Виды рекламы
<<  Медийная реклама: виды и критерии Дети достойны большего  >>
Медийная реклама: виды, критерии эффективности
Медийная реклама: виды, критерии эффективности
Задачи планирования рекламной кампании
Задачи планирования рекламной кампании
Медийная реклама сегодня
Медийная реклама сегодня
Типы рекламных кампаний на портале
Типы рекламных кампаний на портале
Пример имиджевой рекламной кампании
Пример имиджевой рекламной кампании
Пример продуктовой кампании
Пример продуктовой кампании
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи
Какие виды таргетинга существуют
Какие виды таргетинга существуют
Какие настройки доступны сейчас и сколько это стоит
Какие настройки доступны сейчас и сколько это стоит
Инструменты планирования рекламной кампании
Инструменты планирования рекламной кампании
Что мы планируем делать 2009 году
Что мы планируем делать 2009 году
Спасибо
Спасибо

Презентация: «Медийная реклама: виды, критерии эффективности». Автор: karputina. Файл: «Медийная реклама: виды, критерии эффективности.ppt». Размер zip-архива: 1750 КБ.

Медийная реклама: виды, критерии эффективности

содержание презентации «Медийная реклама: виды, критерии эффективности.ppt»
СлайдТекст
1 Медийная реклама: виды, критерии эффективности

Медийная реклама: виды, критерии эффективности

Февраль 2009

2 Задачи планирования рекламной кампании

Задачи планирования рекламной кампании

Возраст Пол Охват % Частота CPM

Выбор форматов Место на странице Тип контента сайта Креатив

Достижение целевой аудитории

Достижение коммуникации

3 Медийная реклама сегодня

Медийная реклама сегодня

Размещение графических и текстово-графических форматов на порталах

Нестандартные виды рекламы

Видео-баннеры и реклама внутри видео-контента

4 Типы рекламных кампаний на портале

Типы рекламных кампаний на портале

Тип кампании

Тип формата

Настройки кампании

Критерии эффективности

Имиджевая

Продуктовая

Продающая

Широкоформатные баннеры, нестандартные размещения, видео-реклама

Кол-во показов - 5-6 уникальному пользователю

1.Охват аудитории 2. Кол-во контактов 3. Стоимость за 1000 контактов

Баннеры, текстово-графические блоки

Кол-во показов - 3-4 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту

Охват ЦА Кол-во контактов с ЦА Кол-во кликов Стоимость 1000 контактов и 1 клика

Баннеры, текстово-графические блоки

Кол-во показов - 1-2 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту

Кол-во кликов Стоимость 1000 контактов и 1 клика

5 Пример имиджевой рекламной кампании

Пример имиджевой рекламной кампании

Настройки: Место размещения – тематические проекты Тип размещения - динамика Формат баннера – видео-баннер, без ссылки на сайт

Достигнуты следующие цели: Значительный охват - от 2 до 4 миллионов уникальных пользователей Количество контактов - 4-6 показов пользователю Количество показов – 12-24 миллионов в неделю

6 Пример продуктовой кампании

Пример продуктовой кампании

Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Тип размещения - динамика Период – 2 недели Формат баннера – 240х400

Достигнуты следующие цели: Широкий охват целевой аудитории Количество контактов - 3 показа в сутки Большое количество переходов Высокий CTR – 0,21- 0,35 % Доступная стоимость клика

7 Пример рекламной кампании ориентированной на продажи

Пример рекламной кампании ориентированной на продажи

Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Тип размещения - динамика Период – две недели (одна через одну) Формат баннера – 240х400

Достигнуты следующие цели: Приток покупателей в период РК Количество контактов 2 показа пользователю в день Высокий CTR – 0,43 – 0,51 % Доступная стоимость 1000 контактов

Использованы таргетинги: Возрастной от 25 лет Геотаргетинг Ограничение по показам

8 Какие виды таргетинга существуют

Какие виды таргетинга существуют

Mail.Ru – самая большая база проанкетированных пользователей

Тематический или контекстный пришел из офлайна плюсы: охватываем аудиторию с определенными интересами минусы: всегда приходится платить за «лишних» людей

Таргетинг по соц-дем параметрам рекламодатель знает портрет своей ЦА: пол, возраст, место проживания при регистрации на площадке пользователь указывает ряд обязательных и необязательных данных после авторизации эти данные используются крутликой при показах рекламы

9 Какие настройки доступны сейчас и сколько это стоит

Какие настройки доступны сейчас и сколько это стоит

С 1 января 2009 года мы отменили наценки за большинство видов таргетинга!

На сегодняшний день действуют следующие наценки к базовому CPM Ограничение по частоте показа уникальному пользователю – +15% 0% Таргетинг по полу – + 15% 0% Таргетинг по возрасту - +15% 0%

10 Инструменты планирования рекламной кампании

Инструменты планирования рекламной кампании

http://sales.mail.ru/target_calc.htm

С 1 января 2009 года мы отменили наценки за большинство видов таргетинга!

Таргетинговый охват женщин в возрасте 25-34 – 0,206% Кол-во показов на внутренних страницах Почты за неделю - 535 423 295 Расчет кол-ва показов: 535 423 295 x 0,206% = 1 103 971 показов

11 Что мы планируем делать 2009 году

Что мы планируем делать 2009 году

Нестандартные виды рекламы – спец. проекты

Спонсорство проектов и разделов Проведение конкурсов, опросов, голосований Создание событийных специальных проектов (например «Чемпионат России по Футболу» ) создание специальных рубрик или полноценных проектов внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта

12 Спасибо

Спасибо

Ваши вопросы ?

«Медийная реклама: виды, критерии эффективности»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/medijnaja-reklama-vidy-kriterii-effektivnosti-167505.html
cсылка на страницу

Виды рекламы

12 презентаций о видах рекламы
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Виды рекламы > Медийная реклама: виды, критерии эффективности