Продукция Скачать
презентацию
<<  Дифференциация продукта Новые продукты  >>
Маркетинг
Маркетинг
Товар в комплексе маркетинга
Товар в комплексе маркетинга
Маркетинговое понятие товара
Маркетинговое понятие товара
Три уровня товара
Три уровня товара
Классификация товаров
Классификация товаров
Товары особого спроса
Товары особого спроса
Товары производственного назначения
Товары производственного назначения
Товарный ассортимент
Товарный ассортимент
Характеристики товарной номенклатуры
Характеристики товарной номенклатуры
Методы изменения ассортимента
Методы изменения ассортимента
Жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара
Теодор Левитт
Теодор Левитт
Теодор Левитт
Теодор Левитт
Традиционная кривая ЖЦТ
Традиционная кривая ЖЦТ
Модели ЖЦТ
Модели ЖЦТ
Состав продуктового портфеля фирмы
Состав продуктового портфеля фирмы
Положение товара в матрице БКГ
Положение товара в матрице БКГ
Расширенный вариант матрицы БКГ
Расширенный вариант матрицы БКГ
Классификация новых товаров
Классификация новых товаров
Источники идей для разработки нового продукта
Источники идей для разработки нового продукта
Последовательные этапы разработки нового товара
Последовательные этапы разработки нового товара
Игорь Ансофф
Игорь Ансофф
Игорь Ансофф
Игорь Ансофф
Матрица «товар/рынки»
Матрица «товар/рынки»
Рыночная атрибутика товара
Рыночная атрибутика товара
Упаковка товара
Упаковка товара
Функции товарной упаковки
Функции товарной упаковки
Картинки из презентации «Понятие товара» к уроку экономики на тему «Продукция»

Автор: Мария. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Понятие товара.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 330 КБ.

Скачать презентацию

Понятие товара

содержание презентации «Понятие товара.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Маркетинг. Лекция на тему: 11товара на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар
2Товар в комплексе маркетинга. Маркетинговое понятие товара рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным
Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Этапы и модели ЖЦТ или дешевым товаром. Концепция ЖЦТ исходит из того, что могут
Продуктовый портфель фирмы и его анализ Разработка новых товаров быть товары-долгожители, но вечного товара нет.
и ее этапы Рыночная атрибутика товара: товарный знак и упаковка 12Теодор Левитт (1925-2002). Левитт Теодор (Levitt Theodore)
Конкурентоспособность товара. выдающийся американский маркетолог, создавший в 1965 г.
3Маркетинговое понятие товара. Товар – это всё то, что концепцию жизненного цикла товара (ЖЦТ).
удовлетворяет какую-либо человеческую потребность и поступает в 13Традиционная кривая ЖЦТ. Объем продаж, S. Внедрение Рост
потребление через куплю-продажу, то есть через рынок. Товарная Зрелость Спад Время, t.
единица – это обособленная целостность, характеризуемая 14Модели ЖЦТ. S. S. S. t. t. t. Бум. Повторный цикл. Гребешок.
показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. S. S. S. t. t. Увлечение. Фетиш. t. Продолжитель- ное увлечение.
4Три уровня товара. Товар с подкреплением. Товар в реальном S. S. S. Фиаско. t. Ностальгия. t. Сезонность. t.
исполнении. Окружение товара. Товар по замыслу. 15Состав продуктового портфеля фирмы. 1. Основная продукция –
5Классификация товаров на основе покупательских привычек те товары, что находятся на стадии роста и приносят основную
потребителя. Товары повседневного спроса – это те, которые прибыль. 2. Поддерживающая продукция – те товары, которые
потребители покупают часто, без особых раздумий и сравнения друг находятся в стадии зрелости и приносят стабильную выручку; 3.
с другом (повседневная еда, туалетные принадлежности, газеты и Стратегическая продукция – товары, выходящие на рынок (стадия
т.п.). В свою очередь эти товары могут подразделяться на : внедрения) и призванные обеспечить будущие прибыли фирмы; 4.
основные товары, которые покупаются регулярно (хлеб, молоко, Тактическая продукция – товары (прежде всего услуги),
мыло и т.п.; товары импульсивной покупки, о покупке которых дополняющие первые три группы продуктового портфеля и призванные
обычно не задумываются до тех пор, пока не увидят товар случайно стимулировать их продажи; 5. Товары, уходящие с рынка – товары,
(газеты, жвачка, мороженое); товары для экстренных случаев находящиеся на стадии спада; 6. Разрабатываемая продукция -
(большинство медикаментов, зонтики во время дождя). Товары товары, которые еще не вышли на рынок, но находятся на подходе к
предварительного выбора – это те, к покупкам которых покупатель нему.
готовится заранее, сравнивая между собой различные образцы по 16Положение товара в матрице БКГ.
качеству, внешнему виду, цене и другим признакам (мебель, 17Расширенный вариант матрицы БКГ.
одежда, электробытовые приборы). 18Классификация новых товаров. Типы новых товаров.
6Классификация товаров на основе покупательских привычек 19Источники идей для разработки нового продукта.
потребителя (продолжение). Товары особого спроса – это товары с 20Последовательные этапы разработки нового товара. Выработка
уникальными характеристиками или отдельные марочные товары, ради идеи товара. Фильтрация (или оценка) идеи. Проверка концепции
приобретения которых покупатели готовы затратить дополнительные продукта. Экономический анализ оставшихся идей. Создание
усилия и средства. Обычно это особо модные, престижные товары. продукта. Пробные продажи. Коммерческая реализация.
Товары пассивного спроса – это товары, о которых потребитель не 21Игорь Ансофф (1918-2006). АНСОФФ Игорь (Ansoff Igor) –
знает или по каким-то причинам не хочет покупать (различные знаменитый американский экономист российского происхождения,
страховки, электрические зубные щетки и т.п.). Сбыт их идет авторитетнейший специалист в области стратегического маркетинга,
очень вяло, но благодаря именно таким товарам появились на свет создатель матрицы «товар-рынки».
многие маркетинговые методы стимулирования сбыта. 22Матрица «товар/рынки» (матрица И. Ансоффа). Товары. Рынки.
7Товары производственного назначения (классификация по роли в Старые. Новые. Старые. Новые. Стратегия более глубокого.
производстве). Капитальное имущество - это товары, которые Стратегия расширения. Проникновения. Границ рынка. Вероятность
многократно используются в производственном процессе, не успеха. 50. %. Вероятность успеха. 20. %. Размер издержек.
изменяют своего облика и не становятся частью конечного продукта Принят. Рост издержек. Примерно в 4 раза. За единицу. Стратегия.
(здания, сооружения, оборудование). Материалы и детали – это Стратегия расширения. Диверсификации. Номенклатуры. Вероятность
товары, полностью используемые в производстве; обычно они меняют успеха. 5. -. 10. %. ? Вероятн. Ость успеха. 3. 0. %. Рост
свой физический облик и становятся частью конечной продукции издержек. Примерно. Рост издержек. Примерно. В 12. -. 16 раз. В
(сырье, полуфабрикаты, топливо, энергия, смазочные, упаковочные 8 раз. ? ? ?
материалы). Эксплуатационные запасы – это товары, необходимые 23Рыночная атрибутика товара. Товарная марка – это имя, знак,
для повседневного функционирования фирмы и связанные, в символ (или их сочетание), которые обозначают продукцию фирмы и
основном, с административной и ремонтной деятельностью (средства отличают ее от продукции конкурентов. Фирменное имя (марочное
и материалы для уборки и ремонта, канцелярские принадлежности, название) – это часть товарной марки, которая может быть
оборудование административных помещений и т.п.). обозначена голосом, может быть произнесена (слово, буква или их
8Товарный ассортимент. Группа товаров, сходных по своему группы). Например: ЗИЛ, Сбербанк, Аэрофлот. Фирменный (марочный)
назначению и/или использованию, называется продуктовой знак – это часть товарной марки, которая различается зрительно
(товарной) линией или ассортиментной группой. Совокупность всех (символ, рисунок, цвет, шрифт и т.п). Если фирменное имя и/или
товарных линий, всех товарных единиц, выпускаемых фирмой, фирменный знак зарегистрированы и защищены юридически, то они
образует ее товарную номенклатуру (продуктовую смесь) или образуют товарный знак.
товарный ассортимент. 24Упаковка товара. Упаковка – это элемент товара в реальном
9Характеристики товарной номенклатуры. Под широтой товарной исполнении, часть оформления товара, включающая в себя тару,
номенклатуры понимается численность товарных линий, выпускаемых этикетку и вкладыши. Тарой является любая емкость, в которую
фирмой. Под насыщенностью товарной номенклатуры имеют в виду помещается товар (ящик из дерева, картонная коробка, стеклянная
общее число составляющих ее товаров. Под глубиной товарной или пластиковая бутылка, бумажный пакет и т.д.). Этикетка – это
номенклатуры подразумевают варианты предложений каждого наклейка, помещенная на таре и содержащая фирменное название
отдельного товара в рамках товарной линии. Под гармоничностью продукта, символ компании, рекламные материалы, краткие
товарной номенклатуры понимают степень близости между товарами инструкции по хранению и использованию товара. Вкладышами могут
различных ассортиментных групп. быть детальные инструкции и указания по использованию, хранению,
10Методы изменения ассортимента. Изменение. Ассортимента. ремонту и обмену продукции, рекламные брошюры и листки, а также
Наращивание. Насыщение. Сужение. Наращивание. Наращивание. различные премии покупателям.
Двустороннее. Вверх. Вниз. Наращивание. 25Функции товарной упаковки: 1) защитная; 2) пользовательская;
11Жизненный цикл товара (ЖЦТ). – это совокупность 3) коммуникативная; 4) сегментирующая; 5) сбытовая; 6)
последовательных во времени состояний (этапов) нахождения товара обновляющая.
на рынке. В самом общем виде ЖЦТ – это время существования
«Понятие товара» | Понятие товара.ppt
http://900igr.net/kartinki/ekonomika/Ponjatie-tovara/Ponjatie-tovara.html
cсылка на страницу

Продукция

другие презентации о продукции

«Ценовая политика» - Выживание. Скидки и зачеты. Функция объема произведенной продукции. Стратегическое ценообразование. Адаптация цен. Цены с учетом психологии. Факторы, влияющие на чувствительность к цене. Оценка степени вероятной ценовой конкуренции. Ценовой интервал. Внимание на переменных издержках. Роль цены в маркетинге – микс.

«Сертификация продукции» - Подтверждение соответствия. Ключевые понятия. Оценка и подтверждение соответствия. Формы и объекты подтверждения соответствия. Принципы в области подтверждения соответствия. Характеристики основных форм подтверждения соответствия. Основные понятия. Добровольная сертификация. Оценка соответствия. Сертификация продукции и систем качества.

«Понятие товара» - Классификация товаров. Маркетинговое понятие товара. Товарный ассортимент. Состав продуктового портфеля фирмы. Функции товарной упаковки. Расширенный вариант матрицы БКГ. Рыночная атрибутика товара. Товар в комплексе маркетинга. Модели ЖЦТ. Методы изменения ассортимента. Жизненный цикл товара. Товары особого спроса.

«Квалиметрия» - Эвристические методы. Методологические подходы в определении квалиметрии. Статистические методы контроля. Математическая обработка данных. Сенсорный анализ. Методы квалиметрии. Методы определения показателей качества. Квалиметрия. Понятие квалиметрии. Объективность и точность. Метод опытной эксплуатации.

«Продукт на рынке» - Название проекта. Описание бизнес-модели. Финансовый план. Описание продукта. Прогноз продаж. Конкуренты. Проблема на рынке. Этапы и смета проекта. Потенциал рынка. Команда.

«Оценка качества продукции» - Перечень показателей. Согласованность мнений. Базовый образец. Сущность и последовательность смешанного метода. Классификация методов. Форма предоставления. Метод «Эксперт». Смешанный метод. Комплексная оценка. Табличные величины критерия. Шкала измерения. Методы оценки потребительских ПК. Дифференциальный метод.

Урок

Экономика

124 темы
Картинки
Презентация: Понятие товара | Тема: Продукция | Урок: Экономика | Вид: Картинки