Реклама
<<  Новогоднее оформление слайдов для Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на потребление  >>
Формируя социологическое видение рекламы
Формируя социологическое видение рекламы
Разноплановые взгляды на рекламу
Разноплановые взгляды на рекламу
Два критических подхода к рекламе
Два критических подхода к рекламе
Вэнс Паккард «Тайные манипуляторы»
Вэнс Паккард «Тайные манипуляторы»
Пример креативной рекламы Дэвида Огилви: человек в рубашке Hathaway
Пример креативной рекламы Дэвида Огилви: человек в рубашке Hathaway
Критика Паккарда
Критика Паккарда
Джон Кеннет Гэлбрейт
Джон Кеннет Гэлбрейт
Эффект зависимости и искусственное формирование потребностей
Эффект зависимости и искусственное формирование потребностей
Потребление требует времени
Потребление требует времени
Критика Дюзенбери
Критика Дюзенбери
Ли Рейнвотер «Социальная психология материализма»
Ли Рейнвотер «Социальная психология материализма»
Мари Дуглас
Мари Дуглас
Перспективы изучения рекламы
Перспективы изучения рекламы

Презентация: «Формируя социологическое видение рекламы». Автор: Sasha. Файл: «Формируя социологическое видение рекламы.ppt». Размер zip-архива: 933 КБ.

Формируя социологическое видение рекламы

содержание презентации «Формируя социологическое видение рекламы.ppt»
СлайдТекст
1 Формируя социологическое видение рекламы

Формируя социологическое видение рекламы

Текст: Michael Schudson “Critisizing the critics of advertising: towards a sociological view of marketing” (1981)

Антонова Ксения и Лемесова Александра, 231 группа ф-т Социологии

2 Разноплановые взгляды на рекламу

Разноплановые взгляды на рекламу

…and sociologist Lee Rainwater

3 Два критических подхода к рекламе

Два критических подхода к рекламе

Рекламодатели знают, как манипулировать покупателями. Вэнс Паккард «Тайные манипуляторы» (1958)

Желания покупателей искусственно конструируются рекламой. Джон Кеннет Гэлбрейт «Общество изобилия» (1958) «Новое индустриальное общество» (1967)

4 Вэнс Паккард «Тайные манипуляторы»

Вэнс Паккард «Тайные манипуляторы»

« В нашей ежедневной жизни многие из нас подвержены влиянию и манипулированию со стороны рекламы гораздо больше, чем мы думаем». « Параноидальное видение контролирует даже мелочи нашей жизни»

5 Пример креативной рекламы Дэвида Огилви: человек в рубашке Hathaway

Пример креативной рекламы Дэвида Огилви: человек в рубашке Hathaway

6 Критика Паккарда

Критика Паккарда

Главная цель рекламы заключается не в манипулировании своих покупателей, а в выгодной продаже товара. Рынок пытается иметь то, что хотят покупатели. Маркетинговое исследование используется для определения желаний потребностей, но не для их изменений.

7 Джон Кеннет Гэлбрейт

Джон Кеннет Гэлбрейт

«Новое индустриальное общество»

«Общество изобилия»

8 Эффект зависимости и искусственное формирование потребностей

Эффект зависимости и искусственное формирование потребностей

«Эффект зависимости»: формирование потребностей, который товар должен удовлетворить, зависят от самого товара. Если бы люди сами могли определить свои желания, то не было бы смысла в рекламе и искусстве продаж. Критика: Потребители с автономными желаниями должны обладать наилучшей информацией о том, как их удовлетворить, что на самом деле не так. Неясна трактовка «самостоятельного определения желаний».

9 Потребление требует времени

Потребление требует времени

Реклама сокращает расходы на «поиск» товара или услуги Ключевой вопрос: создаёт ли реклама наши потребности или они независимы? Два типа желаний по Кейнсу: удовлетворение первичных потребностей, ориентация на окружающих

10 Критика Дюзенбери

Критика Дюзенбери

« Вкусы и предпочтения покупателей зависят от вкусов и предпочтений других покупателей, и все они сформированы конкретной культурой, в которой они живут» « Имея определенный минимальный доход, потребитель стремиться тратить столько же денег, сколько тратят в его окружении». Люди понимают свои « абсолютные» потребности через призму своей собственной культуры.

11 Ли Рейнвотер «Социальная психология материализма»

Ли Рейнвотер «Социальная психология материализма»

«Стандартный пакет» потребления важно не социальное преимущество, а «членство» (membership)

12 Мари Дуглас

Мари Дуглас

Товары нужны для того, чтобы создалась визуальная картина разных категорий культур. Товары могут помочь создать саму культуру и найди определенную аудиторию людей, которые будут принадлежать к этой культуре.

13 Перспективы изучения рекламы

Перспективы изучения рекламы

Интерпретация рекламы Erving Goffman «Gender Advertisements» (1979) Judith Williamson «Decoding advertisements» (1978) Изучение рекламы как культурной системы Изучение рекламы как социального института

«Формируя социологическое видение рекламы»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/formiruja-sotsiologicheskoe-videnie-reklamy-185746.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Формируя социологическое видение рекламы