Реклама в интернете
<<  Большая Идея и Большой Результат невозможны без Клиента. Результаты эффективных кампаний Эффективная реклама в интернете – МИФ или Реальность  >>
Нестандарты и креатив в интернет-рекламе
Нестандарты и креатив в интернет-рекламе
Что мы называем нестандартной рекламой
Что мы называем нестандартной рекламой
Rich-media – первые нестандартные формы рекламы в Рунете
Rich-media – первые нестандартные формы рекламы в Рунете
Когда мы рекомендуем использовать нестандартный подход
Когда мы рекомендуем использовать нестандартный подход
Pr-функционал: статьи
Pr-функционал: статьи
PR - публикация "Статья" (Самара)
PR - публикация "Статья" (Самара)
Расхлоп
Расхлоп
Фуллскрин
Фуллскрин
PR-функционал: опрос для Финам
PR-функционал: опрос для Финам
Спонсорство раздела Новости@Mail
Спонсорство раздела Новости@Mail
Спонсорство раздела Погода@Mail
Спонсорство раздела Погода@Mail
Закладка в навигации Игры@Mail
Закладка в навигации Игры@Mail
Фотоконкурс для Adobe
Фотоконкурс для Adobe
Специальный проект: TM Olay «Секреты красоты»
Специальный проект: TM Olay «Секреты красоты»
Анонсирование проекта: TM Olay «Секреты красоты»
Анонсирование проекта: TM Olay «Секреты красоты»
Состав проекта: TM Olay «Секреты красоты»
Состав проекта: TM Olay «Секреты красоты»
Плюсы и минусы нестандартной рекламы
Плюсы и минусы нестандартной рекламы
Зиладинова Лилия менеджер филиала Mail
Зиладинова Лилия менеджер филиала Mail

Презентация: «Нестандарты и креатив в интернет-рекламе». Автор: karputina. Файл: «Нестандарты и креатив в интернет-рекламе.ppt». Размер zip-архива: 5543 КБ.

Нестандарты и креатив в интернет-рекламе

содержание презентации «Нестандарты и креатив в интернет-рекламе.ppt»
СлайдТекст
1 Нестандарты и креатив в интернет-рекламе

Нестандарты и креатив в интернет-рекламе

Ноябрь 2010

2 Что мы называем нестандартной рекламой

Что мы называем нестандартной рекламой

Все что выходит за рамки официального прайс-листа и не является баннерным или контекстным размещениями

Нестандартные позиции PR-инструменты (статьи, опросы, конкурсы, консультации) Имиджевые размещения (спонсирование контента сайта) Трафикообразующие размещения (закладки) Полноэкранные заставки и баннеры с расхлопом

Специальные проекты Совокупность различных инструментов нестандартной рекламы, объединенных общей идеей, целью и задачей рекламной кампании Контент-проекты Сезонные проекты Видео-каналы

3 Rich-media – первые нестандартные формы рекламы в Рунете

Rich-media – первые нестандартные формы рекламы в Рунете

«+» Формат rich-media позволяет достигать высокой эффективности (СTR) при рекламном контакте с посетителем сайта

«-» Формат может вызывать раздражение некоторых пользователей, даже с настройкой по частоте

Mail.Ru не допускает размещение полноэкранной заставки с частотой более 1 за кампанию

4 Когда мы рекомендуем использовать нестандартный подход

Когда мы рекомендуем использовать нестандартный подход

Имиджевые кампании Одним из ключевых элементов имиджевой кампании является длительная коммуникация с пользователем на проекте - именно тут формируется отношение к бренду. Длительная коммуникация возможна, например, в случае спонсорства: пользователь просматривает большое количество страниц, постоянно коммуницируя с брендом; Реклама конкурентов В тех сегментах рынка, где конкуренция за потребителя особенно высока, зачастую единственный способ выделиться из общего рядя – яркая идея и ее воплощение, которые привлекут внимание пользователя; Занятость стандартных мест Сезонные пики рекламной активности, большая восстребованность определенных разделов, а также вызванные требованиями к юзабилити сайта ограничения на кол-во баннеров на странице, рекламных мест бывает меньше, чем желающих рекламироваться. В такой ситуации рекламные площадки предлагают клиентам нестандартные варианты рекламного присутствия.

5 Pr-функционал: статьи

Pr-функционал: статьи

6 PR - публикация "Статья" (Самара)

PR - публикация "Статья" (Самара)

Размещение текстового материала (не менее 3 000 и до 4 500 знаков) с пометкой "На правах рекламы« Анонс на главной странице Mail.ru (статика) в течение одних суток+ размещение в разделе одноного из контент -прокетов без выноса на главную страницу проекта или иного другог статуса Статичное размещение на 1 сутки (с 00 одного дня до 00 ч. Другого). Стоиомость 10 000 рублей без учета сезонного коэффициента и НДС Новость присылается в формате Word в отдельно приложенном документе. Картинки принимаются также в виде отдельно прикрепленных файлов формата jpg. Под текстом коммерческой новости ставится пометка «На правах рекламы». Формат новости: • Заголовок (до 40 символов) для главной страницы портала, • Анонс (1 абзац текста, до 100-150 символов) для списка в ленте новостей, • Текст статьи (от 1500 до 4 500 знаков с учетом пробелов), может содержать: ссылки на сайт заказчика (не более 3-х ссылок, ссылки прописываются в присылаемом тексте), информацию о ценах и прочей коммерческой информации. • Иллюстрация (фотография, логотип либо другая картинка - файл формата jpg, не более 164*164 пикселей). Статья проверятся редактором Mail.Ru на соответствие заявленной теме и возможный уровень интереса для читателей. При несоответствии одного из параметров в размещении может быть отказано. Mail.ru не размещает один и тот же текст более одного раза. В каждую размещенную на сайте статью после размещения можно вносить не более двух изменений. Например, поменять ссылку и фотографию, или изменить ошибки в названии модели. Правила, предъявляемые к тексту коммерческой новости: 1. Событийность, новостевой формат информации. 2. Точность фактов, упоминаемых названий и ссылок. 3. Актуальность информации к дате публикации. 4. Отсутствие в тексте специализированных (узкопрофессиональных) терминов без расшифровки. 5. Полнота информации – тема должна быть раскрыта полностью. 6. Соответствие Законодательству РФ. Сроки: Материал принимается не позднее чем за 1 полные рабочие сутки (по московскому времени) до начала размещения. Материалы присылаются по адерсу: Мария Бровкина <brovkina@corp.mail.ru>, в копию обязательно ставятся два адреса: julia.sirota@corp.mail.ru и korobeynikova@corp.mail.ru. В заказе указывается: название региона, название рубрики Новостей (или другого проекта), московское время размещения и дата (например, с 08.00 до 24:00 15 октября).

7 Расхлоп

Расхлоп

8 Фуллскрин

Фуллскрин

9 PR-функционал: опрос для Финам

PR-функционал: опрос для Финам

Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Тип размещения - динамика Период – 2 недели Формат баннера – 240х400 Таргетинг – возраст 22-50 лет

Достигнуты следующие результаты Количество ответов – 3 000 Оплата за результат – ответ

10 Спонсорство раздела Новости@Mail

Спонсорство раздела Новости@Mail

Ru

11 Спонсорство раздела Погода@Mail

Спонсорство раздела Погода@Mail

Ru

12 Закладка в навигации Игры@Mail

Закладка в навигации Игры@Mail

ru

13 Фотоконкурс для Adobe

Фотоконкурс для Adobe

Цель: Привлечь к пользованию лицензионным продуктом фотохудожников и дизайнеров

Реализация: Место размещения – Фото@Mail.Ru Период – 2 недели Таргетинг – география: Екатеринбург и область

Достигнуты следующие результаты: Количество присланных фоторабот – 305 Количество участников – 250 Количество победителей - 8

14 Специальный проект: TM Olay «Секреты красоты»

Специальный проект: TM Olay «Секреты красоты»

Цель: Построить коммуникацию с ЦА посредством Интернет Собрать новую лояльную ЦА Увеличить осведомленность о бренде Аудитория: Ядро целевой аудитории: молодые женщины (20-30 лет), которые хотят хорошо выглядеть, но при этом не тратить на это много времени и денег Реализация : Место размещения – создание специального раздела http://lady.mail.ru/olay/ Таргетинг – Украина Период – 1 месяц

15 Анонсирование проекта: TM Olay «Секреты красоты»

Анонсирование проекта: TM Olay «Секреты красоты»

ссылка меню поднавигации в разделе “Красота” (подраздел “Секреты красоты”)

закладка на проекте Мой мир@Mail.ru , таргетированная на Украину

баннеры, анонсирующие спецпроект на Мой Мир@Mail.ru и на внутренних страницах почты с таргетингом на ЦА проекта

16 Состав проекта: TM Olay «Секреты красоты»

Состав проекта: TM Olay «Секреты красоты»

Контент модуль: Секреты красоты от четырех украинских звезд были представлены в форме эксклюзивных интервью с каждой из звезд. Пользователи активно комментировали статьи

Интерактивный модуль: задайте вопрос эксперту-косметологу . Каждый день выбирался «Вопрос дня», ответ на который публиковался в данном разделе и выводился на главную страницу спецпроекта

Викторина: Проведение викторины преследовало цель не только проинформировать пользователей, но и подчеркнуть интеллектуальный имидж бренда Olay. В качестве вознаграждения приз – набор косметики Olay, который был разыгран по окончании проекта

17 Плюсы и минусы нестандартной рекламы

Плюсы и минусы нестандартной рекламы

Сильные стороны: Привлекают внимания больше, чем стандартные размещения Часто инициируют создание востребованного пользователями контента «The media is the message» - эффект сообщения усиливается за счет свойств самого носителя «Достают» аудиторию там, где стандартные подходы не эффективны или уже не работают

Слабые стороны: Сложно планировать и прогнозировать рекламный эффект Сложно измерить воздействие на аудиторию Многие компании не готовы к экспериментам Многие идеи можно воплотить в жизнь всего один раз – дальше нужно придумывать что-то новое

18 Зиладинова Лилия менеджер филиала Mail

Зиладинова Лилия менеджер филиала Mail

ru в Самаре 8-927-703-03-05 ziladinova@corp.mail.ru

«Нестандарты и креатив в интернет-рекламе»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/nestandarty-i-kreativ-v-internet-reklame-85946.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама в интернете > Нестандарты и креатив в интернет-рекламе