Культура организации
<<  Корпоративная культура Корпоративная культура  >>
Корпоративная культура
Корпоративная культура
Символическая власть
Символическая власть
От продукта – к культу
От продукта – к культу
Модель корпоративной культуры
Модель корпоративной культуры
Концептуальное устройство корпоративной культуры
Концептуальное устройство корпоративной культуры
Корпорация Coca-cola
Корпорация Coca-cola
Корпорация CNN
Корпорация CNN
Корпорация - Nike
Корпорация - Nike
Microsoft
Microsoft
Способы формирование приверженности к компании
Способы формирование приверженности к компании
Корпоративные лидеры
Корпоративные лидеры
Корпоративные лидеры
Корпоративные лидеры
Корпоративные лидеры
Корпоративные лидеры
Корпоративные лидеры
Корпоративные лидеры

Презентация: «Корпоративная культура». Автор: Андрей. Файл: «Корпоративная культура.ppt». Размер zip-архива: 4835 КБ.

Корпоративная культура

содержание презентации «Корпоративная культура.ppt»
СлайдТекст
1 Корпоративная культура

Корпоративная культура

Принципиальное устройство

Курс разработан Кузнецовым А.А.

2 Символическая власть

Символическая власть

Вещь - Символ –Интерпретация – Ценности - Поведение

Символическая власть – способность влиять на интерпретацию символического значения вещей

Бренд – продукт (услуга) имеющий символическую власть над потребителем Вовлеченность продукта во внутренний мира потребителя – критерий символической власти

3 От продукта – к культу

От продукта – к культу

Продукт – имеет название, функциональность, но нет ценности Бренд-концепция – продукт имеет эмоциональную ценность, привлекательность и выделенность. Корпоративная концепция –создание миссии как основы для надежных взаимоотношений между покупателем, компанией и брендом. Бренд-культура – отношение и восприятие (символическое значение) продукта потребителем равняется функциональной ценности продукта Бренд-религия – символическое значение является основным для потребителя, приверженность, стиль и образ жизни потребителя (верующие в особые свойства продукта)

4 Модель корпоративной культуры

Модель корпоративной культуры

Эмоциональная потребность в Б. Социальное признание Симпатия Оригинальность Личная необходимость Настоятельная необходимость Политическая, моральная корректность

Рациональная потребность Цена/качество Технология Исчерпывающее знание продукта Большая рыночная доля

5 Концептуальное устройство корпоративной культуры

Концептуальное устройство корпоративной культуры

6 Корпорация Coca-cola

Корпорация Coca-cola

Продукт – напитки Бренд (миссия) – американский стиль жизни «Благодаря нам вы прикоснетесь к американской кой мечте»

7 Корпорация CNN

Корпорация CNN

Продукт – новости Бренд миссия – быть лидером мировых новостей «Мы – это ваш мир новостей»

8 Корпорация - Nike

Корпорация - Nike

Имидж – «Просто сделай это» и стань победителем, свободным и т.д.

Организация – звезды представляют продукты, все продавцы Nice носят обувь корпорации

Продукт- спортивная одежда и обувь

Концепция – миссия производить лучшую в мире спортивную одежду для победителей

9 Microsoft

Microsoft

Билл Гейтс – человек бренд Успешность, интеллект, скорость, современность, глобальность

10 Способы формирование приверженности к компании

Способы формирование приверженности к компании

Способы создание приверженцев Масштабность видение Энтузиазм Разработка уникального продукта Обучение (потребителя и персонала) Мода Маркетинг Вера Участие в управлении PR

11 Корпоративные лидеры

Корпоративные лидеры

Пассионарность

Стивен Пол Джобс

Уолт Дисней

Основал фирму Apple в 1976 году

12 Корпоративные лидеры

Корпоративные лидеры

Странность

Генри Форд В 1903 году основал Ford Motor Company

Билл Гейтс В 1975 году основал компанию Micro-Soft

13 Корпоративные лидеры

Корпоративные лидеры

Уверенность в себе

Владимир Ленин

Наполеон Бонапарт

14 Корпоративные лидеры

Корпоративные лидеры

Независимость

Суггестивность

«Корпоративная культура»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/korporativnaja-kultura-160558.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды