Пиар
<<  Имидж компании и организационная структура Жизнь в профессии Имидж учителя  >>
Инвестиционный имидж территорий
Инвестиционный имидж территорий
Структура презентации
Структура презентации
1. Имидж территории и инвестиции
1. Имидж территории и инвестиции
Реальность vs имидж
Реальность vs имидж
Формирование имиджа
Формирование имиджа
Имидж территории как фактор принятия решений инвесторами
Имидж территории как фактор принятия решений инвесторами
2. Многоуровневое управление имиджем территории: концептуальный подход
2. Многоуровневое управление имиджем территории: концептуальный подход
Уровни управления имиджем территории
Уровни управления имиджем территории
Investor relations (IR) в системе коммуникаций
Investor relations (IR) в системе коммуникаций
Формирование инвестиционного имиджа
Формирование инвестиционного имиджа
Инвестиционный климат и инвестиционный имидж
Инвестиционный климат и инвестиционный имидж
Матрица соотношений "ИК-ИИ"
Матрица соотношений "ИК-ИИ"
Принципы выстраивания информационного потока IR
Принципы выстраивания информационного потока IR
No comment
No comment
3. Логика IR (Investor Relations) на мезо- и микроуровне
3. Логика IR (Investor Relations) на мезо- и микроуровне
3.1. Усилия "верхов" - функция координации
3.1. Усилия "верхов" - функция координации
Содержание Интернет-портала территории
Содержание Интернет-портала территории
3.1. "Инициатива низов"
3.1. "Инициатива низов"
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ УСИЛИЯ: медиа-тур "Бархатный сезон в Одессе"
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ УСИЛИЯ: медиа-тур "Бархатный сезон в Одессе"
В борьбе за высокую культуру потребления luxury-продуктов
В борьбе за высокую культуру потребления luxury-продуктов
Влияние на инвестиционный имидж
Влияние на инвестиционный имидж
4. Резюме
4. Резюме
Имидж Репутация территории
Имидж Репутация территории
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

Презентация на тему: «Инвестиционный имидж территорий». Автор: pc1. Файл: «Инвестиционный имидж территорий.ppt». Размер zip-архива: 279 КБ.

Инвестиционный имидж территорий

содержание презентации «Инвестиционный имидж территорий.ppt»
СлайдТекст
1 Инвестиционный имидж территорий

Инвестиционный имидж территорий

Елена Деревянко, управляющий партнер и креативный директор PR-Service

2 Структура презентации

Структура презентации

Имидж территории и инвестиции Многоуровневое управление имиджем территории: концептуальный подход Логика IR (Investor Relations) на мезо- и микроуровне Резюме

2

3 1. Имидж территории и инвестиции

1. Имидж территории и инвестиции

4 Реальность vs имидж

Реальность vs имидж

ТЕРРИТОРИЯ – какая она есть (реальность)

Messages

Коммуникационная среда (различные группы общественности, в т.ч. инвесторы и др. "поставщики финансовых ресурсов")

Управление имиджем

ТЕРРИТОРИЯ – какой ее знают (имидж)

4

5 Формирование имиджа

Формирование имиджа

Общественность (в т.Ч. Инвесторы)

5

6 Имидж территории как фактор принятия решений инвесторами

Имидж территории как фактор принятия решений инвесторами

Объективные характеристики: Отраслевая специализация региона, производственный потенциал Текущая интенсивность инвестиционной деятельности Состояние инфраструктуры Интеллектуальный потенциал Уровень развития социальной сферы, культурное наследие

6

7 2. Многоуровневое управление имиджем территории: концептуальный подход

2. Многоуровневое управление имиджем территории: концептуальный подход

8 Уровни управления имиджем территории

Уровни управления имиджем территории

8

9 Investor relations (IR) в системе коммуникаций

Investor relations (IR) в системе коммуникаций

Коммуникации

Investor relations: (инвестиционный имидж)

Репутационный менеджмент (имидж компании, территории и т.п.)

Персональный PR (имидж человека)

Регулярные

Антикризисные

Продуктовый PR (имидж товара, услуги)

Внутренний PR (имидж территории в глазах ее населения)

Government relations (имидж в глазах органов госвласти)

9

10 Формирование инвестиционного имиджа

Формирование инвестиционного имиджа

Территория

Релевантный = позитивный + постоянный + важный для территории + содержательный для инвесторов

Инвестиционный имидж

Информационный поток

10

11 Инвестиционный климат и инвестиционный имидж

Инвестиционный климат и инвестиционный имидж

Инвестиционный климат (ИК) - комплекс объективных условий инвестирования на территории, включающий как экономические, так и политические и социальные компоненты, в том числе: природные ресурсы, кадровый потенциал, законодательство и т.д. Инвестиционный имидж (ИИ) – восприятие потенциальными и существующими инвесторами инвестиционного климата территории

11

12 Матрица соотношений "ИК-ИИ"

Матрица соотношений "ИК-ИИ"

Аутсайдер

Гадкий утенок

Очковти-рательство

Звезда

Инвестиционный климат Неблагоприятный Благоприятный

Инвестици-онный имидж

Неблагоприятный

Благоприятный

12

13 Принципы выстраивания информационного потока IR

Принципы выстраивания информационного потока IR

Сосредоточиться на том, что делает регион уникальным: найти точки позитивные и негативные точки дифференциации (ТД) Сделать акцент на позитивных ТД, затушевать негативные, по возможности добавить новые позитивные ТД Протестировать комплекс позитивных ТД на целостность и непротиворечивость (сильную ментальную позицию) – то есть протестировать имидж территории на реалистичность и привлекательность Доказать делом, что важное для инвестора отличие СУЩЕСТВУЕТ

13

14 No comment

No comment

SOS!

Территория

Ассоциации первого круга (trout&partners)

Франция

Вино, коньяк, духи

Испания

Коррида, пляжи, солнце

Норвегия

Фьорды, рыба

Сша

Компьютеры, самолеты

Япония

Электроника, автомобили

Германия

Инженерная наука, пиво

Швейцария

Банки, часы

Италия

Дизайн, обувь, одежда

Россия

Водка, икра

Украина

Trout&partners: сало, горилка

Международного PR-конгресс (октябрь 2006): продажные женщины и вибрирующая политика

14

15 3. Логика IR (Investor Relations) на мезо- и микроуровне

3. Логика IR (Investor Relations) на мезо- и микроуровне

Субъект IR

Функция

Мезоуровень: региональная власть

Правовая и организационная поддержка процесса привлечения инвестиций и координация формирования благоприятного инвестиционного имиджа

Микроуровень: субъекты предпринимательства

Обоснование, реализация и информационное сопровождения инвестиционных проектов в рамках территории

16 3.1. Усилия "верхов" - функция координации

3.1. Усилия "верхов" - функция координации

Анализ и классификация целевых групп инвесторов, определение их стратегий и требований Подготовка и распространение релевантной информации (разъяснение преимуществ, процессов, "правил игры", компаративный анализ с территориями-конкурентами) Создание эффективной системы обратной связи с инвесторами Обеспечение доброжелательного отношения лидеров мнений (аналитиков, ученых, СМИ), организация регулярной коммуникации с перечисленными "резонаторами" Организация площадок общения для субъектов инвестиционного процесса Создание виртуального представительства региона в сети Интернет, реализация других презентационных проектов

16

17 Содержание Интернет-портала территории

Содержание Интернет-портала территории

Максимально полная и постоянно обновляемая информация о регионе, его экономике, административном устройстве, историческом и культурном наследии Информация об инвестиционных возможностях и особенностях правового обеспечения инвестиционной деятельности Развернутая информация об органах государственной власти, региональных программах по поддержке предпринимательства Наличие, как минимум, англоязычной версии, а лучше версии на нескольких иностранных языках

17

18 3.1. "Инициатива низов"

3.1. "Инициатива низов"

Индивидуальные IR-усилия ведущих бюджетообразующих предприятий региона (ФПГ) Интегрированные усилия группы компаний одного региона, располагающих комплементарными активами Интегрированные усилия ключевой отрасли региона под эгидой отраслевой ассоциации (в случае отсутствия ярко выраженной конкуренции за инвестиционные ресурсы)

18

19 ИНТЕГРИРОВАННЫЕ УСИЛИЯ: медиа-тур "Бархатный сезон в Одессе"

ИНТЕГРИРОВАННЫЕ УСИЛИЯ: медиа-тур "Бархатный сезон в Одессе"

Цель: вызвать у ориентированных на столичные новости life-style СМИ интерес к компаниям Одесского региона Участники проекта: клиенты PR-Service, поставщики luxury-товаров и услуг разных товарных категорий (не конкуренты) Формат: медиа-тур = презентация региона + корпоративный PR предприятий региона Проект в цифрах: 22 журналиста из 20 изданий; AVE = 6

19

20 В борьбе за высокую культуру потребления luxury-продуктов

В борьбе за высокую культуру потребления luxury-продуктов

Если в Англии и в Штатах Недостаток в меценатах, Пусть приедут, позаимствуют в Одессе. "Песенка о старой Одессе" Владимир Высоцкий

20

21 Влияние на инвестиционный имидж

Влияние на инвестиционный имидж

Одесский завод шампанских вин попал в поле зрения New York Times (безусловный лидер мнений для мирового бизнес-сообщества). С учетом запланированного на перспективу выхода на IPO весомое позитивное медиаприсутствие в этом издании является важным репутациеобразующим фактором Одна из компаний, представлявших принимающую сторону, получила ряд предложений относительно совместной реализации инвестиционного проекта, от российских предпринимателей

21

22 4. Резюме

4. Резюме

Залог успешного управления инвестиционным имиджем региона: четкое, непротиворечивое позиционирование на уровне рациональных и эмоциональных преимуществ оптимизация соотношения "Инвестиционный имидж/инвестиционный климат" согласованная система транслируемых messages систематическая IR-работа синхронизация действий на мезо- и микроуровне эффективная обратная связь ВЫПОЛНЕНИЕ ОБЕЩАНИЙ ПЕРЕД ИНВЕСТОРАМИ

22

23 Имидж Репутация территории

Имидж Репутация территории

Покажите ваши возможности

Эксперимент

Репутация

Репутация

Репутация

Рекомендация

Я посоветую здесь вести бизнес своим друзьям и знакомым

Утверждение

Я буду здесь вести бизнес

Имидж

Имидж

Известность, узнаваемость

Я знаю, что здесь происходит

Неизвест-ность

Замешательство Неосведомленность

Я не знаю, что здесь происходит

23

24 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

Тел./факс (044) 235-49-51 y.derevyanko@pr-service.com.ua www.pr-service.com.ua

24

«Инвестиционный имидж территорий»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/investitsionnyj-imidzh-territorij-193655.html
cсылка на страницу

Пиар

7 презентаций о пиаре
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Пиар > Инвестиционный имидж территорий