История экономики
<<  Тема 13 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ Пропаганда: экономический подход  >>
Глэм-капитализм и траектория HR
Глэм-капитализм и траектория HR
Глэм-капитализм: сверхновая экономика
Глэм-капитализм: сверхновая экономика
Общая теория гламура
Общая теория гламура
Пять элементов гламура
Пять элементов гламура
Гламур как миропорядок
Гламур как миропорядок
Гламуроемкие производства
Гламуроемкие производства
Гламурно-промышленный комплекс
Гламурно-промышленный комплекс
Бимодальная стратификация: от «лимона» к «груше»
Бимодальная стратификация: от «лимона» к «груше»
Альтер-социальные движения
Альтер-социальные движения
Альтер-капитализм
Альтер-капитализм
Траектория HR
Траектория HR
Повестка 2017
Повестка 2017
Приложение: четыре поколения на рынке труда
Приложение: четыре поколения на рынке труда
Подробнее о глэм-капитализме
Подробнее о глэм-капитализме

Презентация на тему: «Глэм-капитализм и траектория HR». Автор: Дмитрий Иванов. Файл: «Глэм-капитализм и траектория HR.ppt». Размер zip-архива: 742 КБ.

Глэм-капитализм и траектория HR

содержание презентации «Глэм-капитализм и траектория HR.ppt»
СлайдТекст
1 Глэм-капитализм и траектория HR

Глэм-капитализм и траектория HR

Дмитрий Иванов профессор факультета социологии Санкт-Петербургского государственного университета dvi1967@gmail.com

2 Глэм-капитализм: сверхновая экономика

Глэм-капитализм: сверхновая экономика

Новая экономика (с 1980-х) «научное знание» «высокие технологии» «венчурные капиталы» виртуальный товар: бренд виртуальная организация: сеть виртуальные деньги: кредиты гуру менеджмента: «будущее не столько за продуктами, сколько за брендами и их стоимостью»

Сверхновая экономика (в 2000-х) неэффективность брендинга негибкость сетевых структур неликвидность виртуальных денег агрессивно красивые товары креативные потребители «активируемые» деньги интенсивное настоящее не оставляет времени никакому будущему: стоимость создают гламуроемкость и тренды

3 Общая теория гламура

Общая теория гламура

Когда виртуализация становится рутинной практикой и рынки перенасыщены брендами, успех начинает приносить гламур с характерными для него яркостью и незамысловатостью гламур не только стиль жизни тянущихся ко всему «страшно красивому» блондинок и метросексуалов гламур – рациональность сегодняшнего капитализма в одежде, стиле жизни, бизнес-проекте, политической кампании, или научной теории гламур обнаруживается по трем признакам: яркая легкость – максимально броская упаковка при максимально простом содержании бескомпромиссный оптимизм – радикальная позитивность утонченная стервозность – эстетически мотивированная антисоциальность общая теория гламура сводится к простой формуле: гламур = «большая пятерка» + «горячая десятка»

4 Пять элементов гламура

Пять элементов гламура

Роскошь: эксклюзивное потребление, выходящее за пределы функциональности экзотика: быт за пределами обыденности эротика: нагнетание «нечеловеческой» сексуальности розовое: радикальное визуальное решение проблем блондинистое: управляемая внешность, управляющая сознанием

5 Гламур как миропорядок

Гламур как миропорядок

«Горячая десятка» образует гламур как структуру смыслов «горячая десятка» – это не число, а организующий принцип топ-листы, номинации, рейтинги, хит-парады и т.П. Придают всему включенному в них существенность и значимость гламур образуется выстраиванием мирового порядка из: 10 самых дорогих брендов 20 самых красивых людей 500 самых успешных компаний 100 самых перспективных политиков 5 самых опасных животных … мир гламура создается интенсивными коммуникациями, которые превращают «горячие десятки» из субъективных представлений в медийную реальность

6 Гламуроемкие производства

Гламуроемкие производства

В сверхновой экономике решающим фактором стоимости становится гламуроемкость производство «большой пятерки» стало в 1990-2000-х годах основой успеха сверхновых индустрий индустрия роскоши, индустрия секса, индустрия гостеприимства, индустрия моды, индустрия красоты… … представляют собой транс-индустрии , каждая из которых объединяет предприятия очень разные по продукту и технологии, но одинаковые по методам создания стоимости сверхновые индустрии – это тренды, стилизованные под институты

7 Гламурно-промышленный комплекс

Гламурно-промышленный комплекс

в сверхновой экономике деньги делаются не на бренде, а на тренде успешность в создании тренда обеспечивается креативностью коммуникаций, роль которых выходит за рамки поддержки товара /организации в стремлении создавать тренды и сделаться трендом компании образуют структуры гламурно-промышленного комплекса , соединяющие производителей, работающих в индустрии моды дизайнеров, потребителей–трендоидов ГПК «размывает» привычные границы между брендами и создает транс-брендовые продукты ГПК «размывает» границу между фирмой и ее рынком и эксплуатирует не работников, а креативных потребителей главный организационный принцип ГПК – «горячая десятка»: принесение бренда в жертву во имя тренда

8 Бимодальная стратификация: от «лимона» к «груше»

Бимодальная стратификация: от «лимона» к «груше»

Уровень дохода

Сверхновый средний слой

$120.000

«Размывание» среднего слоя

$50.000

Сверхновые бедные

$40.000

Доля в населении, %

В США: свыше 9 млн. миллионеров топ-менеджер «стоит» в 120 раз больше клерка / рабочего глэм-капиталисты – «собственники» трендов глэм-профессионалы – «поставщики» креативности

Задолженность среднего домохозяйства – свыше 100% от располагаемого дохода

9 Альтер-социальные движения

Альтер-социальные движения

Сверхновый капитализм провоцирует сверхновые формы протеста: рядом с глэмом всегда возникает трэш хакеры и «пираты», нарушая право «интеллектуальной» собственности, подрывают режим глэм-капитализма покупая контрафакт и обмениваясь файлами, потребители участвуют в движениях, которые создают альтернативу и антисоциальному гламуру и традиционной социальности бунт аутентичности против виртуальности и гламура возвращает функциональность и конкуренцию туда, где господствуют имиджи и монополизм бунт аутентичности – движущая сила множества альтер-социальных движений не только в экономике, но и в политике, и в культуре

10 Альтер-капитализм

Альтер-капитализм

на рост альтер-социальных движений глэм-капитализм сначала реагирует полицейскими мерами, но затем переходит к поглощению «переваривание» альтер-социальных движений можно видеть в использовании стратегии ‘open source’ (IBM и Sun Microsystems), в предоставлении возможностей скачивать контент (Apple и Sony), в коммерциализации торрентовых сетей, в «растягивании» люксовых брендов, в «партизанском» маркетинге и т.д. создатели трендов, соединяющие модели глэм-капитализма и альтер-социальных движений, не восстанавливают ценность довиртуальной аутентичности, а формируют другой способ создания стоимости: на основе текучей аутентичности капитализация потока оригиналов без копий формирует альтер-капитализм, чье маргинальное положение может измениться при столкновении нынешней системы с Проблемой 2017 кризис перепроизводства гламура в начале понижательной волны К-цикла кризис социально-политических режимов в странах БРИК культурная революция Web 3.0

11 Траектория HR

Траектория HR

Альтер-социальный HR: неконвенциональные цели: креативные «дикари» вместо сертифицированных «талантов» неконвенциональные средства: «партизанский» HR если дилетант может вообразить это, значит профессионалы это уже делают

Сверхновая экономика неэффективность hr-брендинга гламурный HR: «стервозный» headhunting экспансия в web 2.0 интенсивное настоящее не оставляет времени будущему: hr-тренды

Новая экономика «стратегический HR» «война за таланты» виртуальный HR: аутсорсинг кадровой работы hr-брендинг «будущее HR»: коммуникационные порталы, компенсационные пакеты, имидж рабочего места

12 Повестка 2017

Повестка 2017

в условиях кризиса альтер-капитализм выходит из тени гламура ?сверхновый средний слой создает спрос на “headcounting” ?сверхновые бедные выходят на рынок вторичной занятости ?«партизаны» бизнеса, политики, культуры – перспективные партнеры для HR «культурный капитал» становится «второй грамотностью» ?высшее образование у 30-32% занятого населения (в М. и СПб. 45-50%) ?английский язык знаком 10-12 миллионам человек ?компьютеры в 45-50% домохозяйств динамика поколений меняет объект HR ?главная рабочая сила предшествующих 30 лет – поколение «бэби-бумеров» уходит с рынка труда ?следует учитывать, что в России поколения ценностно «сдвинуты» относительно американских (см. Приложение) ?главным объектом HR становятся: 1) относительно малочисленное Generation “X”, для представителей которого приоритетны надежный источник дохода и самореализация 2) относительно многочисленное Generation “Y”, представители которого воспринимают рабочее место как «точку доступа» и заинтересованы в признании в своем кругу («племени») ?первые когорты малочисленного Generation “?” выходят на рынок труда

13 Приложение: четыре поколения на рынке труда

Приложение: четыре поколения на рынке труда

Поколение

Годы рождения

Информац. Канал поколения

ценностные ориентации (США)

ценностные ориентации (РФ)

Мотивация к труду

Baby boomers люди брендов

Generation “X” люди трендов

Generation “Y” люди сетей

Generation “?” люди потоков

1946-нач.60-х

TV

Идеалисты / индивидуалисты

Прагматики

Карьера + дом (семья)

Сер.60-х-кон.70-х

Internet

Прагматики / индивидуалисты

Гедонисты

Источник дохода + самореализация

1980-е-нач.90-х

Web 2.0 + моб.Телефон

Гедонисты / «коллективисты» (принадлежность без обязательств)

Активисты

Точка доступа + признание «племени»

Сер.90-х-2000-е

Web 3.0 + …

?

?

?

14 Подробнее о глэм-капитализме

Подробнее о глэм-капитализме

Иванов Д.В. Глэм-капитализм. СПб., 2008 Иванов Д. Деньги в сверхновой экономике: от виртуальной реальности к гламуру // Top-Manager, февраль 2008 Иванов Д.В. Глэм-капитализм и социальные науки // Журнал социологии и социальной антропологии. 2007, №2 (www.jourssa.ru/2007/2/5aIvanov.pdf) Глэм-капитализм+ (www.vkontakte.ru/club390698)

«Глэм-капитализм и траектория HR»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/glem-kapitalizm-i-traektorija-hr-158893.html
cсылка на страницу

История экономики

13 презентаций об истории экономики
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > История экономики > Глэм-капитализм и траектория HR