основные направления маркетингового исследования
Основные направления маркетингового исследования
Направления маркетинговых исследований
Направления маркетинговых исследований
Картинки из презентации «Маркетинговые исследования» к уроку педагогики на тему «Исследование»

Автор: LEVIK. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока педагогики, скачайте бесплатно презентацию «Маркетинговые исследования.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 1450 КБ.

Маркетинговые исследования

содержание презентации «Маркетинговые исследования.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Маркетинговые исследования. 31принятия оптимальных решений. По словам
2Маркетинговое исследование отца кибернетики Н.Винера, управление
представляет собой вид исследовательской фирмой есть процесс преобразования
деятельности, который призванной информации в действия. Информация
удовлетворять информационные потребности представляет собой орудие конкурентной
маркетинга. Одним из базовых требований борьбы, обеспечивающее стратегически
маркетинга является обеспечение важное преимущество над конкурентами.
«прозрачности» рынка и «предсказуемости» 32В маркетинге формируется
его развития. информационная среда, которая включает:
3Разграничения между понятиями Информационные ресурсы, т.Е. Совокупность
маркетинговое исследование и исследование различных документов и других
рынка. информационных систем (библиотек, архивов,
4Разграничения понятий, относящихся к банков данных и т.П.), Связанных с
маркетинговому исследованию. рыночной деятельностью; информационную
5Маркетинговое исследование состоит из инфраструктуру, т.Е. Системы формирования,
сбора и обработки, а также хранения хранения и использования информации в
информации о рыночных процессах и целях маркетингового исследования.
явлениях. Оно включает анализ собранных 33
материалов, получение теоретически 34Технология. включает различные методы
обоснованных адекватных действительности сбора, анализа, хранения и обработки
выводов и, наконец, прогноз дальнейшего информации, в частности статистическое и
развития. В процессе маркетингового иное наблюдение, банки и базы данных,
исследования создается информационные центры, ручную и
информационно-аналитическая база для автоматизированную обработку собранных и
принятия маркетинговых решений в условиях переданных материалов и т.п. В
конкуренции. Маркетинг связывает инфраструктуру маркетингового исследования
деятельность фирмы, элементы ее внешней и входят также информационные брокеры,
внутренней среды системой коммуникационных занятые предоставлением стандартизованных
каналов. информационных услуг. Характеристики,
6Информация, которую необходимо полученные в результате маркетингового
получить в ходе маркетингового анализа и прогноза, также используют
исследования должна раскрывать : ресурсы информационную технологию.
потенциального рынка с точки зрения 35Структура маркетинговой информации
покупателей, объем продаж, общая стоимость позволяет выделить и различать несколько
продаж; покупательский спрос, запросы и ее видов, каждый из которых выполняет
потребности потребителей; характеристику определенные функции: Факт, представляющий
потенциальных потребностей; собой простейший вид информации: событие
территориальное (географическое) или условие, непосредственно наблюдаемые;
размещение рынка; данные о конкурентах сведения, являющиеся разновидностью
(доли конкурентов на рынке, ценовая фактов, представленных в
политика, их рекламно-пропагандистские систематизированной, обобщенной форме;
средства и т.д.); общие рыночные условия слухи, к которым относятся
(налоги, законы и т.д.). неподтвержденные, непроверенные факты;
7Значение информации. оценки, которые включают информацию,
8Место маркетингового исследования в базирующуюся на умозаключениях, подсчетах
маркетинге. и статистических расчетах (формой оценки
9Методы маркетингового исследования. является также прогноз, т.Е. Научное
10Приступая к маркетинговому предвидение);
исследованию, предприятие должно ответить 36Виды информации. цифры, представляющие
на ряд вопросов. Маркетинговые собой форму отображения количественной
исследования могут быть разделены на две информации. Значительная часть
большие группы: целевые и текущие, что количественной информации относится к
обусловлено регулярностью их проведения. О категории статистических величин. Из них
ком? или О чем? (объект исследования) Что? выделяются: абсолютные данные, позволяющие
(хотим узнать) Для чего? (использование определить размерность, величину
результатов) Когда? (получить результаты) изучаемого явления или процесса
Сколько стоит? (затраты) Насколько (количество, товарная масса, объем продаж,
выгодно? (эффективность работы) Каким число работников и т.д.); относительные
образом? (технология получения и форма данные, которые выражают соотношения
представления результатов). величин, результаты их сравнения
11Текущие исследования. проводятся с (динамика, структура, интенсивность,
различной степенью регулярности. Их координация и т.д.); средние величины,
результаты используются в оперативной которые отражают обобщенный уровень,
работе, а основное назначение состоит в абстрагированный от индивидуальных
определении текущей ситуации и выработке особенностей отдельных единиц (доход на
необходимых управленческих решений. одного человека, средний размер поставки и
12Этапы маркетингового исследования. т.п.).
13 37Абсолютные величины. Абсолютные
14 величины представляют собой обобщенные
157 Принципов МИ: Научность, т.Е. результаты замера (измерения, подсчета,
Объяснение и предсказание изучаемых оценки), т.е. характеристику
рыночных явлений и процессов на основе количественной определенности изучаемого
научных положений и объективно полученных явления/процесса. Часто это суммарные
данных, а также выявление закономерностей величины, совокупность единиц, результаты
развития этих явлений и процессов; интеграционного процесса в рыночной
системность, т.Е. Выделение отдельных экономике. Измерения в маркетинговом
структурных элементов, составляющих исследовании могут быть как
явление, обнаружение иерархической связи и качественными/атрибутивными типа много,
взаимоподчиненности; мало и т.п., так и количественными (с
16Комплексность, т.Е. Изучение явлений и указанием единиц измерения и способов
процессов в их полноте, взаимосвязи и измерения). Различаются: индивидуальные
развитии; достоверность, т.Е. Получение абсолютные величины, которые представляют
адекватных данных за счет обеспечения собой непосредственные результаты
научных принципов их сбора и обработки, измерения (замера, подсчета, оценки) тех
исключение тенденциозности в оценках, или иных маркетинговых явлений или
тщательный контроль, использование процессов и сводные объемные величины,
компьютеров и созданных наукой получаемые в результате сводки и
инструментов исследования; группировки изучаемых данных.
17Объективность, т.Е. Требование 38Относительные величины. дают
учитывать возможные погрешности измерителя богатейший материал для рыночных
того или иного явления, не подгонять факты исследований. Характеристика рыночного
под заранее определенную схему, быть процесса или явления может быть получена
осторожным в интерпретации фактов; прежде всего на базе сравнения. Иногда
инициативность, т.Е. Осуществление шутят: сравнение – душа статистики.
творческого подхода, проявление Относительная величина представляет собой
инициативы, поиск новых, нетрадиционных частное от деления изучаемой величины со
путей исследования: маркетинговому сравниваемой, которую называют базой
исследованию противопоказан консерватизм; сравнения. Маркетинг невозможно понять без
эффективность, т.Е. Достижение выдвинутых сопоставления одной величины с другой.
целей, соизмерение результатов с Сравнения позволяют оценить вектор и
затратами. скорость изменения рыночного процесса,
18План и задачи маркетингового выявить структуру рынка и его элементов,
исследования. ПЛАН МАРКЕТИНГОВОГО интенсивность развития, координацию
ИССЛЕДОВАНИЯ 1. Задание: цель и предмет отдельных составляющих рынка и т.д.
исследования 2. Объект исследования 3. 39Различаются следующие виды
Конкретные методические указания по сбору относительных величин: Динамики -
информации 4. Разработочные таблицы, сравнение предыдущего уровня с базисным
макеты группировок и алгоритмы расчетов 5. (например, темп роста продажи товара);
Время, отведенное на маркетинговое структуры – соотношение части изучаемой
исследование АНАЛИЗ: варианты расчетов, совокупности с целым (например, доля
моделей, графиков и т.д. Затраты на продуктов питания в общем объеме покупок,
проведение маркетингового исследования. в процентах к итогу); координации –
19Схема разделов плана маркетингового соотношение отдельных явлений или их
исследования. Маркетинговое исследование элементов между собой (например, на каждые
как единый процесс с единой целью и общим 100 крон, израсходованных на покупку
материальным обеспечением на определенной товаров, приходится определенное
стадии распадается на два последовательных количество денег, отложенных в виде
самостоятельных процесса: сбор информации сбережений); сравнения – соотношение
и ее анализ. величин одноименных показателей,
20Задачи маркетингового исследования. 1. относящихся к разным экономическим
сбор, обработка, сводка и хранение объектам или территориям (в частности, на
информации; 2. анализ влияния глобальных инвестиции в промышленность приходится в
сил и факторов макросреды маркетинга на 13 раз меньше, чем в торговую сферу );
деятельность фирмы и ее результаты; 3. интенсивности – степень распространения
оценка и анализ конъюнктуры рынка, расчет развития какого-либо рыночного явления или
емкости рынка, характеристика и процесса в определенной среде (например,
прогнозирование спроса, анализ его число пользующихся мобильными телефонами
эластичности; 4. оценка собственных на 10 тыс. Жителей); выполнения плана
возможностей фирмы, ее потенциала и (задания) – отношение фактической
конкурентоспособности; 5. оценка маркетинговой деятельности к
возможностей и поведения конкурента; 6. запланированной (норме); так, предприятие
анализ воздействия макросреды маркетинга; запланировало выпустить на рынок 5 тыс.
7. анализ раздела рынка сбыта, оценка его Новых изделий, однако удалось реализовать
доли, занимаемой фирмой, территориальный только 1 тыс. Изделий, или 20% плана.
анализ рынка сбыта; 8. сертификация и 40Относительные величины.
тестирование качества товара и его 41Формирование информационной системы в
конкурентоспособности, изучение реакции маркетинге.
потребителей на новый или модифицированный 42Структура МИС. В нее включается три
товар; 9. изучение товарной номенклатуры и фактора: человеческий фактор, к которому
ассортимента, сдвигов в их структуре; 10. относятся умение и квалификация
информационно-аналитическое обоснование работников, получающих и оценивающих
сегментации рынка (группировка и информацию; методологический фактор, т.е.
структуризация потребителей); 11. набор исследовательских приемов и моделей,
информационно-аналитическое обеспечение позволяющих получить нужные характеристики
разработки товара и регулирование его и выводы; технологический фактор, который
жизненного цикла; 12. включает различное оборудование и
информационно-аналитическое обеспечение устройства по сбору, обработке и хранению
разработки стратегии маркетинга; 13. информации.
информационно-аналитическое обеспечение 43Эффективность маркетинговой
стратегического и оперативного информационной системы. Направление
маркетингового планирования; 14. воздействия. Ожидаемый результат. 1.
информационно-аналитическое обеспечение Развитие товара. Сокращение затрат на
контроллинга; 15. проектирование, изготовление и реализацию
информационно-аналитическое обеспечение товара. 2. Качество товаров. Сокращение
ценообразования и регулирования цен; 16. брака, рекламаций. 3. Продажи.
учет и анализ товарооборота, товарных Идентификация потребителей. 4. Расширение
запасов, издержек обращения и прибыли в свойств товаров, областей применения.
целом и по этапам ЖЦТ; 17. характеристика Гибкость, адаптивность. 5.
эффективности маркетинга и маркетингового Маркетинг-логистика. Сокращение запасов,
исследования, оценка вклада фирмы в улучшение обслуживания клиентов, повышение
решение экологических проблем. скорости доставки. 6. Бенчмаркинг
21Типология организации маркетингового маркетинга. Удовлетворение потребностей
исследования. потребителей. Развитие стратегической
22Turu-uuringute AS ориентации.
http://www.turu-uuringute.ee/index.php?pag 44Сбор, обработка и анализ информации
=teenused BOND Uuringud Saar Poll. требуют от специалистов определенной
23Структуры службы маркетингового квалификации и высокой информационной
исследования. Круг обязанностей работников культуры. Под информационной культурой
структуры жесткого типа четко определен понимаются знания, умения и навыки
контрактом, в мягких структурах эффективного пользования маркетинговой
обязанности работников определяются информацией с помощью современной
примерно и подчинены обстоятельствам. компьютерной технологии, в том числе
Соответственно организована и интернет-технологий.
исследовательская деятельности маркетинга. 45
24Принципы менеджмента в маркетинговом 46
исследовании. Досконально знать теорию и 47Цель маркетингового исследования. Цель
практику маркетинга, все его приемы и маркетингового исследования – создать
формы деятельности; постоянно быть в курсе информационно-аналитическую базу для
рыночной ситуации; уметь собирать принятия маркетинговых решений и тем самым
информацию и владеть приемами ее снизить уровень неопределенности,
обработки; работать на компьютере с связанный с ними. Цель – принятие решений.
прикладными пакетами программ; знать 48Типология предпринимательских решений.
статистику, эконометрику, основы 49Основные фазы процесса принятия
социометрии и квалиметрии; уметь делать и маркетинговых решений.
излагать выводы, полученные в результате 50Маркетинговая информационная система.
анализа данных, и составлять обоснованные 51Основные направления маркетингового
рекомендации; отвечать за свои оценки и исследования.
прогнозы. 52Направления маркетинговых
25Маркетинговые фирмы на коммерческой исследований.
основе выполняют для своих клиентов 53Направления маркетинговых
широкий круг работ. Например, по заказу исследований. Исследование рынка 1.1.
частной корпорации или государственного Определение рыночного потенциала и
учреждения, иногда по собственной возможностей его развития 1.2. Определение
инициативе, маркетинговая фирма: характеристик рынка и их изменений 1.3.
разрабатывает стратегию маркетинга; Анализ распределения долей рынка между
осуществляет анализ деловой активности и фирмами 1 .4. Изучение экспортных рынков.
позиционирование товаров; оценивает и 54Исследование потребительских свойств
прогнозирует емкость рынка; выполняет товаров. 2.1. Исследование реакции
анализ рыночных сегментов и их покупателей нема на новый товар и его
привлекательности; тестирует рынок и потенциала 2.2. Испытание и тестирование
степень его новизны; оценивает ситуацию на новых товаров 2.3. Анализ товаров
конкурентном рынке; анализирует конкурентов 2.4. Исследование упаковки
эффективности рекламы; осуществляет 2.5. Изучение товарной номенклатуры 2.6.
контроллинг; оказывает услуги по выбору Изучение воздействия на окружающую среду.
целевого рынка и выполняет многие другие 553. Экономический анализ коммерческой
маркетинговые операции. деятельности 3.1. Краткосрочное
26В специализированных маркетинговых прогнозирование сбыта и внутриотраслевой
компаниях выделяются три типа продажи конъюнктуры 3.2. Долгосрочное
результатов исследовательской прогнозирование сбыта и внутриотраслевой
деятельности: фирмы, которые работают конъюнктуры 3.3. Анализ политики цен 3.4.
самостоятельно и независимо от Изучение тенденции внутриотраслевой
пользователей их информационного продукта; деловой активности 4. Исследование сбыта
они сами собирают сведения о рынках, 4. 1.Анализ сбыта 4.2. Анализ каналов
потребителях, товарах, производственных и распределения 4.3. Анализ издержек
торговых предприятиях, после чего продают распределения 4.4. Анализ размещения
эту информацию любому клиенту по предприятий и складов 4.5. Пробный
коммерческим расценкам; фирмы, выполняющие маркетинг 4.6. Определение квот и
конкретные исследования или территорий сбыта.
разрабатывающие методологию исследования 565. Исследование рекламы,
по заказу клиентов (клиент может стимулирование сбыта и "Паблик
участвовать в разработке собранных рилейшинз" 5.1. Исследование
материалов; результаты исследования эффективности рекламных объявлений 5.2.
становятся собственностью клиента); Изучение средств рекламы 5.3. Исследование
узкоспециализированные фирмы, которые рекламных текстов 5.4. Исследование
выполняют определенную часть исследования, стратегий и инструментов стимулирования
например, проводят единовременные опросы сбыта (скидок, купонов, образцов и др.)
или осуществляют разовый пробный маркетинг 5.5. Исследование методов стимулирования
по поручению клиентов. труда торговых работников 5.6.
27Организация маркетингового Исследование потребительских мотиваций
исследования по функциональному признаку. 5.7. Изучение законодательных ограничений
28Организация маркетингового в области рекламы и стимулирования сбыта
исследования по матричному принципу. 5.8. Изучение общественных ценностей и
29Организация маркетинговой проблем социальной политики 5.9. Изучение
(консалтинговой) фирмы. проблем информирования потребителей.
30Л 2. Информация в маркетинге и 57Принципы проведения исследований.
маркетинговом исследовании. В основе Качество исследования зависит от
маркетингового исследования лежит соблюдения базовых принципов проведения
информация, т.е. получение необходимых маркетинговых исследований -
знаний и сведений о рынке и рыночной объективности, точности, тщательности.
деятельности. Маркетинговая информация Объективность - необходимость учета всех
относится к категории управленческих факторов и недопустимость принятия
функций, необходимых для осуществления определенной точки зрения до завершения
маркетинга. Отсутствие или неполнота анализа всей собранной информации.
информации о рыночных процессах и явлениях Точность - четкость постановки задач
может стать непреодолимым препятствием для исследования, однозначность их понимания и
достижения коммерческого успеха. трактовки, выбор инструментов
31Информационный процесс в маркетинге исследования, обеспечивающих необходимую
охватывает деятельность по сбору, достоверность результатов. Тщательность -
обработке, сводке и хранению рыночных детальность планирования каждого этапа
данных. Создание и использование исследования, качество выполнения всех
информационного банка подчинено задачам операций, профессионализм и
управления маркетингового и имеет целью ответственность исследовательского
обеспечить знание рыночных процессов для коллектива.
Маркетинговые исследования.ppt
http://900igr.net/kartinka/pedagogika/marketingovye-issledovanija-264513.html
cсылка на страницу

Маркетинговые исследования

другие презентации на тему «Маркетинговые исследования»

«Исследование водоёмов» - Проблемы экологического совершенства технологий. Установление наличия, либо отсутствия ускоренной эвтрофикации исследуемых водоемов. Жижа. Экология + экономика = решение проблемы. Органические удобрения. Ускоренная эвтрофикация -. Главные загрязнители водоемов -. Обеспечение почв территории подвижным фосфором.

«Научное исследование» - Формулирование проблемы. Центральный системообразующий элемент теории. Методы научного исследования. Формы организации научного знания. Синонимы: Временн?я структура научного проекта. Различия понятий: «научное познание» и «научное исследование». Под задачей понимается данная в определенных конкретных условиях цель деятельности.

«Работа исследования» - Самосовершенствование. Самопознание. Реферат «История моей семьи в истории развития города». Современный учитель является важнейший фигурой в организации педагогического процесса. Не знают сам процесс работы-62%. Служат для иллюстрации какого-либо явления. Самовоспитание. Научно-исследовательская работа является одной из видов интеллектуальной деятельности учащихся.

«Исследование в школе» - Опыт работы. Организация проектно – исследовательской деятельности в школе ( из опыта работы). Типы уроков - исследований. Исследуем вместе… Николаева Е.Л., Крестинина Клавдия. Пр. № 38 от 01.04.04 г. 3. Положение об устном экзамене по технологии в форте защиты творческого проекта. Методический день в школе.

«Исследование учащихся» - Рефлексия. Выбирается учеником из готового списка вариантов. Этапы исследовательской работы. Первая форма — непродуктивная. Насильно мил не будешь. Использование приобретённого опыта в дальнейшем. Требования к результатам освоения основных общеобразовательных программ. План исследования. Экспериментальные.

«Исследование функции» - Вариант 1. План работы на уроке. Проверочная работа: Подведём итоги: Задача: Докажите, что функция f(x)=х5+4х возрастает на множестве R. 2) Пример исследования функции. Давайте вспомним… Выполните устно: Изучение нового материала. Знаете ли вы, что… Цель занятия: Функций. Выполните устно: Для функции f(x)=х3 определить D(f), четность, возрастание, убывание.

Исследование

11 презентаций об исследовании
Урок

Педагогика

135 тем
Картинки
900igr.net > Презентации по педагогике > Исследование > Маркетинговые исследования