Без темы
<<  Стратегические вопросы применения антибиотиков Стратегическое планирование регионального развития  >>
Лекция №4
Лекция №4
Внутренний анализ (управленческий анализ) – это процесс комплексного
Внутренний анализ (управленческий анализ) – это процесс комплексного
Ключевые компетенции компании
Ключевые компетенции компании
5 критериев устойчивых конкурентных преимуществ
5 критериев устойчивых конкурентных преимуществ
Построение компании на основе ключевых компетенций
Построение компании на основе ключевых компетенций
Sony – миниатюризация электронного оборудования honda – создание
Sony – миниатюризация электронного оборудования honda – создание
Выбор стратегической позиции на рынке
Выбор стратегической позиции на рынке
Выбор места осуществления управленческой деятельности
Выбор места осуществления управленческой деятельности
Привлекательность рынка и степень совпадения с ключевыми компетенциями
Привлекательность рынка и степень совпадения с ключевыми компетенциями
Устойчивые конкурентные преимущества Макдоналдс
Устойчивые конкурентные преимущества Макдоналдс
Это ресурсы и организация корпорации, финансирование, производство,
Это ресурсы и организация корпорации, финансирование, производство,
Оценка внутренних возможностей компании
Оценка внутренних возможностей компании
Ресурсы предприятия
Ресурсы предприятия
• Образ и престиж компании • Размеры компании • Гибкие и
• Образ и престиж компании • Размеры компании • Гибкие и
• Усилия, прилагаемые для успешной продажи, и послепродажное
• Усилия, прилагаемые для успешной продажи, и послепродажное
• Гибкость структуры капитала
• Гибкость структуры капитала
• Наличие материалов и материальные затраты
• Наличие материалов и материальные затраты
• Навыки и опыт руководителей
• Навыки и опыт руководителей
SWOT – анализ как инструмент стратегического анализа
SWOT – анализ как инструмент стратегического анализа
20
20
Определение сильных сторон и ресурсного потенциала компании
Определение сильных сторон и ресурсного потенциала компании
Выявление слабых сторон компании
Выявление слабых сторон компании
Использование SWOT и поиск синергетического эффекта
Использование SWOT и поиск синергетического эффекта
Конфронтационная матрица
Конфронтационная матрица
Примеры конфронтации
Примеры конфронтации
Пример качественного SWOT-анализа коммерческого банка
Пример качественного SWOT-анализа коммерческого банка
Стратегический анализ внутренней среды организации на основе SNW –
Стратегический анализ внутренней среды организации на основе SNW –
SNW – анализ
SNW – анализ
1. Общая стратегия 2. Бизнес стратегии (бизнес №1, №2, …., № n) 3
1. Общая стратегия 2. Бизнес стратегии (бизнес №1, №2, …., № n) 3
6. Структура затрат (уровень себестоимости) по бизнесу (бизнес №1, №2,
6. Структура затрат (уровень себестоимости) по бизнесу (бизнес №1, №2,
Элементы внутренней среды для SNW анализа
Элементы внутренней среды для SNW анализа
Элементы внутренней среды для SNW анализа
Элементы внутренней среды для SNW анализа
Стратегический SNW-анализ внутренней среды
Стратегический SNW-анализ внутренней среды
Портфельный анализ
Портфельный анализ
Определение
Определение
Стратегическая единица бизнеса
Стратегическая единица бизнеса
Пример
Пример
Матрица бкг
Матрица бкг
Разделение сферы деятельности фирмы на товарные группы и оценку
Разделение сферы деятельности фирмы на товарные группы и оценку
Объем продаж в стоимостном выражении, он представляется на матрице
Объем продаж в стоимостном выражении, он представляется на матрице
Вопросительный знак
Вопросительный знак
Звезда
Звезда
Дойная корова
Дойная корова
Собака
Собака
Основные рекомендации БКГ:
Основные рекомендации БКГ:
Фокусирование внимания на требованиях к потоку финансовых средств для
Фокусирование внимания на требованиях к потоку финансовых средств для
Недостатки матрицы БКГ
Недостатки матрицы БКГ
Матрица General Electric/McKinsey
Матрица General Electric/McKinsey
Структура модели GE/McKinsey
Структура модели GE/McKinsey
Показатели матрицы
Показатели матрицы
Определение взвешенных оценок привлекательности
Определение взвешенных оценок привлекательности
Оценка отраслевой привлекательности (пример)
Оценка отраслевой привлекательности (пример)
Алгоритм построения матрицы
Алгоритм построения матрицы
Матрица «Привлекательность отрасли —конкурентная позиция»
Матрица «Привлекательность отрасли —конкурентная позиция»
Рекомендации матрицы
Рекомендации матрицы
Анализ позиций, занимаемых СБЕ
Анализ позиций, занимаемых СБЕ
Сбалансированный портфель
Сбалансированный портфель
Сильные и слабые стороны модели GE/McKinsey
Сильные и слабые стороны модели GE/McKinsey
Пример матрицы GE/McKinsey для компании Евросеть (2005 год)
Пример матрицы GE/McKinsey для компании Евросеть (2005 год)
Матрица направленной политики компании Shell
Матрица направленной политики компании Shell
Показатели матрицы Shell
Показатели матрицы Shell
Выводы по портфельному анализу
Выводы по портфельному анализу
Оценка стратегических бизнес-единиц в краткосрочной и долгосрочной
Оценка стратегических бизнес-единиц в краткосрочной и долгосрочной
Матрица баланса жизненных циклов с рядом параметров
Матрица баланса жизненных циклов с рядом параметров
Порядок балансирования набора СБЕ
Порядок балансирования набора СБЕ
Ключевые вопросы при оценке портфеля СБЕ:
Ключевые вопросы при оценке портфеля СБЕ:

Презентация: «Стратегический анализ внутренней среды компании». Автор: Ирина. Файл: «Стратегический анализ внутренней среды компании.ppt». Размер zip-архива: 895 КБ.

Стратегический анализ внутренней среды компании

содержание презентации «Стратегический анализ внутренней среды компании.ppt»
СлайдТекст
1 Лекция №4

Лекция №4

Стратегический анализ внутренней среды компании

д.э.н., профессор кафедры общего и стратегического менеджмента Волкова Ирина Олеговна

1

2 Внутренний анализ (управленческий анализ) – это процесс комплексного

Внутренний анализ (управленческий анализ) – это процесс комплексного

анализа ресурсов и возможностей, которыми располагает компания, и определение ее сильных и слабых сторон.

Стратегический анализ внутренней среды организации

2

3 Ключевые компетенции компании

Ключевые компетенции компании

Ключевая компетенция – уникальное свойство, которым обладаем или может обладать компания и которое позволяет компании быть лучше других (Прахалад и Хэмел, 1990) В основе концепции ключевых компетенций лежит следующая идея: важнейшими составляющими, определяющими устойчивость конкуретного преимущества компании, являются ее уникальные материальные и нематериальные активы (Барни, 1991)

3

4 5 критериев устойчивых конкурентных преимуществ

5 критериев устойчивых конкурентных преимуществ

4

5 Построение компании на основе ключевых компетенций

Построение компании на основе ключевых компетенций

Продукты и услуги

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

Бизнес 1

Бизнес 2

Бизнес 3

Ключевой продукт 1

Ключевой продукт 2

Ключевая компетенция 1

Ключевая компетенция 2

Ключевая компетенция 3

Ключевая компетенция 4

5

6 Sony – миниатюризация электронного оборудования honda – создание

Sony – миниатюризация электронного оборудования honda – создание

двигателей с высокими характеристиками и мощных транспортных средств apple – создание удобных в пользовании (дружеских, как их еще называют) компьютерных интерфейсов и хороший дизайн их продукции canon – интеграция точной механики, отличной оптики и микроэлектроники

Примеры ключевых компетенций:

6

7 Выбор стратегической позиции на рынке

Выбор стратегической позиции на рынке

Позиционирование

На основе разнообразия потребностей клиентов

На основе разнообразия продуктов и услуг

На основе разнообразия доступа к клиентам

7

8 Выбор места осуществления управленческой деятельности

Выбор места осуществления управленческой деятельности

8

9 Привлекательность рынка и степень совпадения с ключевыми компетенциями

Привлекательность рынка и степень совпадения с ключевыми компетенциями

9

10 Устойчивые конкурентные преимущества Макдоналдс

Устойчивые конкурентные преимущества Макдоналдс

Поиск и внедрение инноваций Качество, сервис, чистота Строгое соблюдение стандартов (производство – «сборочный конвейер») Способность быстро реагировать на изменения окружающей среды Сильный бренд Удобное расположение большое количество ресторанов

10

11 Это ресурсы и организация корпорации, финансирование, производство,

Это ресурсы и организация корпорации, финансирование, производство,

персонал. Анализ ресурсов организации определяет комплектность и качество ресурсов, имеющихся в распоряжении организации по функциональным направлениям ее деятельности (например, производство, сбыт, исследования и разработки, кадры, финансы и т.п.).

Компоненты внутреннего анализа ресурсов организации

11

12 Оценка внутренних возможностей компании

Оценка внутренних возможностей компании

Анализ производства

Анализ маркетинга

Финансовый анализ

Анализ трудовых ресурсов

Анализ менеджмента

Оценка внутренних возможностей

12

13 Ресурсы предприятия

Ресурсы предприятия

Ресурсы предприятия

Осязаемые

Неосязаемые

Репутация

Ноу – Хау

Физические активы

Финансовые активы

Интеллек- туальный Капитал и т.д.

13

14 • Образ и престиж компании • Размеры компании • Гибкие и

• Образ и престиж компании • Размеры компании • Гибкие и

подстраивающиеся структуры. • Эффективные исследования и разработки. • Эффективные системы управленческой информации; • Уровень подготовки высшего руководства. • Стандартные процедуры деятельности. • Система контроля и планирования.

Ресурсы и организация компании

14

15 • Усилия, прилагаемые для успешной продажи, и послепродажное

• Усилия, прилагаемые для успешной продажи, и послепродажное

обслуживание. • Знание потребностей покупателя. • Широта ассортимента продукции компании. • Качество и репутация продукции. • Качество обслуживания покупателей. • Эффективное распределение и размещение. • Потенциал стимулирования спроса • Патентная защита

Рынки и сбыт

15

16 • Гибкость структуры капитала

• Гибкость структуры капитала

• Общий финансовый потенциал. • Структура роста. • Финансовые масштабы • Отношение цены к прибыли на акцию. • Объемы собственных средств. • Дивидендная политика.

Финансирование

16

17 • Наличие материалов и материальные затраты

• Наличие материалов и материальные затраты

• Затраты на производство и обработку. • Поведение кривой роста производительности. • Гибкость производственного процесса. • Переработка побочных продуктов и отходов. • Использование производственной интеграции. • Характеристики технологий производства. • Усилия по разработке продукции.

Производство, операции и технические аспекты

17

18 • Навыки и опыт руководителей

• Навыки и опыт руководителей

• Навыки и опыт рабочей силы. • Затраты на рабочую силу и их динамика. • Отношения с профсоюзами. • Количество служащих и его изменение. • Приверженность служащих интересам корпорации (организационный климат). • Вид контракта со служащими. • Уровень овладения несколькими профессиями.

Персонал

18

19 SWOT – анализ как инструмент стратегического анализа

SWOT – анализ как инструмент стратегического анализа

SWOT-анализ – оценка сильных и слабых сторон компании и её внешних возможностей и угроз. Этот вид анализа позволяет быстро оценить стратегическое положение компании. Общий принцип

Соответствие внутренних возможностей компании (баланс ее слабых и сильных сторон) и внешней ситуации (условия отрасли и конкуренции, возможности компании на рынке, специфические внешние угрозы прибыльности и доле рынка компании).

Стратегия должна быть направлена на максимально эффективное применение ресурсов, использование возможностей и избежание угроз

19

20 20

20

21 Определение сильных сторон и ресурсного потенциала компании

Определение сильных сторон и ресурсного потенциала компании

Сильные стороны компании – виды деятельности, в которых компания превосходит конкурентов, или особенности, обеспечивающие ей дополнительные конкурентные возможности. Сильные стороны компании: Навыки или опыт Ценные материальные активы Квалифицированные кадры Ценные организационные ресурсы Ценные нематериальные активы Конкурентные возможности Партнерство или совместные предприятия

21

22 Выявление слабых сторон компании

Выявление слабых сторон компании

Слабые стороны: 1) отсутствие или недостаточность существенных для конкуренции ресурсов, 2) виды деятельности, в которых компания уступает конкурентам, 3) условия, которые ставят компанию в неблагоприятное положение. Слабые стороны компании могут быть обусловлены: недостатком навыков, опыта или интеллектуального капитала, значимых для конкуренции материальных, нематериальных или организационных ресурсов, конкурентных возможностей в ключевых сферах.

22

23 Использование SWOT и поиск синергетического эффекта

Использование SWOT и поиск синергетического эффекта

Шаги построения матрицы SWOT: Выделение 3-5 сильных сторон компании Выделение 3-5 слабых сторон компании Выделение основной стратегической возможности Выделение основной рыночной угрозы Поиск положительной синергии: Сильные стороны и Рыночные возможности Устранение отрицательной синергии: Слабые стороны и Угрозы - поиск баланса Сильные стороны - слабые стороны, Сильные стороны-угрозы, Возможности - угрозы Сравнение сильных и слабых сторон среди 3-5 конкурентов, выделение конкурентных преимуществ. Построение сравнительного графика конкурентных позиций.

23

24 Конфронтационная матрица

Конфронтационная матрица

20

Данные по компании

В1

В2

В3

В4

В5

У1

У2

У3

У4

У5

Итого

Итого

Сил.1

Сил.2

Сил.3

Сил.4

Сил.5

Сл.1

Сл.2

Сл.3

Сл.4

Сл.5

24

25 Примеры конфронтации

Примеры конфронтации

Сильная сторона / возможность

Лидер рынка / рост рынка

Сильная сторона / угроза

Лидер рынка или сильные инновации / растущая конкуренция или увеличивающееся влияние потребителей

Слабая сторона / возможность

Низкая валовая прибыль или потеря доли рынка / рост рынка или большой объем рынка

Слабая сторона / угроза

Низкая валовая прибыль или потеря доли рынка / растущая конкуренция или увеличивающееся влияние потребителе

25

26 Пример качественного SWOT-анализа коммерческого банка

Пример качественного SWOT-анализа коммерческого банка

26

27 Стратегический анализ внутренней среды организации на основе SNW –

Стратегический анализ внутренней среды организации на основе SNW –

анализ

SNW – анализ – это усовершенствованный анализ слабых и сильных сторон. Strength (сильная сторона), Neutral (нейтральная сторона) Weakness (слабая сторона). В отличие от анализа слабых и сильных сторон SNW – анализ так же предлагает среднерыночное состояние (N) Управленческие цели SW подхода: сильные стороны как хороший ресурс организации сохранить + дополнительно усилить; слабые стороны – т.е. плохой внутренний ресурс – устранить.

27

28 SNW – анализ

SNW – анализ

Основная причина добавления нейтральной стороны: для победы в конкурентной борьбе может оказаться достаточным состояние, когда данная конкретная организация относительно всех своих конкурентов по всем кроме одной ключевым позициям находится в состоянии N, и только по одному в состоянии S. В ситуации стратегического анализа внутренней среды организации в качестве нейтральной позиции лучше всего фиксировать среднерыночное состояние для данной конкретной ситуации. В результате SNW – анализа: 1) все достоинства SW- подхода остаются в силе; 2) четко фиксируется ситуационное среднерыночное состояние, т.е. своеобразная нулевая точка конкуренции.

28

29 1. Общая стратегия 2. Бизнес стратегии (бизнес №1, №2, …., № n) 3

1. Общая стратегия 2. Бизнес стратегии (бизнес №1, №2, …., № n) 3

Организационная структура 4. Финансы как общее положение, в том числе - как состояние текущего баланса, - как уровень бухучета, - как финансовая структура - как доступность инвестиционных ресурсов) 5. Конкурентоспособность продуктов (продукт №1, №2,…,№n)

Элементы внутренней среды для SNW анализа

29

30 6. Структура затрат (уровень себестоимости) по бизнесу (бизнес №1, №2,

6. Структура затрат (уровень себестоимости) по бизнесу (бизнес №1, №2,

…., № n) 7. Дистрибуция как систем а реализации продукта в целом, в том числе - как материальная структура - как умение торговать 8. Информационные технологии 9. Инновации как способность к реализации на рынке новых продуктов 10. Способность к лидерству (синтез субъективных и объективных факторов), в том числе - способность к лидерству 1-го лица организации - способность к лидерству всего персонала - способность к лидерству как совокупность объективных факторов

Элементы внутренней среды для SNW анализа

30

31 Элементы внутренней среды для SNW анализа

Элементы внутренней среды для SNW анализа

11. Уровень производства, в том числе - качество материальной базы - качество ключевых производственных специальностей 12. Уровень маркетинга 13. Уровень менеджмента ( т.е. способность обеспечить рыночный успех всей системы) 14. Качество торговой марки 15. Качество персонала ( в целом) 16. Репутация на рынке 17. Репутация как работодателя 18. Отношения с органами государственной власти, в том числе - с правительством - с местными органами управления - с системой налогового контроля

31

32 Элементы внутренней среды для SNW анализа

Элементы внутренней среды для SNW анализа

19. Отношения с профсоюзами - с корпоративными - с отраслевыми 20. Отношения со смежниками (качество ключевых звеньев кооперационной сети организации) 21. Инновации 22. Послепродажное обслуживание 23. Степень вертикальной интеграции 24. Корпоративная культура 25. Стратегические альянсы 26. Дополнительные стратегические позиции

32

33 Стратегический SNW-анализ внутренней среды

Стратегический SNW-анализ внутренней среды

Наименование стратегической позиции

Наименование стратегической позиции

№ П/п

№ П/п

Качественная оценка позиции

Качественная оценка позиции

Качественная оценка позиции

1.

Стратегия организации

2.

Бизнес-стратегии (в целом), в том числе:

3.

Бизнес № 1 и т.д.

4.

Финансы как общее финансовое положение, в том числе:

4.1

Состояние текущего баланса

S сильная

N нейтраль.

W слабая

33

34 Портфельный анализ

Портфельный анализ

Портфельный анализ позволяет руководителю выявить и оценить доходность и перспективность развития отдельных продуктов или СЕБ. При этом оценивается относительная привлекательность рынков и конкурентоспособность компании на каждом из этих рынков с помощью матриц.

34

35 Определение

Определение

Стратегическая единица бизнеса – это совокупность процессов, в результате которых создается потребительская ценность, поставляемая на рынок, и обеспечивается стратегическое единство между рыночной позицией и цепочкой создания потребительской ценности

35

36 Стратегическая единица бизнеса

Стратегическая единица бизнеса

Стратегическое единство и независимость

Развитие технологий

Производство

Маркетинг

Продвижение на рынок

Послепродажное обслуживание

Функции Эстетика Качество

Исследования Патенты

Материалы Мощность Организация

Цены Реклама Упаковка Продажи

Каналы Транспорт Хранение

Гарантии Цены Удобство

Проектирование продукта

36

37 Пример

Пример

Создание маршрутов

Снабжение

Перевозки

Маркетинг

Продажи билетов

Разработка маршрутов

Маркетинг

Продажи туров

Обслуживание групп

37

38 Матрица бкг

Матрица бкг

38

39 Разделение сферы деятельности фирмы на товарные группы и оценку

Разделение сферы деятельности фирмы на товарные группы и оценку

долгосрочных перспектив последних; сравнение товаров между собой с помощью матрицы; разработку стратегических целей по отношению к каждой товарной группе.

Подход БКГ включает три главных шага

39

40 Объем продаж в стоимостном выражении, он представляется на матрице

Объем продаж в стоимостном выражении, он представляется на матрице

площадью круга; доля продукта на рынке относительно крупнейшего конкурента, которая определяет горизонтальное положение круга в матрице; темпы роста рынка, на котором действует предприятие со своей продукцией, определяет вертикальную составляющую круга в матрице

Исходные данные для построения матрицы БКГ

40

41 Вопросительный знак

Вопросительный знак

высокий темп роста низкая доля рынка высокие риски для увеличения доли на рынке требуются большие вложения, которые могут превратить продукт в звезду(в случае отсутствия перспективы продукт может быть снят с производства). Стратегии: захват рынка ликвидация «снятие урожая»

41

42 Звезда

Звезда

Высокий темп роста высокая доля рынка затрачиваются значительные средства для поддержки продукции, однако, благодаря воздействию кривой роста производительности труда, затраты с течением времени уменьшаются

42

43 Дойная корова

Дойная корова

Низкий темп роста высокая доля рынка большое поступление денег, которые могут идти на проработку «вопросительных знаков» и выращивание «звезд» меньше потребность в расходах на сбыт

43

44 Собака

Собака

низкий темп роста низкая доля рынка продукт требует большого внимания и усилий со стороны руководства не приносит денег и прибыли либо же дает очень низкую финансовую отдачу Стратегии: ликвидация «снятие урожая»

44

45 Основные рекомендации БКГ:

Основные рекомендации БКГ:

избыток средств от «дойных коров» должен использоваться для развития выбранных «знаков вопроса» и выращивания развивающихся «звезд». укрепление позиций «звезд». превращение привлекательных «знаков вопроса» в «звезд». Слабые «знаки вопроса» должны «раздеваться». необходимо избавляться от «изгоняемых собак».портфель должен содержать «звезд» и «знаков вопроса» в количествах, достаточных для обеспечения здорового роста компании, и «дойных коров» — для обеспечения «звезд» и «знаков вопроса» инвестициями.

45

46 Фокусирование внимания на требованиях к потоку финансовых средств для

Фокусирование внимания на требованиях к потоку финансовых средств для

различных типов товаров указания на использование этих потоков для оптимизации портфеля компании

Достоинства матрицы БКГ

46

47 Недостатки матрицы БКГ

Недостатки матрицы БКГ

Слишком проста и дает наиболее общее представление о портфеле матрица не предполагает определенных стратегий; немногие компании могут использовать ее концепцию (для различных отраслей существует различная корреляция между относительной рыночной долей и прибыльностью) матрица теряет смысл, если отсутствует возможность роста (рост рынка — не единственный фактор, определяющий привлекательность товарной группы) на практике принадлежность сферы к левому нижнему квадрату не всегда делает ее «дойной коровой»

47

48 Матрица General Electric/McKinsey

Матрица General Electric/McKinsey

Успех, который сопутствовал модели стратегического анализа и планирования бизнеса, разработанной специалистами Бостон Консалтинг Групп, стимулировал методические исследования в этой области. Одна за другой начали появляться аналитические модели, несущие подобную BCG смысловую нагрузку и даже весьма схожие с ней в основополагающей идее, но, вместе с тем, некоторым образом отличные, а в чем-то, несомненно, превосходящие ее. В начале 1970-х годов появилась аналитическая модель, совместно предложенная корпорацией General Electric и консалтинговой компанией McKinsey & Со. и получившая название «модель GE/McKinsey», или «матрица рыночной привлекательности и конкурентных позиций».

48

49 Структура модели GE/McKinsey

Структура модели GE/McKinsey

В центре внимания модели - будущая прибыль или будущая отдача капиталовложений, которые могут быть получены организациям. Цель: проанализировать, какое влияние на прибыль могут оказать дополнительные инвестиции в конкретный вид бизнеса. Особенность модели: рассматриваются не только "физические" факторы (такие, как объем продаж, прибыль, отдача инвестиций и т.п.), но и субъективные характеристики бизнеса (такие, как изменчивость доли рынка, технологии, состояние кадрового обеспечения и т.п.) различным факторам (оси Х и У) могут даваться различные весовые коэффициенты в зависимости от их относительной важности для того или иного вида бизнеса в той или иной отрасли, что делает оценку каждого бизнеса более точной

49

50 Показатели матрицы

Показатели матрицы

Характеристика отраслевой привлекательности (ось У): Темпы роста рынка, его ёмкость Дифференциация продукции Особенности конкуренции Норма прибыли в отрасли Ценность потребителя, преданность потребителя торговой марке Социальные и политические факторы, факторы окружающей среды, государственного регулирования

Характеристика сильных сторон организации (ось Х): Относительная доля рынка Рост доли рынка Охват дистрибьюторской сети Эффективность дистрибьюторской сети Квалификация персонала Преданность потребителя продукции организации Технологические преимущества Патенты, ноу-хау Маркетинговые преимущества Гибкость

50

51 Определение взвешенных оценок привлекательности

Определение взвешенных оценок привлекательности

Каждому показателю присваивается вес, соответствующий его важности для руководства организации и той роли, которую он играет в выборе стратегии. Сумма всех весов равна 1,0. Взвешенные оценки привлекательности рассчитываются путем умножения оценки каждого показателя привлекательности отрасли (при оценке можно использовать шкалу от 1 до 5 или от 1 до 10) на вес данного показателя. Сумма взвешенных оценок всех факторов привлекательности дает долгосрочную отраслевую привлекательность.

51

52 Оценка отраслевой привлекательности (пример)

Оценка отраслевой привлекательности (пример)

Показатели отраслевой привлекательности

Вес

Оценка

Взвешенная оценка отрасли

Емкость рынка и предполагаемый рост

0,15

5

0,75

Сезонные и циклические колебания

0,10

8

0,80

Технологическое состояние

0,10

1

0,10

Интенсивность конкуренции

0,25

4

1,00

Появляющиеся возможности и угрозы

0,15

1

0,15

Потребности в капитале

0,15

2

0,10

Доходность отрасли

0,10

3

0,30

Социальные и политические факторы, факторы окружающей среды, государственного регулирования

0,10

7

0,70

Оценка привлекательности отрасли

1.00

-

3,90

52

53 Алгоритм построения матрицы

Алгоритм построения матрицы

По осям У и Х выставляются интегральные оценки соответственно привлекательности рынка или отрасли бизнеса и относительного преимущества организации на соответствующем рынке или сильных сторон соответствующего бизнеса организации. Анализируемые виды бизнеса отображаются на сетке матрицы в виде кружков, или "пузырьков", центры которых однозначно задаются оценками привлекательности рынка (ось У) и относительного преимущества организации на рынке (ось X). Оси условно делятся на три части: верхний, средний и нижний ряды. Стратегические позиции бизнеса улучшаются по мере его перемещения на матрице справа налево снизу вверх. Выделяются три области стратегических позиций: 1) область победителей, 2) область проигравших, 3) средняя область, в которую входят позиции, в которых стабильно генерируется прибыль от бизнеса, средние позиции бизнеса и сомнительные виды бизнеса.

53

54 Матрица «Привлекательность отрасли —конкурентная позиция»

Матрица «Привлекательность отрасли —конкурентная позиция»

Конкурентная позиция

54

55 Рекомендации матрицы

Рекомендации матрицы

инвестировать, чтобы удерживать занятую позицию и следовать за развитием рынка; инвестировать в целях улучшения занимаемой позиции, смещаясь по матрице вправо, в сторону повышения конкурентоспособности; инвестировать, чтобы восстановить утерянную позицию. Такая стратегия трудно реализуема, если привлекательность рынка слабая или средняя; снизить уровень инвестиций с намерением "собрать урожай", например, путем продажи бизнеса; прекратить инвестиции и уйти с рынка (или рыночного сегмента) с низкой привлекательностью, где предприятие не может добиться существенного конкурентного преимущества.

55

56 Анализ позиций, занимаемых СБЕ

Анализ позиций, занимаемых СБЕ

«Пограничные» виды бизнеса. Это такие виды бизнеса, которые могут как расти при определенных условиях, так и, наоборот, сокращаться: «вопрос»: неопределённое, но перспективное положение в бизнесе. Стратегия: укрепление конкурентных преимуществ, инвестирование, в противном случае, уход с рынка. «средний бизнес»: средний уровень привлекательности рынка, средний уровень относительных преимуществ организации в данном виде бизнеса. Стратегия: инвестировать выборочно и только в очень прибыльные и наименее рискованные мероприятия. «доходный бизнес»: низким уровнем привлекательности рынка и высоким уровнем относительных преимуществ самой организации в данной отрасли. Стратегия: краткосрочные инвестиции в наиболее привлекательные рыночные сегменты.

56

57 Сбалансированный портфель

Сбалансированный портфель

в основном бизнесы, находящиеся в квадратах «Успех», немного бизнесов, находящихся в квадрате «Вопросительный знак», строго определенное число бизнесов, находящихся в квадрате «Доходный бизнес». (Их количество должно быть достаточным для того, чтобы обеспечивать поддержание «успешных» бизнесов и «вопросительных знаков»)

57

58 Сильные и слабые стороны модели GE/McKinsey

Сильные и слабые стороны модели GE/McKinsey

Недостатки: Оставляет альтернативу выбора стратегического решения, не отдавая конкретного предпочтения Невозможно определить виды бизнеса, которые готовы стать победителями – статическое отображение рыночного положения организации

Преимущества: Учёт большего числа стратегически важных параметров Наличие промежуточных позиций между «сильной/слабой» и «высокой/низкой» Указывает направления движения ресурсов компаний к видам бизнеса, которые вероятнее всего достигнут конкурентного преимущества и смогут лучше всего функционировать

58

59 Пример матрицы GE/McKinsey для компании Евросеть (2005 год)

Пример матрицы GE/McKinsey для компании Евросеть (2005 год)

Цифровое фото

Телефоны, аксессуары

Контракты

Конкурентная позиция бизнеса

Конкурентная позиция бизнеса

Привлекательность отрасли

Привлекательность отрасли

Привлекательность отрасли

Высокая

Средняя

Низкая

Сильная

Средняя

Слабая

59

60 Матрица направленной политики компании Shell

Матрица направленной политики компании Shell

60

61 Показатели матрицы Shell

Показатели матрицы Shell

Характеристика сильных сторон организации (ось Х): Относительная доля рынка Охват дистрибьюторской сети Эффективность дистрибьюторской сети Ширина и глубина товарной линии Оборудование и местоположение Эффективность производства Кривая опыта Качество продукции Патенты, ноу-хау Маркетинговые преимущества Экономия масштабов производства

Характеристика отраслевой привлекательности (ось У): Темпы роста рынка, его ёмкость Дифференциация продукции Цена продукции Технологические барьеры для входа в отрасль Значение договорной дисциплины в отрасли Заменяемость продукта Особенности конкуренции Норма прибыли в отрасли и ее стабильность Ценность потребителя, преданность потребителя торговой марке Социальные и политические факторы, факторы окружающей среды, государственного регулирования

61

62 Выводы по портфельному анализу

Выводы по портфельному анализу

Очевидно, что ограничиваться при анализе портфеля только одним типом матрицы неразумно. Каждая матрица имеет свои достоинства и недостатки и дает разную информацию о сильных и слабых сторонах хозяйственного портфеля компании. Если все необходимые данные доступны, то должны быть построены все возможные виды матриц, так как при этом портфель может быть оценен с разных позиций. Менеджерам корпорации требуется понимание: 1) набора отраслей, в которых функционируют ее подразделения; 2) потенциальных возможностей развития портфеля; 3) стратегического положения каждого вида бизнеса в конкретной отрасли; 4) вариантов решений по распределению финансов и ресурсов. Использование всех матриц для изучения диверсифицированного портфеля обеспечивает такое понимание. В качестве результата мы имеем четкий ответы на вопрос, следует ли руководству корпорации подумать об избавлении от некоторых видов деятельности, о новых приобретениях или о реструктуризации хозяйственного портфеля.

62

63 Оценка стратегических бизнес-единиц в краткосрочной и долгосрочной

Оценка стратегических бизнес-единиц в краткосрочной и долгосрочной

перспективе

Краткосрочная перспектива

Краткосрочная перспектива

Краткосрочная перспектива

Краткосрочная перспектива

Краткосрочная перспектива

Краткосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

Очень высокий

Высокий

Средний

Слабый

Низкий

Зарождение

Рост

Зрелость

Спад

Очень высокий

Высокий

Средний

Слабый

Низкий

63

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

64 Матрица баланса жизненных циклов с рядом параметров

Матрица баланса жизненных циклов с рядом параметров

Краткосрочная перспектива

Краткосрочная перспектива

Краткосрочная перспектива

Краткосрочная перспектива

Краткосрочная перспектива

Краткосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

Долгосрочная перспектива

64

Зарождение

Рост

Зрелость

Спад

Кап вложения

Прогноз / Контрольные цифры

Прибыль

Прогноз / Контрольные цифры

Объем продаж

Прогноз / Контрольные цифры

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

К о н к у р е н т н ы й с т а т у с

Очень высокий

Высокий

Средний

Слабый

Низкий

Очень высокий

Высокий

Средний

Слабый

Низкий

Кап вложения

Прогноз / Контрольные цифры

Прибыль

Прогноз / Контрольные цифры

Объем продаж

Прогноз / Контрольные цифры

65 Порядок балансирования набора СБЕ

Порядок балансирования набора СБЕ

Оценивается привлекательность каждой СБЕ и конкурентный статус фирмы в краткосрочной и долгосрочной перспективе Все СБЕ распределяются на блоках матрицы Оценивается объем продаж и прибылей на которые фирма может рассчитывать в каждой СБЕ и стратегические кап.вложения на каждом этапе жизненного цикла для обеспечения объема продаж Суммируются объемы продаж и прибылей по СБЕ, находящихся на одной стадии ЖЦ Определяются контрольные показатели объемов продаж и прибылей на краткосрочную и долгосрочную перспективу Определяются объемы капиталовложений для обеспечения контрольных показателей прибылей и объемов продаж Проверяется обеспеченность ресурсами и проводится выравнивание показателей

65

66 Ключевые вопросы при оценке портфеля СБЕ:

Ключевые вопросы при оценке портфеля СБЕ:

содержит ли портфель фирмы необходимые СБЕ в привлекательных отраслях? содержит ли портфель достаточное число прибыльных СБЕ? присутствует ли баланс развивающихся и затухающих СБЕ? достаточно ли «производителей прибыли» для финансирования «развивающихся победителей» и «знаков вопроса»? имеет ли главный бизнес компании достаточную прибыльность и перспективу или он представляет собой «дойную корову»? действительно ли компании необходимо столько СБЕ или их надо сокращать? имеется ли в компании отраслевой лидер, занимающий в объеме корпорации значительную долю, или фирма состоит из многих СБЕ в средне-слабой позициях? что нужно удалить из портфеля СБЕ, чтобы улучшить позиции корпорации в целом?

66

«Стратегический анализ внутренней среды компании»
http://900igr.net/prezentacija/bez_uroka/strategicheskij-analiz-vnutrennej-sredy-kompanii-150422.html
cсылка на страницу
Урок

Без урока

1 тема
Слайды
900igr.net > Презентации по > Без темы > Стратегический анализ внутренней среды компании