Реклама
<<  Знание рекламы История возникновения рекламы  >>
Генезис рекламы
Генезис рекламы
Что такое генезис рекламы
Что такое генезис рекламы
Понятие проторекламы
Понятие проторекламы
Протореклама – когда это было
Протореклама – когда это было
Условия возникновения проторекламы
Условия возникновения проторекламы
Условия возникновения проторекламы
Условия возникновения проторекламы
Условия возникновения проторекламы
Условия возникновения проторекламы
Цели и задачи проторекламы
Цели и задачи проторекламы
Знаки и символы в проторекламе
Знаки и символы в проторекламе
Знаки и символы в проторекламе
Знаки и символы в проторекламе
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Образцы проторекламы
Другие образцы проторекламы
Другие образцы проторекламы
Когда протореклама становится профессиональной рекламой
Когда протореклама становится профессиональной рекламой

Презентация: «Генезис рекламы». Автор: Alik. Файл: «Генезис рекламы.ppt». Размер zip-архива: 689 КБ.

Генезис рекламы

содержание презентации «Генезис рекламы.ppt»
СлайдТекст
1 Генезис рекламы

Генезис рекламы

Изучение истоков рекламной коммуникации

2 Что такое генезис рекламы

Что такое генезис рекламы

Генезис (греч. genesis), происхождение, возникновение; в более широком смысле - зарождение и последующий процесс развития. Генезис рекламы – процесс зарождения и становления рекламной коммуникации на ранних этапах истории человечества. В условиях локальных родовых и племенных поселений не было необходимости в массовой коммуникации вообще и в ее рекламном ответвлении в частности, но начала зарождаться протореклама

3 Понятие проторекламы

Понятие проторекламы

«Прото…» (от греч. protos - первый), часть сложных слов, указывающая на первичность, первооснову или предшествующий этап развития чего-либо (например, протоплазма, прототип, протоязык) Протореклама – первоначальный этап развития рекламы, когда она уже начала формироваться как социальное явление, но еще не выполняла своей экономической функции – продавать.

4 Протореклама – когда это было

Протореклама – когда это было

Протореклама возникла в позднем палеолите (каменном веке). Эта эпоха началась 40-30 тысяч лет назад с появлением человека разумного (Homo Sapiens) и закончилась 15-10 тысяч лет назад, завершив 3-4-миллионный антропогенез.

5 Условия возникновения проторекламы

Условия возникновения проторекламы

1. Эволюционный тип развития сменился историческим (палеонтологическая революция) При эволюционном типе развития программа поведения закладывается на генетическом уровне в форме инстинктов, следующая особь копирует предыдущую, внешняя среда практически не оказывает никакого влияния, изменения осуществляются крайне медленно. При историческом типе развития определяющую роль начинает играть культура, место генетических инструкций занимают социальные нормы, возникает социальная память, позволяющая новым поколениям использовать опыт предыдущих

6 Условия возникновения проторекламы

Условия возникновения проторекламы

2. Постепенно преодолен презентизм первобытного мышления и существенно ускорилось социальное время Презентизм – ориентация древнего человека исключительно на события настоящего без прошлого и будущего, без социальной памяти и прогноза.

Исследователи первобытного мышления: Клод Леви-Строс, Эдуард Тэйлор, Люсьен Леви-Брюль, Джордж Фрезер

,

7 Условия возникновения проторекламы

Условия возникновения проторекламы

3. Необходимость первобытных людей в объединении для выживания в борьбе с природой, а, следовательно, в самоидентификации («свой-чужой») и наглядной презентации своих социальных качеств. В позднем палеолите появляются знак и символ, без которых узнавание других и представление себя невозможны

8 Цели и задачи проторекламы

Цели и задачи проторекламы

Реклама – технология публичной презентации объекта любой природы, имеющая своей конечной целью обмен этого объекта (самое широкое определение) Реклама – это средство быстрой узнаваемости и запоминаемости. Сегодня ее цель – повысить узнаваемость и стимулировать покупку товаров. В первобытные времена у проторекламы была иная цель - объединить членов племени, рассказать о социальных качествах вождей, пропагандировать мифы и легенды.

9 Знаки и символы в проторекламе

Знаки и символы в проторекламе

Реклама – рассказ о себе другим. Эта задача решалась в проторекламе с помощью применения знаков и символов. Существование любого сообщества невозможно без относительно постоянных связей между его членами, обмена информацией между ними. Средствами такого обмена становятся знаковые комплексы Знак – это материальный предмет (явление, событие), выступающий в качестве «заместителя» некоторого другого предмета, свойства или отношения (буква – членораздельный звук, нота – музыкальный звук)

10 Знаки и символы в проторекламе

Знаки и символы в проторекламе

Символ- это знак, вызывающий единообразное социальное понимание (обручальное кольцо, ожерелье из зубов хищника) Ритуал – это знаки и символы в форме действий. В первобытном обществе зародились магические ритуалы, когда за материальными действиями стоит нематериальный знаковый смысл

11 Образцы проторекламы

Образцы проторекламы

Палеотические Венеры Фигурки с гипертрофированными признаками женского пола – не эстетический идеал древних, а символ единства и родства первобытных общин, а следовательно, их силы в противоборстве с природой

12 Образцы проторекламы

Образцы проторекламы

2. Наскальная живопись. Эта живопись не являлась чистым искусством, т.к. для искусства необходима определенная степень индивидуализма и уровень личности, а этого при «первобытном коммунизме» быть не могло.

13 Образцы проторекламы

Образцы проторекламы

Наскальная живопись была объектом магического ритуала и образовательным средством для членов племени. Пропагандируя умение и ловкость вождей-охотников, формируя уважение к ним, наскальная живопись приобретает черты рекламы

14 Образцы проторекламы

Образцы проторекламы

3.Идентификационныезнаки Носителем первобытной «рекламы» очень часто являлось лицо и тело. Татуировки – один из примеров самоидентификации. Эту роль также может выполнять и костюм

15 Образцы проторекламы

Образцы проторекламы

4.Тотемы и фетиши Тотем - в первобытных верованиях - животное, растение, предмет или явление природы, служившие объектом религиозного культа рода или племени и считавшиеся его родоначальником или охранителем. Фетиш - неодушевленный предмет, который, по представлениям верующих, наделен сверхъестественной магической силой и служит объектом религиозного поклонения.

16 Образцы проторекламы

Образцы проторекламы

Тотемы и фетиши также выполняли рекламную функцию, облегчая племени самоидентификацию и выполняя функцию демонстративности.

17 Образцы проторекламы

Образцы проторекламы

5. Символы власти В эпоху неолита ( 8-3 тыс. до н.э.) в связи с постепенным формированием классового общества появились демонстративные символы власти

18 Другие образцы проторекламы

Другие образцы проторекламы

. 6. Владельческие знаки (первоначальные знаки собственности) 7. Знаки авторства 8. Собственные имена 9. Пышные титулатуры 10. Увековечение событий памятниками и др. Использование этих образцов демонстративности упрощает коммуникацию: быстро информирует о предстоящем контакте, воздействует на поведение окружающих (дает установку, предупреждает и т.д.) С развитием цивилизации протореклама не ушла в прошлое, а сохранилась в качестве отдельных элементов и сегодня

19 Когда протореклама становится профессиональной рекламой

Когда протореклама становится профессиональной рекламой

Протореклама становится профессиональной рекламой только тогда, когда ее элементы попадают в конкурентную среду и используются для потребительского выбора и помогают производителю и продавцу продать, а покупателю и потребителю – купить. Только с формированием товарно-денежных отношений реклама превращается в экономический феномен. Для этого родоплеменные сообщества должны перерасти в государственные и возникнуть урбанистическая культура

«Генезис рекламы»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/genezis-reklamy-196660.html
cсылка на страницу

Реклама

29 презентаций о рекламе
Урок

Экономика

125 тем
Слайды