Новые продукты |
Продукция
Скачать презентацию |
||
<< Понятие товара | Продукт на рынке >> |
Автор: A.V. Prasolov. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Новые продукты.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 257 КБ.
Скачать презентациюСл | Текст | Сл | Текст |
1 | ОБ ОПРЕДЕЛЕНИИ СПРОСА НА ИННОВАЦИОННУЮ ПРОДУКЦИЮ Прасолов | 12 | Будем считать, что до появления нового продукта на рынке |
А.В. Инновационным мы будем называть товар (продукт или услуга), | сложилось равновесие и нам известны цены и оптимальные | ||
чьи характеристики изменились по сравнению с другими товарами в | количества всех продуктов, составляющих конкуренцию новому, т.е. | ||
такой степени, что для потребителя или производителя он может | заданы величины pi,qi, i=1,2,…,n. Так как оптимальные количества | ||
считаться новым товаром. | при qn+1=0 удовлетворяют бюджетному равенству. Для определения | ||
2 | Список основной литературы. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., | параметров аi составим функцию Лагранжа. | |
Моргунов В.И. 2000. Микроэкономика. СПб.: Экономическая школа. | 13 | ||
Интрилигатор М. 1975. Математические методы оптимизации и | 14 | Появление нового товара. Граница бюджетного множества. | |
экономическая теория. М.: Прогресс. Ланкастер К. 1972. | 15 | ||
Математическая экономика. М.: Советское радио. Хикс Дж. 1988. | 16 | ||
Стоимость и капитал. – М.: Изд-во Прогресс Черемных Ю.Н. 2008 | 17 | ||
Микроэкономика. Продвинутый уровень. М.: Инфра-М. Bass F. M. | 18 | Главные формулы работы. | |
1969. ‘A New Product Growth Model for Consumer Durables’ – | 19 | В качестве примера составления набора «обобщенных» товаров и | |
Management Science, 15. Bass F.M., Krishnan T.V., Jain D.C. | «обобщенных» цен рассмотрим выведение на рынок цифрового | ||
1994. ‘Why the Bass Model Fits without Decision Variables’ – | фотоаппарата. Данные по характеристикам, моделям и ценам взяты | ||
Marketing Science, vol. 13, no 3, Summer. Dean, Joel. 1969. | из Интернет-сайта магазина «MT-on line.» в начале февраля 2009 | ||
“Pricing Pioneering Products”, The Journal of Industrial | для Санкт-Петербурга [www]. Оказались представлены модели | ||
Economics 17 (July). Dean, Joel. 1976. “Pricing Policies for New | производителей Canon, Casio, Panasonic, Pentax, Samsung, Sony. | ||
Products” Harvard Business Review. | Всего 99 моделей с характеристиками Диапазон (мегапикселей): от | ||
3 | Продолжение списка литературы. Deng S., Yano C.A. 2006. | 0 до 7 Мп, от 7 до 8 Мп, от 8 до 9 Мп, от 9 до 10 Мп, от 10 до | |
‘Joint Production and Pricing Decisions with Setup Costs and | 11 Мп, от 11 до 12 Мп, от 12 до 13 Мп, от 13 до 14 Мп, от 14 до | ||
Capacity Constraints’ - Management Science, vol. 52, no. 5, May. | 15 Мп Тип карты памяти: CF(Type I/II), HC MMCplus, MMC, MS Duo, | ||
Dolan R.J., Jeuland A.P. 1981. “Experience Curve and Dynamic | MS Pro, SD, SDHC, memory stick PRO duo, memory stick pro ZOOM | ||
Demand Models: Implication for Optimal Pricing Strategies” – J. | оптический: 2.5, 3, 3.6, 3.8, 4, 5, 7.7, 10, 15, 18 Диапазон | ||
Marketing, 45. Kalish S. 1985. ‘A New Product Adoption Model | веса (грамм): до 200, до 300, до 400, до 500 Новый фотоаппарат | ||
with Price, Advertising, and Uncertainty’ - Management Science, | имеет только частично новые характеристики (вес несколько | ||
vol. 31, no 12, December. Nascimento F., Vanhonacker W.R. 1988. | меньше, чем у старых аппаратов), например, Диапазон | ||
“Optimal Strategic Pricing of Reproducible Consumer Products” - | (мегапикселей): 10.5 Мп. Тип карты памяти: HC MMCplus, MMC, MS | ||
Management Science, vol. 34, no. 8, August. Noble P. M., Gruca | Duo, MS Pro, SD, SDHC ZOOM оптический: 4.5 Диапазон веса | ||
T.S. 1999. “Industrial Pricing: Theory and Managerial Practice” | (грамм): 170 Тогда согласно нашему алгоритму набор имеет | ||
– Marketing Science, vol. 18, no. 3. Rao, Vithala. 1984. | характеристики Диапазон (мегапикселей): от 10 до 11 Мп Тип карты | ||
“Pricing Research in Marketing: The State of the Art”, The | памяти: HC MMCplus, MMC, MS Duo, MS Pro, SD, SDHC ZOOM | ||
Journal of Business 57. Swami S, Khairnar P.J. 2006. ‘Optimal | оптический: 4, 5 Диапазон веса (грамм): до 200. | ||
Normative Policies for Marketing of Products with Limited | 20 | ||
Availability’ – Ann Operation Research, 143. Thompson G.L., Teng | 21 | . | |
J-T. 1984. ‘Optimal Pricing and advertising Policies for New | 22 | Рис. 1. Графики объемов продаж нового фотоаппарата и | |
Product Oligopoly Models’ - Marketing Science, vol. 3, no 2, | «обобщенных» фотоаппаратов, конкурирующих с новым. | ||
Spring. www.mtonline.ru/catalog/search/tv/tvlc/. | 23 | Абсолютно новый продукт и учет диффузии. О продукте нет | |
4 | Практика маркетинга. A) стратегия «снятия сливок» - | информации Потребитель опасается по каким-либо причинам покупать | |
установление высокой цены на новый продукт с целью получить | Аналоги весьма условны Необходимы время и средства для адаптации | ||
большую прибыль на начальном этапе, пока конкуренция | потребителя. | ||
недостаточно высока, а затем постепенное снижение цены, b) | 24 | Модель Басса. F(t) объем рынка, состоящий из потребителей, | |
стратегия постепенного проникновения на рынок – когда сначала | способных купить данный продукт. | ||
устанавливается низкая цена, чтобы ускорить проникновение на | 25 | Поскольку F(t) изменяется монотонно от 0 до 1, то примем | |
рынок, и c) стратегия «накапливания опыта» - сначала | i=1,…,n. | ||
устанавливается низкая цена и небольшой объем продукта с | 26 | Новый продукт – ковер-самолет. Условные аналоги: ковры и | |
последующей коррекцией при появлении информации о спросе. | самолеты (дельтопланы, вертолеты) q1=1 тыс. шт. и p1=5 тыс. | ||
5 | Несколько слов о теории полезности. Будем считать аксиомой, | рублей. q2=0,02 тыс. шт. и p2=1000 тыс. рублей. резервированная | |
что индивидуум разумен, все решения он принимает, исходя из | цена для ковра-самолета 1000 тыс. рублей. | ||
своей системы предпочтений. Система предпочтений индивидуума | 27 | ||
указывает, какая из двух альтернатив предпочтительнее для него | 28 | p=q=1; | |
Запись Y?X означает, что индивидуум предпочитает альтернативу X | 29 | Использование алгоритма для принятия управленческих решений. | |
альтернативе Y либо же не делает между ними различий. Из-за | Компания имеет свои собственные продукты и добавляет к ним | ||
последнего обстоятельства отношение ? называется слабым | новый. При этом на данном сегменте присутствуют конкурирующие | ||
предпочтением. Оно формирует еще два отношения: отношение | продукты. Компания «Балтика». | ||
равноценности (или безразличия), если и только если Y?X и X?Y; и | 30 | Пример с телевизорами компании Panasonic. Группа телевизоров | |
отношение предпочтения (или строгого предпочтения) , если и | с диагональю экрана в интервале (31,40) дюймов. В этой группе | ||
только если Y?X и неверно, что . Какими же свойствами обладают | находятся LG (7 моделей), Philips (4 модели), Samsung (6 | ||
эти три отношения? Отношение ? называется рефлексивным, если X?X | моделей), Sharp (5 моделей), Sony (5 моделей) и Toshiba (2 | ||
для всякого X; симметричным, если X?Y влечет, что и Y?X; | модели). Всего 29 конкурирующих моделей со средней ценой 32 тыс. | ||
транзитивным, если X?Y и Y?Z влечет X?Z; совершенным (или | рублей. Компания Panasonic имеет в этой нише рынка 4 модели со | ||
полным), если для любых двух альтернатив X,Y либо X?Y, либо Y?X. | средней ценой 30 тыс. рублей. | ||
Считается, что введенные выше отношения удовлетворяют следующим | 31 | Panasonic намерена выпустить на рынок телевизор с | |
аксиомам: отношение слабого предпочтения рефлексивно, | разрешением 1920х1080 вместо разрешения 1366х768, которое имеет | ||
транзитивно и совершенно; отношение равноценности рефлексивно, | место у старых моделей телевизоров. Среди конкурирующих моделей | ||
симметрично и транзитивно; отношение предпочтения транзитивно. | такие аппараты уже представлены. Имеется 12 моделей с таким | ||
6 | Функция полезности . Главное требование к такой функции – | разрешением. Ценовой диапазон простирается от 28 тыс. рублей до | |
чтобы она отражала отношение (слабого) предпочтения, т.е. , если | 75 тыс. рублей. Средняя цена конкурирующих - 52 тыс. руб. | ||
и только если X?Y; , если и только если X?Y; , если и только | 32 | Пусть каждая модель продается по 1000 шт. в год. Тогда | |
если . Допускает преобразования, инвариантные по отношению к | Резервированная цена. | ||
задаче потребителя. | 33 | ||
7 | Бюджетное множество. - Задача потребителя – найти набор | 34 | |
товаров Х , максимизирующий функцию полезности при выполнении | 35 | Оптимизация продаж. Прибыль от продажи новой модели Прибыли | |
бюджетного ограничения Естественно, | от продажи старых моделей. | ||
8 | 36 | ||
9 | Точка спроса. Решение. | 37 | Оптимальная цена 46.45 тыс. рублей. |
10 | Замещение товара j товаром i определяется функцией xj(xi), | 38 | Заключение. Получен конструктивный алгоритм оценки функции |
Постоянная полезность. | спроса на инновационный продукт и абсолютно новый продукт с | ||
11 | Общий формализм решения. Функция полезности Здесь неизвестны | учетом диффузии Показано использование алгоритма для принятия | |
все параметры a, q, b, Q. | управленческих решений. | ||
«Новые продукты» | Новые продукты.ppt |
«Виды рынков» - Добрый день, ребята! Бизнесмен – деловой человек, предприниматель. Запомни! Где? Вычеркни парные буквы. Назовите определения… Оптовый рынок – где продают товар в большом количестве, партиями. Рынки. Ассортимент – состав и соотношение видов (сортов) товаров, услуг. Дайте правильный ответ … Ваш вывод …
«Экономика фирмы» - Модель функционирования фирм в рыночной среде хозяйствования. ОРГАНИЗАЦИОННО-правовые и организационно-экономические формы предпринимательской деятельности. К. Экономика фирмы. Мотивационный механизм организационно-экономических форм бизнеса. Фирма в системе национальной экономики. Функции фирмы.
«Рынок цена конкуренция урок» - Количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги. Ремесленник. Скотовод. Чем отличается обмен от рынка? Купец. План урока: Ориентируют покупателей на совершение покупок. Рынок, цена, конкуренция. Земледелец. Знакомимся с рынком. Денежный обмен Земледелец. Конкуренция на рынке.
«Дифференциация продукта» - Равновесие Байеса-Нэша. Формирование структуры рынка дифференцированного продукта Модель Салопа-краткосрочный период. Ожидаемый выигрыш от информации о более низкой цене равен издержкам поиска. Особая проблема в условиях вертикальной дифференциации продукта: асимметрия информации о качестве. Горизонтальная дифференциация продукта: на примере модели линейного города Хотеллинга.
«Аукцион» - 1.2. 1.26. Эффективность. Чудесное свойство. Пять ставок - в последнюю минуту (из 10 дней!). 1.34. Ценность объекта для агента A - vA, а для B - vB. 1.18. 1.11. 1.14. Нарушение правил: пример. Как добиться экономической эффективности? 1.23. Время теории аукционов.
«Кривая опыта» - Эффект кривой опыта особенно ярко проявляется в коммерческой и технической сферах предприятия. Кривая опыта. При каждом удвоении нарастающих объемов выпуска продукции затраты на единицу продукции потенциально снижались на 20-30%. Henderson обнаружил, что существует последовательное отношение между производственными затратами и кумулятивным объёмом производства.