Презентация на тему «Как разработать бренд-платформу» |
| Бренд | ||
| << Предложение для брендов класса ЛЮКС | История бренда >> |
Презентация на тему: «Как разработать бренд-платформу». Автор: 1. Файл: «Как разработать бренд-платформу.ppt». Размер zip-архива: 709 КБ.
Как разработать бренд-платформу
содержание презентации «Как разработать бренд-платформу.ppt»| № | Слайд | Текст |
| 1 |  |
Как разработать бренд-платформуВячеслав Храпов, Маркетинг-менеджер Юнимилк |
| 2 |  |
Специфика докладаДоклад ориентирован прежде всего на маркетологов FMCG компаний, т.е. компаний, работающих на сильно сегментированных рынках, поскольку именно они используют наиболее сложные и глубокие методики исследований. Однако поскольку многие техники приходят оттуда в другие сегменты (даже B2B), то будет интересен и остальным. |
| 3 |  |
Можно ли по части тела узнать человека |
| 4 |  |
Можно ли по части тела узнать человека |
| 5 |  |
Можно ли по одному элементу узнать бренд |
| 6 |  |
Можно ли по одному элементу узнать бренд |
| 7 |  |
ПочемуПотому что они – личности. Личности, которые имеют свои убеждения, свои принципы, свой стиль. Личности, которые делятся своей философией с другими. Личности, которым веришь. |
| 8 |  |
Бренд – это ЛичностьЧеловек Бренд Ценности, принципы. Ценности, принципы. Умения, способности. Бенефиты (эмоциональные и функциональные). Внешность. Стиль. Манера поведения. Продукт. Упаковка. Стиль коммуникации. |
| 9 |  |
Для чего нужна бренд-платформаБренд-платформа позволяет сделать из продукта – бренд. Бренд-платформа делает товар менее подверженным колебаниям рынка, т.е. более стойким (sustainable). Бренд-платформа позволяет заработать больше денег, благодаря экстра-марже. |
| 10 |  |
В каких компаниях это возможноВ компаниях, которые готовы инвестировать в построение бренда на протяжении 5 лет. Так же, как ребенку нужны годы, чтобы стать личностью, так и продукту нужно время, чтобы стать брендом. |
| 11 |  |
Как это сделатьШаг 1. Всесторонний анализ по модели М4С. Шаг 2. Разработка Бренд-платформы. Шаг 3. Тестирование. |
| 12 |  |
Шаг 1. Всесторонний анализ5 сил, влияющих на развитие бренда Consumers Потребители Competitors Конкуренты Company Компания Clients Клиенты Market Рынок |
| 13 |  |
Скачать статью можно по адресу: wwwgrebennikon.ru |
| 14 |  |
Желаемая целевая аудитория |
| 15 |  |
Описание по модели 5WПроанализировав рынок, конкурентов, наших потребителей и потребителей конкурентов, мы можем составить\скорректировать портрет нашей целевой аудитории. What? Что? Продукт Who? Кто? Потребитель Why? Почему? Мотивация When? Когда? Время Where? Где? Место |
| 16 |  |
Шаг 2. Разработка Бренд-платформыОбщепризнанное убеждение Бренд Бенефит Барьер Бенефита Характер Бренда Инсайт Функциональный Бенефит Эмоциональный Бенефит Причина верить (RTB) |
| 17 |  |
Бизнес-цели |
| 18 |  |
Карта поведенияТекущее поведение потребителей Желаемое поведение потребителей Потому что Они думают/чувствуют о бренде Как мы хотим, чтобы они думали/чувствовали о бренде |
| 19 |  |
2 главные силыЦелевая аудитория Бренд-платформа Продукт |
| 20 |  |
Элементы Бренд-платформы из ПродуктаПродукт Функциональный Бенефит Эмоциональный Бенефит Причина верить (RTB) |
| 21 |  |
Что этоТо, что продукт дает потребителю физически. Какую физическую потребность удовлетворяет бренд? То, что продукт дает потребителю эмоционально или психологически (вытекает из ФБ). Что потребитель чувствует и думает? Короткое и простое обоснование, почему бенефитам можно верить. Почему? Функциональный Бенефит Эмоциональный Бенефит Причина верить (RTB) |
| 22 |  |
|
| 23 |  |
Чистит зубы и языкОбеспечивает свежее дыхание. Позволяет чувствовать себя свободно и уверенно. Удаляет в 5 раз больше бактерий, чем обычная зубная щетка. Специальная пластина для чистки языка. Функциональный Бенефит Эмоциональный Бенефит Причина верить (RTB) |
| 24 |  |
Виды бенефитовОбязательны для входа в категорию Отличают наш продукт от конкурентов Чистит зубы. Обеспечивает свежее дыхание… Чистит язык. …лучше, чем обычная зубная щетка. Point of entry Point of difference |
| 25 |  |
Виды RTBsНа продукте. Формула, ингредиенты, отсутствие плохих ингредиентов, характеристики. Специальная пластина для чистки языка На действии. «Лучше чем»: сравнение с конкурентами или старой версией, клинические исследования и т.п. Удаляет в 5 раз больше бактерий, чем обычная зубная щетка. На рекомендациях. Профессионалы, звезды, независимые органы. Рекомендован Союзом Педиатров России На лидерстве. №1 на рынке. Сок №1 в мире. Причины верить (RTB) |
| 26 |  |
Элементы Бренд-платформы из Целевой аудиторииОбщепризнанное убеждение Бренд Бенефит Целевая аудитория Барьер Бенефита Инсайт Характер Бренда |
| 27 |  |
Что этоШироко распространенный стереотип (о плохом или о хорошем). То, что бренд дает человеку лучше других брендов. Мысли потребителей о Бренд Бенефите, которые мешают им принять его. Скрытая потребность – информация, которая поможет устранить Барьер и принять Бренд Бенефит. Эмоции, которые транслирует Бренд. Общепризнанное убеждение Бренд Бенефит Барьер Бенефита Инсайт Характер Бренда |
| 28 |  |
|
| 29 |  |
«Международные марки пива – более качественные, чем российские, но ониочень дорогие» Zlaty bazant дарит ценителям высокое качество и бархатный вкус (по доступной цене) «Я беспокоюсь, что словацкое пиво может быть не таким же вкусным, как чешское.» Zlaty bazant имеет настоящий бархатный вкус, как чешское пиво. Дружелюбный, Общительный, Традиционный, Веселый Общепризнанное убеждение Бренд Бенефит Барьер Бенефита Инсайт Характер Бренда |
| 30 |  |
Виды Барьеров Бренда«Мне не нужен бенефит» У меня нет перхоти, мне не нужен шампунь от перхоти. «Я не верю бренду» Я перепробовал много шампуней от перхоти. Почему H&S должен быть лучше?! «У меня уже есть» У меня уже есть хороший шампунь от перхоти. Я уже пользуюсь H&S раз в месяц. «Я беспокоюсь (о побочных эффектах, цене и т.п.)» Я беспокоюсь, не вредны ли ингредиенты, входящие в состав H&S… |
| 31 |  |
Виды ИнсайтовПродуктовые Что делает продукт? В чем продукт конкурента проигрывает? Как продукт работает? Какой есть ингредиент? Какой стандарт качества? Где продукт работает особенно хорошо? … Психологические Как продукт влияет на жизнь людей? Как продукт улучшает жизнь? Что Вы чувствуете при этом? Кто это замечает? Кто лучше, чем я знает, что продукт работает? Какой самый важный момент для использования продукта? … |
| 32 |  |
Шаг 3. ТестированиеБренд-платформа Креативные концепции Креативные идеи |
| 33 |  |
От Бренд-платформы к креативным идеямКреативная идея А1 Креативная концепция А Креативная идея А1 Креативная идея А1 Бренд-платформа Креативная идея Б1 Креативная концепция Б Креативная идея Б2 Креативная идея В1 Креативная концепция В Креативная идея В2 |
| 34 |  |
От Бренд-платформы к креативным идеямКреативная концепция А Креативная идея А1 Бренд-платформа Креативная идея Б1 Креативная концепция Б Креативная концепция В Креативная идея В2 |
| 35 |  |
От креативной идеи к исполнениюКреативная идея А1 Сценарий Раскадровка Аниматик Креативная идея А1 Текст и фото Черновой макет |
| 36 |  |
|
| 37 |  |
Спасибо за вниманиеВячеслав Храпов, Маркетинг-менеджер Юнимилк +7-916-158-2550 vyacheslav@khrapov.ru |
| «Как разработать бренд-платформу» | ||
