Маркетинг
<<  Эффективный маркетинг Экологический маркетинг  >>
Этика в Маркетинге
Этика в Маркетинге
Этика в Маркетинге
Этика в Маркетинге
План
План
1. Что такое этика маркетинга
1. Что такое этика маркетинга
Что признано неэтичным в маркетинге
Что признано неэтичным в маркетинге
Этика в Маркетинге
Этика в Маркетинге
Что признано неэтичным в маркетинге
Что признано неэтичным в маркетинге
Этика в Маркетинге
Этика в Маркетинге
Что признано неэтичным в маркетинге
Что признано неэтичным в маркетинге
Этика в Маркетинге
Этика в Маркетинге
Что признано неэтичным в маркетинге
Что признано неэтичным в маркетинге
Подходы к оценке этичности
Подходы к оценке этичности
Выгодно ли быть этичным
Выгодно ли быть этичным
Исследование
Исследование
Исследование
Исследование
Исследование
Исследование
Исследование
Исследование
Вопросы
Вопросы
Спасибо
Спасибо

Презентация на тему: «Этика в Маркетинге». Автор: Alexander. Файл: «Этика в Маркетинге.ppt». Размер zip-архива: 1284 КБ.

Этика в Маркетинге

содержание презентации «Этика в Маркетинге.ppt»
СлайдТекст
1 Этика в Маркетинге
2 Этика в Маркетинге

Этика в Маркетинге

Миф или Необходимость?

24 Апреля

3 План

План

1. Что такое этика маркетинга? 2. Что признано неэтичным? 3. Подходы к оценке этичности. 4. Выгодно ли быть этичным? 5. Результаты исследования. 6. Вопросы. Обсуждение.

4 1. Что такое этика маркетинга

1. Что такое этика маркетинга

Этика (греч) от ethik?s - касающийся нравственности,выражающий нравственные убеждения ethos - привычка, обыкновение, нрав Этика маркетинга ценности, принципы и стандарты принятия маркетинговых решений, определяющие верность или неверность маркетинговых действий

3/11

5 Что признано неэтичным в маркетинге

Что признано неэтичным в маркетинге

Продвижение

4/11

6 Этика в Маркетинге
7 Что признано неэтичным в маркетинге

Что признано неэтичным в маркетинге

Продвижение Ценовая политика

4/11

8 Этика в Маркетинге
9 Что признано неэтичным в маркетинге

Что признано неэтичным в маркетинге

Продвижение Ценовая политика Продуктовая политика

4/11

10 Этика в Маркетинге
11 Что признано неэтичным в маркетинге

Что признано неэтичным в маркетинге

Продвижение Ценовая политика Продуктовая политика Каналы связи Исследования Целевые группы Этика как маркетинговая тактика Маркетинговые стратегии

4/11

12 Подходы к оценке этичности

Подходы к оценке этичности

5/11

Оценка Этичности

По ценностям

По заинтересованным сторонам

По процессам

Продукт Цена Продвижение Место Исследование ….

Ценности по AMA: - Честность Свобода Частная жизнь (privacy) Прозрачность ….

Фирма Покупатель Государство Поставщики …..

13 Выгодно ли быть этичным

Выгодно ли быть этичным

Плюсы Этичности Новые клиенты Лояльность Доверие (партнеры, государство, сотрудники и.т.п.)

Плюсы Неэтичности

Экономия Быстрый рост продаж - Быстрое повышение доли рынка

6/11

14 Исследование

Исследование

7/11

Респонденты

Молодые и успешные менеджеры, индивидуальные предприниматели, 18-25 лет.

Менеджеры высшего звена: Руководство, Ведущие специалисты 25-59 лет.

Образование

15 Исследование

Исследование

74% - Продукты питания 58% - Одежда 80% - Услуги 68% - Техника

34 % - предпочтут этичного поставщика во всех вариантах

7 % - по всем пунктам предпочтут более дешевого

8/11

Предпочтут этичного, но более дорогого поставщика -

16 Исследование

Исследование

Негативно влияют на Имидж Обман, Умалчивание Провокационная реклама (мат, секс, религия) Спам, Рассылки Вредность товара Воздействие на уязвимые группы

Нейтральное отношение Скрытая реклама Подсознательное воздействие Пропаганда потребления

9/11

17 Исследование

Исследование

Сменят неэтичного поставщика – 63%

Не сменят этичного поставщика – 67%

Считают, что необходимо наличие кодекса этики и следование ему – 81%

10/11

18 Вопросы

Вопросы

19 Спасибо

Спасибо

Шатило А.С. 12 апреля

«Этика в Маркетинге»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/etika-v-marketinge-221853.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды