Презентация на тему «Медийная реклама 2008-2010 чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам»

Медийная реклама 2008-2010 чему учиться агентствам, к чему готовиться

маркетологам

Андрей Чернышов Генеральный директор, AdWatch 27 марта 2008

Рынок интернет-рекламы растет

Источник: АКАР, AdWatch, MediaSelling

Революция в технологиях и приложениях

Интернет

RSS (2005+)

tagging (2005+)

Paypal (1999)

SecondLife (2006)

Flash (1996)

WoW (2004)

Google (1998)

eBay (1995)

Java (1995)

SimsOnline (2003)

Amazon (1995)

Altavista (1995)

Flickr (2005)

Everquest (1999)

WWW (1992)

Podcasts (2004)

Ultima (1997)

Wikipedia (2001)

Blogs (2001)

YouTube (2005)

Domain names (1983)

Homepages geocities, tripod (1995)

iTunes store (2003)

BitTorrent (2001)

Napster (1999)

MUDs (1978)

Social networks myspace, facebook (2005)

Online forums (1995)

Usenet groups (1979)

IM (1996)

VOIP (2004)

Email (1972)

1975

1980

1985

1990

1995

2000

2005

Источник: Isobar

ecommerce

formats

search

virtual worlds

user-generated content

downloading

communities

communication

Революция в интересах аудитории

2000 г.

2008 г.

Новости (Rbc, Lenta.ru) Поиск (Рамблер, Altavista) Почта (Mail.ru, Yahoo) Домашние страницы (Geocities, Narod.ru)

Поиск и почта (Яндекс, Google, Mail.ru) Блоги/Социальные сети (Myspace, livejournal, odnoklassniki.ru) Instant Messaging (ICQ, M-Agent, MSN) Видео- и фото-сервисы (Flickr, Youtube, Video.Mail.ru) Новости (RBC.ru, Gazeta.ru)

Больше времени в сети - быстрее обмен информацией (от почты к IM)

От потребления готовой информации к созданию собственной информации (блоги, сети, видео- и фото-сервисы)

Изменения в интернет-рекламе

С 2000 года: Стали больше мониторы, увеличились размеры баннеров Увеличилась мощность процессоров. Версия флеш – уже 9-ая, ура! Развились технологии управления рекламой – R&F, «поведенческий таргетинг» Аудитория интернета выросла в 10 раз. В интернет-рекламе появились деньги. Появились деньги – пришли большие игроки – сетевые агентства, селлеры. Появились «пакетные сделки» и «считалки» Стали модными слова «блоггинг» и «социальные сети». На конференциях стала популярной тема «Монетизация в блогах и социальных сетях»

Более 90% оборотов дисплейной рекламы в интернете по-прежнему приходится на баннеры

Индустрия интернет-рекламы не успевает за потребителем

4 предвестника медиа-революции Research – появление новых знаний об

эффективности рекламы Профайлинг и социально-демографический таргентинг Интеграция рекламы в контент Видео-технологии

Будет ли медиа-революция в сети?..

Research

Автоматизация пленнинга и баинга – АРМ’ы

AdWatch® AdOffice – АРМ медиа-менеджера, CRM-система База данных клиентов Управление проектами База данных прайс-листов Интерфейс медиа-планирования Система онлайн-букирования Финансовое планирование, аналитика и трекинг

С появлением систем автоматизации медиапланирования, стала возможной быстрое получение данных по расценкам на размещение рекламы и оптимизация медиаплана по финансовым параметрам

Появление исследований TNS

С появлением измерений интернет-аудиторий площадок стало возможно планирование не только по Reach&Frequency, но и по Reach&Affinity – по соответствию аудитории площадок целевой аудитории рекламной кампании

Источник: ТNS WebIndex, Январь 2007

Next?

Профессиональное пленнерское программное обеспечение

Данные о ценах скидках

Аудиторные данные (количеств.)

Аудиторные данные (качеств.)

Данные об эффективности (post-campaign)

Новые знания - не обязательно приятные

«Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) Сколько в реальной жизни стоит контакт с целевой аудиторией на каждой из площадок? Это знание приведет к пересмотру цен на большинстве площадок Это знание даст толчок к повсеместному развитию технологий социально-демографического таргентинга

Социальные сети – основа профилирования

Благодаря желанию пользователей заполнять анкеты в блогах, социальных сетях и на сайтах знакомств, появляется возможность тартегировать рекламу по любому широкому набору параметров (пол, возраст, география, привычки (включая вредные), lifestyle) Реклама становится более адресной, более эффективной и экономной

Новые знания - не обязательно приятные

«Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм. Предположительно: Интеграции рекламы в контент Видео-рекламы

Интеграция рекламы в контент

С появлением новых приложений (видео-хостинги, блоги, социальные сети) меняются интересы пользователей - от потребления информации к созданию информации С этого момента, интерактивный маркетинг уже более не «сайт+баннеры», а прежде всего планирование онлайн-коммуникаций и создание новых рекламных сред: Понимание поведения и интересов пользователей на каждой рекламной площадке (livejournal, odnoklassniki, mail.ru/video) Создание новых приложений, которая сочетали бы в себе: Рекламу Полезную посетителям рекламных площадок функциональность Возможность выполнить действие, интересное рекламодателю

Case study – главная интернет-елка страны

Новые знания - не обязательно приятные

«Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм. Предположительно: Интеграции рекламы в контент Видео-рекламы

Развитие broadband развивает видео в сети

Дома

На работе

Источник: ТNS WebIndex, Январь 2007

Рост видео-сервисов

Видео-хостинги: Youtube, Mail.ru Video, Rutube, VideoGaga, MSN Video Телевидение в интернете: CorbinaTV, АМедиа, КМ-ТВ, ОРТ, РТР, ТНТ, СТС, практически все телеканалы Тематические видео-новости: Afisha.ru, Kommersant, Eurosport, другие Поиск по видео Yahoo, Windows Live! Search, Gogo.ru, другие

Что предлагает реклама в видео

Видео в баннерах Размещение роликов в хостингах Превью (Pre-loader) In-Video Ads (Google)

Что предлагает реклама

В настоящее время, в основном осуществляются попытки перенести оффлайновый опыт видео-рекламы в интернет А вместе с ним и ошибки..

Новые формы: гипер-видео

Гипер-видео (по аналогии с «гипер-текст») – видеоматериал, созданный специально для интернета, интегрированный с флеш-анимацией, и управляемый пользователем при помощи онлайн-интерфейса и гипер-ссылок

Гипер-видео - перспективы

Преимущества: Избегаем длинных страниц текста, описывающих предмет рекламы Интерактивно – возможность быстро получить нужную информацию Реальному человеку всегда больше доверия Известные персоны, эксперты в роли видео-гидов привлекают внимание Для кого: Онлайн-сервисы, производители ПО и «железа» Другие сложные продукты, требующие демонстрации Финансовые продукты – доверие к эксперту Автомобили – преимущество прямой продажи И другие сферы

К чему готовиться

К появлению WWVW – World Wide Video Web – гипервидео среда Реклама станет контентом Место impressions займут interactions Медийные интернет-агентства – либо станут только пленнинговыми, либо полносервисными (медиа+креатив+production+online-btl) Индустрии видео-production и веб-production объединятся Вырастет стоимость создания креатива для интернет-рекламы – хорошие новости для всех Интернет и интернет-реклама, мы надеемся, станет интереснее

Спасибо

Андрей Чернышов Генеральный Директор AdWatch anch@adwatch.ru AdWatch Online Marketing Solutions Россия, Москва 107120, Съезжинский переулок, 8/1 Тел/факс: +7 (495) 232-0090, 232-2022 http://www.adwatch.ru