Реклама
<<  Особенности языка рекламы Экологическая реклама  >>
Особенности языка рекламы
Особенности языка рекламы
Особенности языка рекламы
Особенности языка рекламы
В рекламном тексте выделяют три компонента:
В рекламном тексте выделяют три компонента:
Слоган содержит в себе:
Слоган содержит в себе:
Неустоичивость фонетического состава слова позволяет играть со
Неустоичивость фонетического состава слова позволяет играть со
Особенности языка рекламы
Особенности языка рекламы
Образные средства в рекламе:
Образные средства в рекламе:
Особенности языка рекламы
Особенности языка рекламы
Другой прием создания слогана – это повтор:
Другой прием создания слогана – это повтор:
Приемы словообразования в рекламе:
Приемы словообразования в рекламе:
Особенности языка рекламы
Особенности языка рекламы
Морфологический аспект:
Морфологический аспект:
Синтаксический аспект:
Синтаксический аспект:
Диалог в рекламе «Twix»:
Диалог в рекламе «Twix»:
Особенности языка рекламы:
Особенности языка рекламы:
наличие таких языковых отношений, которые обнаружили бы непривычные
наличие таких языковых отношений, которые обнаружили бы непривычные
диалогичность рекламного текста, включающего повелительные и
диалогичность рекламного текста, включающего повелительные и
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация на тему: «Особенности языка рекламы». Автор: Win7. Файл: «Особенности языка рекламы.ppt». Размер zip-архива: 2990 КБ.

Особенности языка рекламы

содержание презентации «Особенности языка рекламы.ppt»
СлайдТекст
1 Особенности языка рекламы

Особенности языка рекламы

Гурьянова Евгения Петровна, МАОУ лицей №46 Ленинского района ГО г.Уфа РБ

2 Особенности языка рекламы
3 В рекламном тексте выделяют три компонента:

В рекламном тексте выделяют три компонента:

Словес ный ряд

Слоган

Коммен Тирую щая часть

4 Слоган содержит в себе:

Слоган содержит в себе:

Высокую оценку товара

«Время покупать!» «Полный вперед!» «Пришел, увидел и… купил!»

«Наслаждение совершенством не требует слов. Молчание - золото. Nescafe Gold - стремление к совершенству»

«Империя меха» «У нас есть все!»

Эмоциональное выражение положительной эмоции

5 Неустоичивость фонетического состава слова позволяет играть со

Неустоичивость фонетического состава слова позволяет играть со

смыслами:

«АОН такой удобный!» (определитель номера для сотового телефона «Сотел» «Ничего СЕБЕстоимость!» («Эльдорадо») «Про Кофий» (кофейня)

6 Особенности языка рекламы
7 Образные средства в рекламе:

Образные средства в рекламе:

«Лазер, как скальпель»

«Баунти – райское наслаждение»

«Tefal заботится о вас!»

«Кальмар-это энергия океана на вашем столе»

8 Особенности языка рекламы
9 Другой прием создания слогана – это повтор:

Другой прием создания слогана – это повтор:

«Благороден и благотворен» (демидовский бальзам)

«Ваши деньги-это бумага. Наши бумаги-это деньги»

Стык

«Не просто чисто – безупречно чисто!»

«Хорошие хозяйки любят «Лоск»

«Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете»

10 Приемы словообразования в рекламе:

Приемы словообразования в рекламе:

Суффиксация

Префиксация

Сложение

«Сникерсни в своем формате!» «Самые дешевые колбасности»

«Taft Ultra. Ультрашёлковое прикосновение»

«Аромагия истинного кофе. Jacobs Monarch»

11 Особенности языка рекламы
12 Морфологический аспект:

Морфологический аспект:

Для языка рекламы характерно избегание отрицательных частиц «нет» и «не». Популярна игра с морфологическими категориями, например, со степенью сравнений прилагательных: «Лимоннее лимонов» («Fairy» с лимоном) Игры с превосходной степенью прилагательных: «Самый французский поцелуй!»

13 Синтаксический аспект:

Синтаксический аспект:

"Балтика" - лучшее пиво России;

«Lion. Ощути силу льва!»

«Знак хорошего вкуса и традиций пример - высший сорт чая Lipton всегда под рукой».

«Когда я вижу товар А…

«А вы все еще продолжаете кипятить?»

Филипс. Это самая быстрая перемотка ленты и самая устойчивая картинка в системе автоматического контроля за изображением...

14 Диалог в рекламе «Twix»:

Диалог в рекламе «Twix»:

- Сейчас сделаем. (Час спустя.) - Ну что? Может, чайку?1 - Печенье? - Лучше! - "Твикс"! Конечно же лучше! Две палочки хрустящего песочного печенья, густая карамель и молочный шоколад. - Мамаш, я врубаю. - Горит! - Сделай паузу, скушай Twix!

15 Особенности языка рекламы:

Особенности языка рекламы:

образность (отсюда обилие тропов и фигур речи), афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости; лаконичность, синтаксическая расчленённость, часто - наличие противительных отношений между компонентами (А, но В; А не В; А, зато В), что обеспечивает быструю усвояемость на уровне подсознания;

16 наличие таких языковых отношений, которые обнаружили бы непривычные

наличие таких языковых отношений, которые обнаружили бы непривычные

грани привычного словоупотребления, проявляющиеся в создании неологизмов, нарушении морфологических норм, и вообще, в разрушении коммуникативных ожиданий читателя и слушателя ("Пребывание на кухне - как путешествие. А путешествовать я люблю налегке. Майонез «Балтимор лёгкий»);

17 диалогичность рекламного текста, включающего повелительные и

диалогичность рекламного текста, включающего повелительные и

восклицательные конструкции с привлечением различных форм обращений, рекламные вопросы и т.п., что создаёт эффект беседы с потенциальным покупателем ("Вы получили лицензию на Вашу деятельность?" - реклама юридической фирмы; мотивирующий характер рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету).

18 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

«Особенности языка рекламы»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/osobennosti-jazyka-reklamy-196527.html
cсылка на страницу

Реклама

29 презентаций о рекламе
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Особенности языка рекламы