Реклама в интернете
<<  Секреты Google AdWords Как продавать больше с помощью интернет-рекламы  >>
Контекстная реклама для профессионалов
Контекстная реклама для профессионалов
Кто я
Кто я
UaMaster
UaMaster
Источники тематического коммерческого трафика
Источники тематического коммерческого трафика
Эффективность
Эффективность
Зависимость конверсии от типа поискового запроса
Зависимость конверсии от типа поискового запроса
Запросы и конверсия
Запросы и конверсия
Работа с контекстом
Работа с контекстом
Основные принципы
Основные принципы
В цифрах
В цифрах
XLS-файл Директа
XLS-файл Директа
XLS-файл Директа
XLS-файл Директа
Директ для лентяев
Директ для лентяев
Лентяи, помните
Лентяи, помните
Google adWords
Google adWords
Google adWords
Google adWords
Google adWords
Google adWords
Показатель качества
Показатель качества
Adwords для лентяев
Adwords для лентяев
Примеры
Примеры
Url’ы
Url’ы
Фишка
Фишка
Бегун
Бегун
Бегун
Бегун
Важно
Важно
Бонус
Бонус
Выводы
Выводы
Спасибо за внимание Ваши вопросы Шевченко Евгений Моб
Спасибо за внимание Ваши вопросы Шевченко Евгений Моб

Презентация: «Контекстная реклама для профессионалов». Автор: Shevchenko E.V.. Файл: «Контекстная реклама для профессионалов.ppt». Размер zip-архива: 570 КБ.

Контекстная реклама для профессионалов

содержание презентации «Контекстная реклама для профессионалов.ppt»
СлайдТекст
1 Контекстная реклама для профессионалов

Контекстная реклама для профессионалов

Шевченко Евгений

2 Кто я

Кто я

Работаю в онлайне с 1999 года. С 2004 года возглавляю интернет-агентство UaMaster Более 150 клиентов, более 400 рекламных кампаний Преподаватель интернет-рекламы Блоггер

3 UaMaster

UaMaster

+ Более ста площадок, продающих медийную рекламу

По результатам тестирования «рекламные возможности Яндекса» UaMaster признан лучшим в Украине агентством

4 Источники тематического коммерческого трафика

Источники тематического коммерческого трафика

Контекстная реклама Поисковая оптимизация Товарные агрегаторы Собственная партнерская программа Внешние партнерские программы Доски объявлений Баннерная реклама Текстовая (неконтекстная) реклама Социальные сети, блоги и форумы

5 Эффективность

Эффективность

Характеристика

Фиксированная стоимость перехода

+

-

+

+/-

Фиксированная стоимость продажи

-

-

-

+/-

Возможность прогнозировать кол-во переходов

+/-

+/-

+/-

+/-

Работа с текстами ссылок и страницами переходов

+

+/-

+/-

+/-

Возможность быстро начать/закончить/изменить кампанию

+

-

+

+

Масштабируемость

-

-

+/-

+

Вероятность попасть в бан ПС

-

+

-

+

Контекст

SEO

Агрегаторы

Партнерки

6 Зависимость конверсии от типа поискового запроса

Зависимость конверсии от типа поискового запроса

Тип запроса

Конверсия

Пример запроса

Высокочастотный

Низкая

Ноутбуки

Среднечастотный

Средняя

Ноутбук HP

Низкочастотный

Высокая

Купить ноутбук HP 6710b в Питере

7 Запросы и конверсия

Запросы и конверсия

Ноутбук

100%

Купить ноутбук HP

Охват

Купить ноутбук HP nx 6710b в Питере

0%

Эффективность

100%

8 Работа с контекстом

Работа с контекстом

Шаг 1. Создаем XML-файл,содержащий названия товаров и ссылки на страницы товаров. Шаг 2. Создаем XLS-файл, в одну колонку вносим названия товаров, во вторую – ссылки. Шаг 3. Создаем отдельные XLS-файлы для Директа, Адвордс, Бегуна. Шаг 4. Проверяем длину строк объявлений и соответствие страниц перехода запросам. Шаг 5. Закачиваем файлы в системы контекстной рекламы. Шаг 6. Уточнения, работа со ставками Шаг 7. Пост-клик анализ

9 Основные принципы

Основные принципы

Каждый запрос имеет собственное объявление, содержащее условно уникальный текст и уникальную ссылку. Используются продающие «добавки» (цена, «бесплатно», город etc) Объявления группируются по какому-либо принципу, желательно – по ценовому

10 В цифрах

В цифрах

8000 товаров 8500 объявлений 10000 запросов

11 XLS-файл Директа

XLS-файл Директа

N (порядковый номер объявления, от 1) Фраза с минус-словами (каждый запрос в отдельной ячейке) Заголовок (заголовок объявления может содержать до 33 символов с пробелами) Текст (текст объявления может содержать до 75 символов с пробелами) Длина Заголовка, Длина текста (показывает кол-во символов в двух предыдущих столбцах) Ссылка (линк на соответсвующую страницу сайта) Регион (целевой регион для Вашей кампании) Ставка (в у.е., 1 у.е.=30 рублей) Контакты (заполняется только в том случае, если вы используете страницу контактов системы Яндекс.Директ)

12 XLS-файл Директа

XLS-файл Директа

13 Директ для лентяев

Директ для лентяев

Используем шаблоны: #Телефоны#

14 Лентяи, помните

Лентяи, помните

Регистр букв ключевой фразы не меняется при подстановке в объявление с шаблоном при показе. Автофокус не уточняет плюс-словами ключевые фразы у объявлений, содержащих шаблон. Все объявления будут вести на одну страницу (не всегда наиболее релевантную для объявления).

15 Google adWords

Google adWords

XLS-файл состоит из трех листов и выстроен по архитектуре adWords: «Группы», «Объявления», «Запросы» “Заливка” файла происходит через программу adWords Editor

16 Google adWords

Google adWords

17 Google adWords

Google adWords

18 Показатель качества

Показатель качества

Позиция = Ставка х Показатель качества Показатель качества рассчитывается на основании соответствия текста объявления и страницы назначения запросу пользователя

19 Adwords для лентяев

Adwords для лентяев

«динамические вставки» {KeyWord:Посуда из Италии} !Не учитывает landing page!, если вы его не пропишете

20 Примеры

Примеры

Посуда из Фарфора Изысканная посуда из Италии Скидки 20% на всю посуду www.italporcelaine.com Посуда из Италии Изысканная посуда из Италии Скидки 20% на всю посуду www.italporcelaine.com

21 Url’ы

Url’ы

Можно дописывать свой адрес назначения для каждого запроса. Эффективно только для небольшого количества запросов. В ином случае проще использовать первый метод

22 Фишка

Фишка

Динамическую вставку можно использовать не только в заголовке и строках объявления, но и в отображаемой ссылке.

23 Бегун

Бегун

24 Бегун

Бегун

1. Не делайте заголовков столбцов таблицы. 2. Не более 1500 объявлений (строк). 3. Сохраните таблицу в файле формата CSV, имя файла может состоять только из латинских букв и цифр.

25 Важно

Важно

Определите минимальную стоимость товара, который вам выгодно продавать с помощью контекстной рекламы. Старайтесь разбивать все объявления на однородные группы (кампании). Если вы продаете товар в нескольких регионах, сделайте для каждого региона свое объявление с текстом «доставка по Киеву» (Одессе, …)

26 Бонус

Бонус

Если вы предлагаете продукт для нескольких регионов, данная технология позволяет быстро сделать объявления отдельно для каждого региона для всего массива запросов. Для объявлений с указанным городом CTR может увеличиться в 1,5-3 раза.

27 Выводы

Выводы

Использование данных инструментов позволяет увеличить ROI и объем продаж за счет большего кол-ва целевых переходов. Стоимость привлечения клиента снижается в 2-5 раз.

28 Спасибо за внимание Ваши вопросы Шевченко Евгений Моб

Спасибо за внимание Ваши вопросы Шевченко Евгений Моб

+38 050 386-25-29 eugen@uamaster.com http://uamaster.com http://ace.kiev.ua

Ваш Дом, Одесса, 2005

«Контекстная реклама для профессионалов»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/kontekstnaja-reklama-dlja-professionalov-247571.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама в интернете > Контекстная реклама для профессионалов