Бренд
<<  Эффективность инвестиций в бренд Зонтичные бренды  >>
Бренд-менеджмент
Бренд-менеджмент
Архитектура бренда
Архитектура бренда
Архитектура бренда
Архитектура бренда
Основные компоненты архитектуры
Основные компоненты архитектуры
Примеры
Примеры
Бренды-драйверы
Бренды-драйверы
Бренды-эндорсеры
Бренды-эндорсеры
Драйверы и эндорсеры
Драйверы и эндорсеры
Упрощенная архитектура бренда
Упрощенная архитектура бренда
1. Монолитный корпоративный бренд – синоним товара или услуги
1. Монолитный корпоративный бренд – синоним товара или услуги
Корпоративный бренд
Корпоративный бренд
2. Зонтичный многотоварный бренд
2. Зонтичный многотоварный бренд
Зонтичный многотоварный бренд
Зонтичный многотоварный бренд
3. Индивидуальные товарные бренды Procter & Gamble Tide, Crest, Camay,
3. Индивидуальные товарные бренды Procter & Gamble Tide, Crest, Camay,
Индивидуальные товарные бренды
Индивидуальные товарные бренды
Стратегические вопросы архитектуры бренда
Стратегические вопросы архитектуры бренда
Бренды компании Nestle
Бренды компании Nestle
Бренды ВБД
Бренды ВБД
Соковые бренды ВБД
Соковые бренды ВБД
Бренд-менеджмент
Бренд-менеджмент
Бренды Дарьи
Бренды Дарьи
Совместный брендинг
Совместный брендинг
Лицензирование - Договор, по которому элементы бренда (название,
Лицензирование - Договор, по которому элементы бренда (название,
Задание на дом
Задание на дом

Презентация: «Бренд-менеджмент». Автор: olga. Файл: «Бренд-менеджмент.ppt». Размер zip-архива: 693 КБ.

Бренд-менеджмент

содержание презентации «Бренд-менеджмент.ppt»
СлайдТекст
1 Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент

Лекция 2 Структура и архитектура бренда

2 Архитектура бренда

Архитектура бренда

Взаимоотношения между различными уровнями бренда, которые соответствуют стратегическим целям компании и гарантируют сохранение и передачу марочного капитала Interbrand

3 Архитектура бренда

Архитектура бренда

Домашний бренд

Дом брендов

Brand A

Brand D

Brand B

Brand E

Brand C

4 Основные компоненты архитектуры

Основные компоненты архитектуры

Корпоративный бренд (бренд- компания) Ассортиментный/зонтичный бренд Отдельный/товарный бренд Суб-бренд

5 Примеры

Примеры

General Motors Chevrolet Lumina Sports Coupe

Microsoft Office 98 Power Point Version 9

Корпоративный бренд Зонтичный бренд Товарный бренд Суб-бренд

6 Бренды-драйверы

Бренды-драйверы

Это бренды, которые определяют решение о покупке товара, их идентификация соответствует основным ожиданиям потребителя, их ценность определяет потребительские выгоды от покупки и использования товара. BMW 5 Series Gillette Sensor

7 Бренды-эндорсеры

Бренды-эндорсеры

Бренды, поддерживающие и повышающие доверие к драйверам. Gillette Sensor 3M Post-Its IBM ThinkPad

8 Драйверы и эндорсеры

Драйверы и эндорсеры

Двойные драйверы (одной компании) Microsoft Windows Дополняющие или конкурирующие драйверы (совместный брендинг) Compaq и Intel

9 Упрощенная архитектура бренда

Упрощенная архитектура бренда

Монолитный корпоративный бренд Многотоварный бренд под корпоративным зонтиком Товарные бренды с индивидуальными идентификациями

10 1. Монолитный корпоративный бренд – синоним товара или услуги

1. Монолитный корпоративный бренд – синоним товара или услуги

FedEx amazon.com Tiffany Starbucks

Nokia Nike Accenture BMW

11 Корпоративный бренд

Корпоративный бренд

Плюсы Четкое определение бренда Один для всех целевых аудиторий Прост в управлении Высокая эффективность маркетинговых действий

Минусы Требует дисциплины организации Ограничивает возможности создания новых брендов Мало гибкости Трудности при приобретении брендов

12 2. Зонтичный многотоварный бренд

2. Зонтичный многотоварный бренд

Microsoft HP Virgin Intel

GE Nestle Disney American Express

13 Зонтичный многотоварный бренд

Зонтичный многотоварный бренд

Плюсы Несколько ключевых брендов Ассоциации с корпоративным брендом Относительно несложен в управлении Гибкости при приобретении новых брендов

Минусы Менее концентрирован Трудность в построении иерархии брендов под зонтиком Больше расходы на маркетинг Трудность координации и кооперации брендов

14 3. Индивидуальные товарные бренды Procter & Gamble Tide, Crest, Camay,

3. Индивидуальные товарные бренды Procter & Gamble Tide, Crest, Camay,

Ivory, Jif, Pringles, etc. L’Oreal L’Oreal, Lancome, Biotherm, Maybelline, Laboritoires Garnier, Helena Rubenstein, etc. Diageo Guinness, Burger King/Hungry Jack, Smirnoff, Johnnie Walker, Bailey’s

15 Индивидуальные товарные бренды

Индивидуальные товарные бренды

Минусы Трудно управлять Трудно распределить марочный капитал Необходимость поддержки каждого бренда в отдельности Высокие затраты на маркетинг Нет концентрации на одном бренде в организации

Плюсы Гибкость Легко добавлять новые бренды Возможность продать бренд без ущерба для других Возможны конкурирующие бренды Позиционирование одного бренда не влияет на другие

16 Стратегические вопросы архитектуры бренда

Стратегические вопросы архитектуры бренда

Отношения между брендами компании, ее отделений, дочерних предприятий Распределение роли бренд менеджеров Инструменты построения имиджа брендов Вопросы приобретения новых брендов Бренды в интернет коммерции Управление развитием брендов

17 Бренды компании Nestle

Бренды компании Nestle

18 Бренды ВБД

Бренды ВБД

Neo

Соки

Молочные продукты

J7

DJ

Bio-Vit

Magitel

Любимый сад

Домик в деревне

Чудо

Rio Grande

Immunele

100% Gold

Joy-fit

Чудо- ягода

Рыжий Ап

Bio max

2-bio

19 Соковые бренды ВБД

Соковые бренды ВБД

20 Бренд-менеджмент
21 Бренды Дарьи

Бренды Дарьи

22 Совместный брендинг

Совместный брендинг

Совместный брендинг

Брендинг ингредиентов

Спонсорство

Совместный маркетинг товара или услуги, в которых два или более брендов участвуют в образовании потребительской ценности Цели совместного брендинга Использовать силу бренда Компенсировать слабость Использовать возможности Совместные программы продвижения Стратегические альянсы

Лицензирование

23 Лицензирование - Договор, по которому элементы бренда (название,

Лицензирование - Договор, по которому элементы бренда (название,

логотип и др.) разрешается использовать на товарах или услугах другой организации, без права продажи собственно товаров данного бренда Рабочая одежда «Caterpillar», мороженое «J7» Брендинг ингредиентов - Разрешение размещать на товарах логотипы или другие знаки брендов, являющихся составными частями товара. “Intel Inside” Составной брендинг - Заключение партнерского договора о совместном производстве и маркетинге товара, отражающего идентификацию и ценности нескольких брендов Star Alliance (15 авиакомпаний, включая United, Lufthansa, Air New Zealand, Ansett Australia, Singapore, SAS, Varig, etc.) Спонсорство - Маркетинг бренда при поддержке торговых, культурных, спортивных и иных организаций Visa - Olympics

24 Задание на дом

Задание на дом

Выбрать бренд и определить его архитектуру Подготовить российские примеры: Корпоративного бренда Многотоварного зонтичного бренда Товарного индивидуального бренда Бренда-драйвера Бренда-эндорсера

«Бренд-менеджмент»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/brend-menedzhment-81141.html
cсылка на страницу

Бренд

8 презентаций о бренде
Урок

Экономика

125 тем
Слайды