Маркетинг Скачать
презентацию
<<  Маркетинговая деятельность Маркетинговые шкалы  >>
Маркетинговая и креативная стратегии
Маркетинговая и креативная стратегии
Маркетинговая стратегия
Маркетинговая стратегия
Критерии выбора маркетинговой стратегии
Критерии выбора маркетинговой стратегии
Они связаны с матрицей Ансоффа
Они связаны с матрицей Ансоффа
Они связаны с матрицей Ансоффа
Они связаны с матрицей Ансоффа
Зависимость маркетинговой стратегии от стадии жизни товара
Зависимость маркетинговой стратегии от стадии жизни товара
Стратегическое планирование
Стратегическое планирование
Информация о рынке
Информация о рынке
Разработка маркетинговой стратегии позиционирования
Разработка маркетинговой стратегии позиционирования
Разработка рекламной стратегии
Разработка рекламной стратегии
Маркетинговые и рекламные цели
Маркетинговые и рекламные цели
Креативная стратегия
Креативная стратегия
Основные особенности коммуникации
Основные особенности коммуникации
Задачи креативной стратегии
Задачи креативной стратегии
Этапы разработки креативной стратегии
Этапы разработки креативной стратегии
Составляющие креативной стратегии
Составляющие креативной стратегии
Текстовая основа
Текстовая основа
Художественная основа
Художественная основа
Технические средства
Технические средства
Вывод
Вывод
Картинки из презентации «Разработка маркетинговой стратегии» к уроку экономики на тему «Маркетинг»

Автор: . Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Разработка маркетинговой стратегии.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 130 КБ.

Скачать презентацию

Разработка маркетинговой стратегии

содержание презентации «Разработка маркетинговой стратегии.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Маркетинговая и креативная стратегии. 10торговой марке; создание/корректировка имиджа торговой марки.
2Маркетинговая стратегия. Базируется на тщательном анализе, Исполнитель ставить перед собой РЕКЛАМНЫЕ цели, но не
который даёт знания о потенциальных потребителях, конкурентах и маркетинговые. Достижение маркетинговых целей - забота владельца
самом продукте. Эти знания ложатся в основу концепций торговой марки (рекламодателя).
позиционирования и разработки креативной стратегии. 11Креативная стратегия. На данном этапе формируется образ
3Критерии выбора маркетинговой стратегии. Для каждого товара бренда, разрабатываются модели восприятия и элементы наполнения
(услуги) требуется разработка специфической стратегии. Можно бренда. Развивается ключевая креативная идея, на основе которой
отметить четыре базовые стратегии роста объема продаж и прибыли: будет развиваться диалог бренда с потребителем.
- проникновение на рынок; - разработка продукта; - расширение 12Креативная стратегия. Креативная стратегия определяет
рынка; - диверсификация товара (услуг). основные особенности коммуникации – тот смысл, который должен
4Они связаны с матрицей Ансоффа: быть донесен рекламным сообщением до целевой аудитории, а также
5Зависимость маркетинговой стратегии от стадии жизни товара. на каких характеристиках товара необходимо сделать акцент. В ее
Этапы. Этапы. Этапы. Этапы. Этапы. Характеристики. Разработка. основе лежит концепция позиционирования .
Вывод на рынок. Рост. Рост. Спад. Цели маркетинга. Выявить 13Задачи креативной стратегии. Является общей базой для любого
запросы ранка. Привлечь к товару новаторов. Расширение сбыта и творческого решения; "цепляет" потребителя, апеллирует
ассортимента. Поддерживание отличительных преимуществ. к его потребностям, понятна ему и принимается им; наилучшим и
Сократить, оживить. Конкуренция. На уровне идей и за­мыслов. креативным образом решает задачи: раскрывает и продвигает бренд,
Отсутствует или малая. Некоторая. Сильная. Малая. Прибыль. кратко, но ёмко раскрывая их ключевые достоинства; ярко и
Отсутствует. Отсутствует. Возрастает. Большая. Сокращающаяся. эффективно выделяется на фоне общего информационно-рекламного
Потребители. Отсутствует. Новаторы. Массовый рынок обеспеченных шума.
лиц. Массовый рынок. Консерваторы. Товарный ассортимент. Опытный 14Этапы разработки креативной стратегии. 1. Честно обозначить
образец. Одна базовая модель. Рост числа моделей. Полный барьеры к покупке, которые сейчас существуют у потребителей и
ассортимент. Товары наибольшего спроса. Сбыт. Отсутствует. которые предстоит преодолеть посредством визуальных и вербальных
Зависит от товара. Растет число торговых точек. Растет число образов. 2. Сгенерировать ключевую продающую идею, которая
торговых точек. Сокращается число точек. Ценовая политика. станет основой дальнейших креативных разработок. 3.
Базовая цена. Зависит от товара. Большой диапазон цен. Полная Сформулировать основное коммуникативное послание, при которое
ценовая линия. Отдельные цены. Продвижение. Информационное. доносит до потребителя информацию о рациональных и эмоциональных
Информационное. Убеждающие. Конкурентное. Информационное. выгодах бренда. 4. Создать ключевой визуальный образ (key
6Стратегическое планирование. Стратегическое планирование visual) - способный побудить целевую аудиторию на необходимые
состоит из трех этапов: разработка маркетинговой стратегии обратные действия, простой для восприятия и уникальный.
позиционирования; разработка рекламной стратегии; разработка 15Составляющие креативной стратегии. 1. Текстовая основа – что
медистратегии и медиаплана. именно и как будет сказано в рекламном сообщении 2.
7Первый этап стратегического планирования. На первом этапе Художественная основа – что будет показано в рекламном сообщении
стратегического планирования собирается информация о рынке, и как 3. Технические средства – что и как будет создаваться с
продукте, конкурентах и целевой аудитории. Информация о рынке помощью технических средств.
необходима для выявления возможностей и препятствий, которые 16Текстовая основа. Текстовая основа представляет собой
могут возникнуть в ходе рекламной кампании. Эта информация носит письменное изложение наиболее важных аспектов, которые должны
общий характер и задает те рамки, в которых проводится рекламная быть отражены в рекламном сообщении или в процессе рекламной
кампания. кампании. В текстовой основе должны быть отражены следующие
8Разработка маркетинговой стратегии позиционирования. На моменты: рациональные и эмоциональные составляющие рекламного
основе анализа рынка выявляется наиболее опасный конкурент. По сообщения стратегия обращения (юмор, страх, сексуальная
результатам сравнительного анализа продуктов выявляются сильные привлекательность и т.д.) определение свойств товара, которые
и слабые стороны рекламируемого продукта и конкурирующего. За направлены на удовлетворение потребностей покупателя, что
основу стратегии позиционирования выбирается то преимущество подкрепляет это заявление, какова позиция товара на рынке, что
продукта, которое соответствует слабым сторонам конкурирующих он собой олицетворяет стиль, подход, тональность рекламы, о чем
продуктов. Маркетинговая стратегия позиционирования определяет будет написано в объявлении и т.д. другие важные моменты.
содержание рекламной кампании, т.е. ту информацию, которая 17Художественная основа. Художественная основа – это
должна быть донесена до представителей целевой аудитории. визуальное воплощение стратегии рекламного сообщения. Смысл
9Разработка рекламной стратегии. Для разработки рекламной того, что следует сказать и выразить в рекламе, учитывая
стратегии необходима маркетинговая стратегия позиционирования, невербальные объекты.
психографические и поведенческие характеристики целевой 18Технические средства. Технические средства – это способ
аудитории и результаты анализа рекламной продукции конкурентов. выражения и исполнения художественной основы. Визуальные
Разрабатывается основное рекламное утверждение, слоган, средства выбирают, исходя из целей, материальных ресурсов
рекламные образы, стилистика рекламного обращения и т.п. После рекламодателя, технических ограничений по условиям производства,
разработки стратегии позиционирования и рекламной стратегии времени на их производство, желаемого эффекта, условий
разрабатывается медиастратегия. типографского или иного производства, качества материалов,
10Маркетинговые и рекламные цели. К маркетинговым целям наличия специалистов, способных выполнить необходимую работу в
относятся: сохранение/увеличение доли рынка; данной технике, и др.
сохранение/увеличение оборота; сохранение/увеличение прибыли; 19Вывод. Все три перечисленных элемента креативной стратегии
завоевание доли рынка и т.п. К рекламным целям относятся: развиваются не отдельно, а одновременно, так как они неразрывно
создание/повышение осведомленности о торговой марке у целевой связаны между собой. Креативная стратегия будет являться основой
аудитории; создание/корректировка определенного отношения к для последующей разработки творческой идеи.
«Разработка маркетинговой стратегии» | Разработка маркетинговой стратегии.ppt
http://900igr.net/kartinki/ekonomika/Razrabotka-marketingovoj-strategii/Razrabotka-marketingovoj-strategii.html
cсылка на страницу

Маркетинг

другие презентации о маркетинге

«Организация маркетинга» - Заготовительные пункты. Концепция совершенствования производства. Земля в сельском хозяйстве. Усилия руководства предприятий. Предприятия. Скоропортящийся характер молока. Метод управления. Служба маркетинга на предприятии. Формирование маркетинговых систем. Маркетинговая деятельность. Традиционная маркетинговая концепция.

«Маркетинговый план» - Конкуренты. Общие советы и рекомендации. Анализ рынка. Прогноз продаж. Бюджет. Swot-анализ. Покупатели. Продажи. Маркетинговые исследования. Контакты. План работ. Реклама. Итоги/резюме. Маркетинговый план. Задачи маркетинга. Ценообразование. Продукты нашей компании.

«Теория маркетинга» - Концепция социально-этического маркетинга. Процесс перехода к сервисному обществу. Ориентация на продажи. Пять сил портера. Покупатели. Процесс управления маркетингом. Издержки. Потенциальные конкуренты. Конкуренция внутри отрасли. Четыре “P” маркетинга. Концепция совершенствования производства. Концепция маркетинга.

«Маркетинговая деятельность» - Виды инструментальной стратегии. Инновационный бренд. Емкость регионального рынка. Построение круговой диаграммы конкурентоспособности. Компоненты стратегической службы корпорации. Нормативные параметры конкурентоспособности. Правила стимулирующей рекламы. Структура товарного рынка чистой монополии.

«Функции маркетинга» - Функции маркетинга. Государственные органы и учреждения. Виды (субмодели) маркетинга. Внешняя среда. Этапы становления маркетинговых концепций. Товары. Маркетинг. Стратегический маркетинг. Принципы маркетинга. Конверсионный маркетинг. Контактные аудитории. Понятие маркетинга. Благожелательная аудитория.

«Разработка маркетинговой стратегии» - Художественная основа. Креативная стратегия. Разработка маркетинговой стратегии позиционирования. Основные особенности коммуникации. Маркетинговые и рекламные цели. Текстовая основа. Задачи креативной стратегии. Информация о рынке. Стратегическое планирование. Зависимость маркетинговой стратегии от стадии жизни товара.

Урок

Экономика

124 темы
Картинки
Презентация: Разработка маркетинговой стратегии | Тема: Маркетинг | Урок: Экономика | Вид: Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Маркетинг > Разработка маркетинговой стратегии.ppt