Реклама в интернете
<<  Городская универсальная телекоммуникационная сеть Тема 3 Контекстная реклама, поисковая реклама  >>
Контекстной рекламе 5 лет
Контекстной рекламе 5 лет
Хронология
Хронология
Рост оборотов контекстной рекламы в России
Рост оборотов контекстной рекламы в России
Соотношение медийной рекламы и контекстной в России
Соотношение медийной рекламы и контекстной в России
Соотношение медийной рекламы и контекстной в Америке
Соотношение медийной рекламы и контекстной в Америке
Что мы за пять лет успели напрогнозировать
Что мы за пять лет успели напрогнозировать
Рост контекстной рекламы
Рост контекстной рекламы
Системы управления контекстной рекламой
Системы управления контекстной рекламой
Конвергенция медийной рекламы и контекстной
Конвергенция медийной рекламы и контекстной
Pay per call, pay per action
Pay per call, pay per action
Google догонит и обгонит yandex
Google догонит и обгонит yandex
Что день грядущий нам готовит
Что день грядущий нам готовит
Как меняется поиск
Как меняется поиск
Future Indefinite
Future Indefinite
Какой будет контекстная реклама
Какой будет контекстная реклама
Контактная информация
Контактная информация

Презентация на тему: «Контекстной рекламе 5 лет». Автор: Dmitriy Lutikov. Файл: «Контекстной рекламе 5 лет.ppt». Размер zip-архива: 682 КБ.

Контекстной рекламе 5 лет

содержание презентации «Контекстной рекламе 5 лет.ppt»
СлайдТекст
1 Контекстной рекламе 5 лет

Контекстной рекламе 5 лет

Время подвести итоги

Мария Черницкая Генеральный директор

2 Хронология

Хронология

1995 год – год появления первых американских поисковых систем Yahoo (существует и ныне) и AltaVista 1997 год – год создания Yandex, праздновавшего 10 лет в этом году 2001 год – согласно отчету IAB (Interactive Advertising Bureau) поисковая реклама составляла 6% от всего оборота Интернет рекламы в Америке В феврале 2002 года Google стартовал AdWords с оплатой рекламы по переходам (Pay per click модель) В июле 2001 года Yandex анонсировал систему Yandex.Direct и в ноябре 2003 года объявил о переходе на оплату поисковой рекламы по переходам. В Америке согласно все тому же IAB в 2003 году на поисковую рекламу приходилось 35% всего рынка Интернет рекламы, который составил 7,3 миллиарда долларов.

3 Рост оборотов контекстной рекламы в России

Рост оборотов контекстной рекламы в России

4 Соотношение медийной рекламы и контекстной в России

Соотношение медийной рекламы и контекстной в России

Если в 2004-2005 году большая часть оборотов рекламы в Интернете приходилась на медийную рекламу (более 50%), то, начиная с 2006 года, пальму первенства (все те же больше 50%) отобрала реклама контекстная

5 Соотношение медийной рекламы и контекстной в Америке

Соотношение медийной рекламы и контекстной в Америке

Рынок в абсолютных цифрах растет, а существенного изменения долей не происходит. В течение 4-х лет при росте рынка не менее 25% ежегодно, доля поисковой рекламы остается неизменной.

6 Что мы за пять лет успели напрогнозировать

Что мы за пять лет успели напрогнозировать

Мы много лет говорили о том, что контекстная реклама будет расти и предрекали ей невиданный рост Мы говорили о появлении автоматизированных систем управления контекстной рекламой, которые изменят мир Мы говорили о симбиозе медийной рекламы и контекстной Мы говорили о новых видах оценок эффективности, они же способы оплаты – pay per call, pay per action Google догонит и обгонит Yandex

7 Рост контекстной рекламы

Рост контекстной рекламы

Да, это случилось. И графики и диаграммы в начале тому наглядное свидетельство. Это происходит в России. Это происходит в мире. Растет ли контекстная реклама в оборотах быстрее других рекламных продуктов в Интернете – нет. Особенно на европейском и американском рынках. Неизменность доли Search advertising за последние годы – смотри графики. То есть рост происходит вместе с общим рынком. Вырос рынок на 25% в 2007 году относительно 2006 и выросли обороты поисковой рекламы. Не более, но и не менее.

8 Системы управления контекстной рекламой

Системы управления контекстной рекламой

На западном же рынке такие системы есть На них приходится 15-20% оборотов всего рынка У подобных систем основной функционал – bid rate. И используются они и самими клиентами и агентствами при проведении рекламных кампаний нереального размера, при наличии у клиента бессчетного числа товарных наименований

9 Конвергенция медийной рекламы и контекстной

Конвергенция медийной рекламы и контекстной

Google - графическая реклама в собственной контентной Сети, исключая результаты поиска MSN - графическая и текстовая реклама на порталах MSN, Live и LiveSearch Yahoo – проект SmartAds. Yandex – медийный контекстный баннер, смешанный с результатами поиска Begun – Медийный контекстный баннер

10 Pay per call, pay per action

Pay per call, pay per action

Pay per call – интересное дополнение к схеме Pay per click. Именно дополнение, а не замещение В силу ряда причин эта схема оплаты не подходит 100% рекламодателей, и при наличии несомненных плюсов у схемы «плати-за-звонок» есть и определенные минусы Pay per call наиболее интересен для некрупных локальных бизнесов, а также тех, кто не содержит транзакционных сайтов, требующих от пользователей какого-либо действий в on-line

11 Google догонит и обгонит yandex

Google догонит и обгонит yandex

«История рассудит нас» Пока мы можем только наблюдать рост числа поисковых запросов, которыми Google в России прирастает. Неуклонно, но не стремительно.

12 Что день грядущий нам готовит

Что день грядущий нам готовит

Мы можем видеть, что ничего сверхъестественного в области контекстной рекламы последнее время не происходит Причин отсутствия новых кардинальных решений и открытий в области контекстной рекламы может быть много, мне же хотелось бы поговорить об одной из них Сами площадки, сами системы показа контекстной рекламы, сам поиск не претерпели существенного изменения за последние 5 лет Изменения, которые производят крупные площадки и лидеры индустрии, именно эти изменения повлекут за собой революционные преобразования самой рекламы

13 Как меняется поиск

Как меняется поиск

Microsoft live search - «blended search» - выдача результатов содержит не только список наиболее релевантных сайтов, но и картинки, рейтинги товаров (если запрос товарный), ссылки на географические карты и т.П.

Google - universal search - теперь в результатах поиска можно увидеть ссылки на новости, те же картинки и другие ресурсы, доступные через этот поисковик

14 Future Indefinite

Future Indefinite

При низменности самого поиска, никаких революций в контекстной рекламе видимо уже произойти не может. И так же очевидно, что дальнейший рост этой самой рекламы будет происходить одновременно с ростом рынка в целом Меняться будут сами площадки и рекламные технологии, и суть этих изменений приведет к изменению рекламы Основные особенности контекстной рекламы ближайшего будущего будут связанны с более точным нацеливанием рекламы

15 Какой будет контекстная реклама

Какой будет контекстная реклама

Что будет важно для контекстной рекламы в будущем: Профиль пользователя социально-демографический портрет кликающего по рекламному объявлению Уже совершенные покупки пользователя новые технологии и накопленные о пользователе знания будут позволять хранить информацию о совершенных покупках или заказанных услугах и использовать для настройки рекламы. Интересы пользователя Характеристики товара или услуги Новости о данной группе товаров или услуг Возможность более выгодной покупки Возможность продажи Ремонт, обслуживание или поддержка Мнение других потребителей

16 Контактная информация

Контактная информация

Мария Черницкая Генеральный директор агентства контекстной рекламы «iConText»

+7 (495) 975 85 95 masha@icontext.ru www.icontext.ru

«Контекстной рекламе 5 лет»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/kontekstnoj-reklame-5-let-174392.html
cсылка на страницу

Реклама в интернете

23 презентации о рекламе в интернете
Урок

Экономика

125 тем
Слайды