Бренд
<<  От представления бренда к трансляции его ценностей Презентация проекта БРЕНД ГОРОДА  >>
Бренд города Чернигов
Бренд города Чернигов
С чего мы начинали…
С чего мы начинали…
Описание Бренда г. Чернигов
Описание Бренда г. Чернигов
Ключевые уникальные характеристики города:
Ключевые уникальные характеристики города:
Ключевые уникальные характеристики города:
Ключевые уникальные характеристики города:
Описание бренда, позиционирование
Описание бренда, позиционирование
Определение сути бренда: “ЧЕРНІГІВ – МІСТО ЛЕГЕНД”
Определение сути бренда: “ЧЕРНІГІВ – МІСТО ЛЕГЕНД”
Результаты конкурса
Результаты конкурса
Эксперты, оценивавшие конкурсные работы:
Эксперты, оценивавшие конкурсные работы:
Результаты конкурса
Результаты конкурса
Логотип города
Логотип города
12
12
Что было потом…
Что было потом…
Всеукраинская открытая конференция «Брендинг та іміджева стратегія м
Всеукраинская открытая конференция «Брендинг та іміджева стратегія м
15
15
Зачем?
Зачем?
Что получилось в результате:
Что получилось в результате:
18
18
Промо логотипа среди жителей города
Промо логотипа среди жителей города
20
20
21
21
Размещение сувенирной продукции в ресторанах и кафе
Размещение сувенирной продукции в ресторанах и кафе
Проморолик города
Проморолик города
24
24
25
25
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация: «Бренд города Чернигов». Автор: gazuka_v. Файл: «Бренд города Чернигов.ppt». Размер zip-архива: 7284 КБ.

Бренд города Чернигов

содержание презентации «Бренд города Чернигов.ppt»
СлайдТекст
1 Бренд города Чернигов

Бренд города Чернигов

Май 2012г.

2 С чего мы начинали…

С чего мы начинали…

2010 год инициативная группа людей присоединение к проекту поддерживающих и сочувствующих разработка позиционирования Всеукраинский конкурс на логотип города

2

3 Описание Бренда г. Чернигов

Описание Бренда г. Чернигов

Ключевые уникальные характеристики города Целевые группы и уникальность города для них Описание бренда, позиционирование

4 Ключевые уникальные характеристики города:

Ключевые уникальные характеристики города:

Чернигов – областной центр региона, граничащего с Россией и Белоруссией Чернигов максимально приближен к столице Украины Чернигов сохранил ? часть всех архитектурных памятников Украины 9-12 ст. Имеет наибольшую плотность размещения историко-архитектурных памятников на 1 кв/м. – город- музей Свыше 200 памятников истории и архитектуры имеют мировое значение, свидетельствующее о выдающейся роли Черниговского княжества при формировании Киевской Руси как первого славянского государства. С Черниговом связано множество легенд (пушки, подаренные Петром I, о существовании под Валом неисследованных подземелий и таинственных ходов к реке, Привидение в Антониевых пещерах и т.д.) Чернигов — единственный древнерусский город, в котором сохранились пять домонгольских памятников архитектуры. Это храмы XI-XIII веков (Один из них – Спасский собор)

4

5 Ключевые уникальные характеристики города:

Ключевые уникальные характеристики города:

Антониевы Пещеры, где главный пещерный храм — Феодосия Тотемского — является самой большой подземной церковью в левобережной Украине Большая охранная зона, где ведутся археологические раскопки. Курганы (232 сохранилось), уникальные находки. Вокруг Чернигова сосредоточено большое число историко-архитектурных памятников (усадьбы, храмы, монастыри Черниговской области) С Черниговом связаны жизни и деятельность многих украинских деятелей культуры Зеленый город, утопающий в лесах, расположен на берегу Десны, что дает возможность активного отдыха и зеленого туризма

5

6 Описание бренда, позиционирование

Описание бренда, позиционирование

Эмоциональная составляющая бренда: Возможность увидеть захватывающую и увлекательную историю страны через призму истории древнего города, окунуться в прошлое возможность удобно провести деловую встречу либо конференцию возможность хорошо отдохнуть, зеленый туризм Рациональная составляющая бренда: исторический центр, способный вызвать интерес туристов к событиям прошлого деловой центр, с наличием удобных помещений для проведения конференций, круглых столов, встреч и переговоров культурный центр с развитой инфраструктурой услуг и развлечений, наличием фестивалей, возможностью для эко туризма Атрибуты бренда: специальные мероприятия, зоны отдыха (парки, скверы и др. рекреационные зоны), инфраструктура услуг, визуализация и т.д.

6

7 Определение сути бренда: “ЧЕРНІГІВ – МІСТО ЛЕГЕНД”

Определение сути бренда: “ЧЕРНІГІВ – МІСТО ЛЕГЕНД”

В основу легли уникальные характеристики города: один из самых давних городов Европы когда-то – столица огромного княжества “перекресток миров”: пути с востока на запад, с Севера на Юг многочисленные легенды, связанные с историческими достопримечательностями (Антонию Печери, Елецкий монастырь, Вал, загадочные курганы и т.п.) универсальность понятия “легенда”, возможности широкого наполнения и создания отдельных туристических продуктов

7

8 Результаты конкурса

Результаты конкурса

13 декабря 2010г. были подведены итоги всеукраинского конкурса на лучший логотип города «Чернигов. Місто легенд!», проводимого инициативной группой жителей города совместно с агентством «Design tomorrow» (г. Киев) В течение четырех месяцев разрабатывался уникальный логотип Чернигова, который бы метко отображал богатую историю, красоту и неповторимость древнего города В судейский совет конкурса были привлеченные эксперты национального и международного уровней, поскольку организаторы очень хотели, чтобы результатом конкурса стал профессионально выполненный логотип, который будет служить продвижению туристического потенциала Чернигова в течение следующих десятилетий

8

9 Эксперты, оценивавшие конкурсные работы:

Эксперты, оценивавшие конкурсные работы:

г. Киев Андрей Федоров — бренд-менеджер Украины, CEO и совладелец креативного агентства SAHAR и дизайн-бюро KARANDASH DESIGN. Совладелец группы цифрового маркетингу ESCAPE.UA. Член правления Всеукраинской рекламной коалиции Валерий Бабич - студия «Бабич-дизайн» Дмитрий Клищик - студия MILK Алексей Сай - художник Дмитрий Максименко - студия Belka&Strelka Константин Сень - агентство SAHAR.UA г. Москва Виктор Иванович Мироненко – историк, представитель Черниговского землячества в г. Москва, главный редактор журнала «Современная Европа» Института Европы Российской академии наук

9

10 Результаты конкурса

Результаты конкурса

13 декабря 2010г. были подведены итоги конкурса на лучший логотип города «Чернигов. Місто легенд!», проводимого инициативной группой жителей города совместно с «Design tomorrow» Победитель – Антон Сторожев (г. Симферополь)

10

11 Логотип города

Логотип города

11

12 12

12

13 Что было потом…

Что было потом…

исследования и фокус группы Всеукраинская открытая конференция промо логотипа среди жителей города конкурс на лучший рекламный ролик о городе

13

14 Всеукраинская открытая конференция «Брендинг та іміджева стратегія м

Всеукраинская открытая конференция «Брендинг та іміджева стратегія м

Чернігів як інструмент розвитку туризму»

15 15

15

16 Зачем?

Зачем?

поиск оптимальной имиджевой стратегии города Чернигова как инструмента развития регионального туризма с учетом позитивного опыта других украинских городов рассмотрение стратегии продвижения и популяризации города Чернигова на всеукраинском уровне презентация гайдлайна г.Чернигова

16

17 Что получилось в результате:

Что получилось в результате:

участниками конференции стали ряд должностных лиц города и области, которые непосредственно влияют на формирование туристической стратегии презентовано символика и позиционирование города Чернигов, сувенирная продукция и промо материалы с новым лого достигнут ряд договоренностей о размещении рекламных и промо материалов города Чернигов в других городах Украины обмен опытом между участниками конференции повлиял на последующее формирование стратегии туристической привлекательности Чернигова получено более чем 180 упоминаний, публикации и видео сюжетов, о Конференции и логотипе города Чернигов в СМИ регионального и национального уровня

17

18 18

18

19 Промо логотипа среди жителей города

Промо логотипа среди жителей города

Размещение социальной рекламы с информацией о логотипе и его символах

19

20 20

20

21 21

21

22 Размещение сувенирной продукции в ресторанах и кафе

Размещение сувенирной продукции в ресторанах и кафе

22

23 Проморолик города

Проморолик города

23

24 24

24

25 25

25

26 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

Татьяна БОЙКО, бренд-менеджер, Глава общественного совета при городском голове г.Чернигов, директор агентства стратегических коммуникаций «Prime media» (Украина), глава ОО "Международный институт гуманитарных технологий" tanya@pmedia.com.ua

«Бренд города Чернигов»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/brend-goroda-chernigov-221409.html
cсылка на страницу

Бренд

8 презентаций о бренде
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Бренд > Бренд города Чернигов