Маркетинг
<<  Маркетинговые исследования в ВЭД Основы маркетинга в сфере сервиса  >>
Основы маркетинга в сфере сервиса
Основы маркетинга в сфере сервиса
Маркетинговый анализ цены и ценообразования
Маркетинговый анализ цены и ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Под политикой понимаются общие принципы, которых компания собирается
Под политикой понимаются общие принципы, которых компания собирается
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Зависимость ценообразования от структуры рынка
Зависимость ценообразования от структуры рынка
Под процессом ценообразованием понимается формирования уровней,
Под процессом ценообразованием понимается формирования уровней,
Роль государства в ценообразовании
Роль государства в ценообразовании
Роль государства в ценообразовании
Роль государства в ценообразовании
Роль государства в ценообразовании
Роль государства в ценообразовании
Методы ценообразования
Методы ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый анализ ценообразования
Маркетинговый подход к формированию продажной цены означает, что в
Маркетинговый подход к формированию продажной цены означает, что в
Особенности ценообразования в автосервисе
Особенности ценообразования в автосервисе
4 Услуги на конкурирующих станциях мало, чем отличаются между собою
4 Услуги на конкурирующих станциях мало, чем отличаются между собою
Особенности ценообразования в автосервисе
Особенности ценообразования в автосервисе
Методы ценообразования калькуляция цены на основе затрат; следование
Методы ценообразования калькуляция цены на основе затрат; следование

Презентация на тему: «Основы маркетинга в сфере сервиса». Автор: Папа. Файл: «Основы маркетинга в сфере сервиса.ppt». Размер zip-архива: 64 КБ.

Основы маркетинга в сфере сервиса

содержание презентации «Основы маркетинга в сфере сервиса.ppt»
СлайдТекст
1 Основы маркетинга в сфере сервиса

Основы маркетинга в сфере сервиса

Г.Л.Овсянникова - доцент, к.э.н. кафедра СТЭА ВГУЭС

2 Маркетинговый анализ цены и ценообразования

Маркетинговый анализ цены и ценообразования

План лекции: Цена и факторы, влияющие на цену продукта; ценовая стратегия в условиях рынка; ценообразование и основные задачи, решаемые в процессе ценообразования; зависимость ценообразования от структуры рынка; роль государства в ценообразовании, особенности ценообразования в автосервисе..

3 Маркетинговый анализ ценообразования

Маркетинговый анализ ценообразования

В зависимости от того, кто контролирует цены выделяется три основных вида рыночной среды: Среда, в которой цена контролируется рынком, характеризуется высокой степенью конкуренции, сходством товаров и услуг; Среда, в которой цены контролируются фирмой, характеризуется ограниченной конкуренцией, различиями в предлагаемых товарах. Среда, где цены контролируются правительством, распространяется в большинстве стран на коммунальные услуги, общественный транспорт и ряд других отраслей.

4 Маркетинговый анализ ценообразования

Маркетинговый анализ ценообразования

Существует тесная взаимосвязь между ценами и рыночным спросом на товары, которая имеет характер обратной зависимости. Эта определяется двумя экономическими положениями: - законом спроса; - ценовой эластичностью.

5 Маркетинговый анализ ценообразования

Маркетинговый анализ ценообразования

Количественно эластичность определяется как: эластичный спрос - процентное снижение цены вызывает такое же процентное увеличение количества продаж товара, выручка фирмы увеличивается; единичный эластичный спрос - процентное снижение цены в точности компенсируется соответствующим процентным ростом количества продаж товара; Неэластичный спрос - снижение цены вызывает весьма незначительный рост количества продаж. В практике спрос считается эластичным, если при изменении цены на 1% спрос изменяется более чем на 1%.

6 Маркетинговый анализ ценообразования

Маркетинговый анализ ценообразования

На уровень эластичности спроса оказывают влияние следующие факторы: количество и доступность заменителей товара; важность и неотложность потребности, удовлетворяемой товаром; наличие у товара необходимых для его использования дополнений; количество потребляемого товара + уровень денежных доходов; наличие конкурентов; использование фирмой мероприятий по стимулированию сбыта.

7 Маркетинговый анализ ценообразования

Маркетинговый анализ ценообразования

8 Под политикой понимаются общие принципы, которых компания собирается

Под политикой понимаются общие принципы, которых компания собирается

придерживаться в сфере установления цен на свои товары и услуги. Под стратегией понимается набор методов, с помощью которых эти принципы можно реализовать на практике.

Ценовая стратегия в условиях рынка

9 Маркетинговый анализ ценообразования

Маркетинговый анализ ценообразования

Для решения задач ценовой стратегии необходимо изучить и проанализировать: информацию о рынке в целом; информацию о конкурентах на рынке; информацию о ценах; информацию о правительственной политике; информацию о производственных затратах; информацию о выручке от продаж товаров и прибыли.

10 Маркетинговый анализ ценообразования

Маркетинговый анализ ценообразования

Основные задачи, решаемые в процессе ценообразования: получение максимальной прибыли; максимальное расширение оборота; оптимальное увеличение сбыта; «снятие сливок»; лидерство в качестве; выживание.

11 Зависимость ценообразования от структуры рынка

Зависимость ценообразования от структуры рынка

Типы рынка: свободная конкуренция - наличии множества фирм, каждой из которых принадлежит небольшая доля рынка; монополистическая конкуренция - наличии множества фирм, продукция которых не взаимозаменяема, отличается качеством, потребительским предпочтением, имеет широкий диапазон цен; олигополистической конкуренции – наличие крупных фирм, предлагающих товары как однородные и взаимозаменяемые, так и отличные друг от друга (электроника, автомобили); чистая монополия - господствует лишь один продавец, который может представлять государственную организацию или частную фирму .

12 Под процессом ценообразованием понимается формирования уровней,

Под процессом ценообразованием понимается формирования уровней,

структуры, динамики цен, образующих единую систему, в целях обеспечения общественного воспроизводства теми темпами и пропорциями, которые соответствуют требованиям законов развития экономики в каждом конкретном периоде времени. Эта проблема решается в единстве макро- и микроуровней экономики.

Маркетинговый анализ ценообразования

13 Роль государства в ценообразовании

Роль государства в ценообразовании

Выделим три уровня, когда свобода предприятий в ценообразовании ограничивается государством: 1 Установление государством фиксированных цен: в виде государственных прейскурантных цен; "замораживания" рыночных свободных цен; фиксирования монопольных цен.

14 Роль государства в ценообразовании

Роль государства в ценообразовании

2 Установление условий ценообразования в следующих формах: фиксирования предельного уровня цен; выделения максимума надбавок или коэффициентов к фиксированным прейскурантным ценам; внедрения предельного значения элементов розничной цены; установления максимального уровня разового повышения цен; государственного контроля за монопольными ценами; установления цен для продукции государственных предприятий.

15 Роль государства в ценообразовании

Роль государства в ценообразовании

3 Свободные (договорные) цены. В системе свободных рыночных цен роль государства сводится только к установлению "правил игры" на рынке. запрет на горизонтальное фиксирование цен; запрещение вертикального фиксирования цен; запрещение ценовой дискриминации; запрещение демпинга; запрет на недоброкачественную ценовую рекламу.

16 Методы ценообразования

Методы ценообразования

В совокупности цена товара определяется взаимным действием трех групп факторов: индивидуальных издержек производства и сбыта (ценообразование на основе издержек); состояния спроса (ценообразование с ориентацией на спрос); уровня конкуренции на рынке (ценообразование с ориентацией на уровень конкуренции).

17 Маркетинговый анализ ценообразования

Маркетинговый анализ ценообразования

Методы ценообразования на основе издержек: Метод "издержки плюс прибыль". Метод минимальных затрат. Метод целевого ценообразования.

18 Маркетинговый анализ ценообразования

Маркетинговый анализ ценообразования

Методы ценообразования с ориентацией на спрос: Психологическое ценообразование. Выстраивание цен. Поощрительное (льготное) ценообразование

19 Маркетинговый анализ ценообразования

Маркетинговый анализ ценообразования

Методы ценообразования с ориентацией на конкуренцию: формирование цены посредством ориентации на рыночные цены; формирования цены за ценами фирмы-лидера на рынке; метод на основе цен, принятых на данном рынке; метод престижных цен; состязательный метод.

20 Маркетинговый подход к формированию продажной цены означает, что в

Маркетинговый подход к формированию продажной цены означает, что в

качестве базиса определения уровня цены опираются на запросы самих покупателей, их возможности приобрести тот или иной товар. В определении цены следует идти не от себестоимости товара, а от требований рынка и покупателей

Маркетинговый анализ цены

21 Особенности ценообразования в автосервисе

Особенности ценообразования в автосервисе

1 Ценообразование на фирменных и независимых СТО рассматриваются отдельно. 2 Станции СТО — это малые предприятия, в которых цены и ценовую политику определяют небольшое число специалистов, что приводит к субъективности и ошибкам. 3 Потребитель чаще всего практически оценивает потребительскую ценность услуги только после того, как ее получил.

22 4 Услуги на конкурирующих станциях мало, чем отличаются между собою

4 Услуги на конкурирующих станциях мало, чем отличаются между собою

По этой причине любая станция не может действовать только по своему усмотрению относительно ценообразования 5 Станции очень ограничены в возможностях на цены запасных частей, которыми они пользуются 6 Иногда складываются обстоятельства, при которых потребители (в пределах разумного) ориентируются практически не на цену, а на условия решения проблемы

Особенности ценообразования в автосервисе

23 Особенности ценообразования в автосервисе

Особенности ценообразования в автосервисе

Для того чтобы установить цену на автоуслуги, нужно знать: себестоимость услуги (по ней определяется минимальная цена); максимальную цену, за пределами которой не формируется спрос; цены конкурентов; особенности качества своих услуг.

24 Методы ценообразования калькуляция цены на основе затрат; следование

Методы ценообразования калькуляция цены на основе затрат; следование

за конкурентами; установление цены на уровне текущих цен; метод «метания стрел»; «на основе ощутимой ценности товара».

Особенности ценообразования в автосервисе

«Основы маркетинга в сфере сервиса»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/osnovy-marketinga-v-sfere-servisa-171715.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Маркетинг > Основы маркетинга в сфере сервиса