Реклама в интернете
<<  Методика отслеживания эффективности контекстных рекламных кампаний с помощью Google Analytics и Яндекс Метрики Контекстная реклама: самая успешная рекламная технология в интернете  >>
Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании
Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании
Краткая предыстория
Краткая предыстория
Что из этого получилось
Что из этого получилось
Стоит призадуматься
Стоит призадуматься
Выход есть
Выход есть
Околотематические запросы: общее
Околотематические запросы: общее
За и против
За и против
Виды околотематических запросов
Виды околотематических запросов
Стратегия рекламной кампании: общее
Стратегия рекламной кампании: общее
Стратегия: Наполеоновские планы
Стратегия: Наполеоновские планы
Стратегия: расчет и риск
Стратегия: расчет и риск
Мораль
Мораль
Контактная информация
Контактная информация

Презентация на тему: «Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании». Автор: Dmitriy Lutikov. Файл: «Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании.ppt». Размер zip-архива: 907 КБ.

Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании

содержание презентации «Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании.ppt»
СлайдТекст
1 Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании

Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании

Новое слово при подборе ключевых слов или вредные советы для любопытных

Елена Носова Руководитель отдела медиапланирования

2 Краткая предыстория

Краткая предыстория

За 2007 год рынок контекстной рекламы вырос в два раза Прогнозируемый рост рынка в 2008 году – порядка 150% Еще в 2006 году контекстная реклама обогнала медийную по абсолютному значению Тысячи рекламодателей обратились к контекстной рекламе

3 Что из этого получилось

Что из этого получилось

2. Это вызвало рост ставок и некоторую напряженность

1. Конкуренция во всех областях существенно возросла

4 Стоит призадуматься

Стоит призадуматься

5 Выход есть

Выход есть

Чтобы было, где развернуться, воспользуйтесь околотематическими запросами. Выстройте грамотную стратегию, используйте все возможности площадок.

6 Околотематические запросы: общее

Околотематические запросы: общее

Что это? Это слова, которые косвенно описывают сам товар или потребность в нем. Чем может помочь? Решает следующие задачи: Вывод нового товара, услуги Создание имиджа, присвоение новых характеристик Привлечение аудитории за «дешево» Пример: «ремонт квартиры» для продавцов окон или дверей

7 За и против

За и против

Преимущества Низкая стоимость клика Мало конкурентов Увеличение узнаваемости «Бесплатные показы»

Недостатки Низкий CTR Низкий уровень конверсии Проблемы с модерацией Подходит далеко не всем

8 Виды околотематических запросов

Виды околотематических запросов

Аналоги товара/услуги Более общие категории Конкурентные запросы Сопутствующие товары/услуги Позиции прайс-листа Запросы по смежным интересам Необычное использование товара Результаты использования товара, решение проблемы Предпосылки использования товара

9 Стратегия рекламной кампании: общее

Стратегия рекламной кампании: общее

Что это? Определение всех параметров рекламной кампании: от выбора площадок до времени показа Чем может помочь? Оптимизация затрат Усиление эффекта рекламной кампании Структурирование рекламной кампании, упрощение мониторинга Расширение аудитории

10 Стратегия: Наполеоновские планы

Стратегия: Наполеоновские планы

Разделение ключевых слов по релевантности. Слова, наиболее точно описывающие Ваш бизнес нужно выводить на верхние позиции. Подключение тематических площадок. Разные ставки для поиска и рекламных сетей. Разные ключевые слова и объявления.

11 Стратегия: расчет и риск

Стратегия: расчет и риск

По наиболее релевантным запросам можно поставить высокие ставки, с расчетом на высокий CTR Менее релевантные запросы размещать по минимальным ставкам. И в ротации может быть счастье

12 Мораль

Мораль

Не бойтесь экспериментов. Всегда можно подстричься удалить ненужные слова и придумать что-то еще.

13 Контактная информация

Контактная информация

Носова Елена Руководитель отдела медиапланирования агентства контекстной рекламы «iConText»

+7 (495) 975 85 95 nosova@icontext.ru www.icontext.ru

«Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/kreativnyj-podkhod-k-planirovaniju-kontekstnoj-reklamnoj-kampanii-169285.html
cсылка на страницу

Реклама в интернете

23 презентации о рекламе в интернете
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама в интернете > Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании