Реклама
<<  Игра в рекламной коммуникации Форматы мобильной рекламы  >>
Мобильная реклама
Мобильная реклама
ООО «Стрим»
ООО «Стрим»
Реклама от Оператора
Реклама от Оператора
Преимущества мобильной рекламы
Преимущества мобильной рекламы
Смартфоны в России
Смартфоны в России
Доступный охват
Доступный охват
Параметры таргетирования
Параметры таргетирования
Каналы коммуникации
Каналы коммуникации
SMS
SMS
MMS
MMS
Геолокация
Геолокация
Sms-уведомления
Sms-уведомления
Тизерная реклама – технология ICB
Тизерная реклама – технология ICB
Баннеры в личном кабинете Абонента МТС
Баннеры в личном кабинете Абонента МТС
МТС-аудио
МТС-аудио
Рекламодатели МР МТС
Рекламодатели МР МТС
Спасибо
Спасибо

Презентация на тему: «Мобильная реклама». Автор: Якушева Александра. Файл: «Мобильная реклама.pptx». Размер zip-архива: 3058 КБ.

Мобильная реклама

содержание презентации «Мобильная реклама.pptx»
СлайдТекст
1 Мобильная реклама

Мобильная реклама

Возможности Оператора МТС на каналах мобильной рекламы

И.

Май, 2015г.

2 ООО «Стрим»

ООО «Стрим»

Миссия ООО «Стрим» заключается в предоставлении клиентам оптимального и высокотехнологичного сервиса и контента путем реализации инновационных проектов.

Департамент «Мобильная реклама» - единый центр компетенций по продажам и взаимодействую с заказчиками и агрессивному развитию продуктов мобильной рекламы.

3 Реклама от Оператора

Реклама от Оператора

В результате предпринятых мер в 2014г. Оператор МТС сократил объем SMS-СПАМа в 5 раз!

Мобильная реклама в исполнении Оператора – строго регламентированный процесс, где на первом месте лояльность Абонента и потенциальный интерес к рекламируемой услуге.

Согласие на получение рекламно-информационных сообщений Абонент предоставляет Оператору; Контактная политика (с 9:00 до 21:00, будние дни, одно сообщение в месяц); Достоверная информация (Оператор оставляет за собой право отказать Рекламодателю в рассылке при опасении потерять лояльность Абонентов); Точное таргетирование получателей сообщений; Автоматизированная система «Антиспам» - Абонент регулирует объем входящих рекламных сообщений.

4 Преимущества мобильной рекламы

Преимущества мобильной рекламы

Высокоперсонализированное обращение к потенциальному Клиенту; Лояльность – Абоненты дали согласие на получение рекламных сообщений; Оперативный запуск рекламных кампаний и их оперативные корректировки при необходимости; Точные данные по охвату – всегда известно точное количество отправленных сообщений; Уникальная возможность на медийном рынке - попадание в узкие целевые группы; Анализ эффективности – отслеживание отклика как во время рекламной активности, так и после её завершения; Более 98% получателей сообщения открывают их в первые пять секунд.

5 Смартфоны в России

Смартфоны в России

Соотношение мобильных устройств

В 2015 году российский рынок смартфонов станет четвёртым в мире. Уже по итогам 2014г. число пользователей смартфонов в России достигло 49 млн. Из-за появления большого количества недорогих смартфонов средние цены на них падают, что делают эту продукцию привлекательной в глазах потребителей. Однако «простые» телефоны останутся популярнее «умных» в глобальном масштабе ещё четыре года.

6 Доступный охват

Доступный охват

Прогноз охвата Абонентов в месяц в условиях контактной политики:

Мобильная реклама – это масштабные кампании с миллионными охватами. При этом каждый Абонент получает персонализированную информацию о вашем продукте или услуге.

SMS (35 000 000 сообщений в месяц)

Sms-уведомления (50 000 000 сообщений в месяц)

7 Параметры таргетирования

Параметры таргетирования

Оператор владеет огромным количеством информации о своих Абонентах:

Увеличение параметров таргетинга определяет рост эффективности кампании, но сужает охват ЦА.

Пол и возраст; Средний счет Абонента в месяц (АРПУ); ­Операционная система и модель телефона; Наличие трафика мобильного интернета; Контент посещаемых сайтов; Пользователи социальных сетей; Наличие любимых номеров и получатели вызовов; Звонки по направлениям, городам и странам; Частота и направления роуминга; Пользование услугами Мобильного банка; Музыкальные предпочтения; Траектории передвижения (где Абонент живёт, работает); ГДЕ НАХОДИТСЯ в данный момент; И многое другое!

ARPU (average revenue per user, средняя выручка на одного пользователя) —средняя выручка за месяц в расчёте на одного абонента.

8 Каналы коммуникации

Каналы коммуникации

Инструменты Оператора соответствуют главным тенденциям рекламного рынка:

Следите за запуском новых проектов на http://stream.ru/common/about/mobile_ads.ru

Визуализация предложений – MMS; WOW-эффект – видео-ролики, интерактив; Редирект на сайт или лэндинг пейдж – ссылка http://r.mts.ru/; Мобильный интернет – баннеры в личном кабинете Абонента; Аудио-информирование – МТС-радио; Реклама на спящих экранах – ICB; Абонент совершает действие и после получает рекламу – sms-уведомления, мониторинг поведения.

9 SMS

SMS

SMS – высоко персонализированный канал коммуникации, гарантирует внимание получателя.

http://r.mts.ru/ - брендированная именем Оператора ссылка увеличивает лояльность Абонентов.

Коммуникация с Абонентом через его личное мобильное устройство; Возможность позвонить одним нажатием из сообщения; Переход на мобильную версию сайта или лэндинг пейдж; Количество символов до 210; Имя отправителя – MTS-Partner; Сообщение сохраняется в памяти аппарата.

10 MMS

MMS

Визуализация – инструмент беспроигрышного взаимодействия с Абонентом на эмоциональном уровне.

Адаптация изображения под каждый экран; Опции загрузки видео, звуковых файлов и развлекательного контента; Публикация уникального кода, предъявив который можно получить специальные условия в точке продаж (мобильный купон); Картинка в бОльшей степени мотивирует Абонентов пересылать информацию друзьям за счёт необычности формата (рост охвата).

11 Геолокация

Геолокация

ГЕО-SMS – уникальный и инновационный медиа-канал, привязка к траектории передвижения Абонентов.

Допустимы: наложение белых списков – фокус на узкую целевую аудиторию Рекламодателя, ограничение по времени рассылки.

ГЕО-offline (например, выборка Абонентов проживающих в заданном районе или часто посещающих нужный радиус); ГЕО-online – коммуникация с Абонентами в момент их нахождения в заданном радиусе.

12 Sms-уведомления

Sms-уведомления

SMS – уведомления - канал коммуникации, обеспечивающий личный контакт с миллионным охватом. SMS, которое абонент ждет!

Доступный охват в месяц: более 50 млн. по РФ; Пользователи самостоятельно запрашивают информацию; Низкая стоимость контакта; Таргетирование целевой аудитории; Настройки лимитов в заданных временных промежутках; Доступно на услугах «Запрос баланса», «Вам звонили». Лаконичное представление рекламного материала исключает негативный и раздражающий эффект, что свойственно иным рекламным носителям;

13 Тизерная реклама – технология ICB

Тизерная реклама – технология ICB

Интерактивные, кликабельные сообщения для Абонентов с апплетом «МТС Новости»

«МТС Новости» - платный сервис для Абонентов; Тематика сообщений: погода, новости, развлечения, туризм, финансы, мужской клуб, женские секреты и другое; Вариант рекламной кампании: всплывающий экран с предложением (1-й шаг), экран с подробной информацией (2-й шаг) и sms с полными контактными данными (3-й шаг); Абонент принимает решение «в одно нажатие»; Количество Абонентов, ежедневно участвующих в вещании, более 13,7 млн.; Средний CTR по покупкам – 5%.

14 Баннеры в личном кабинете Абонента МТС

Баннеры в личном кабинете Абонента МТС

Коммуникация с Абонентами МТС в мобильном интернете:

Стоимость контакта до 0,15 руб. с НДС!

Удобный сервис для Абонентов: информация о балансе и лимитах всегда «под рукой» - активная закладка МТС в браузере; Возможность размещения кликабельных баннеров; Высокодоходная аудитория - 500 000 Абонентов; Смартфоны: Galaxy S4, Galaxy S5, IPhone 4/4s,5/5s; Настройки: уникальности и количества коммуникаций с каждым Абонентом, времени показа баннера и модель телефона; География – Москва.

15 МТС-аудио

МТС-аудио

«МТС Радио» - услуга заменят гудки при совершении вызовов на приятные мелодии и полезную информацию.

500 000 Абонентов, подключенных к услуге. Более 25 830 000 рекламных контактов в месяц.

Контент канала: музыкальные композиции, сообщения о курсе валют, прогноз погоды, интересные исторические факты, крылатые выражения, цитаты знаменитых людей; Варианты размещения: рекламные ролики и спонсорство проектов «Прогноз погоды», «Курсы валют», «Всё о кино»; Рекламный контакт засчитывается при прослушивании более 5 секунд и фиксируется в отчетных документах; Коммуникацию с Абонентами возможно продолжить отправкой SMS/MMS-сообщений или разнообразить интерактивом.

16 Рекламодатели МР МТС

Рекламодатели МР МТС

Представлена часть Рекламодателей направления «Мобильная реклама»

17 Спасибо

Спасибо

ООО «Стрим», 8 915 313 4660

«Мобильная реклама»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/mobilnaja-reklama-240005.html
cсылка на страницу

Реклама

29 презентаций о рекламе
Урок

Экономика

125 тем
Слайды