Как travel-контент влияет на выбор клиентом туристической компании

Как travel-контент влияет на выбор клиентом туристической компании

Управление эмоциями клиента

Юлия Щукина основатель и директор Школы travel-журналистики Travelogia

Что такое travel-контент Какие типовые ошибки вы совершаете, продвигая

свои услуги и продукты Как эти ошибки исправить Какой контент интересен вашему клиенту

Вы узнаете:

Юлия Щукина

Журналист, travel-журналист Автор и редактор путеводителей Серии «Вокруг света» и «Оранжевый гид» Основатель и директор Школы travel-журналистики Travelogia Редактор журнала «Апрель»

7 грехов travel-контента

Отсутствие исходных качественных материалов ошибка в выборе темы один текст и последующее его тиражирование некритичный подход к тексту компиляция текстов, плагиат нетехнологичное написание без настройки на «первое чтение»

Типовые ошибки

Отсутствие исходных качественных материалов, фактуры», а именно: примеров решенных задач небанальных рекомендаций Пользователя нужно поражать! Ему нужны информация, знания, понимание как это решит его проблемы.

Типовые ошибки

Ошибка/отсутствие в выборе актуальной ТЕМЫ. Дайте сначала то, что интересно пользователю и только потом то, что интересно вам.

Типовые ошибки

Мучительное написание единственного материала с последующим его тиражированием. Обновляйте контент чаще или используйте серию материалов.

Типовые ошибки

Некритичный подход к тексту, подмена содержания рекламными декларациями, использование клише. Не рекламируйте тур! Напишите так, чтобы клиент САМ захотел увидеть описываемое своими глазами. Вычитка, точная фактология, настоящая история.

Типовые ошибки

Компиляция текстов из чужих материалов, откровенный плагиат, использование штампованных текстов из интернета. Авторский текст! Корректное цитирование.

Типовые ошибки

Подготовка текста «в ночь перед…», эффект «усталого написания». Регулярная работа с текстом, ведение архива. Подготовка текстов страноведческой тематики профессиональными авторами.

Типовые ошибки

У текста нет настройки на первое чтение. Помните: заголовок должен привлекать внимание. Текст должен раскрывать заголовок. Запоминающийся финал – призыв к действию/активный глагол: приезжайте, увидите сами, попробуете, почувствуете, запомните Материал должен давать пользователю ответы на вопросы: Это о чем? Мне это нужно?

Неправильные эмоции читателя

Где-то я это читал

Не интересно

Не верю

Неправильно

Безразлично

Банально

Где-то я это видел

Посмотрю, что у других

Я еще подумаю

Правильные эмоции от travel-текста

Радость удивление любопытство понимание воспоминания желание попробовать желание почувствовать

Критерии travel-текста

Человеческая история Детали Цифры Факты Диалоги

Критерии travel-текста

- Что нужно писать в первую очередь? - Что здесь самое лучшее, большое, маленькое, новое, старое и т.д. Что здесь особенного? Какие проблемы пользователя решит данный текст?

Критерии travel-текста

Дайте картинку Дайте информацию Дайте эмоции !!! Скажите, что ему сделать, чтобы испытать то же самое!

Впервые в Москве

Все о подготовке текстов страноведческой и гастрономический тематики. www.travelsummit.ru

Спикеры

Спикеры

Спасибо за внимание