№ | Слайд | Текст |
1 |
 |
Медийная реклама 2008-2010 чему учиться агентствам, к чему готовитьсямаркетологам Андрей Чернышов Генеральный директор, AdWatch 27 марта 2008 |
2 |
 |
Рынок интернет-рекламы растетИсточник: АКАР, AdWatch, MediaSelling |
3 |
 |
Революция в технологиях и приложенияхИнтернет RSS (2005+) tagging (2005+) Paypal (1999) SecondLife (2006) Flash (1996) WoW (2004) Google (1998) eBay (1995) Java (1995) SimsOnline (2003) Amazon (1995) Altavista (1995) Flickr (2005) Everquest (1999) WWW (1992) Podcasts (2004) Ultima (1997) Wikipedia (2001) Blogs (2001) YouTube (2005) Domain names (1983) Homepages geocities, tripod (1995) iTunes store (2003) BitTorrent (2001) Napster (1999) MUDs (1978) Social networks myspace, facebook (2005) Online forums (1995) Usenet groups (1979) IM (1996) VOIP (2004) Email (1972) 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 Источник: Isobar ecommerce formats search virtual worlds user-generated content downloading communities communication |
4 |
 |
Революция в интересах аудитории2000 г. 2008 г. Новости (Rbc, Lenta.ru) Поиск (Рамблер, Altavista) Почта (Mail.ru, Yahoo) Домашние страницы (Geocities, Narod.ru) Поиск и почта (Яндекс, Google, Mail.ru) Блоги/Социальные сети (Myspace, livejournal, odnoklassniki.ru) Instant Messaging (ICQ, M-Agent, MSN) Видео- и фото-сервисы (Flickr, Youtube, Video.Mail.ru) Новости (RBC.ru, Gazeta.ru) Больше времени в сети - быстрее обмен информацией (от почты к IM) От потребления готовой информации к созданию собственной информации (блоги, сети, видео- и фото-сервисы) |
5 |
 |
Изменения в интернет-рекламеС 2000 года: Стали больше мониторы, увеличились размеры баннеров Увеличилась мощность процессоров. Версия флеш – уже 9-ая, ура! Развились технологии управления рекламой – R&F, «поведенческий таргетинг» Аудитория интернета выросла в 10 раз. В интернет-рекламе появились деньги. Появились деньги – пришли большие игроки – сетевые агентства, селлеры. Появились «пакетные сделки» и «считалки» Стали модными слова «блоггинг» и «социальные сети». На конференциях стала популярной тема «Монетизация в блогах и социальных сетях» Более 90% оборотов дисплейной рекламы в интернете по-прежнему приходится на баннеры |
6 |
 |
Индустрия интернет-рекламы не успевает за потребителем |
7 |
 |
4 предвестника медиа-революции Research – появление новых знаний обэффективности рекламы Профайлинг и социально-демографический таргентинг Интеграция рекламы в контент Видео-технологии Будет ли медиа-революция в сети?.. |
8 |
 |
Research |
9 |
 |
Автоматизация пленнинга и баинга – АРМ’ыAdWatch® AdOffice – АРМ медиа-менеджера, CRM-система База данных клиентов Управление проектами База данных прайс-листов Интерфейс медиа-планирования Система онлайн-букирования Финансовое планирование, аналитика и трекинг С появлением систем автоматизации медиапланирования, стала возможной быстрое получение данных по расценкам на размещение рекламы и оптимизация медиаплана по финансовым параметрам |
10 |
 |
Появление исследований TNSС появлением измерений интернет-аудиторий площадок стало возможно планирование не только по Reach&Frequency, но и по Reach&Affinity – по соответствию аудитории площадок целевой аудитории рекламной кампании Источник: ТNS WebIndex, Январь 2007 |
11 |
 |
Next?Профессиональное пленнерское программное обеспечение Данные о ценах скидках Аудиторные данные (количеств.) Аудиторные данные (качеств.) Данные об эффективности (post-campaign) |
12 |
 |
Новые знания - не обязательно приятные«Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) Сколько в реальной жизни стоит контакт с целевой аудиторией на каждой из площадок? Это знание приведет к пересмотру цен на большинстве площадок Это знание даст толчок к повсеместному развитию технологий социально-демографического таргентинга |
13 |
 |
Социальные сети – основа профилированияБлагодаря желанию пользователей заполнять анкеты в блогах, социальных сетях и на сайтах знакомств, появляется возможность тартегировать рекламу по любому широкому набору параметров (пол, возраст, география, привычки (включая вредные), lifestyle) Реклама становится более адресной, более эффективной и экономной |
14 |
 |
Новые знания - не обязательно приятные«Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм. Предположительно: Интеграции рекламы в контент Видео-рекламы |
15 |
 |
Интеграция рекламы в контентС появлением новых приложений (видео-хостинги, блоги, социальные сети) меняются интересы пользователей - от потребления информации к созданию информации С этого момента, интерактивный маркетинг уже более не «сайт+баннеры», а прежде всего планирование онлайн-коммуникаций и создание новых рекламных сред: Понимание поведения и интересов пользователей на каждой рекламной площадке (livejournal, odnoklassniki, mail.ru/video) Создание новых приложений, которая сочетали бы в себе: Рекламу Полезную посетителям рекламных площадок функциональность Возможность выполнить действие, интересное рекламодателю |
16 |
 |
Case study – главная интернет-елка страны |
17 |
 |
Новые знания - не обязательно приятные«Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм. Предположительно: Интеграции рекламы в контент Видео-рекламы |
18 |
 |
Развитие broadband развивает видео в сетиДома На работе Источник: ТNS WebIndex, Январь 2007 |
19 |
 |
Рост видео-сервисовВидео-хостинги: Youtube, Mail.ru Video, Rutube, VideoGaga, MSN Video Телевидение в интернете: CorbinaTV, АМедиа, КМ-ТВ, ОРТ, РТР, ТНТ, СТС, практически все телеканалы Тематические видео-новости: Afisha.ru, Kommersant, Eurosport, другие Поиск по видео Yahoo, Windows Live! Search, Gogo.ru, другие |
20 |
 |
Что предлагает реклама в видеоВидео в баннерах Размещение роликов в хостингах Превью (Pre-loader) In-Video Ads (Google) |
21 |
 |
Что предлагает рекламаВ настоящее время, в основном осуществляются попытки перенести оффлайновый опыт видео-рекламы в интернет А вместе с ним и ошибки.. |
22 |
 |
Новые формы: гипер-видеоГипер-видео (по аналогии с «гипер-текст») – видеоматериал, созданный специально для интернета, интегрированный с флеш-анимацией, и управляемый пользователем при помощи онлайн-интерфейса и гипер-ссылок |
23 |
 |
Гипер-видео - перспективыПреимущества: Избегаем длинных страниц текста, описывающих предмет рекламы Интерактивно – возможность быстро получить нужную информацию Реальному человеку всегда больше доверия Известные персоны, эксперты в роли видео-гидов привлекают внимание Для кого: Онлайн-сервисы, производители ПО и «железа» Другие сложные продукты, требующие демонстрации Финансовые продукты – доверие к эксперту Автомобили – преимущество прямой продажи И другие сферы |
24 |
 |
К чему готовитьсяК появлению WWVW – World Wide Video Web – гипервидео среда Реклама станет контентом Место impressions займут interactions Медийные интернет-агентства – либо станут только пленнинговыми, либо полносервисными (медиа+креатив+production+online-btl) Индустрии видео-production и веб-production объединятся Вырастет стоимость создания креатива для интернет-рекламы – хорошие новости для всех Интернет и интернет-реклама, мы надеемся, станет интереснее |
25 |
 |
СпасибоАндрей Чернышов Генеральный Директор AdWatch anch@adwatch.ru AdWatch Online Marketing Solutions Россия, Москва 107120, Съезжинский переулок, 8/1 Тел/факс: +7 (495) 232-0090, 232-2022 http://www.adwatch.ru |
«Медийная реклама 2008-2010 чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам» |
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/medijnaja-reklama-2008-2010-chemu-uchitsja-agentstvam-k-chemu-gotovitsja-marketologam-96898.html