Реклама в интернете
<<  Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога eTarget2010 Контекстная реклама в 4-х секторах  >>
Контекстная реклама: дилеры, бренды, CPA
Контекстная реклама: дилеры, бренды, CPA
1
1
2
2
3
3
4
4
5
5
6
6
7
7
8
8
9
9
10
10
11
11
12
12
13
13
14
14
15
15
16
16
17
17
18
18
19
19
(495) 956-9007 8-800-100-23-48 www
(495) 956-9007 8-800-100-23-48 www

Презентация: «Контекстная реклама: дилеры, бренды, CPA». Автор: user. Файл: «Контекстная реклама: дилеры, бренды, CPA.ppt». Размер zip-архива: 3007 КБ.

Контекстная реклама: дилеры, бренды, CPA

содержание презентации «Контекстная реклама: дилеры, бренды, CPA.ppt»
СлайдТекст
1 Контекстная реклама: дилеры, бренды, CPA

Контекстная реклама: дилеры, бренды, CPA

Евгений Рыжов, ЗАО «Бегун»

ЗАО «Бегун», 2010 г.

2 1

1

Содержание

Содержание: Обзор контекстных технологий Типы задач в контекстной рекламе: Реклама для дилера (конечные продажи) Реклама для бренда (нишевое информирование) СМИ, CPA(лиды) "Шкала трафика" для контекстного аукциона

3 2

2

Технологии

Технологии контекстной рекламы

4 3

3

Технологии

Текстовая реклама: показывается по ключевым запросам CPC определяется свободным аукционом минимальная CPC = 10 коп.

- Поисковая контекстная технология

Тематическая контекстная технология -

- Поведенческая контекстная технология

5 4

4

Задачи

Какие задачи решает контекстная реклама

6 5

5

Задачи

Какие задачи решает контекстная реклама?

Прямые продажи (B2C)

Нишевой брендинг

Привлечение аудитории

Товары (электроника, авто и пр.) Услуги (медицинские, ремонт и пр.)

Продвижение продуктовой линейки авто в заданой целевой нише

Новостные порталы сервисы с регистрациями (forex, сайты знакомств, соцсети и пр.)

7 6

6

Прямые продажи

Реклама для дилера (прямые продажи)

8 7

7

Прямые продажи

Требуется: автосалону «Жигули Quattro» увеличить продажи

Бриф: урл zhiguli-quattro.ru цель кампании: увеличить продажи гео: Москва + обл срок: ноябрь 2010 бюджет: 50 т.р. формат: текст комм. преимущество: купи два авто и получи третье бесплатно

9 8

8

Прямые продажи

Решение:

Используем н/ч продающие запросы (купить жигули) ставки из коммерческого сегмента (от 7 руб) создаём минимум 2 кампании (поиск/сеть) на каждую кампанию свой тип объявлений (поисковые/сетевые) отслеживаем конверсию распределяем бюджеты и ставки в зависимости от конверсии

Нужны Жигули? Жигули Quattro – каждый третий автомобиль бесплатно. Убедись!

10 9

9

Реклама для бренда

Реклама для бренда (нишевое информирование)

11 10

10

Реклама для бренда

Бриф: урл mashinka-malutka.ru цель кампании: информирование аудитории о снижении цены на продукт ЦА: М/Ж, 18+, интересующиеся авто в сегменте $10-12 тыс гео: Россия срок: ноябрь 10 бюджет: 100 т.р. формат: текст доп. условия: приоритет на охват, невысокая цена за контакт специфика продукта: самое маленькое авто в мире

Требуется: автобренду «Машинка Малютка» обеспечить нишевой брендинг

12 11

11

Реклама для бренда

Три важных момента: не должно быть конкуренции с дилерами (!) большой охват невысокая цена за контакт

Как их учесть: упор на сеть/ невысокие позиции в поиске широкие, непродающие запросы

13 12

12

Реклама для бренда

Решение:

Используем в/ч некоммерческие запросы (никаких «купить»!) Ставки 2-7 руб (полуновостной сегмент) создаём, как правило, 1 кампанию (на все источники) информирующие объявления

Революция от «Малютки»! Самое маленькое авто теперь ещё доступнее! Подробнее …

14 13

13

CPA

CPA (лиды)

15 14

14

CPA

Требуется: курсам английского набрать группу слушателей

Бриф: урл ms-english.ru цель кампании: заявки на сайте гео: Москва + обл срок: ноябрь 2010 бюджет: 6 000 т.р. формат: текст CPA = 300 руб. (20 заявок) комм. преимущество: оставь заявку и получи скидку 10%

16 15

15

CPA

Решение:

Подбираем слова с упором на «параллельный спрос» целевые запросы (курсы английского и пр) название школ английского (English first и пр) названия известных колледжей UK в русскоязычном написании известные английские писатели в англоязычном написании известные английские книги в англоязычном написании достопримечательности UK (русское + англоязычное написание ставка 1 руб. на всех РК создаём на каждый источник свою кампанию с меткой ?from=source отслеживаем стоимость анкеты с каждого источника

17 16

16

CPA

если есть возможность, где-то повышаем ставку (прирост трафика) оптимизируем РК под СPA = 300 руб.

18 17

17

Единый аукцион

«Шкала трафика» для контекстного аукциона

19 18

18

Единый аукцион

CPC (руб.)

Продающий контекст: - дилеры, конечные продавцы - сотни переходов/сутки

7 руб. -

Нишевой контекст: - бренды, регистрации, анкеты - тысячи переходов/сутки

2 руб. -

Трафик: - новостные порталы - десятки тысяч переходов/сутки

10 коп.-

20 19

19

Выводы

Выводы: Задачи контекста: эффективно решает широкий спектр задач - от прямых продаж, до нишевого информирования. CPA в контексте: основная проблема – конкуренция со стороны покупателей коммерческого контекста. «Шкала трафика»: каждый рекламодатель «живёт» в своём ценовом диапазоне.

21 (495) 956-9007 8-800-100-23-48 www

(495) 956-9007 8-800-100-23-48 www

begun.ru 123@begun.ru

«Контекстная реклама: дилеры, бренды, CPA»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/kontekstnaja-reklama-dilery-brendy-cpa-110556.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама в интернете > Контекстная реклама: дилеры, бренды, CPA