Реклама в интернете Скачать
презентацию
<<  Маркетинг в социальных сетях Размещение рекламы в Интернете  >>
Особенности планирования рекламных
Особенности планирования рекламных
Особенности планирования рекламных
Особенности планирования рекламных
О чем пойдет речь
О чем пойдет речь
Отличия имиджевой и продающей рекламы
Отличия имиджевой и продающей рекламы
Продающая реклама
Продающая реклама
Реклама информирует о свойствах товара
Реклама информирует о свойствах товара
Медиапланирование в традиционных медиа
Медиапланирование в традиционных медиа
Недостатки традиционного метода планирования
Недостатки традиционного метода планирования
Исследование аудитории СМИ
Исследование аудитории СМИ
Оценка результатов кампании
Оценка результатов кампании
В докладе говорится только о рекламе
В докладе говорится только о рекламе
Задачи рекламной кампании
Задачи рекламной кампании
Как определить, что реклама выполнила задачу
Как определить, что реклама выполнила задачу
В традиционных СМИ
В традиционных СМИ
Баннер
Баннер
Клик
Клик
Отличие интернета от традиционных СМИ
Отличие интернета от традиционных СМИ
Портрет нашего покупателя
Портрет нашего покупателя
Метод волнового планирования
Метод волнового планирования
Принципы метода волнового планирования
Принципы метода волнового планирования
Пример волнового планирования
Пример волнового планирования
Исходные данные
Исходные данные
Волновое планирование
Волновое планирование
Показатель заинтересованности
Показатель заинтересованности
Как определить заинтересованного посетителя
Как определить заинтересованного посетителя
Настройка срезов
Настройка срезов
Настройка срезов
Настройка срезов
Срезы
Срезы
Срезы
Срезы
Понятное название среза
Понятное название среза
Понятное название среза
Понятное название среза
Срез появился в верхнем меню
Срез появился в верхнем меню
Срез появился в верхнем меню
Срез появился в верхнем меню
Важно
Важно
Планирование первой волны
Планирование первой волны
Как я планирую рекламные кампании
Как я планирую рекламные кампании
Как я планирую рекламные кампании
Как я планирую рекламные кампании
Преимущества метода волнового планирования
Преимущества метода волнового планирования
Картинки из презентации «Рекламная кампания в Интернете» к уроку экономики на тему «Реклама в интернете»

Автор: Михаил Труфанов. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Рекламная кампания в Интернете.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 1044 КБ.

Скачать презентацию

Рекламная кампания в Интернете

содержание презентации «Рекламная кампания в Интернете.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Особенности планирования рекламных кампаний в сети интернет. 17посетителей при контакте с нашей рекламой и делать выводы. Мы
2О чем пойдет речь... Данный доклад касается ТОЛЬКО рекламы, можем оценить стоимость заинтересованного посетителя, которую мы
нацеленной на продажи. При планировании имиджевой рекламы платим за его привлечение с каждой рекламной площадки.
оцениваются иные показатели, так как её результативность 18Метод волнового планирования рекламных кампаний в интернете.
растянута во времени и с трудом поддается точным оценкам. 19Принципы метода волнового планирования. Любая рекламная
3Отличия имиджевой и продающей рекламы. Продающая реклама. кампания разбивается на несколько волн (продолжительность волны
Реклама информирует о свойствах товара Результат кампании виден от нескольких дней до месяца) Первая волна - это в большей мере
сразу и достаточно легко измерим Результат кампании исследование, нежели рекламная кампания. На нее выделяется
непродолжителен. минимальный бюджет, ее продолжительность так же минимальна.
4Отличия имиджевой и продающей рекламы. Продающая реклама. После каждой волны вычисляется стоимость привлечения одного
Реклама информирует о свойствах товара Результат кампании виден заинтересованного посетителя (выполнившего на сайте определенные
сразу и достаточно легко измерим Результат кампании действия) для каждой рекламной площадки. Каждая следующая волна
непродолжителен. Имиджевая кампания. Реклама создает планируется на основе анализа данных предыдущей волны. При
дополнительную стоимость Результат кампании проявляется спустя планировании бюджет перераспределяется в пользу тех сайтов,
продолжительное время Чаще всего, результат трудно поддается стоимость привлечения заинтересованной аудитории с которых ниже.
измерению Результат кампани носит долгосрочный характер (в 20Пример волнового планирования. Исходные данные. Бюджет
случае успеха кампании). рекламной кампании - 3 000 000 Продолжительность кампании - 3
5Вступление: отличия имиджевой и продающей рекламы. Продающая месяца.
реклама. Реклама информирует о свойствах товара Результат 21Пример волнового планирования. Исходные данные. Бюджет
кампании виден сразу и достаточно легко измерим Результат рекламной кампании - 3 000 000 Продолжительность кампании - 3
кампании непродолжителен. Имиджевая кампания. Реклама создает месяца. Традиционное планирование. Планируем одну кампанию на
дополнительную стоимость Результат кампании проявляется спустя весь срок (обосновывая это тем, что при единоразовой покупке
продолжительное время Чаще всего результат трудно поддается скидки будут больше) Включили - и забыли. Через три месяца
измерению Результат кампани носит долгосрочный характер (в анализируем результат. Применить полученные данные не можем, так
случае успеха кампании). как кампания кончилась.
6Медиапланирование в традиционных медиа. Определение ядра ЦА 22Пример волнового планирования. Волновое планирование.
через социально-демографические параметры Выбор СМИ с Разбиваем кампанию на 4 волны: 1 - одна неделя, бюджет 250 000 2
максимальной долей ЦА в общей на основе результатов исследований - две недели, бюджет 500 000 3 - три недели, бюджет 750 000 4 -
аудитории СМИ Расчет стоимости охвата ЦА по выбранным СМИ четыре недели, бюджет 1 000 000 После каждой волны анализируем
Оптимизация медиаплана по стоимости охвата ЦА Оценка результатов стоимость привлечения заинтересованного посетителя по каждой
кампании по достигнутой стоимости охвата ЦА. рекламной площадке. В каждой следующей волне перераспределяем
7Недостатки традиционного метода планирования. Определение бюджет в пользу более эффективных площадок, удаляя наименее
ядра ЦА путем исследований. Высокая стоимость качественно эффективные вовсе.
проведенных исследований, либо низкое качество составления 23Показатель заинтересованности. Просмотр более одной
выборки при самостоятельном проведении Не учитывается изменение страницы. Просмотр определенного набора страниц. Заполнение
ситуации на рынке (невозможно вести подобные исследования форм. Совершение покупки. Пользователь явно показал, что перешел
постоянно) Ориентация только на ядро ЦА. Исследование аудитории на сайт не по ошибке и предложение ему интересно. В том случае,
СМИ. Высокая вероятность ошибки при работе с узкими сегментами когда точно известно, что для понимания сути предложения
аудитории. требуется просмотр определенных страниц, лучше использовать этот
8Недостатки традиционного метода планирования. Исследование показатель. Этот показатель хуже первых двух, потому что
аудитории СМИ. Высокая вероятность ошибки при работе с узкими предполагает нашу уверенность в востребованности товара. Кроме
сегментами аудитории. На основании поведения 15 человек мы того, далеко не все люди склонны задавать вопросы и делать
строим предположение, что в аудитории сайта gzt.ru есть 46 000 заказы в сети, многие предпочитают личное общение. Используется
мужчин в возрасте 25-34 года, проживающих в Москве. Параметр. при условии возможности покупки только в интернете. Кроме того,
Количество человек. Доля в общей выбоке. Выборка по Москве. мы должны быть уверены в востребованности товара.
2130. 100%. М / 25-34 / i. 268. 12.6%. GZT.ru (m/25-34). 15. 24Как определить заинтересованного посетителя? Рекламная
0.7%. ссылка на каждой площадке должна содержать уникальную метку:
9Недостатки традиционного метода планирования. Оценка site.ru?from=А site.ru?from=Б site.ru?from=В Настроив фильтры в
результатов кампании. Для оценки результатов кампании нам интерфейсе статистического счетчика или в лог-анализаторе,
приходится использовать данные тех же исследований. Естественно, определяем количество заинтересованных посетителей, пришедших с
результат будет мало отличаться от планируемого. Оценка каждой рекламной площалки Делим бюджет, потраченный на каждую
результата ведется по второстепенному показатею - по охвату ЦА площадку, на количество привлеченных заинтересованных
теми СМИ, которые задействованы в медиаплане. Однако, мы не посетителей Сравниваем полученный цифры, убираем из следующей
можем оценить, выполнила ли реклама свою задачу - привлечение волны плохо сработавшие площадки (с более дорогими
внимания потребителя к продукту. Мы даже не знаем, видели ли заинтересованными посетителями) и перераспределяем буджет в
нашу рекламу те, кого охватило СМИ... Охват ЦА не означает, что пользу лучших площадок.
задача рекламы выполнена. 25Настройка срезов в статистике Liveinternet.ru. Идем по
10Вы еще помните, что в докладе говорится только о рекламе, ссылке “срезы” (вверху страницы).
нацеленной на продажи? 26Настройка срезов в статистике Liveinternet.ru. Идем по
11Задачи рекламной кампании. Задача продающей рекламы - не ссылке “срезы” (вверху страницы). Внутри выбираем вариант “по
продать товар! Реклама не может продать сама по себе. Реклама - просмотру страницы”.
это только часть маркетинга, причем не самая главная. Товар 27Настройка срезов в статистике Liveinternet.ru. Пишем
продают его свойства (качевтво, цена, уникальные особенности, понятное название среза (с названием рекламной площадки)
имидж и т.п.) и служба продаж (хороший продавец добавляет товару Указываем метку площадки Выбираем пункт “просмотры в течение
ценности в глазах покупателя) Задача продающей рекламы - суток после перехода” В случае, когда ЦА привязана к
привлечение внимания к рекламируемому товару. Не более того. И определенному региоу - выбираем регион.
охват ЦА не означает, что задача рекламы выполнена. 28Настройка срезов в статистике Liveinternet.ru. Срез появился
12Как определить, что реклама выполнила задачу? В традиционных в верхнем меню.
СМИ. Практически никак... Для этого нужно узнать, сколько 29Настройка срезов в статистике Liveinternet.ru. Важно! Срез
человек прочитало рекламное сообщение полностью. появился в верхнем меню. Срез должен быть настроен ДО того, как
13Как определить, что реклама выполнила задачу? В традиционных начнется рекламная кампания!
СМИ. Практически никак... Для этого нужно узнать, сколько 30Планирование первой волны. Выбираем площадки любым методом -
человек прочитало рекламное сообщение полностью. В интернете. на основе исследований, интуиции, советов и т.п. (в докладе
Определение возможно, так как рекламное сообщение разбито на две прошлого года на этой конференции я рассказывал подробнее, как
составляющие. A. Внимание. Баннер. I. Интерес. Баннер. D. правильно выбрать сайты, места и форматы для первой кампании)
Желание. Сайт. A. Действие. Сайт. Количество площадок в первой кампании всегда большое - от 30 и
14Как определить, что реклама выполнила задачу? больше. Можно опробовать несколько мест и форматов на одном и
Баннер/рекламный текст привлекает внимание потребителя к том же сайте. Распределяем бюджет равномерно между всеми
рекламному предложению и, если оно интересно, вызывает интерес. площадками, покупая минимальное количество показов (обычно, на
A. Внимание. Баннер. I. Интерес. Баннер. одной площадке для первой кампании я беру 15 - 25 тысяч показов)
15Клик. Как определить, что реклама выполнила задачу? Кампания планируется на короткий срок - от одного дня до недели,
Баннер/рекламный текст привлекает внимание потребителя к в завасимости от общего бюджета первой кампании.
рекламному предложению и, если оно интересно, вызывает интерес. 31Как я планирую рекламные кампании. Я закрываю названия
Перейдя на сайт, человек либо явно проявляет интерес к продукту площадок, дабы личные предпочтения не вмешивались в процесс
(просматривает несколько страниц) либо явно показывает, что планирования Распределение бюджета ведется только на основе
предложение ему не интересно (уходит сразу). A. Внимание. результатов работы каждой площадки в прошлых кампаниях клиента В
Баннер. D. Желание. Сайт. A. Действие. Сайт. I. Интерес. Баннер. каждом плане я оставляю минимум 10 площадок, дабы снизить риски.
16Важное отличие интернета от традиционных СМИ. В традиционных 32Преимущества метода волнового планирования. Эффективность
СМИ мы вынуждены строить предположения о том, каков рекламы повышается в разы Мы оцениваем стоимость достижения
социально-демогоафический портрет нашего покупателя и в каких результата, а не стоимость промежуточного параметра Мы постоянно
изданиях и программах доля таких людей максимальна. Проверить “держим руку на пульсе”, что позволяет учитывать и изменения
правильность своих предположений мы чаще всего не можем. рыночной ситуации, и сезонные колебания и неизвестные нам
17Важное отличие интернета от традиционных СМИ. В традиционных факторы Мы точно знаем, что не сработало - реклама или товар Мы
СМИ мы вынуждены строить предположения о том, каков тратим на рекламу ровно столько, сколько нужно, не превышая
социально-демогоафический портрет нашего покупателя и в каких максимально необходимый бюджет Мы оцениваем действия
изданиях и программах доля таких людей максимальна. Проверить потенциальных клиентов, а не предполагаемый охват СМИ Мы
правильность своих предположений мы чаще всего не можем. В поддерживаем только эффективные рекламные площадки, не
интернете нам не нужно угадывать, кто наши покупатели и где их размениваясь на громкие имена и общепринятые заблуждения Мы
искать. Мы можем точно оценивать непосредственные реакции покупаем эффективность, а не скидки.
«Рекламная кампания в Интернете» | Рекламная кампания в Интернете.ppt
http://900igr.net/kartinki/ekonomika/Reklamnaja-kampanija-v-Internete/Reklamnaja-kampanija-v-Internete.html
cсылка на страницу

Реклама в интернете

другие презентации о рекламе в интернете

«Контекстная реклама сайта» - Подбор ключевых слов. Контекстная реклама. Что такое контекстная реклама. Работа со списком МЛМ компаний. Целевая аудитория. Реклама. От Новичка до МЛМ Лидера в Интернет-бизнесе. Задача традиционной рекламы. Проверка популярности поисковых запросов. Тариф «Беззаботный» поможет провести рекламную кампанию в Яндекс.

«Рекламная кампания в Интернете» - Планирование первой волны. Недостатки традиционного метода планирования. Метод волнового планирования. Оценка результатов кампании. Исходные данные. Пример волнового планирования. Показатель заинтересованности. Как я планирую рекламные кампании. Отличие интернета от традиционных СМИ. Понятное название среза.

«Размещение рекламы в Интернете» - Список посещенных за день сайтов. Интернет. Включит телевизор. Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке. Главные принципы контекстной рекламы. Ответить на сообщения. Пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах. Посмотреть личную почту. Будет слушать радио. Обсудить плюсы выбранного авто.

«Медийная реклама» - Ремаркетинг. Покупатели с интересами. Прирост в количестве заявок. Обмен списками ремаркетинга. Баннер. Места размещения. Конверсия. Как технологии меняют медийную рекламу. Оптимизатор медийных кампаний. Таргетинг по интересам. Интересы и ремаркетинг. Пустой шаблон. Новые покупатели. Контекстно-медийная сеть.

«Маркетинг в социальных сетях» - Спам. Отраслевой мониторинг. Известные бренды. Скорость обмена веществ. Региональные особенности. Маркетинговый измеритель. Методы. Качество контента. Инструмент. Тональность контента. Большие данные. Управление репутацией. Как продвигаться в соцсетях. Мониторинг как социальная CRM. Скрытый маркетинг.

«Контекстная реклама в интернете» - Семантическое ядро. Стратегия «Максимум продаж». Какие бывают стратегии. Успешная рекламная кампания. Стратегия «Сбор сливок». Эффективная реклама. «Интернет + деньги». Контекстная реклама изнури. Стратегия «Побольше и подешевле». Частые ошибки. Нецелевая аудитория. Правила показа. Эффективная стратегия.

Урок

Экономика

124 темы
Картинки
Презентация: Рекламная кампания в Интернете | Тема: Реклама в интернете | Урок: Экономика | Вид: Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама в интернете > Рекламная кампания в Интернете.ppt