Без темы
<<  Построение фотоархивов природно-географической тематики и их оптимизация для коммерческого продвижения на рынке Початкова школа Хворостівської ЗОШ І-ІІІ ступенів Любомльської районної ради Волинської області  >>
Диаграмма №1
Диаграмма №1
Водка «Полярный Урал»
Водка «Полярный Урал»
Водка «Полярный Урал»
Водка «Полярный Урал»
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере
Картинки из презентации «Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере алкогольной продукции ОАО «Сыктывкарский ликероводочный завод»» к уроку педагогики на тему «Без темы»

Автор: Юля. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока педагогики, скачайте бесплатно презентацию «Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере алкогольной продукции ОАО «Сыктывкарский ликероводочный завод».ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 7177 КБ.

Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере алкогольной продукции ОАО «Сыктывкарский ликероводочный завод»

содержание презентации «Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере алкогольной продукции ОАО «Сыктывкарский ликероводочный завод».ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Тема курсовой работы: Потребительские 8предпочтения (2,98 балла); 5. Марка
рынки и анализ потребительских производителя (2,90 балла); 6.
предпочтений на примере алкогольной Гарантированное наличие в продаже (2,67
продукции ОАО «Сыктывкарский балла); 7. Выбор по советам знакомых (2,42
ликероводочный завод». Выполнили студенты балла); 8. Привлекательный дизайн упаковки
423 группы: Гайсина Э., Лобанова Е., (1,91 балла); 9. Привлекательная этикетка
Пауков С., Попова Ю., Семяшкина Е. (1.88 балла); 10. Привлекательная реклама
2Цели и задачи. Цель - обзор (1,75 балла). Что касается цены, то 44%
алкогольных рынков России, Республики Коми опрошенных покупают дорогую водку, так как
и города Сыктывкара и анализ поведения считают, что чем дороже алкогольная
потребителей на рынке алкогольной продукция, тем выше ее качество, 35% не
продукции города Сыктывкара. Данная цель видят разницы между дорогой и дешевой
предполагает решение следующих задач: Дать водкой.
общую характеристику рынка алкогольной 9Предпочитаемые сыктывкарцами
продукции России; Проанализировать влияние производители ликероводочных изделий.
кризиса на развитие алкогольной продукции Рейтинг предприятий–производителей
России; Описать состояние алкогольного ликероводочной продукции: 1. ОАО «СЛВЗ»
рынка республики Коми и города Сыктывкара; (3,73 балла); 2. ГК «Парламент» (1.87
Рассмотреть историю создания и развития балла); 3. УВК «Nemiroff» (1,83 балла); 4.
ОАО «Сыктывкарский ликероводочный завод»; ОАО МЗ «Кристалл» (1,63 балла); 5. ЗАО
Проанализировать потребительские «ЛВЗ «Топаз» (1,39 балла); 6. ОАО
предпочтения на рынке алкогольной «Омсквинпром» (1,33 балла); 7. «Русский
продукции города Сыктывкара; Оценить алкоголь» (1,26 балла); 8. ОАО «Брянск
отношение потребителей к водке СЛВЗ Спиртпром» (1,053 балла); 9. ОАО
«Полярный Урал». «Уржумский Спиртзавод» (1.046 балла). 45
3ОАО «Сыктывкарский ликероводочный респондентов из 97 отдают наибольшее
завод». Открытое акционерное общество предпочтение продукции «Сыктывкарского
"Сыктывкарский ликероводочный ликероводочного завода» (46%), среди них
завод" является ведущим преобладают безработные (12 чел), рабочие
производителем алкогольной продукции на (10 чел), специалисты (9 чел) с доходом
рынке Республики Коми и одним из 3000-6000 (11 чел), 6000-9000 (13 чел) и
крупнейших заводов в Северо-Западном 9000-12000 (7 чел). Из них также 9 человек
регионе и входит в список 36 самых предпочитают водку «Nemiroff» и 8 человек
стабильных и мощных заводов отрасли. – «Парламент». Популярностью пользуются ГК
Комплекс маркетинга предприятия Товарная «Парламент» (20% - 19 человек) и УВК
политика. В настоящее время в портфеле «Nemiroff» (16% - 15 человек). Водку
завода более 20 наименований изделий - данных производителей покупают в
водки классические (13 видов водки: 5 большинстве случаев предприниматели и
«премиум»-, 5 «стандарт»- и 3 специалисты в возрасте 24-30 лет с доходом
«эконом»-классов) и особые (водки особые: 12000-15000 и более 15000 рублей. При
3 вида «Можжевеловая оригинальная»; проведении наблюдения и опроса продавцов
«Полынная оригинальная»; «Анисовая магазинов г. Сыктывкара были выяснены
оригинальная»), настойки сладкие (5 видов) аналогичные результаты. Наименьшей
на основе таежных ягод, настойка горькая и популярностью пользуются такие
бальзам на основе северных ягод и целебных производители, как ЗАО «ЛВЗ Топаз» (7%
трав. На СЛВЗ постоянно идет работа по респондентов) и ОАО МЗ «Кристалл» (5%). И
расширению ассортимента. Классические и только 2% опрошенных употребляют
передовые высокие технологии, современное алкогольную продукцию производства
оборудование – основа качества продукции компании «Русский Алкоголь».
«Сыктывкарского ликероводочного завода». 10Диаграмма №1. Отношение сыктывкарцев к
Особым достоинством продукции СЛВЗ маркам водки СЛВЗ. Наиболее популярными
является применение натурального сырья, марками водки среди респондентов являются
высококачественных зерновых спиртов «Сыктывкарская Люкс» (42%) и «Печорская»
«Экстра», «Люкс» и «Альфа», питьевой воды. (32%). Хотя данная алкогольная продукция
Ценовая политика. Завод использует принадлежит «премиум»-классу, среди
затратный метод ценообразования, т.е. в основных потребителей этих продуктов
основе цены - себестоимость, потом преобладают безработные, специалисты,
закладывается процент прибыли, сверху - рабочие и студенты с доходом 3000-9000
налоги и акцизы; в его основе лежит рублей. Остальные марки не пользуются
калькуляция издержек производства и сбыта высоким спросом.
продукции, следовательно, цена, 11Водка «Полярный Урал». «Полярный Урал»
сформированная затратными методами, имеет не пользуется особой популярностью, так
обоснование, которое трудно оспорить. как всего 12% (15 человек) респондентов
Также применяются методы ценообразования, ответили, что употребляют данную
основанные на ценах конкурентов и на продукцию. Хотя такой процент не позволяет
восприятии потребителей. В целях удержания делать какие-либо выводы, но в нашем
потребителей, СЛВЗ ввело эффективную случае получается, что основными
систему скидок. потребителями «Полярного Урала»являются
4Комплекс маркетинга на предприятии. мужчины (10 человек из 15) –
Политика распределения. Предприятие предприниматели (5 из 10ти) в возрасте 31
использует смешанную стратегию - 50 лет с высшим образованием, состоящие
распределения: через собственную торговую в браке (8 респондентов из 10), с доходом
сеть и посредников. На сегодняшний день более 15000 рублей. Не совсем понятным
ФТС насчитывает 24 магазина в г. является тот факт, что из женщин (5 чел)
Сыктывкаре и других городах Республики данную марку водки пробовали незамужние
Коми, а также предприятие поставляют свою безработные 31-45 лет с высшим
продукцию в Казахстан и города Мурманск, образованием и с месячным доходом менее
Архангельск, Саранск, Москву, 3000 рублей.
Санкт-Петербург, Ямало-Ненецкий округ, 12Водка «Полярный Урал». Наиболее часто
Кировскую область, Омск, Пермь, в страны отмечаемыми как «наиболее важные»
Балтии - Эстонию и Латвию. В распоряжении причинами являются вкус водки (33%
предприятия 5 оптовых складов. Большая отвечающих), приемлемая цена (105 рублей,
доля продаж приходится на розничные следующим образом ответило 23%), меньшая
магазины и оптовиков. Политика вероятность отравления (20%), а также
продвижения. Компания постоянно ищет пути привлекательный дизайн (9%). Диаграмма №2.
и способы повышения эффективности своей 13Водка «Полярный Урал». Большинство
деятельности по продвижению продаж, респондентов предпочитают другие марки
заменяя одни инструменты другими, которые водки. Они указали следующие причины: 63%
позволяют достичь больших результатов с опрошенных отметили, что первый раз слышат
меньшими затратами. Но существуют о данной марке, 11% покупали данную
сложности из-за государственных продукцию, но другие марки им нравятся
ограничений. Одним из наиболее эффективных больше, и 11% респондентов не устраивает
элементов комплекса маркетинга на СЛВЗ цена, 10ти% не нравится вкус (многие
является стимулирование сбыта. Компания считают водку горькой), Диаграмма №3.
транслируется на республиканских 14Анализ выкладки продукции СЛВЗ в
телеканалах, использует объявления в СМИ, магазинах г. Сыктывкара. Наиболее широкий
применяет наружную рекламу, в магазинах и ассортимент алкогольной продукции
в местах продажи устанавливает указатели представлен в следующих магазинах: в сети
(шелфтокеры, воблеры), заказывает плакаты магазинов «Ассорти» (Ассорти на вокзале
и листовки. Компания участвует в 122 наименования, Юбилейный 101
выставках, проводит ярмарки, дегустации, наименование), магазин «Универсам» - 91
распространяет образцы, проводит семинары наименование, а также ИП Варданян (84
и экскурсии на производство. СЛВЗ активно наименования) и Галатея (85 наименований).
спонсирует спортивные мероприятия, особое Продукция таких производителей, как ГК
внимание уделяет благотворительным акциям. «Парламент», УВК «Nemiroff», ОАО МЗ
На предприятии есть каталоги с подробной «Кристалл», имеет привлекательное
информацией обо всей продукции в местах оформление, что способствует визуальному
продаж. Открыт свободный доступ к выделению блока продукции на полках
официальному сайту. магазина. Выкладка продукции
5Анализ потребительских предпочтений на «Сыктывкарского ликероводочного завода» в
рынке алкогольной продукции г. Сыктывкара. ряде магазинов оставляет желать лучшего,
Российский алкогольный рынок активно продукция стоит на верхних полках,
развивается, а потребление алкогольных практически не привлекает внимание
напитков является неотъемлемой частью потребителя. Но в фирменных магазинах СЛВЗ
образа жизни большинства россиян. Данная продукция данного производителя находится
тема достаточно актуальна в настоящее в центре стеллажа: настойки и бальзам
время, поэтому в мае 2009 года нами был представлены на самой верхней полке, водка
проведен анкетный опрос жителей города «премиум»- и «стандарт»-классов занимает
Сыктывкара с целью изучения отношения полку, находящуюся на уровне глаз, водка
потребителей к алкогольной продукции. Для «эконом»-класса представлена на самой
достижения поставленной цели необходимо нижней полке.
было решить следующие задачи: Изучить 15Рекомендации по совершенствованию
особенности поведения потребителей при маркетинговой деятельности предприятия.
выборе алкогольной продукции; Установить, Для обеспечения присутствия данной
алкогольной продукции каких производителей продукции на «золотой полке» и увеличения
потребители также отдают предпочтение; спроса предприятию необходимо: 1).
Выявить, предпочтения потребителей в поддерживать хорошие отношения с
продукции, представленной СЛВЗ; Оценить заведующими магазинов; 2). продумать
отношение потребителей к водке СЛВЗ систему стимулирования заведующих
«Полярный Урал»: Указать, почему магазинов для взаимовыгодного
потребители отдают предпочтение водке СЛВЗ сотрудничества; 3). предусмотреть систему
«Полярный Урал» и, наоборот, не покупают эффективного стимулирования торговых
данную продукцию; Проанализировать, агентов; 4). наладить обратную связь с
насколько удачно представлена продукция покупателями (отслеживать отзывы и
СЛВЗ в магазинах города Сыктывкара. пожелания потребителей).
6Методология исследования 16Для продвижения водки «Полярный Урал»
потребительских предпочтений. Исследование предприятию следует: 1). обеспечить
проводилось в форме анкетирования, анкета дополнительными рекламными материалами,
содержала вопросы с вариантами ответов. информирующими потребителей о водке
Чтобы разработать анкету, было проведено «Полярный Урал», точки продаж (флажки,
интервьюирование с первым заместителем указатели, ярлыки, ценники, воблеры,
директора ОАО «Сыктывкарский шелфтокеры); 2). предусмотреть бесплатные
ликероводочный завод». Для проведения пакеты и различную сувенирную продукцию с
анкетирования был использован вариант символикой СЛВЗ покупателям данного
гнездовой выборки исключительно среди продукта; 3). использовать транзитную
людей, которые пьют водку. Чтобы рекламу (на борту самолета); 4). рекламные
определить состав опрашиваемых, за основу ролики на плазменных панелях внутри
был взят социально-профессиональный торгового помещения – Ассорти №40,
статус, Каждая группа составила 16,67% (25 Воркута; 5). нестандартные промоакции в
человек). Лица моложе 18 лет в опросе магазинах (Торговый Двор, Универсам,
участия не принимали. Объем выборки Ассорти №40, ТЦ Покровский, Эконом в ТЦ
составил 150 человек, из них 47% (70 чел.) «Звездный», Город Мастеров), например,
женщин и 53% (80 чел.) мужчин. слоган «Найди свой «Полярный Урал»; 6).
7- Опрос проводился исключительно среди презентация водки «Полярный Урал» в ФТС
людей которые пьют водку, по полученным СЛВЗ; 7). промоакция в автомобильных
данным также выяснилось, что 36,67% (55 салонах – «Полярный Урал» в подарок при
чел.) помимо водки употребляют настойки и покупке машины уровня соответствующей
10,67% (16 чел.) бальзам. - Что касается целевой аудитории.
частоты употребления, то водку по 17Продвижение водки «Полярный Урал» в
праздникам пьет 40% (59) респондентов, 26% сегменте HoReCa: Рестораны: 1. В меню
(39)- употребляет водку 1 раз в месяц, 23% выделить водку цветом и шрифтом,
(34) - 2-3 раза в месяц, 7% (11) - 1 раз в соответствующим названию «Полярный Урал»,
неделю и только 4% (7) пьет водочную по возможности с надписью «ресторан
продукцию 2-3 раза в неделю и ежедневно. рекомендует» или «новинка». При заказе
Таким образом, большинство респондентов водку подавать на стол в графинах с
употребляют алкоголь по праздникам и один надписью «Полярный Урал»; 2. при заказе на
раз в месяц. - При этом в предпочтениях определенную сумму, водка «Полярный Урал»
респондентов преобладает алкогольная в подарок (подавать в графине); 3.
продукция емкостью 0,5 литров (48% - 73) и исполнение песни «Заполярный Урал» в
0,7 литров (32% - 48). 11% опрошенных ресторане (1-2 раза за вечер). Бары: 1.
покупают водку в объеме 0,75 литров, и 7% Проведение конкурса (шоу) барменов –
- 1 литр. Что касается особенностей приготовление коктейлей с использованием
поведения потребителей при выборе водки «Полярный Урал», мастерство
алкогольной продукции, из исследования жонглирования; 2. тосты с использованием
можно сделать следующие выводы: названия водки «Полярный Урал»; 3.
8Критерии выбора алкогольной продукции. использовать музыкальное сопровождение в
Потребители определяют для себя различную месте продаж непосредственно возле
значимость факторов, которые в наибольшей продукции (звон бокалов, тосты) –
степени влияют на их выбор алкогольной подсознательно влияет на выбор покупателя.
продукции. 1. Вкусовые качества (3,44 18Спасибо за внимание!
балла) - из 77 человек 35 женщин и 42 19
мужчины в возрасте 31-45 (21 человек) и 20
18-23 лет (17 человек). В основном это 21
предприниматели (24 чел), пенсионеры (12 22
чел) и студенты (14 чел.) 2. Надежность 23
производителя (3,39 балла) - из 72 человек 24
35 женщин и 37 мужчин в возрасте 24-45 25
лет. Среди этих людей преобладают 26
предприниматели и пенсионеры. 3. Цена 27
(2,99 балла) - 53 опрошенных, мужчины и 28
женщины в равной степени. Среди них 29
преобладают безработные (15 чел), рабочие 30
(12 чел) и пенсионеры (10 чел). 4. Личные
Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере алкогольной продукции ОАО «Сыктывкарский ликероводочный завод».ppt
http://900igr.net/kartinka/pedagogika/potrebitelskie-rynki-i-analiz-potrebitelskikh-predpochtenij-na-primere-alkogolnoj-produktsii-oao-syktyvkarskij-likerovodochnyj-zavod-143048.html
cсылка на страницу

Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере алкогольной продукции ОАО «Сыктывкарский ликероводочный завод»

другие презентации на тему «Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере алкогольной продукции ОАО «Сыктывкарский ликероводочный завод»»

«Готовая продукция» - Интегральный показатель неравномерности поставок ? коэффициент вариации абсолютных значений поставок xi за ряд равных календарных периодов (декады, месяцы, кварталы), исчисляемый по формуле где xi ? величина поставок в i-м периоде; ? среднее значение величины поставки за весь анализируемый ряд периодов; fi ? вес (относительная значимость) i-го периода.

«Качество продукции» - Утверждение стандартного качества: Руководящие правила для выбора и использования стандартов ISO 9001, ISO 9002, ISO 9003; ISO 9001 - Система качества: Модель для утверждения качества в проектировании, подготовке производства, производстве, внедрении и сервисе; ISO 9002 - Система качества; Модель для утверждения качества в производстве, внедрении и сервисе;

«Заводы по производству автомобилей» - Toyota Motor Corporation п. Шушары. «Арсенал» г. Санкт-Петербург. 1 300 000 автомобилей /2007 г/. 16 автозаводов /2007 г/. «Дервейс» г. Черкесск. До 2 000 000 автомобилей /2009 г/. «АМУР» г. Новоуральск. Карачаево-Черкесская/. «Форд Мотор Компани» г. Всеволожск /Ленинградская область/. Завод «АМУР» п. Новоуральск /Свердловская обл./.

«Анализ рынка» - Трендовый. Упускаются такие факторы, как: сервис, сроки поставки, кредитование потребителя и т.д. Изменение стратегии. Излишне подробен, детально прогнозируется емкость рынка и сегментов. В результате прогноз не стыкуется с возможностями компании (производство, НИОКР, персонал, финансы и т.д.). «Страх» снять трубку и позвонить.

«Алкогольные напитки» - М.: Росстат, 2008. R = ? 0,93; p = 0, 0004. А. В. Коротаев. Структура алкогольной смертности. Соотношение стоимости пива и крепких напитков и потребление крепких напитков в североевропейских странах. Корреляция между доступностью водки и смертностью в России, 1990–2005 гг. Восстановление государственной монополии на розничную продажу крепких алкогольных напитков.

«Процесс управления производством» - Управление технологическими ресурсами. От модели к станку с ЧПУ. В процессах разработки. Маршрутные карты Технологическая спецификация Материалы Ресурсы Ссылки на документы. Без модели – долго и сложно (!). Требования к продукции Продукция Конструкторские спецификации Структуры изделий 3D-модели и документы.

Без темы

2329 презентаций
Урок

Педагогика

135 тем
Картинки
900igr.net > Презентации по педагогике > Без темы > Потребительские рынки и анализ потребительских предпочтений на примере алкогольной продукции ОАО «Сыктывкарский ликероводочный завод»