Бренд Скачать
презентацию
<<  Бренд Бренд территории  >>
Практика брендинга
Практика брендинга
Два подхода в практике создания и развития брендов
Два подхода в практике создания и развития брендов
Мегабренд
Мегабренд
Задача управления портфелем брендов
Задача управления портфелем брендов
Для того чтобы не допустить развитие одной марки за счет разрушения другой, необходимо
Для того чтобы не допустить развитие одной марки за счет разрушения другой, необходимо
Расширение бренда
Расширение бренда
Основные виды растяжения марки
Основные виды растяжения марки
Разновидности расширения бренда
Разновидности расширения бренда
Суббренд
Суббренд
Перепозиционирование бренда
Перепозиционирование бренда
Причины побуждающие создать новое позиционирование марки
Причины побуждающие создать новое позиционирование марки
Основные направления деятельности по созданию и развитию бренда
Основные направления деятельности по созданию и развитию бренда
Потребительское качество товара
Потребительское качество товара
Идентичность бренда
Идентичность бренда
Атрибуты бренда
Атрибуты бренда
Коммуникации брендинга
Коммуникации брендинга
Управление брендом
Управление брендом
Измерение бренда
Измерение бренда
Оценка стоимости бренда
Оценка стоимости бренда
Картинки из презентации «Бренд товара» к уроку экономики на тему «Бренд»

Автор: Home. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Бренд товара.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 41 КБ.

Скачать презентацию

Бренд товара

содержание презентации «Бренд товара.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Практика брендинга. 9или суббрендом.
2Два подхода в практике создания и развития брендов: 10Перепозиционирование бренда: В процессе управления брендом
восточный; западный. Виды брендингов: корпоративный – имя марки могут сложиться ситуации, когда идентичность нуждается в
распространяется на всю производимую прдукцию(“Sony”,”LG”); существенном преобразовании. В этом случае изменение
индивидуальный – одна товарная категория, одно назначение, одна идентичности влечет за собой создание нового бренда внутри
группа потребителей – одна марка; старой формы. Такое изменение марки называется
3мегабренд – это само название компании (“Nestle”, “Mars”); перепозиционированием бренда, или ребрендингом.
мастербренд – имя марки состоит из нескольких слов, где родовое 11Причины побуждающие создать новое позиционирование марки:
имя обозначает владельца этой марки (“Ford Ka” “Ford Focus”); изменение рынка; ослабевание позиций бренда, более сильные
мультибренд - когда одна марка обозначает товар одной категории позиции конкурентов; ошибочное позиционирование марки, неверно
и назначения, но предполагает различные выгоды или направлена на разработанная идентичность бренда.
разные целевые аудитории (“Colgate”); зонтичный бренд – марка 12Основные направления деятельности по созданию и развитию
объединяет товары, попадающие в разные продуктовые категории или бренда: Позиционирование товара 1.1. потребители:
имеющие различное назначение(“Домик в деревне”). сегментирование потребителей; потребительское поведение;
4Задача управления портфелем брендов заключается: в потребительское восприятие; особенности потребителей. 1.2. товар
управлении персонально каждой маркой; в поддержке и развитии её или услуга: назначение, функция и польза товара или услуги;
идентичности в конкретных рыночных условиях. Если компания – 13Потребительское качество товара; ассортиментная политика;
владелец управляет несколькими брендами, находящимися в одной ценовая политика. 1.3. Конкурентный анализ: сбор и анализ
товарной категории и на одном территориальном рынке, может информации о деятельности конкурентов; товарная категория;
наступить каннибализм бренда, когда один бренд пожирает рыночная ниша. 1.4. Позиционирование товара или услуги:
потребителей у другой марки той же компании. позиционирование конкурентных товаров; разработка
5Для того чтобы не допустить развитие одной марки за счет позиционирования товара или услуги; концепция позиционирования;
разрушения другой, необходимо: направлять близкие марки на формула позиционирования.
разные сегменты, в которых потребители отличаются; разработать 142. Идентичность бренда: 2.1. Миссия бренда; 2.2. Видение
для брендов идентичности, существенно разнящиеся; максимально бренда; 2.3. Философия бренда; 2.4. Идентичность бренда;
использовать различные атрибуты бренда; развести во времени 153. Атрибуты бренда: 3.1. Концепция атрибуции; 3.2. Имя
операции с потенциально конкурирующими марками; по возможности бренда; 3.3.Визуальные атрибуты; 3.4.Аудиальные атрибуты; 3.5.
развести марки по каналам дистрибуции и продвижения товара. Кинестетические атрибуты; 3.6. Густаториальные атрибуты; 3.7.
6Расширение бренда: Растяжение бренда – когда, при появлении Синестезия; 3.8. Тестирование атрибутов; 3.9. Рекомендации по
нового товара под тем же именем остаются неизменными товарная использованию атрибутов в коммуникациях брендинга.
категория, назначение, целевая аудитория, идентичность бренда, а 164. Коммуникации брендинга: 4.1. Манифест бренда; 4.2.
изменяется лишь выгода для потребителя. Расширение бренда – Коммуникационная идентичность бренда; 4.3. Сообщение “товар –
когда марка распространяется на новый сегмент потребителей или потребитель”; 4.4. Сообщение “производитель – товар –
смежную товарную категорию. потребитель”; 4.5. Сообщение “производитель – потребитель”; 4.6.
7Основные виды растяжения марки: Новое количество товаров; Сообщение “продавец – потребитель”; 4.7. Сообщение “потребитель
товар большего количества за прежнюю цену; товар в новой – производитель”; 4.8. Вторичная коммуникационная среда; 4.9.
упаковке; новый вкус, состав, технология изготовления; новые Тестирование коммуникаций брендинга; 4.10. Объединение
выгоды и преимущества для тех же потребителей; коммуникаций брендинга; 4.11. Создание эффективной обратной
8Разновидности расширения бренда: Выпуск товаров, дополняющих связи.
базовую марку; новая целевая аудитория потребителей; новое 175. Управление брендом: 5.1. Стратегия развития и роста
назначение товара; замещение новой маркой существующего товара; бренда; 5.2. Разработка оптимальной архитектуры брендов; 5.3.
перенос имиджа бренда на смежную товарную категорию. Конкуренция брендов; 5.4. Иероприятия брендинга, аудит бренда.
9Суббренд: Вариантом расширения бренда является создание 186. Измерение бренда: 6.1. Имидж бренда; 6.2. Приверженность
модифицированной марки, в которую входит больше разновидностей бренду; 6.3. Марочный контракт; 6.4. Здоровье бренда;
товаров. Для того,чтобы охватить своим брендом более массовые 197. Оценка стоимости бренда: 7.1. Определение метода оценки
сегменты потребителей, компания разрабатывает новый продукт, стоимости бренда; 7.2. Сбор данных, для вычисления данных
который отличается от базовой модели большой простотой марочных активов; 7.3. Организация мероприятий, необходимых для
конструкции и технологии изготовления, иногда измерения стоимости бренда; 7.4. Расчет дополнительных
заниженнымкачеством и, как следствие, низкой ценой. Такой параметров.
массовый “бренд внутри бренда” называют движением марки вниз,
«Бренд товара» | Бренд товара.ppt
http://900igr.net/kartinki/ekonomika/Brend-tovara/Brend-tovara.html
cсылка на страницу

Бренд

другие презентации о бренде

«Любимые бренды россиян» - Samsung. Потенциал. Компьютерная техника. Истории любви. Доступные бренды-энейблеры. Банки. Независимое исследование. Следите за изменениями в рейтингах. Рациональная приверженность потребителей. Любимые бренды россиян. Постоянство и воспроизводимость результатов. Продуктовые магазины. Динамика.

«Бренд товара» - Измерение бренда. Практика брендинга. Разновидности расширения бренда. Оценка стоимости бренда. Основные направления деятельности по созданию и развитию бренда. Мегабренд. Атрибуты бренда. Управление брендом. Основные виды растяжения марки. Потребительское качество товара. Два подхода в практике создания и развития брендов.

«Сандорик» - Карточка 3. Комиксы Сандорика. Можно пойти с другом в гости, вместе угоститься вкусными вещами. Таковы закономерности устройства детской психики. НАПРАВЛЕНИЯ ВОСПРИЯТИЯ САНДОРИКА ДЕТЬМИ НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ: Связь с продуктом. Характерология и легенда героя. 6.2. Гайд для проведения фокус-груп с детьми.

«Бренд территории» - Внешние факторы. Концепция бренда – юмористическое пятистишие. Что такое бренд? Способы создания и продвижения бренда территории. Визуальный образ бренда. Концепция бренда «Рождественская сказка». «От «Кранкфурта» – к «Банкфурту». Другие способы Пример ребрендинга Ювяскюля (Финляндия) за счет системной модернизации управления муниципалитетом.

«Персональный бренд» - Словесный индикатор. Зачем нужен персональный бренд. Как измерить эффективность. Автоматизация публикации. Персональный бренд. Как создать персональный бренд. Бренд. Идентичные профили. Выберите основную платформу для ведения персонального блога. Количественные показатели. Кросс-постинг. Оптимизируйте свой пост.

«Бренд-менеджмент» - Бренд «Глины Донбасса». Танцевальная постановка. Проведение и разработка PR-event. День «Ч». Футболки. Тело бренда. Потребители. Книга «Папа и Украина». Компания Canon. Компания Apple.

Урок

Экономика

124 темы
Картинки
Презентация: Бренд товара | Тема: Бренд | Урок: Экономика | Вид: Картинки