Бренд
<<  Предложение для брендов класса ЛЮКС История бренда  >>
Как разработать бренд-платформу
Как разработать бренд-платформу
Специфика доклада
Специфика доклада
Можно ли по части тела узнать человека
Можно ли по части тела узнать человека
Можно ли по части тела узнать человека
Можно ли по части тела узнать человека
Можно ли по одному элементу узнать бренд
Можно ли по одному элементу узнать бренд
Можно ли по одному элементу узнать бренд
Можно ли по одному элементу узнать бренд
Почему
Почему
Бренд – это Личность
Бренд – это Личность
Для чего нужна бренд-платформа
Для чего нужна бренд-платформа
В каких компаниях это возможно
В каких компаниях это возможно
Как это сделать
Как это сделать
Шаг 1. Всесторонний анализ
Шаг 1. Всесторонний анализ
Скачать статью можно по адресу: www
Скачать статью можно по адресу: www
Желаемая целевая аудитория
Желаемая целевая аудитория
Описание по модели 5W
Описание по модели 5W
Шаг 2. Разработка Бренд-платформы
Шаг 2. Разработка Бренд-платформы
Бизнес-цели
Бизнес-цели
Карта поведения
Карта поведения
2 главные силы
2 главные силы
Элементы Бренд-платформы из Продукта
Элементы Бренд-платформы из Продукта
Что это
Что это
Как разработать бренд-платформу
Как разработать бренд-платформу
Чистит зубы и язык
Чистит зубы и язык
Виды бенефитов
Виды бенефитов
Виды RTBs
Виды RTBs
Элементы Бренд-платформы из Целевой аудитории
Элементы Бренд-платформы из Целевой аудитории
Что это
Что это
Как разработать бренд-платформу
Как разработать бренд-платформу
«Международные марки пива – более качественные, чем российские, но они
«Международные марки пива – более качественные, чем российские, но они
Виды Барьеров Бренда
Виды Барьеров Бренда
Виды Инсайтов
Виды Инсайтов
Шаг 3. Тестирование
Шаг 3. Тестирование
От Бренд-платформы к креативным идеям
От Бренд-платформы к креативным идеям
От Бренд-платформы к креативным идеям
От Бренд-платформы к креативным идеям
От креативной идеи к исполнению
От креативной идеи к исполнению
Как разработать бренд-платформу
Как разработать бренд-платформу
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация на тему: «Как разработать бренд-платформу». Автор: 1. Файл: «Как разработать бренд-платформу.ppt». Размер zip-архива: 709 КБ.

Как разработать бренд-платформу

содержание презентации «Как разработать бренд-платформу.ppt»
СлайдТекст
1 Как разработать бренд-платформу

Как разработать бренд-платформу

Вячеслав Храпов, Маркетинг-менеджер Юнимилк

2 Специфика доклада

Специфика доклада

Доклад ориентирован прежде всего на маркетологов FMCG компаний, т.е. компаний, работающих на сильно сегментированных рынках, поскольку именно они используют наиболее сложные и глубокие методики исследований. Однако поскольку многие техники приходят оттуда в другие сегменты (даже B2B), то будет интересен и остальным.

3 Можно ли по части тела узнать человека

Можно ли по части тела узнать человека

4 Можно ли по части тела узнать человека

Можно ли по части тела узнать человека

5 Можно ли по одному элементу узнать бренд

Можно ли по одному элементу узнать бренд

6 Можно ли по одному элементу узнать бренд

Можно ли по одному элементу узнать бренд

7 Почему

Почему

Потому что они – личности. Личности, которые имеют свои убеждения, свои принципы, свой стиль. Личности, которые делятся своей философией с другими. Личности, которым веришь.

8 Бренд – это Личность

Бренд – это Личность

Человек

Бренд

Ценности, принципы.

Ценности, принципы.

Умения, способности.

Бенефиты (эмоциональные и функциональные).

Внешность. Стиль. Манера поведения.

Продукт. Упаковка. Стиль коммуникации.

9 Для чего нужна бренд-платформа

Для чего нужна бренд-платформа

Бренд-платформа позволяет сделать из продукта – бренд. Бренд-платформа делает товар менее подверженным колебаниям рынка, т.е. более стойким (sustainable). Бренд-платформа позволяет заработать больше денег, благодаря экстра-марже.

10 В каких компаниях это возможно

В каких компаниях это возможно

В компаниях, которые готовы инвестировать в построение бренда на протяжении 5 лет. Так же, как ребенку нужны годы, чтобы стать личностью, так и продукту нужно время, чтобы стать брендом.

11 Как это сделать

Как это сделать

Шаг 1. Всесторонний анализ по модели М4С. Шаг 2. Разработка Бренд-платформы. Шаг 3. Тестирование.

12 Шаг 1. Всесторонний анализ

Шаг 1. Всесторонний анализ

5 сил, влияющих на развитие бренда

Consumers Потребители

Competitors Конкуренты

Company Компания

Clients Клиенты

Market Рынок

13 Скачать статью можно по адресу: www

Скачать статью можно по адресу: www

grebennikon.ru

14 Желаемая целевая аудитория

Желаемая целевая аудитория

15 Описание по модели 5W

Описание по модели 5W

Проанализировав рынок, конкурентов, наших потребителей и потребителей конкурентов, мы можем составить\скорректировать портрет нашей целевой аудитории.

What? Что? Продукт

Who? Кто? Потребитель

Why? Почему? Мотивация

When? Когда? Время

Where? Где? Место

16 Шаг 2. Разработка Бренд-платформы

Шаг 2. Разработка Бренд-платформы

Общепризнанное убеждение

Бренд Бенефит

Барьер Бенефита

Характер Бренда

Инсайт

Функциональный Бенефит

Эмоциональный Бенефит

Причина верить (RTB)

17 Бизнес-цели

Бизнес-цели

18 Карта поведения

Карта поведения

Текущее поведение потребителей

Желаемое поведение потребителей

Потому что

Они думают/чувствуют о бренде

Как мы хотим, чтобы они думали/чувствовали о бренде

19 2 главные силы

2 главные силы

Целевая аудитория

Бренд-платформа

Продукт

20 Элементы Бренд-платформы из Продукта

Элементы Бренд-платформы из Продукта

Продукт

Функциональный Бенефит

Эмоциональный Бенефит

Причина верить (RTB)

21 Что это

Что это

То, что продукт дает потребителю физически. Какую физическую потребность удовлетворяет бренд?

То, что продукт дает потребителю эмоционально или психологически (вытекает из ФБ). Что потребитель чувствует и думает?

Короткое и простое обоснование, почему бенефитам можно верить. Почему?

Функциональный Бенефит

Эмоциональный Бенефит

Причина верить (RTB)

22 Как разработать бренд-платформу
23 Чистит зубы и язык

Чистит зубы и язык

Обеспечивает свежее дыхание.

Позволяет чувствовать себя свободно и уверенно.

Удаляет в 5 раз больше бактерий, чем обычная зубная щетка. Специальная пластина для чистки языка.

Функциональный Бенефит

Эмоциональный Бенефит

Причина верить (RTB)

24 Виды бенефитов

Виды бенефитов

Обязательны для входа в категорию

Отличают наш продукт от конкурентов

Чистит зубы. Обеспечивает свежее дыхание…

Чистит язык. …лучше, чем обычная зубная щетка.

Point of entry

Point of difference

25 Виды RTBs

Виды RTBs

На продукте. Формула, ингредиенты, отсутствие плохих ингредиентов, характеристики. Специальная пластина для чистки языка

На действии. «Лучше чем»: сравнение с конкурентами или старой версией, клинические исследования и т.п. Удаляет в 5 раз больше бактерий, чем обычная зубная щетка.

На рекомендациях. Профессионалы, звезды, независимые органы. Рекомендован Союзом Педиатров России

На лидерстве. №1 на рынке. Сок №1 в мире.

Причины верить (RTB)

26 Элементы Бренд-платформы из Целевой аудитории

Элементы Бренд-платформы из Целевой аудитории

Общепризнанное убеждение

Бренд Бенефит

Целевая аудитория

Барьер Бенефита

Инсайт

Характер Бренда

27 Что это

Что это

Широко распространенный стереотип (о плохом или о хорошем).

То, что бренд дает человеку лучше других брендов.

Мысли потребителей о Бренд Бенефите, которые мешают им принять его.

Скрытая потребность – информация, которая поможет устранить Барьер и принять Бренд Бенефит.

Эмоции, которые транслирует Бренд.

Общепризнанное убеждение

Бренд Бенефит

Барьер Бенефита

Инсайт

Характер Бренда

28 Как разработать бренд-платформу
29 «Международные марки пива – более качественные, чем российские, но они

«Международные марки пива – более качественные, чем российские, но они

очень дорогие»

Zlaty bazant дарит ценителям высокое качество и бархатный вкус (по доступной цене)

«Я беспокоюсь, что словацкое пиво может быть не таким же вкусным, как чешское.»

Zlaty bazant имеет настоящий бархатный вкус, как чешское пиво.

Дружелюбный, Общительный, Традиционный, Веселый

Общепризнанное убеждение

Бренд Бенефит

Барьер Бенефита

Инсайт

Характер Бренда

30 Виды Барьеров Бренда

Виды Барьеров Бренда

«Мне не нужен бенефит» У меня нет перхоти, мне не нужен шампунь от перхоти.

«Я не верю бренду» Я перепробовал много шампуней от перхоти. Почему H&S должен быть лучше?!

«У меня уже есть» У меня уже есть хороший шампунь от перхоти. Я уже пользуюсь H&S раз в месяц.

«Я беспокоюсь (о побочных эффектах, цене и т.п.)» Я беспокоюсь, не вредны ли ингредиенты, входящие в состав H&S…

31 Виды Инсайтов

Виды Инсайтов

Продуктовые Что делает продукт? В чем продукт конкурента проигрывает? Как продукт работает? Какой есть ингредиент? Какой стандарт качества? Где продукт работает особенно хорошо? …

Психологические Как продукт влияет на жизнь людей? Как продукт улучшает жизнь? Что Вы чувствуете при этом? Кто это замечает? Кто лучше, чем я знает, что продукт работает? Какой самый важный момент для использования продукта? …

32 Шаг 3. Тестирование

Шаг 3. Тестирование

Бренд-платформа

Креативные концепции

Креативные идеи

33 От Бренд-платформы к креативным идеям

От Бренд-платформы к креативным идеям

Креативная идея А1

Креативная концепция А

Креативная идея А1

Креативная идея А1

Бренд-платформа

Креативная идея Б1

Креативная концепция Б

Креативная идея Б2

Креативная идея В1

Креативная концепция В

Креативная идея В2

34 От Бренд-платформы к креативным идеям

От Бренд-платформы к креативным идеям

Креативная концепция А

Креативная идея А1

Бренд-платформа

Креативная идея Б1

Креативная концепция Б

Креативная концепция В

Креативная идея В2

35 От креативной идеи к исполнению

От креативной идеи к исполнению

Креативная идея А1

Сценарий

Раскадровка

Аниматик

Креативная идея А1

Текст и фото

Черновой макет

36 Как разработать бренд-платформу
37 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

Вячеслав Храпов, Маркетинг-менеджер Юнимилк +7-916-158-2550 vyacheslav@khrapov.ru

«Как разработать бренд-платформу»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/kak-razrabotat-brend-platformu-87032.html
cсылка на страницу

Бренд

8 презентаций о бренде
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Бренд > Как разработать бренд-платформу