Реклама в интернете
<<  Нестандарты и креатив в интернет-рекламе Новостной трафик как эффективный инструмент интернет-рекламы  >>
Эффективная реклама в интернете – МИФ или Реальность Ирина Пооль
Эффективная реклама в интернете – МИФ или Реальность Ирина Пооль
Основные виды рекламы в интернете
Основные виды рекламы в интернете
Как спланировать рекламную кампанию в интернете
Как спланировать рекламную кампанию в интернете
месячная аудитория сибирского Интернета – 4 млн
месячная аудитория сибирского Интернета – 4 млн
Технологии: Некоторые мужчины предпочитают брюнеток ;)
Технологии: Некоторые мужчины предпочитают брюнеток ;)
Портрет пользователя Почты @Mail
Портрет пользователя Почты @Mail
Таргетинг
Таргетинг
ТАРГЕТИНГ , зачем он нужен
ТАРГЕТИНГ , зачем он нужен
Технологии показа медийной рекламы
Технологии показа медийной рекламы
Статика - как это выглядит
Статика - как это выглядит
Динамика- покупка конкретного количества контактов /показов с
Динамика- покупка конкретного количества контактов /показов с
А это ДИНАМИКА
А это ДИНАМИКА
Имиджевый баннер
Имиджевый баннер
Продуктовый банннер
Продуктовый банннер
Торговый Баннер
Торговый Баннер
Оценка эффективности РК
Оценка эффективности РК
Как спланировать рекламную кампанию в интернете
Как спланировать рекламную кампанию в интернете
Ваши вопросы
Ваши вопросы

Презентация на тему: «Эффективная реклама в интернете – МИФ или Реальность». Автор: Alexey. Файл: «Эффективная реклама в интернете – МИФ или Реальность.ppt». Размер zip-архива: 2582 КБ.

Эффективная реклама в интернете – МИФ или Реальность

содержание презентации «Эффективная реклама в интернете – МИФ или Реальность.ppt»
СлайдТекст
1 Эффективная реклама в интернете – МИФ или Реальность Ирина Пооль

Эффективная реклама в интернете – МИФ или Реальность Ирина Пооль

Руководитель филиала в Новосибирске

2 Основные виды рекламы в интернете

Основные виды рекламы в интернете

Контекст аудитория уже готова купить - продажи SEO оптимизация не выглядит как реклама - продажи

Медийная реклама широкий охват аудитории - узнаваемость торговой марки/бренда - формирование отношения к бренду - информирование о новом продукте - информирование об акциях и распродажах - продажи

3 Как спланировать рекламную кампанию в интернете

Как спланировать рекламную кампанию в интернете

Оцените ситуацию на рынке (сезонность, спрос, деятельность конкурентов и т.д.) Определите целевую аудиторию вашего продукта/услуги. (кто ваши клиенты?) Выявить УТП – уникальность вашего торгового предложение Определите тип и цель РК (чего хотите от рекламы?) Пропишите критерии оценки эффективности РК. (в чем мерить эффективность?) Определите площадки для размещения рекламы. (аудитория площадки наиболее совпадает с вашей, или есть возможность ее выделить). Определите какие виды, техлоногии интеренет рекламы, необходимо использовать в РК. (таргетинги, динамика/статика, вид рекламного носителя, и т.д.) Создание рекламного носителя (баннер, тестовый блок, объявление и т.д.), согласно целям вашей рекламной кампании. Оцените эффективность рекламной кампании. (контекст - сразу, медийка – в зависимости от типа РК).

4 месячная аудитория сибирского Интернета – 4 млн

месячная аудитория сибирского Интернета – 4 млн

человек, уровень проникновения – 27% от населения 12+. недельная аудитория – 3,2 млн. человек суточная – 2 млн. человек.

Интернет-аудитория СибФО По данным ФОМ (Фонд Общественное Мнение) - Весна 2009 г.

5 Технологии: Некоторые мужчины предпочитают брюнеток ;)

Технологии: Некоторые мужчины предпочитают брюнеток ;)

6 Портрет пользователя Почты @Mail

Портрет пользователя Почты @Mail

Ru из Новосибирска . Распределение по полу – по 50%

По собственным данным mail.ru

7 Таргетинг

Таргетинг

8 ТАРГЕТИНГ , зачем он нужен

ТАРГЕТИНГ , зачем он нужен

Таргетинг (англ. target — цель) — механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию) и показать рекламу именно ей, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения. (Википедия – wikipedia.org) Географический таргетинг Cоциально-демографический Частотный По дням недели и времени суток Поведенческий

9 Технологии показа медийной рекламы

Технологии показа медийной рекламы

Статика - покупка времени размещения рекламы (измеряется – временными промежутками –день/ неделя/ месяц). Рекламный баннер размещен демонстрируется при каждой загрузке страницы – весь период времени. Возможность охватить всех посетителей страницы за купленный период Рекламодатель всегда видит свой баннер, баннер всегда на месте. Рекламодатель переплачивает за ненужную ему аудиторию. ( Очередь на популярные баннерные места. (приходится брать неликвиды). Статическое размещение целесообразно в том случае если целевая аудитория составляет более 85% от общего числа посетителей.

10 Статика - как это выглядит

Статика - как это выглядит

11 Динамика- покупка конкретного количества контактов /показов с

Динамика- покупка конкретного количества контактов /показов с

аудиторией (Измеряется в 1000 показов). При динамическом размещении существуют гибкие настройки на целевую аудиторию (таргетинг) Гибкость в планировании Рекламной Компании (от широкого охвата до самой узкой ЦА) Рекламодатель платит только за нужную ему аудиторию, время. Рекламодатель может контролировать количество контактов каждого посетителя с его баннером. Рекламодатель может вообще не увидеть свой баннер. (если он не входит в ЦА).

Технологии показа медийной рекламы.

12 А это ДИНАМИКА

А это ДИНАМИКА

13 Имиджевый баннер

Имиджевый баннер

14 Продуктовый банннер

Продуктовый банннер

15 Торговый Баннер

Торговый Баннер

16 Оценка эффективности РК

Оценка эффективности РК

Имиждевая Продуктовая Торговая Что продвигает Торговую марку Продукт/ услугу Конкретного продавца Что делает ОРС Формирует отношение Информирует Определяет место покупки Чем оперирует УТП Атрибуты торговой марки Характеристики продукта Условиями покупки Целевая аудитория Потенциально может купить Хочет купить Покупает сейчас Продолжительность 1-3 года 0,5 – 1 год 1 -3 месяца Бюджет месяц 2-5 тыс.$ 1-3 тыс. $ 300 - 1 тыс. $ Количество показов 4+ 2-3 показа 1-2 показа

17 Как спланировать рекламную кампанию в интернете

Как спланировать рекламную кампанию в интернете

Оцените ситуацию на рынке (сезонность, спрос, деятельность конкурентов и т.д.) Определите целевую аудиторию вашего продукта/услуги. (кто ваши клиенты?) Выявить УТП – уникальность вашего торгового предложение Определите тип и цель РК (чего хотите от рекламы?) Пропишите критерии оценки эффективности РК. (в чем мерить эффективность?) Определите площадки для размещения рекламы. (аудитория площадки наиболее совпадает с вашей, или есть возможность ее выделить). Определите какие виды, техлоногии интеренет рекламы, необходимо использовать в РК. (таргетинги, динамика/статика, вид рекламного носителя, и т.д.) Создание рекламного носителя (баннер, тестовый блок, объявление и т.д.), согласно целям вашей рекламной кампании. Оцените эффективность рекламной кампании. (контекст - сразу, медийка – в зависимости от типа РК).

18 Ваши вопросы

Ваши вопросы

???????

Ирина Пооль Руководитель филиала Mail.ru в Новосибирске Ул. Красный проспект, 55 Офис 607 тел: +7 (383) 230-240-3 e-mail: nsk@corp.mail.ru.

«Эффективная реклама в интернете – МИФ или Реальность»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/effektivnaja-reklama-v-internete-mif-ili-realnost-208023.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама в интернете > Эффективная реклама в интернете – МИФ или Реальность