Реклама в интернете
<<  Яндекс Контекстная реклама: дилеры, бренды, CPA  >>
Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога
Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога
+24% =
+24% =
+
+
Рост аудитории РуНета
Рост аудитории РуНета
Изменение предпочтений аудитории
Изменение предпочтений аудитории
Изменились расценки
Изменились расценки
Медийная реклама – создает спрос Контекстная реклама – удовлетворяет
Медийная реклама – создает спрос Контекстная реклама – удовлетворяет
Где размещаться
Где размещаться
Где размещаться
Где размещаться
Проанализируем сайты, где находится максимальное количество аудитории
Проанализируем сайты, где находится максимальное количество аудитории
Самых популярных сайтах
Самых популярных сайтах
И покажем рекламу
И покажем рекламу
Отобранной аудитории
Отобранной аудитории
Как достичь целевую аудиторию
Как достичь целевую аудиторию
Компания Бегун с 2002 года сегментирует аудиторию, постоянно
Компания Бегун с 2002 года сегментирует аудиторию, постоянно
Еженедельный охват Бегуна – 26,8 млн
Еженедельный охват Бегуна – 26,8 млн
17
17
Бегун: Искусство таргетирования
Бегун: Искусство таргетирования
Прямой поисковый запрос на Рамблере
Прямой поисковый запрос на Рамблере
Контекстный звонок
Контекстный звонок
Контекстный баннер на сети (таргетинг по истории поисковых запросов)
Контекстный баннер на сети (таргетинг по истории поисковых запросов)
Таргетинг по поисковой истории
Таргетинг по поисковой истории
Поисковый запрос на Yahoo
Поисковый запрос на Yahoo
Поисковый запрос на Yahoo
Поисковый запрос на Yahoo
Переход с Yahoo
Переход с Yahoo
Контекстность коммуникации
Контекстность коммуникации
Анализ содержания страницы сайта
Анализ содержания страницы сайта
Контекстность коммуникации
Контекстность коммуникации
Учет предыдущего взаимодействия пользователя
Учет предыдущего взаимодействия пользователя
Время принятия решения о покупке
Время принятия решения о покупке
Время принятия решения о покупке
Время принятия решения о покупке
Время принятия решения о покупке
Время принятия решения о покупке
Типичный рабочий день менеджера
Типичный рабочий день менеджера
У менеджера на рабочем месте есть Интернет
У менеджера на рабочем месте есть Интернет
Простота заказа через Сеть
Простота заказа через Сеть
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
… И решение личных вопросов
Список посещенных за день сайтов
Список посещенных за день сайтов
Сайты, посещенные за неделю
Сайты, посещенные за неделю
97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день, 50% более 4-х
97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день, 50% более 4-х
Визуализация контекста
Визуализация контекста
Витрины: новый формат рекламных объявлений
Витрины: новый формат рекламных объявлений
+
+
Мобильные пользователи Интернета
Мобильные пользователи Интернета
Реклама в мобильных устройствах
Реклама в мобильных устройствах
Реклама в мобильных устройствах
Реклама в мобильных устройствах
Где купить
Где купить
Рекламные инструменты клиентов Бегуна
Рекламные инструменты клиентов Бегуна
Рекламные инструменты клиентов Бегуна
Рекламные инструменты клиентов Бегуна
Контактная информация
Контактная информация

Презентация: «Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога eTarget2010». Автор: Max Hin. Файл: «Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога eTarget2010.ppt». Размер zip-архива: 6135 КБ.

Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога eTarget2010

содержание презентации «Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога eTarget2010.ppt»
СлайдТекст
1 Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога

Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога

eTarget’2010

1

1

Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун»

2 +24% =

+24% =

История 1999 …

2

В 1999 году, московская аудитория Сети составляла 578’100 человек

Рамблер

147,2

Yahoo

84,7

AltaVista

82,6

Анекдоты из России

81,6

РосБизнесКонсалтинг

79,8

Mail.ru

65,6

Price.ru

48,6

Автомобили в России

48,5

ИТАР-ТАСС Новости

46,1

Яndex

40,6

Weekend

38

Источник: Исследование компании Gallup Media, проект Gallup Net, Март-Июль 1999 http://tinyurl.com/tns1999

Тыс. Чел.

3 +

+

Планирование кампаний

3

В то время планирование кампаний осуществлялось по тематическим признакам: финансовые услуги на финансовых сайтах, автомобили на автомобильных, а для остальных секторов аудиторию можно было найти через баннерообменные сети.

4 Рост аудитории РуНета

Рост аудитории РуНета

4

Прошло 11 лет … Аудитория выросла в 10 раз, а количество доменов в 85 раз (!)

1999

2010

Московская аудитория Сети

578’100 чел.

6’100’000 чел.

Количество доменов RU и SU

11’802

1’001’806*

Источники: Исследование компании Gallup Media, проект Gallup Net, Март-Июль 1999 http://tinyurl.com/tns1999 Исследование компании TNS, проект TNS Web Index, Январь 2010 http://tinyurl.com/tns2010 История Рунета в квадратах http://www.rukv.ru/history.html * Данные 2008 года

5 Изменение предпочтений аудитории

Изменение предпочтений аудитории

5

Раньше люди больше читали

Теперь смотрят

Общаются и знакомятся

6 Изменились расценки

Изменились расценки

6

С ростом Интернет аудитории увеличивалась посещаемость сайтов, изменялись форматы рекламы и … расценки

1999

2000

2010

Яндекс, главная страница

$300 в день (468*60)

$1’500 в день (468*60)

>$70’000 в пересчете на 1 день (728*90)

Mail.Ru, главная страница

$600 в день (290*100)

$2’000 в день (468*60)

>$33’000 в день (текстово-графический блок №1)

Rambler.Ru, главная страница

?

$1600 в день (468*60)

>$30’000 в пересчете на 1 день (100%х50/150)

7 Медийная реклама – создает спрос Контекстная реклама – удовлетворяет

Медийная реклама – создает спрос Контекстная реклама – удовлетворяет

существующий спрос, обеспечивая продажи Рассмотрим примеры ….

Медийная и контекстная реклама

7

8 Где размещаться

Где размещаться

8

Попробуем спланировать рекламную кампанию Кока-Колы и Швеллеров. Начнем по старинке с тематических порталов? Хм …

Швеллер

Кока-Кола

9 Где размещаться

Где размещаться

9

Размещение в поиске?

Coca-cola = 28’672 запросов в месяц

Швеллер = 27’976 запросов в месяц

Источник: статистика Яндекса на 26 февраля 2010

10 Проанализируем сайты, где находится максимальное количество аудитории

Проанализируем сайты, где находится максимальное количество аудитории

любого продукта (в нашем случае Кока-Колы и Швеллеров)

Где проводит время целевая аудитория?

10

11 Самых популярных сайтах

Самых популярных сайтах

Где проводит время целевая аудитория?

11

Максимальный объём целевой аудитории практически любого продукта достигается на …

Т.е. чем больше общая посещаемость сайта – тем выше охват целевой аудитории!

12 И покажем рекламу

И покажем рекламу

Где проводит время целевая аудитория?

12

Так давайте возьмем любой крупный, сайт, например,

13 Отобранной аудитории

Отобранной аудитории

Показ рекламы отобранной аудитории

13

14 Как достичь целевую аудиторию

Как достичь целевую аудиторию

14

Технологии позволяют достичь любую целевую аудиторию на популярных сайтах!

15 Компания Бегун с 2002 года сегментирует аудиторию, постоянно

Компания Бегун с 2002 года сегментирует аудиторию, постоянно

совершенствуя технологии: Анализ семантики запросов Анализ сайта и конкретной страницы Учет предыдущего опыта взаимодействия пользователя с рекламой Учет демографических данных Контекстная реклама – это не только поиск!

Бегун :: Контекстность коммуникации

15

16 Еженедельный охват Бегуна – 26,8 млн

Еженедельный охват Бегуна – 26,8 млн

уников. Каждый день Бегун показывает 1 млрд 200 млн. обявлений

16

Охват аудитории Бегуна

17 17

17

Медиапартнеры Бегуна

Бегун демонстрирует контекстную рекламу на десятках тысяч сайтов, среди которых:

18 Бегун: Искусство таргетирования

Бегун: Искусство таргетирования

18

Анализ семантики запросов (что искал пользователь): Прямой поисковый запрос (Rambler.Ru, Yahoo.Ru, Google.Ru) Ссылка по которой перешел пользователь (любые другие поисковые системы)

19 Прямой поисковый запрос на Рамблере

Прямой поисковый запрос на Рамблере

19

20 Контекстный звонок

Контекстный звонок

20

21 Контекстный баннер на сети (таргетинг по истории поисковых запросов)

Контекстный баннер на сети (таргетинг по истории поисковых запросов)

21

22 Таргетинг по поисковой истории

Таргетинг по поисковой истории

22

Ссылка по которой перешел пользователь (любые другие поисковые системы): Когда пользователь ищет что-то в любой поисковой системе и переходит по этой ссылке на сайт на котором стоит код Бегуна (см. выше) Бегун узнает его поисковый запрос. Код Бегуна размещен на десятках тысяч сайтов, т.е. Бегун знает все поисковые запросы. Анализируя историю поисковых запросов Бегун обеспечивает контекстный показ на партнерских сайтах Сети Бегуна.

23 Поисковый запрос на Yahoo

Поисковый запрос на Yahoo

Com

23

24 Поисковый запрос на Yahoo

Поисковый запрос на Yahoo

Com

24

25 Переход с Yahoo

Переход с Yahoo

Com на Afisha.Ru

25

26 Контекстность коммуникации

Контекстность коммуникации

26

Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов среди которых: Анализ семантики запросов (что искал пользователь) Анализ содержания сайта и даже конкретной страницы (что читает пользователь [автоконтекст]) Учет предыдущего опыта взаимодействия пользователя с рекламой (какие объявление смотрел, куда кликал, какие сайты посещал и т.п.) Учет демографических данных Контекстная реклама – это не только поиск!

27 Анализ содержания страницы сайта

Анализ содержания страницы сайта

27

28 Контекстность коммуникации

Контекстность коммуникации

28

Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов среди которых: Анализ семантики запросов (что искал пользователь) Анализ содержания сайта и даже конкретной страницы (что читает пользователь [автоконтекст]) Учет предыдущего опыта взаимодействия пользователя с рекламой (какие объявление смотрел, куда кликал, какие сайты посещал и т.п.) Учет демографических данных Контекстная реклама – это не только поиск!

29 Учет предыдущего взаимодействия пользователя

Учет предыдущего взаимодействия пользователя

29

30 Время принятия решения о покупке

Время принятия решения о покупке

30

Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем менее 3’000 рублей

Источник: исследование Rambler.Ru, 2009

31 Время принятия решения о покупке

Время принятия решения о покупке

31

Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем менее от 3’000 до 30’000 рублей

Источник: исследование Rambler.Ru, 2009

32 Время принятия решения о покупке

Время принятия решения о покупке

32

Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем более 30’000 рублей

Источник: исследование Rambler.Ru, 2009

33 Типичный рабочий день менеджера

Типичный рабочий день менеджера

33

Типовые задачи на рабочий день: Обработать и переслать заказы от клиентов исполнителям Найти новое офисное помещение Заказать канцелярские товары / воду в офис Забронировать авиабилет в командировку Личное: Заказать домой пластиковые окна Выбрать автомобиль

34 У менеджера на рабочем месте есть Интернет

У менеджера на рабочем месте есть Интернет

34

35 Простота заказа через Сеть

Простота заказа через Сеть

35

Исполнение заданий сводится к ряду простых процедур: Поиск координат поставщиков Сравнение тарифов Уточнение наличия и условий Оформление заказа А между делом ….

36 … И решение личных вопросов

… И решение личных вопросов

36

А между делом можно: Найти для себя окна ПВХ, ознакомиться с их типами

37 … И решение личных вопросов

… И решение личных вопросов

37

А между делом можно: Ответить на сообщения Vkontakte.RU

38 … И решение личных вопросов

… И решение личных вопросов

38

А между делом можно: Посмотреть личную почту на Mail.Ru

39 … И решение личных вопросов

… И решение личных вопросов

39

А между делом можно: Посмотреть погоду

40 … И решение личных вопросов

… И решение личных вопросов

40

А между делом можно: Добавить фотки на Odnoklassniki.Ru

41 … И решение личных вопросов

… И решение личных вопросов

41

А между делом можно: Почитать гороскоп на Rambler.Ru

42 … И решение личных вопросов

… И решение личных вопросов

42

А между делом можно: Обсудить плюсы выбранного авто на на форуме Auto.Ru и т.п.

43 … И решение личных вопросов

… И решение личных вопросов

43

А между делом можно: Посмотреть что идет в театре

44 Список посещенных за день сайтов

Список посещенных за день сайтов

44

Список посещенных за день сайтов:

45 Сайты, посещенные за неделю

Сайты, посещенные за неделю

45

За неделю пользователь посетит огромное количество сайтов. Важно показать рекламу в нужное время и в нужном месте.

46 97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день, 50% более 4-х

97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день, 50% более 4-х

часов в день из них на поиске < 5 минут в день!

Время в Сети

46

Источники: Masmi, «ОнЛайн Монитор», Июль 2009 http://tinyurl.com/om2009 Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Лето 2009 http://tinyurl.com/yndx2009 Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Осень 2008 http://tinyurl.com/yndx2008

47 Визуализация контекста

Визуализация контекста

47

Для того, чтобы выиграть в борьбе на внимание пользователя, общающегося, например, в социальных сетях, контекстная реклама визуализируется. Так, в продуктовой линейке Бегуна появились «витрины», а традиционные текстовые объявления теперь сопровождаются фавиконками и/или тематическими иконками.

48 Витрины: новый формат рекламных объявлений

Витрины: новый формат рекламных объявлений

48

Всем известно, демонстрация товара покупателю повышает вероятность его приобретения. Система Бегун предоставляет возможность своим клиентам показать «товар лицом», снабдив привычные текстовые объявления изображениями.

49 +

+

49

Присутствие Бегуна на крупнейших сайтах РуНета

Источник: TNS Web Index, Февраль 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, Average Daily Reach учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проекта Mail.ru, 31 проект Rambler.

50 Мобильные пользователи Интернета

Мобильные пользователи Интернета

50

В настоящий момент уже 28% Интернет аудитории (8.8 млн. абонентов) используют мобильный для выхода в сеть. Реклама активно идет в мобильные устройства.

Источник: Исследование компании TNS, проект TNS Web Index, Январь 2010 http://tinyurl.com/tns2010

51 Реклама в мобильных устройствах

Реклама в мобильных устройствах

51

Для рекламодателей, услуги или продукты которых ориентированы на функциональность мобильного устройства, Бегун ввел возможность точечно настроить показ рекламы только тем абонентам, для которых она будет актуальна.

52 Реклама в мобильных устройствах

Реклама в мобильных устройствах

52

Первой функцией, на которую можно ориентировать рекламную кампанию, стала поддержка мобильным устройством приложений, созданных на платформе Java. Сегодня на Java реализовано большинство полезных приложений в современных телефонах, смартфонах и КПК: например, электронные книги, игры, различные карты, словари, каталоги и программы для чтения новостей.

53 Где купить

Где купить

53

Где купить? Зарегистрироваться самостоятельно и обучиться навыкам работы с системой. Посетить семинар Бегуна для получения или совершенствования этих навыков. Обратиться в Отдел Продаж или в Отдел Персонального Обслуживания Клиентов. Работать через Персонального Менеджера. Обратиться к любому аккредитованному Дилеру Бегуна (свыше 2000 компаний по всему миру).

54 Рекламные инструменты клиентов Бегуна

Рекламные инструменты клиентов Бегуна

54

Опрос пользователей сервиса «Бегун» Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе?

Варианты ответов:

Телевидение

4%

Радио

3%

Наружная реклама

10%

Рекламные газеты и журналы

13%

Ежедневные и еженедельные газеты

5%

Журналы для широкой аудитории

5%

Профессиональные отраслевые журналы

12%

размещаю рекламу только в Интернете

48%

Источник: Аналитический Центр компании «Бегун», 2009

55 Рекламные инструменты клиентов Бегуна

Рекламные инструменты клиентов Бегуна

55

Вывод: большинство контекстных рекламодателей в качестве основного канала коммуникации используют только интернет! Эти люди сделали свой выбор!

56 Контактная информация

Контактная информация

56

Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун» +7 (495) 956-5007 (доб. 322) rk@begun.ru

«Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога eTarget2010»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/kontekstnaja-reklama-universalnyj-instrument-marketologa-etarget2010-118090.html
cсылка на страницу

Реклама в интернете

23 презентации о рекламе в интернете
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама в интернете > Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога eTarget2010