Маркетинг Скачать
презентацию
<<  Разработка маркетинговой стратегии 4 П маркетинга  >>
Маркетинговые шкалы
Маркетинговые шкалы
Понятия измерения и шкалирования
Понятия измерения и шкалирования
Типы шкал
Типы шкал
Пример вопроса при использовании номинальной шкалы
Пример вопроса при использовании номинальной шкалы
Пример представления
Пример представления
Пример представления
Пример представления
Пример представления
Пример представления
Пример вопроса при использовании ранговой шкалы
Пример вопроса при использовании ранговой шкалы
Пример представления в файле SPSS ранговых данных
Пример представления в файле SPSS ранговых данных
Пример представления в файле SPSS ранговых данных
Пример представления в файле SPSS ранговых данных
Пример вопроса при использовании интервальной шкалы
Пример вопроса при использовании интервальной шкалы
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример вопроса при использовании пропорциональной шкалы
Пример вопроса при использовании пропорциональной шкалы
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Сравнительные методы шкалирования
Сравнительные методы шкалирования
Оценка важности критериев выбора мыла
Оценка важности критериев выбора мыла
Несравнительные методы шкалирования
Несравнительные методы шкалирования
Вопросы, которые надо решить при выборе шкалы
Вопросы, которые надо решить при выборе шкалы
Разработка анкет и форм для записи наблюдений
Разработка анкет и форм для записи наблюдений
Построение выборки
Построение выборки
Использование карт Киша
Использование карт Киша
Невероятностные методы построения выборки
Невероятностные методы построения выборки
Вероятностные методы построения выборки
Вероятностные методы построения выборки
Организация и проведение полевых работ
Организация и проведение полевых работ
Подготовка и первичная обработка данных
Подготовка и первичная обработка данных
Базовый анализ данных
Базовый анализ данных
Методы дополнительного анализа данных
Методы дополнительного анализа данных
Формирование полезности
Формирование полезности
Карта восприятия шоколадных батончиков
Карта восприятия шоколадных батончиков
Карта восприятия шоколадных батончиков
Карта восприятия шоколадных батончиков
Карта восприятия
Карта восприятия
Карта восприятия
Карта восприятия
Лакомки
Лакомки
Лакомки
Лакомки
Картинки из презентации «Маркетинговые шкалы» к уроку экономики на тему «Маркетинг»

Автор: Toponkina. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Маркетинговые шкалы.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 211 КБ.

Скачать презентацию

Маркетинговые шкалы

содержание презентации «Маркетинговые шкалы.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Маркетинговые шкалы. Типы шкал Сравнительные и 16Последовательность вопросов Верстка и тиражирование анкеты
несравнительные методы шкалирования Вопросы выбора шкалы Методы Пилотаж анкеты Особенности форм для записи наблюдений.
построения интегральных шкал. 17Построение выборки. Выборка и полная перепись: плюсы и
2Понятия измерения и шкалирования. Общее между измерением и минусы Процесс построения выборки Определение исследуемой
шкалированием и то и другое - это приписывание определенного совокупности (элементы, единицы отбора, пространственная
числа той или иной характеристике объекта Отличие шкалирования протяженность, время) Выбор основы для построения выборки списки
от измерения отсутствие взаимно однозначного соответствия элементов исследуемой совокупности правила их нахождения (пример
(изоморфизма) между значениями характеристики и числами разным – отбор члена семье на последнем этапе построения выборки, карты
значениям характеристики объекта может соответствовать одно и то Киша) три способа коррекции основы выборки Выбор метода
же число (гомеоморфизм). построения выборки Определение размера выборки Реализация
3Типы шкал. Номинальная число только идентифицирует объект процесса построения выборки Вероятностные и не вероятностные
Порядковая (ранговая) у какого объекта данная характеристика методы построения выборки.
выражена в большей степени, а у какого – в меньшей Интервальная 18Использование карт Киша. №. Доля отобранных по карте
шкала равных интервалов Пропорциональная при наличии нуля шкалы респондентов. Порядковый (по увеличению возраста) номер члена
имеет смысл расчет относительных величин (в 2 раза больше, …). семьи, которого следует опросить, если число подходящих для
4Пример вопроса при использовании номинальной шкалы. Какой опроса членов семьи составляет: Порядковый (по увеличению
зубной пастой Вы последний раз чистили зубы? (Интервьюер! Не возраста) номер члена семьи, которого следует опросить, если
зачитывайте варианты ответа. Один ответ) Аквафреш Блендамет … число подходящих для опроса членов семьи составляет: Порядковый
Колгейт Лесной бальзам … другой (какой именно?) (по увеличению возраста) номер члена семьи, которого следует
_________________ затрудняюсь ответить. опросить, если число подходящих для опроса членов семьи
5Пример представления в файле SPSS номинальных данных. составляет: Порядковый (по увеличению возраста) номер члена
6Пример вопроса при использовании ранговой шкалы. семьи, которого следует опросить, если число подходящих для
Распределите, пожалуйста, места между перечисленными на карточке опроса членов семьи составляет: Порядковый (по увеличению
марками зубной пасты по их способности защищать зубы от кариеса? возраста) номер члена семьи, которого следует опросить, если
(Один ответ в каждом столбце.). 2. Аквафреш. 3. Блендамет. 4. … число подходящих для опроса членов семьи составляет: Порядковый
5. Колгейт. 6. Лесной бальзам. 7. … Карточка №1. Место. (по увеличению возраста) номер члена семьи, которого следует
7Пример представления в файле SPSS ранговых данных. опросить, если число подходящих для опроса членов семьи
8Пример вопроса при использовании интервальной шкалы. 8. составляет: 1. 2. 3. 4. 5. 6 и более. 1. 1/6. 1. 1. 1. 1. 1. 1.
Оцените, пожалуйста, по «школьной» пятибалльной шкале 2. 1/12. 1. 1. 1. 1. 2. 2. 3. 1/12. 1. 1. 1. 2. 2. 2. 4. 1/6. 1.
способность зубной пасты «Аквафреш» защищать зубы от кариеса? 1. 2. 2. 3. 3. 5. 1/6. 1. 2. 2. 3. 4. 4. 6. 1/12. 1. 2. 3. 3. 3.
(Карточка №2. Один ответ.). Карточка №2. 1. Отлично. 2. Хорошо. 5. 7. 1/12. 1. 2. 3. 4. 5. 5. 8. 1/6. 1. 2. 3. 4. 5. 6.
3. Удовлетворительно. 4. Плохо. 5. Очень плохо. 6. Затрудняюсь 19Невероятностные методы построения выборки. Выборка согласных
ответить. Выборка по усмотрению Метод квот Метод снежного кома.
9Пример представления в файле SPSS интервальных данных. 20Вероятностные методы построения выборки. Простая и
10Пример вопроса при использовании пропорциональной шкалы. 8. систематическая случайная выборка Метод стратификации Метод
Скажите, пожалуйста, каким был доход Вашей семьи в августе в кластеризации (не путать с кластерным анализом!!!).
расчете на одного человека? (Интервьюер! Объясните респонденту, 21Организация и проведение полевых работ. Подбор персонала
что нужно сложить все доходы всех членов семьи и разделить их на Обучение (тренинг) персонала Управление работой интервьюеров.
число людей в семье. Запишите числом ответ респондента.) 22Подготовка и первичная обработка данных. Редактирование
________________________ руб. анкет и отбраковка дефектных экземпляров Ввод данных и
11Пример представления в файле SPSS интервальных данных. кодирование анкет Компьютерная проверка данных.
12Сравнительные методы шкалирования. Метод попарных сравнений 23Базовый анализ данных. Частотные распределения
Упорядочение Распределение постоянной суммы Q-сортировка. Характеристики основной тенденции в ответах Характеристики
13Оценка важности критериев выбора мыла методом распределения разнообразия ответов Характеристики формы распределения
постоянной суммы. Критерии выбора мыла: Сегмент 1. Сегмент 2. гипотезы, проверяемые на основе частотного распределения ответов
Сегмент 3. Мягкость. 8. 2. 4. Пенистость. 2. 4. 17. Быстрое Кросстабуляция Принцип формирования таблиц кросс-табуляции
высыхание. 3. 9. 7. Цена. 53. 17. 9. Аромат. 9. 0. 19. Внешний Увеличение числа независимых переменных при построении таблиц
вид упаковки. 7. 5. 9. Увлажняющая способность. 5. 3. 20. кросс-табуляции Проверка гипотез, связанных с кросс-табуляцией
Отмывающая способность. 13. 60. 15. Всего баллов: 100. 100. 100. Проверка гипотез о различиях между средними значениями.
14Несравнительные методы шкалирования. Непрерывные шкалы 24Некоторые методы дополнительного анализа данных.
пример – диск электронные фокус-группы Дискретные шкалы Лайкерта Конджойнт-анализ (совместный анализ) Построение карт восприятия
семантического дифференциала Стапеля. с помощью метода многомерного шкалирования.
15Вопросы, которые надо решить при выборе шкалы. Дробность 25Формирование полезности (Конджойнт-анализ на условных данных
категорий Симметричная шкала или нет? Нужна ли нейтральная о вузах). ГУ-ВШЭ может быть дороже МГУ примерно на 20 тыс.долл.
точка? Сообщать ли респонденту, что он может не давать ответа, (4 тыс. долл. в год).
если не знает? Нужны ли словесные описания? Как изобразить 26Карта восприятия шоколадных батончиков (кластер 1 –
шкалу? "Любители разнообразия").
16Разработка анкет и форм для записи наблюдений. Требования к 27Карта восприятия шоколадных батончиков (кластер 2 –
анкете Правила формулировки отдельных вопросов Как преодолеть "Фанаты").
нежелание отвечать? Выбор типа вопроса неструктурированные 28Карта восприятия шоколадных батончиков (кластер 3 –
вопросы структурированные вопросы возможности полевого "Лакомки").
кодирования дихотомические, списочные, шкальные
«Маркетинговые шкалы» | Маркетинговые шкалы.ppt
http://900igr.net/kartinki/ekonomika/Marketingovye-shkaly/Marketingovye-shkaly.html
cсылка на страницу

Маркетинг

другие презентации о маркетинге

«Комплекс маркетинга» - Раздача сувениров и образцов. Разработка коммуникативной программы. Развитие. Событийный маркетинг. Коммуникативный эффект. Спонсорство. Концепция «возвратов на маркетинговые инвестиции». Алкоголь. Стадии оценки эффективности маркетинга. Употребление алкогольной продукции. Безличные каналы коммуникации.

«Маркетинговая деятельность» - Расчет среднего индекса. Особенности методов экспертных оценок. Снижение складских запасов. Этапы развития товарного рынка. Специализация. Структура товарного рынка олигополии. Необходимо показывать марку товара. Этапы позиционирования продукции. Правовые барьеры товарного рынка. Метод прогнозирования продаж.

«Понятие маркетинга» - Позиционирование товара на рынке. Элементы комплекса маркетинга. Маркетинговые методы. Матрица Бостонской консалтинговой группы. Человеческие нужды. Товарная марка и упаковка. Маркетинговые исследования. Потребности людей. Основные функции маркетинга. Стратегия фирмы. Быстроразвивающийся рынок. Концепция жизненного цикла товара.

«Функции маркетинга» - Цели маркетинговой деятельности. Государственные органы и учреждения. Контактные аудитории. Современный маркетинг. Внешняя среда. Маркетинг. Внутренняя среда. Функции маркетинга. Конверсионный маркетинг. Комплекс маркетинга. Понятие маркетинга. Маркетинговая среда. Товары. Этапы становления маркетинговых концепций.

«Организация маркетинга» - Сельскохозяйственная продукция. Собственная переработка молока. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Организация маркетинга. Горизонтальная маркетинговая система. Традиционная маркетинговая концепция. Изменения, которые могут отразиться на спросе. Маркетинговая деятельность. Формирование маркетинговых систем.

«Разработка маркетинговой стратегии» - Разработка маркетинговой стратегии позиционирования. Зависимость маркетинговой стратегии от стадии жизни товара. Критерии выбора маркетинговой стратегии. Этапы разработки креативной стратегии. Основные особенности коммуникации. Маркетинговая стратегия. Маркетинговая и креативная стратегии. Составляющие креативной стратегии.

Урок

Экономика

124 темы
Картинки
Презентация: Маркетинговые шкалы | Тема: Маркетинг | Урок: Экономика | Вид: Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Маркетинг > Маркетинговые шкалы.ppt