Потребители
<<  Психологические аспекты нравственной регуляции экономического поведения Потребительский экстемизм  >>
Ленинский район МБОУ Гимназия №16 «Французская» Влияние РЕКЛАМЫ на
Ленинский район МБОУ Гимназия №16 «Французская» Влияние РЕКЛАМЫ на
Реклама – это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они
Реклама – это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они
Цель работы:
Цель работы:
Понятия:
Понятия:
Первые рекламщики - глашатаи: оповещали о товарах, зрелищах, услугах,
Первые рекламщики - глашатаи: оповещали о товарах, зрелищах, услугах,
Эволюция рекламы в Европе
Эволюция рекламы в Европе
Эволюция рекламы в России в X - начало XX в.в
Эволюция рекламы в России в X - начало XX в.в
Советская реклама
Советская реклама
Плакаты Советской рекламы
Плакаты Советской рекламы
Плакаты Маяковского
Плакаты Маяковского
«Пейте советское шампанское» «Летайте самолетами Аэрофлота»
«Пейте советское шампанское» «Летайте самолетами Аэрофлота»
Реклама в переходный период
Реклама в переходный период
Реклама в России 90-е годы XX в
Реклама в России 90-е годы XX в
Правовое регулирование рекламы в россии
Правовое регулирование рекламы в россии
Правовое регулирование рекламы в россии
Правовое регулирование рекламы в россии
2. этап
2. этап
Система законодательства в сфере рекламы
Система законодательства в сфере рекламы
Система органов контроля
Система органов контроля
Правовое регулирование рекламы в россии
Правовое регулирование рекламы в россии
Из Закона РФ «О рекламе»:
Из Закона РФ «О рекламе»:
Пример выявленного нарушения закона о рекламе УФАС в 2009г
Пример выявленного нарушения закона о рекламе УФАС в 2009г
Психологическое воздействие рекламы
Психологическое воздействие рекламы
Две новые идеи
Две новые идеи
Реклама для детей
Реклама для детей
МОРАЛЬ и психологи от рекламы – две вещи не совместны
МОРАЛЬ и психологи от рекламы – две вещи не совместны
Crazy PR - метод сумасшедшего PR
Crazy PR - метод сумасшедшего PR
Cвиной грипп как бизнес-проект
Cвиной грипп как бизнес-проект
Рекламные уловки
Рекламные уловки
Заключение
Заключение

Презентация: «Ленинский район МБОУ Гимназия №16 «Французская» Влияние РЕКЛАМЫ на поведение потребителей». Автор: Valentina. Файл: «Ленинский район МБОУ Гимназия №16 «Французская» Влияние РЕКЛАМЫ на поведение потребителей.ppt». Размер zip-архива: 3072 КБ.

Ленинский район МБОУ Гимназия №16 «Французская» Влияние РЕКЛАМЫ на поведение потребителей

содержание презентации «Ленинский район МБОУ Гимназия №16 «Французская» Влияние РЕКЛАМЫ на поведение потребителей.ppt»
СлайдТекст
1 Ленинский район МБОУ Гимназия №16 «Французская» Влияние РЕКЛАМЫ на

Ленинский район МБОУ Гимназия №16 «Французская» Влияние РЕКЛАМЫ на

поведение потребителей. Историко-правовой аспект

Выполнил: Альянов Аскольд 11 «А» класс Научный руководитель: Ладыжец В.В. Новосибирск, 2010

2 Реклама – это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они

Реклама – это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они

раньше не слыхали. Марти Ларни

3 Цель работы:

Цель работы:

Историко-правовой анализ воздействия рекламы на поведение потребителей

4 Понятия:

Понятия:

РЕКЛАМА — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Ненадлежащая реклама – несоответствующая требованиям Закона о рекламе: недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая и иная реклама, в которой допущены нарушения. Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) осуществляет функции по принятию нормативно-правовых актов, контролю и надзору за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных рынках, защиты конкуренции на рынке финансовых услуг, деятельности субъектов естественных монополий и рекламы. Потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

5 Первые рекламщики - глашатаи: оповещали о товарах, зрелищах, услугах,

Первые рекламщики - глашатаи: оповещали о товарах, зрелищах, услугах,

оказываемых кем-либо; вызывали граждан в суд; провозглашали приговоры и казни; чествовали прославленных полководцев…

История рекламы

6 Эволюция рекламы в Европе

Эволюция рекламы в Европе

Изобразительная; Письменный текст; Монументальная надпись; Совмещение текста и рисунка; Афиша; Плакат; Торговая марка; Рекламная акция; Религиозная реклама; Сборники «КРИКОВ ПАРИЖА»; Печатная реклама.

7 Эволюция рекламы в России в X - начало XX в.в

Эволюция рекламы в России в X - начало XX в.в

Реклама зазывал; ЮРОДИВЫЕ – российский феномен; Народные картинки – ЛУБКИ – «потешные листки»; Гравюра, печатные тексты; Шествия, манифестации; Фейерверки; Реклама на круглых тумбах, конках; Газеты и журналы с рекламой

8 Советская реклама

Советская реклама

9 Плакаты Советской рекламы

Плакаты Советской рекламы

10 Плакаты Маяковского

Плакаты Маяковского

11 «Пейте советское шампанское» «Летайте самолетами Аэрофлота»

«Пейте советское шампанское» «Летайте самолетами Аэрофлота»

12 Реклама в переходный период

Реклама в переходный период

13 Реклама в России 90-е годы XX в

Реклама в России 90-е годы XX в

В рекламные СМИ проникает НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ, вводящая потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара, НЕДОСТОВЕРНАЯ, НЕЭТИЧНАЯ ЗАВЕДОМО ЛОЖНАЯ СКРЫТАЯ реклама

14 Правовое регулирование рекламы в россии

Правовое регулирование рекламы в россии

1. Этап переходного периода До 1995 года в РФ не существовало правового регулирования рекламной деятельности 18 июля 1995 г. – Принятие Первой редакции Закона РФ «О рекламе»

15 Правовое регулирование рекламы в россии

Правовое регулирование рекламы в россии

2. этап. Принятие второй редакции Закона «О рекламе» 1) изменилось определение рекламы; 2) появились нормы, направленные на предупреждение распространения завуалированной рекламы товаров, ограниченных к рекламированию; 3) В рекламе запрещается: указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти; демонстрировать процессы курения и потребления алкогольной продукции, а также пива; использование образов медицинских и фармацевтических работников;

16 2. этап

2. этап

Принятие второй редакции Закона «О рекламе» 4) ужесточается ответственность за рекламу несертифицированных товаров 5) защита несовершеннолетних в рекламе. Запрет на использование образов несовершеннолетних предусмотрен в рекламе алкогольной продукции, пива, табака и табачных изделий, азартных игр и пари, оружия и продукции военного назначения.

Правовое регулирование рекламы в россии

17 Система законодательства в сфере рекламы

Система законодательства в сфере рекламы

1. Международный уровень: РФ, как правопреемница СССР, ратифицировала Резолюцию ООН «Руководящие принципы для защиты интересов потребителей» 1985 года, провозгласившую 8 основных прав потребителей: 2 Конституция РФ 1993 года Статья 8. В РФ гарантируются единство экономического пространства, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, поддержка конкуренции, свобода экономической деятельности Статья 34 п.2 Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию. 3. Гражданский Кодекс РФ, Закон «О рекламе», Закон «О защите прав потребителей», Закон "О средствах массовой информации" и другие законы и нормативно правовые акты Правительства РФ, указы Президента РФ

18 Система органов контроля

Система органов контроля

1. Федеральный уровень: ФАС - Федеральная антимонопольная служба 2. Региональный уровень Новосибирское УФАС : Кирова, 3-1001, тел 2-23-95-86 www.novosibirsk.fas.gov.ru 3. Саморегулируемые организации в сфере рекламы – объединения рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей для выработки требований соблюдения этических норм

19 Правовое регулирование рекламы в россии

Правовое регулирование рекламы в россии

Этап 3. Проект поправок в Закон «О рекламе» - ноябрь 2009г. Будет запрещено в рекламе использовать слова «ПЕРВЫЙ», «ЛУЧШИЙ», «ПРЕВОСХОДНЫЙ», «НОМЕР ОДИН» и т.п. Банки должны будут указывать реальную ставку кредита, без всяких дополнений.

20 Из Закона РФ «О рекламе»:

Из Закона РФ «О рекламе»:

«Реклама, не соответствующая требованиям законодательства о рекламе, признаётся ненадлежащей (п.4 ст.3 Закона «О рекламе»). НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА НЕ ДОПУСКАЕТСЯ».

21 Пример выявленного нарушения закона о рекламе УФАС в 2009г

Пример выявленного нарушения закона о рекламе УФАС в 2009г

22 Психологическое воздействие рекламы

Психологическое воздействие рекламы

ЦЕЛЬ психологического воздействия рекламы одна - СТИМУЛИРОВАТЬ покупку, когда у потребителя нет желания ее сделать.

23 Две новые идеи

Две новые идеи

Пропагандировать среди населения чувство недовольства тем, что у него есть, и всемерно побуждать к новым и новым покупкам; обратиться к стимулам, хранящимся в подсознании потребителей и энергично их эксплуатировать

24 Реклама для детей

Реклама для детей

Современная индустрия рекламы активно эксплуатирует детей. ДЕТИ: - легко воспринимают все новое, - с неустоявшимися вкусами, - «пилят» своих родителей, вынуждая их купить рекламируемый товар

25 МОРАЛЬ и психологи от рекламы – две вещи не совместны

МОРАЛЬ и психологи от рекламы – две вещи не совместны

26 Crazy PR - метод сумасшедшего PR

Crazy PR - метод сумасшедшего PR

Суть метода заключается в создании шумихи вокруг продукта за счет: креатива, удивления оригинальностью потенциальных потребителей, Привлечения прессы Выделения на фоне окружающих.

27 Cвиной грипп как бизнес-проект

Cвиной грипп как бизнес-проект

Паника по поводу свиного гриппа сродни Crazy PR Резко поднялись продажи лекарств, средств защиты и профилактики.

28 Рекламные уловки

Рекламные уловки

Шампунь с витаминами Натуральная косметика Масло без холестерина

29 Заключение

Заключение

Сегодня коммерческая реклама почти полностью выдавила из СМИ всю социальную рекламу. Психологи активно участвуют в создании рекламных воздействия на взрослых и детей, без угрызения совести по поводу того, что с помощью создаваемых при их участии рекламами они не только манипулируют людьми, но и попросту их обманывают. Нужны новые законы и средства защиты от психологической рекламной агрессии

«Ленинский район МБОУ Гимназия №16 «Французская» Влияние РЕКЛАМЫ на поведение потребителей»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/leninskij-rajon-mbou-gimnazija-16-frantsuzskaja-vlijanie-reklamy-na-povedenie-potrebitelej-190852.html
cсылка на страницу

Потребители

12 презентаций о потребителях
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Потребители > Ленинский район МБОУ Гимназия №16 «Французская» Влияние РЕКЛАМЫ на поведение потребителей