Здоровое питание
<<  Полезный и вкусный завтрак ученика Новые продукты и решения от SeoulSemiconductor для LED освещения  >>
Тестирование продукта Баринов Дмитрий
Тестирование продукта Баринов Дмитрий
Что нужно тестировать
Что нужно тестировать
Как тестировать упаковку
Как тестировать упаковку
Как тестировать упаковку
Как тестировать упаковку
Как тестировать упаковку
Как тестировать упаковку
Какими методами тестировать упаковку
Какими методами тестировать упаковку
Как тестировать этикетку
Как тестировать этикетку
Фокус-группа
Фокус-группа
Глубинное интервью
Глубинное интервью
Холл-тест
Холл-тест
Какими методами тестировать название
Какими методами тестировать название
Пример построения семантических связей между группами ассоциаций на
Пример построения семантических связей между группами ассоциаций на
Экспресс - тестинг
Экспресс - тестинг
Пример построения профилей восприятия названий продукта
Пример построения профилей восприятия названий продукта
Тестирование цены
Тестирование цены
Как составить отчет по результатам тестирования
Как составить отчет по результатам тестирования
Как составить отчет по результатам тестирования
Как составить отчет по результатам тестирования
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание
Автор шаблона - Дмитрий Баринов
Автор шаблона - Дмитрий Баринов

Презентация на тему: «Текст нового продукта». Автор: barinov. Файл: «Текст нового продукта.ppt». Размер zip-архива: 260 КБ.

Текст нового продукта

содержание презентации «Текст нового продукта.ppt»
СлайдТекст
1 Тестирование продукта Баринов Дмитрий

Тестирование продукта Баринов Дмитрий

2 Что нужно тестировать

Что нужно тестировать

Новый или измененный продукт

Упаковку в целом

Этикетку

Название продукта

Цену на продукт

Баринов Дмитрий

3 Как тестировать упаковку

Как тестировать упаковку

1. Функциональные характеристики:

Удобство упаковки

Соответствие упаковки группе товара

Защищенность продукта

Информация о продукте

Баринов Дмитрий

Является ли упаковка стандартной для определенной группы товаров (продукты питания, напитки и т.д.)

Насколько хорошо упаковка защищает продукт, находящийся внутри, от внешней среды

При хранении, транспортировке, использовании потребителем

Описание продукта, его свойств, состава, содержимого

4 Как тестировать упаковку

Как тестировать упаковку

2. Имиджевые характеристики упаковки:

Образ продукта в сознании потребителя как реализация замысла создания нового продукта и его уникальных свойств

Общее эмоционально-визуальное отношение к упаковке

Соответствие концепции продукта и концепции его позиционирования

Читабельность текста на упаковке

Баринов Дмитрий

Чувства и эмоции (позитивные/негативные), возникающие при целостном восприятии упаковки

Название, логотип, информация о продукте

5 Как тестировать упаковку

Как тестировать упаковку

3. Особенности потребительского восприятия упаковки:

Баринов Дмитрий

Общее эмоционально- визаульное восприятие упаковки

Восприятие соответствия названия оформлению упаковки

Восприятие качества продукта по оформлению упаковки

Восприятие цены продукта по оформлению упаковки

6 Какими методами тестировать упаковку

Какими методами тестировать упаковку

Баринов Дмитрий

7 Как тестировать этикетку

Как тестировать этикетку

Тестирование этикетки

Баринов Дмитрий

Что нужно тестировать? 1.Ожидания и установки целевой аудитории по отношению к цветовым, графическим и семиотическим аспектам этикетки. 2. Эмоциональные и рациональные реакции на различные варианты этикетки. 3. Позитивные и негативные аспекты привлекательности и отторжения этикетки. 4. Особенности восприятия элементов оформления этикетки. 5. Оценка стоимости продукта по этикетки. 6. Принадлежность продукта к определенной товарной категории

Методы тестирования: Фокус - группы, глубинные интервью.

Для чего? Определение оптимального образца продукции определенной категории под определенной торговой маркой

8 Фокус-группа

Фокус-группа

Фокус-группа

Баринов Дмитрий

Этапы организации фокус-групп - разработка сценария фокус-группы; - определение и отбор участников фокус-группы; - подготовка помещения и материалов; - проведение фокус-группы; обработка результатов фокус-группы; - анализ и интерпретация результатов исследования.

Применяется для проведения качественных маркетинговых исследований. Метод основан на особой форме глубинного интервью, в ходе которого участники фокус-группы под руководством модератора высказывают свои мнения о продукте.

Проведение фокус-групп Фокус-группы проводятся в специально оборудованном помещении в течение 1,5-2 часов по заранее разработанному сценарию. Обычное количество участников составляет 8-12 человек. Основной принцип подбора участников группы - однородность социально-демографических характеристик, а также частота и объем потребления определенного товара или услуги. Обычно проводится от 2 до 6 групп. Фокус-группы проводит квалифицированный специалист - модератор, задача которого – умело управлять групповой дискуссией и получить информацию, характеризующую истинное отношение участников фокус-группы к обсуждаемым вопросам.

9 Глубинное интервью

Глубинное интервью

Глубинное интервью

Баринов Дмитрий

Особенности проведения глубинного интервью: 1.Глубинное интервью проводится при личной встрече в специальном помещении в отсутствии посторонних лиц, либо по телефону, если это допускается характером маркетингового исследования. 2. Длительность проведения глубинного интервью может продолжаться от 30 минут до 3-4 часов в зависимости от объемов поставленных задач. 3. При глубинном интервью необходима видео или аудиозапись интервью. Запись подвергается обработке, в результате которой исследователь получает текст всего интервью ("транскрипт"). На основе транскрипта пишется аналитический отчет по маркетинговому исследованию.

Глубинное интервью - неформальная личная беседа, проводимая по заранее намеченному плану и предполагающая продолжительные и подробные рассуждения респондентов. Глубинное интервью предполагает получение от респондента детальных, развернутых ответов.

10 Холл-тест

Холл-тест

Холл-тест

Баринов Дмитрий

Холл-тест является специальным методом, применяемым при проведении качественных маркетинговых исследований. Он основан на анкетировании респондентов по поводу уточнения их восприятия товара, услуги, названия, торговой марки, упаковки и пр. Во время проведения холл - тестов респондентам сначала представляется объект тестирования, а затем предлагается заполнить специальную анкету, состоящую из стандартизованных вопросов или ответить устно на вопросы, задаваемые интервьюером.

Применение холл-тестов: Холл – тесты применяются в случае, когда необходимо с помощью существующих или потенциальных потребителей протестировать новый товар, его упаковку или название в ходе его разработки, сравнить различные варианты товара между собой или с конкурирующими товарами, протестировать рекламное обращение в ходе разработки рекламной кампании. Отличительной особенностью проведения холл - теста является непосредственный контакт респондента с тестируемым объектом (например, проба на вкус).

11 Какими методами тестировать название

Какими методами тестировать название

Проводится в целях сравнения двух или более названий

Проводится с целью выявления ассоциативных рядов и построения семантических гнезд

Баринов Дмитрий

Фиксируется первое слово, которое приходит в голову испытуемому при чтении названия продукта

12 Пример построения семантических связей между группами ассоциаций на

Пример построения семантических связей между группами ассоциаций на

название вина

Баринов Дмитрий

Песня (10), пение, лирика, песня-Италия, музыка, голос итальянская опера, музыкальное, музыка (2), Паворотти – соло,

Женщина, женское имя, поющая китайка итальянская девочка

Италия (5), Египет

Солонина, солонка, соломинка, солить, фольклор, ужин вдвоем, встреча, мое солнце, колготки, мясопродукт

13 Экспресс - тестинг

Экспресс - тестинг

По каждой из шкал вычисляется среднее значение, в результате чего появляется возможность сравнить профили восприятия названия

Название товара №1

Название товара №2

Приятное на слух

1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

Хорошо запоминается

1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

Привлекает внимание

1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

Соответствует товару

1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

Информирует о товаре

1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

Побуждает к покупке

1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

Красным цветом отмечены цифры, которые выбирает респондент при оценке каждого из названий

Баринов Дмитрий

Характеристики названия Название товара

14 Пример построения профилей восприятия названий продукта

Пример построения профилей восприятия названий продукта

Баринов Дмитрий

15 Тестирование цены

Тестирование цены

Баринов Дмитрий

Измерение чувствительности к цене. Респондент самостоятельно называет цену продукта без использования заранее составленной исследователем шкалы. Это позволяет установить различия между ценой, предполагаемой производителем и ценой потребителя.

Техника «Лестница цен». Респондент последовательно оценивает предложенные ему ( и расположенные по возрастанию или убыванию) цены на продукт по шкале «Определенно куплю» и «Определенно не куплю».

Целью тестирования цены является определение оптимального интервала цены с учетом ситуации на рынке

Измерение вероятности покупки при разных ценовых сценариях. Техника позволяет исследовать изменение объемов продаж при изменении цены, оптимальную границу снижения цены, поведения торговой марки в случае изменения цен конкурентов, прогноз поведения потребителей.

16 Как составить отчет по результатам тестирования

Как составить отчет по результатам тестирования

Баринов Дмитрий

17 Как составить отчет по результатам тестирования

Как составить отчет по результатам тестирования

Баринов Дмитрий

18 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

Баринов Дмитрий

19 Автор шаблона - Дмитрий Баринов

Автор шаблона - Дмитрий Баринов

Этот документ был подготовлен "РосБизнесКонсалтинг" исключительно в целях информации. РосБизнесКонсалтинг не несет ответственность за какие-либо убытки или ущерб, возникшие в результате использования любой третьей стороной информации, содержащейся в настоящем документе, а также за последствия, вызванные неполнотой представленной информации. При публикации необходимо ссылаться на РБК.Исследования Рынков http://research.rbc.ru

«Текст нового продукта»
http://900igr.net/prezentacija/biologija/tekst-novogo-produkta-204786.html
cсылка на страницу
Урок

Биология

136 тем
Слайды