Продукция
<<  Отчет о работе отдела управления качеством в 2014\2015 учебном году План\факт: от планирования продвижения к захвату рынка  >>
Маркетинговый комплекс товара-нововведения
Маркетинговый комплекс товара-нововведения
Комплекс маркетинга инноваций представляет собой совокупность
Комплекс маркетинга инноваций представляет собой совокупность
Маркетинговый комплекс товара-нововведения
Маркетинговый комплекс товара-нововведения
Особенности инноваций как товара
Особенности инноваций как товара
Понятие продвижения
Понятие продвижения
Продвижение - любая форма сообщений, используемая фирмой для
Продвижение - любая форма сообщений, используемая фирмой для
Реклама - любая оплаченная форма представления товаров, услуг, идей,
Реклама - любая оплаченная форма представления товаров, услуг, идей,
Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения
Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения
Личная продажа - устное представление товара в ходе беседы с одним или
Личная продажа - устное представление товара в ходе беседы с одним или
Паблисити - неличностное и неоплаченное стимулирование спроса на товар
Паблисити - неличностное и неоплаченное стимулирование спроса на товар
Общая и частные цели продвижения
Общая и частные цели продвижения
Достоинства и недостатки методов разработки смет на продвижение
Достоинства и недостатки методов разработки смет на продвижение
Структура продвижения - конкретное сочетание видов продвижения
Структура продвижения - конкретное сочетание видов продвижения
Эффективность продвижения
Эффективность продвижения
Жизненный цикл продукции
Жизненный цикл продукции
Наиболее часто применяемые инструменты продвижения в инновационном
Наиболее часто применяемые инструменты продвижения в инновационном
Терминология
Терминология
Терминология
Терминология
Терминология
Терминология
Терминология
Терминология
Терминология
Терминология
Порядок регистрации товарного знака в Российской Федерации
Порядок регистрации товарного знака в Российской Федерации
Сервис – подсистема деятельности предприятия, обеспечивающая комплекс
Сервис – подсистема деятельности предприятия, обеспечивающая комплекс
Задачи системы сервиса
Задачи системы сервиса
Виды сервиса
Виды сервиса
Каналы распределения промышленной продукции
Каналы распределения промышленной продукции
Системы сбыта инноваций
Системы сбыта инноваций
Прогнозирование – это процесс формирования вероятностных суждений о
Прогнозирование – это процесс формирования вероятностных суждений о
Методы прогнозирования сбыта наукоемкой продукции
Методы прогнозирования сбыта наукоемкой продукции
Тенденции развития спроса и модели прогнозирования рынка
Тенденции развития спроса и модели прогнозирования рынка

Презентация: «Маркетинговый комплекс товара-нововведения». Автор: OEM. Файл: «Маркетинговый комплекс товара-нововведения.ppt». Размер zip-архива: 277 КБ.

Маркетинговый комплекс товара-нововведения

содержание презентации «Маркетинговый комплекс товара-нововведения.ppt»
СлайдТекст
1 Маркетинговый комплекс товара-нововведения

Маркетинговый комплекс товара-нововведения

2 Комплекс маркетинга инноваций представляет собой совокупность

Комплекс маркетинга инноваций представляет собой совокупность

практических мер воздействия на целевой рынок и потенциального потребителя инновации, а также своевременного гибкого реагирования на изменения в предпочтениях потребителей и конкурентную среду.

3 Маркетинговый комплекс товара-нововведения

Маркетинговый комплекс товара-нововведения

Товар Цена Распределение Продвижение

4 Особенности инноваций как товара

Особенности инноваций как товара

Низкая степень осязаемости, дополненная уникальностью инновационных продуктов; персонифицированность инновационных продуктов; способность к неограниченной обмениваемости и мультипликации доходов от реализации, например, продажи лицензий; инновационные продукты могут формировать новые потребности.

5 Понятие продвижения

Понятие продвижения

6 Продвижение - любая форма сообщений, используемая фирмой для

Продвижение - любая форма сообщений, используемая фирмой для

информации, убеждения или напоминающая о товарах, услугах или о самой фирме.

7 Реклама - любая оплаченная форма представления товаров, услуг, идей,

Реклама - любая оплаченная форма представления товаров, услуг, идей,

предприятий.

8 Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения

Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения

покупки или продажи товара, услуги, а также различные неповторяющиеся сбытовые усилия.

9 Личная продажа - устное представление товара в ходе беседы с одним или

Личная продажа - устное представление товара в ходе беседы с одним или

несколькими покупателями с целью совершения продажи.

10 Паблисити - неличностное и неоплаченное стимулирование спроса на товар

Паблисити - неличностное и неоплаченное стимулирование спроса на товар

услугу путем распространения о них и фирме коммерчески важных сведений в средствах массовой информации или благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене.

11 Общая и частные цели продвижения

Общая и частные цели продвижения

12 Достоинства и недостатки методов разработки смет на продвижение

Достоинства и недостатки методов разработки смет на продвижение

Метод

Достоинства

Недостатки

1. «От наличных средств»

Легкость определения

Небольшое внимание к продвижению Нет связи расходов с целями фирмы Может не остаться средств

2. Прироста

Наличие точки отсчета Учет фирмой прошлых успехов или будущих тенденций Легкость определения

Размер бюджета редко увязывается с целями Велика роль интуиции Трудно оценить успех или неудачу

3. Паритета

Наличие точки отсчета Ориентирован на рынок

Метод догоняющего, а не лидера Трудно определить расходы конкурентов Основывается на предположении о сходстве фирм–конкурентов

4. Доля от продаж

Использование сбыта как базы Адаптивность Взаимосвязь продаж и продвижения

Отсутствует связь расходов с целями продвижения Производство следует за сбытом, а не опережает его Расходы автоматически уменьшаются при плохом сбыте

5. Увязывание целей и задач

Четкое определение целей Увязка расходов с целями Легко оценить успех или неудачу

Сложность

13 Структура продвижения - конкретное сочетание видов продвижения

Структура продвижения - конкретное сочетание видов продвижения

(рекламы, личной продажи, паблисити и стимулирования сбыта) в комплексе продвижения товаров.

14 Эффективность продвижения

Эффективность продвижения

Зп ? Дп, где Зп – затраты на продвижение; Дп – прирост доходов, полученный за счет продвижения.

15 Жизненный цикл продукции

Жизненный цикл продукции

5 этап насыщения

6 этап спада

Объем продаж

1 этап Ввода на рынок

2 этап подготовки товара

3 этап роста

4 этап зрелости

16 Наиболее часто применяемые инструменты продвижения в инновационном

Наиболее часто применяемые инструменты продвижения в инновационном

маркетинге

Реклама

Стимулирование сбыта

Паблисити

Персональная продажа

Объявления в прессе и на радио

Ярмарки и торговые выставки

Подборки для прессы

Коммерческие презентации

Отправления по почте

Экспозиции

Доклады

Коммерческие встречи

Каталоги

Демонстрации

Семинары

Программы поощрения

Видеофильмы

Развлекательные мероприятия

Ежегодные отчеты

Образцы

Брошюры

Соревнования и игры

Благотворительные пожертвования

Ярмарки и торговые выставки

Плакаты

Премии и подарки

Стипендии

Справочники

Скидки

Публикации

Демонстрации

Финансирование под низкий процент

Связи с местными органами власти

Интернет

Скидки при встречной продаже

Лоббирование

17 Терминология

Терминология

Товарный знак – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации.

18 Терминология

Терминология

Торговая марка – то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

19 Терминология

Терминология

Логотип - специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

20 Терминология

Терминология

Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

21 Терминология

Терминология

Брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителями потому "раскрученную" торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка.

22 Порядок регистрации товарного знака в Российской Федерации

Порядок регистрации товарного знака в Российской Федерации

Заявка в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности; формальная экспертиза: - проверка содержания заявки, - проверка оплаты пошлины за подачу заявки; - наличие необходимых документов, а также соответствия их оформления установленным требованиям.

23 Сервис – подсистема деятельности предприятия, обеспечивающая комплекс

Сервис – подсистема деятельности предприятия, обеспечивающая комплекс

услуг по сбыту и эксплуатации товаров, машин, оборудования, средств транспорта.

24 Задачи системы сервиса

Задачи системы сервиса

Консультирование потенциальных покупателей перед приобретением ими изделий данного предприятия,; подготовка персонала покупателя; передача необходимой технической документации; предпродажная подготовка изделия; доставка изделия на место эксплуатации; приведение изделия в рабочее состояние на месте эксплуатации и демонстрации его покупателю в действии; обеспечение полной готовности изделия к эксплуатации в течение всего срока нахождения его у потребителя; оперативная поставка запасных частей; сбор и систематизация информации о том, как эксплуатируется техника потребителями, и какие они высказывают жалобы; помощь службе маркетинга предприятия в анализе и оценке рынков, покупателей и товара; формирование постоянной клиентуры.

25 Виды сервиса

Виды сервиса

Предпродажный сервис послепродажный сервис гарантийный сервис послегарантийный сервис

26 Каналы распределения промышленной продукции

Каналы распределения промышленной продукции

27 Системы сбыта инноваций

Системы сбыта инноваций

Сбыт непосредственно потребителям нового товара по прямым договорам с ними или через собственную розничную торговлю; Продажи оптово-торговым предприятиям; Сбыт в независимую рознично-торговую сеть; Приобретение франшизой лицензии на сбыт под зарекомендовавшим себя товарным знаком; Любой из первых четырех перечисленных вариантов, но с привлечением посредников, в частности брокеров, торговых агентов, комиссионеров и консигнаторов.

28 Прогнозирование – это процесс формирования вероятностных суждений о

Прогнозирование – это процесс формирования вероятностных суждений о

состоянии объекта в будущем. Прогноз рынка – научно-обоснованное, вероятностное представление динамики важнейших характеристик рынка и альтернативных вариантов при определенных условиях с целью выработки маркетинговых планов функционирования фирмы на рынке.

29 Методы прогнозирования сбыта наукоемкой продукции

Методы прогнозирования сбыта наукоемкой продукции

Метод экспертных оценок; Экстраполяция тенденций и цикла; Прогнозирование по портфелю заказов; Моделирование.

30 Тенденции развития спроса и модели прогнозирования рынка

Тенденции развития спроса и модели прогнозирования рынка

«Маркетинговый комплекс товара-нововведения»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/marketingovyj-kompleks-tovara-novovvedenija-142330.html
cсылка на страницу

Продукция

19 презентаций о продукции
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Продукция > Маркетинговый комплекс товара-нововведения