Без темы
<<  Неизменяемые слова 1 класс Нейминг ТРК  >>
Нейминг
Нейминг
8 правил
8 правил
Правило 1. Думайте о своих клиентах
Правило 1. Думайте о своих клиентах
Правило 2. Не стоит называть фирму своим именем
Правило 2. Не стоит называть фирму своим именем
Правило 3. Двусторонняя связь между названием и видом деятельности
Правило 3. Двусторонняя связь между названием и видом деятельности
Правило 4. Будьте осторожны с названиями на иностранном языке
Правило 4. Будьте осторожны с названиями на иностранном языке
Современные бренд-ляпы
Современные бренд-ляпы
Правило 5. Будьте проще
Правило 5. Будьте проще
Правило 6. Выбирая название для вашей фирмы, обратите внимание на
Правило 6. Выбирая название для вашей фирмы, обратите внимание на
Правило 7. Название фирмы не должно вызывать у людей негативных эмоций
Правило 7. Название фирмы не должно вызывать у людей негативных эмоций
Правило 8. Старайтесь избегать омонимов
Правило 8. Старайтесь избегать омонимов
НЕЙМИНГ – общие требования
НЕЙМИНГ – общие требования
Важность деловой репутации
Важность деловой репутации
Основные характеристики практической ценности хорошей деловой
Основные характеристики практической ценности хорошей деловой
Нейминг
Нейминг
Нейминг
Нейминг
Разработка содержания, идеи бренда и нейминга
Разработка содержания, идеи бренда и нейминга
Формула успеха по Джеку Трауту
Формула успеха по Джеку Трауту
Мыслительное поле бренда
Мыслительное поле бренда
Поиск и выбор имени бренда
Поиск и выбор имени бренда
Позиционирование бренда на рынке
Позиционирование бренда на рынке
Разнообразные подходы и методы позиционирования
Разнообразные подходы и методы позиционирования
Типы позиционирования
Типы позиционирования
Карта восприятия (товарная категория: туалетное мыло)
Карта восприятия (товарная категория: туалетное мыло)
Карта позиционирования для рынка легковых автомобилей
Карта позиционирования для рынка легковых автомобилей
Этапы разработки позиционных карт:
Этапы разработки позиционных карт:
Делая лучшее, думайте о большем
Делая лучшее, думайте о большем

Презентация на тему: «Нейминг». Автор: Татьяна. Файл: «Нейминг.pptx». Размер zip-архива: 1591 КБ.

Нейминг

содержание презентации «Нейминг.pptx»
СлайдТекст
1 Нейминг

Нейминг

2 8 правил

8 правил

Выбор названия предприятия

3 Правило 1. Думайте о своих клиентах

Правило 1. Думайте о своих клиентах

Турдом – туристическое агентство Очкарик – магазин оптики Синяя птица – кафе-закусочная Кариес – медцентр «ККК» – Калужский банк

4 Правило 2. Не стоит называть фирму своим именем

Правило 2. Не стоит называть фирму своим именем

Риски: 1. Придется заботиться о своем имидже и репутации так же тщательно, как и об имидже компании Можно невольно вызвать отрицательные ассоциации с именем неприятного человека и потерять клиента без объяснения причин

5 Правило 3. Двусторонняя связь между названием и видом деятельности

Правило 3. Двусторонняя связь между названием и видом деятельности

Возможные источники выбора имен:

Из 25 лидирующих на рынке США в 1925 г. марок и сегодня 20 остались на первых местах. Четыре марки сместились на второе место. Одна - на пятое.

6 Правило 4. Будьте осторожны с названиями на иностранном языке

Правило 4. Будьте осторожны с названиями на иностранном языке

Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках

Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках

Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках

Mitsubishi Pajero

в Испании

Созвучно к "давать пощечину"

Ford Pinto

в Латинской Америке

Созвучно к "подглядыватель"

Fiat Uno

в Финляндии

Созвучно к "сосунок"

Fiat Regatta

в Швеции

"Ворчун"

Fiat Marea

в Испании

"Морская болезнь"

Lada Nova

в Испании

"То, что не ездит"

7 Современные бренд-ляпы

Современные бренд-ляпы

Оригинальные названия

Созвучие или перевод

Mammoth Erection (США, изготовлении строительных подмостей)

Эрекция мамонта

Curl up & Dye (покрасить волосы) (США, парикмахерская)

Завить и умереть

Fuk mi (японский ресторан)

Нецензурное американское выражение

Ритуальные услуги от братьев-упаковщиков (Boxwell Brothers Funeral Directors)

Запаковать в коробку и отправить на склад.

Автозаправка Pee Pee Gas

Призыв «пописать»

Моющее средство под названием barf

«Блевотина» на английском

Новая зубная паста cue на французском рынке от компании colgate-palmolive

Такое название носит популярный французский порножурнал

Ткани Puffs

«Puff» на немецком сленге означает «Публичный дом»

Coca-Cola в Китае

Эти слова на китайском означают «укусите головастика»

8 Правило 5. Будьте проще

Правило 5. Будьте проще

Пускай название состоит максимум из двух слов, без малейшего намека на претенциозность. Название, вызывающее первичные ассоциации — плохое название. Неудачный пример — кондитерская фабрика «Сладкоежка»; хороший пример — сеть отелей «Азимут».

9 Правило 6. Выбирая название для вашей фирмы, обратите внимание на

Правило 6. Выбирая название для вашей фирмы, обратите внимание на

занятость доменов с таким названием.

Одновременно с выбором названия вашей фирмы зарегистрируйте соответствующие имена доменов.

10 Правило 7. Название фирмы не должно вызывать у людей негативных эмоций

Правило 7. Название фирмы не должно вызывать у людей негативных эмоций

Название фирмы должно вызывать доверие!!!

11 Правило 8. Старайтесь избегать омонимов

Правило 8. Старайтесь избегать омонимов

Омонимы (др.-греч. ???? — одинаковый + ????? — имя) — разные по значению, но одинаковые по звучанию и написанию слова, морфемы и другие единицы языка. Будет трудно зарегистрировать товарный знак и вырастить бренд!!!

12 НЕЙМИНГ – общие требования

НЕЙМИНГ – общие требования

1. Благозвучие и легкость воспроизведения 2. Отражение сферы деятельности предприятия 3. Отсутствие аналогов (сходство до степени смешения) среди конкурентов 4. Желательно начинаться на первые буквы алфавита, чтобы в справочниках быть на первых позициях 5. Когда будете продвигать: удачно обыгрываться в логотипе (если это не только юрлицо, но и Товарный Знак) и в слогане. Поэтому лучше сразу заострить свое внимание на этих моментах.

13 Важность деловой репутации

Важность деловой репутации

Репутация (от английского goodwill – добрая воля) - часть нематериальных активов, зависящая от положительного имиджа, наличия стабильных деловых связей, известности фирменного наименования и фирменной морали. Деловая репутация (граждан, юридических лиц) в соответствии со ст. 152 ГК РФ является объектом правовой защиты. Как нематериальный актив деловая репутация НЕ ВЫСТУПАЕТ в качестве объекта сделки, не принадлежит компании по праву собственности, ее невозможно передать, продать или подарить. Потенциал репутации зависит: от отношения к компании со стороны покупателей, клиентов, партнеров, органов власти, сотрудников, от оценки качества продукции от надежности производимой продукции, услуг компании, от оценки товарного знака и уровня менеджмента.

14 Основные характеристики практической ценности хорошей деловой

Основные характеристики практической ценности хорошей деловой

репутации

№ П/п

Для потребителей

Для сотрудников

Для компании

Для партнеров

1

2

3

4

5

1.

Дополнительная психологическая склонность к товарам и услугам данной компании

Привлечение в компанию более квалифицированных работников

Рост доверия потребителей к рекламе

Гарантия надежности заключения сделок

2.

Сокращение риска при приобретении товаров и услуг компании

Рост удовлетворенности от выполненной работы

Доступ к получению высококачественных услуг

Постоянство и эффективность контрактов с поставщиками и рекламными агентами

3.

Помощь в совершенствовании выбора

Улучшение содержания резюме

Получение шанса удержаться на рынке

Гарантии выполнения деловых обязательств

4.

Популяризация продаваемых товаров и оказываемых услуг

Улучшение морально-психологического климата

Рост капитализации и возможностей привлечения инвестиционных ресурсов

Заимствование хорошей деловой репутации

5.

Сокращение времени на поиск товаров и услуг

Снижение текучести кадров

Увеличение отдачи от торговых операций

Рост возможностей в привлечении ресурсов

15 Нейминг
16 Нейминг
17 Разработка содержания, идеи бренда и нейминга

Разработка содержания, идеи бренда и нейминга

В чем состоит система ценностей «целевой» группы Потребителей?

Прежде, чем пытаться создавать и использовать бренды, как носители эмоциональных или культурных характеристик, необходимо четко понять, КОМУ ОНИ АДРЕСОВАНЫ:

Какой образ жизни характерен для «целевой» группы Потребителей?

Отношение к марке тестируют «проективными» методами:

Какие ассоциации вызывает марка; Как можно интерпретировать ситуации, связанные с маркой (что говорят о ней другие); Как можно описать типичных пользователей марки; Как должна «позиционироваться» марка.

18 Формула успеха по Джеку Трауту

Формула успеха по Джеку Трауту

19 Мыслительное поле бренда

Мыслительное поле бренда

сети супермаркетов «Седьмой континент»

Поле Бренда

Функциональное измерение

Касается восприятия полезности продукта или услуги, ассоциируемых с брендом.

Социальное измерение

Ментальное измерение

Касается способности идентифицировать себя с группой.

Касается способности оказывать конкретному человеку ментальную поддержку.

Духовное измерение

Касается восприятия глобальной или локальной ответственности.

«Качественные продукты, богатый выбор товаров, удобство совершения покупки»

«Принадлежность к успешным людям, способным платить за дополнительный комфорт при совершении покупки

«Экономия времени и сил, удовольствие даже при такой утомительной обязанности, как совершение покупок»

Появление подобных супермаркетов формирует культуру обслуживания Покупателей

20 Поиск и выбор имени бренда

Поиск и выбор имени бренда

Характеристики успешного имени

Короткое и простое Легко произносится и читается Легко узнать и запомнить Один вариант произношения Благозвучно на разных языках Не зарегистрированное другими

Намек на выгоды товара Адаптировано к упаковке Адаптировано к различным носителям рекламы Не используется конкурентами. Нет нежелательных ассоциаций

21 Позиционирование бренда на рынке

Позиционирование бренда на рынке

На практике может возникнуть одна из 4-х основных ошибок позиционирования бренда: Недопозиционирование. Некоторые компании осознают, что покупатели имеют смутное представление об их брэнде. У покупателей нет никаких связанных с ним ассоциаций. Сверхпозиционирование. Покупатели могут иметь слишком узкое представление о брэнде. Расплывчатое позиционирование. У потребителей может сложиться нечеткий образ брэнда потому, что компания делает слишком много заявлений о свойствах продукта или слишком часто меняет позицию брэнда. Сомнительное позиционирование. Иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя.

22 Разнообразные подходы и методы позиционирования

Разнообразные подходы и методы позиционирования

Позиционирование на базе определенных преимуществ товара; позиционирование на основе эмоциональных ценностей; позиционирование на основе соотношения «цена/качество»; на основе удовлетворения специфических потребностей или особых способах использования; позиционирование через определенную категорию потребителей; позиционирование путем сравнений с конкурирующей маркой; позиционирование, основанное на выгоде или возможности решения проблемы; позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров и т.Д.

23 Типы позиционирования

Типы позиционирования

А

В

E

С

D

Цена упаковки сока, 1 литр

Содержание сахара в соке

24 Карта восприятия (товарная категория: туалетное мыло)

Карта восприятия (товарная категория: туалетное мыло)

1

2

Степень увлажнения

И т.Д. - Сегменты, в которые потребители объединены на основе их мнений об идеальном товаре

Высокая

Эффект дезодоранта

Отсутствие эффекта дезодоранта

Низкая

25 Карта позиционирования для рынка легковых автомобилей

Карта позиционирования для рынка легковых автомобилей

26 Этапы разработки позиционных карт:

Этапы разработки позиционных карт:

Определение совокупности конкурирующих марок Определение атрибутов, которыми пользуются потребители при выборе марки (качественные исследования) Проведение количественных исследований, в результате которого потребители присваивают каждой марке определенное число баллов по важнейшим характеристикам Отображение места товара на позиционной карте

27 Делая лучшее, думайте о большем

Делая лучшее, думайте о большем

«Нейминг»
http://900igr.net/prezentacija/bez_uroka/nejming-170347.html
cсылка на страницу
Урок

Без урока

1 тема
Слайды