Без темы
<<  Откуда в наш дом приходит вода и куда она уходит Отраслевые справочники  >>
Отношение авиапассажиров к журналу AiRUnion Magazine
Отношение авиапассажиров к журналу AiRUnion Magazine
Содержание
Содержание
1
1
Общее описание исследования
Общее описание исследования
Анкета исследования
Анкета исследования
Полевые работы исследования
Полевые работы исследования
Качество заполнения анкет
Качество заполнения анкет
Ввод и обработка анкет исследования
Ввод и обработка анкет исследования
2
2
Распределение участников исследования по полу и возрасту
Распределение участников исследования по полу и возрасту
Распределение участников исследования по уровню образования и
Распределение участников исследования по уровню образования и
Распределение участников исследования по уровню занятости и
Распределение участников исследования по уровню занятости и
Распределение участников исследования по роду занятий
Распределение участников исследования по роду занятий
Распределение участников исследования по гражданству
Распределение участников исследования по гражданству
Распределение участников исследования по рейсам
Распределение участников исследования по рейсам
Распределение участников исследования по частоте и цели полетов
Распределение участников исследования по частоте и цели полетов
Предпочитаемые авиакомпании
Предпочитаемые авиакомпании
3
3
Свободное время в полете
Свободное время в полете
Чтение бортовых журналов
Чтение бортовых журналов
Забирают ли бортовые журналы с собой
Забирают ли бортовые журналы с собой
4
4
Airunion magazine – общая информация
Airunion magazine – общая информация
Знакомство с журналом AirUnion Magazine
Знакомство с журналом AirUnion Magazine
Характер чтения AiRUnion Magazine
Характер чтения AiRUnion Magazine
Оценка журнала по различным параметрам
Оценка журнала по различным параметрам
Интерес к разделам, рубрикам AiRUnion Magazine
Интерес к разделам, рубрикам AiRUnion Magazine
Индекс соответствия целевой аудитории (Affinity Index) разделов,
Индекс соответствия целевой аудитории (Affinity Index) разделов,
Индекс соответствия целевой аудитории (Affinity Index) разделов,
Индекс соответствия целевой аудитории (Affinity Index) разделов,
Дополнительные темы и рубрики
Дополнительные темы и рубрики
Возможность покупки AiRUnion Magazine
Возможность покупки AiRUnion Magazine
5
5
Опыт использования рекламных предложений в журнале AiRUnion Magazine
Опыт использования рекламных предложений в журнале AiRUnion Magazine
Оценка рекламных сообщений в AiRUnion Magazine
Оценка рекламных сообщений в AiRUnion Magazine
6
6
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
ГфК-Русь Тел
ГфК-Русь Тел

Презентация на тему: «Отношение авиапассажиров к журналу AiRUnion Magazine». Автор: scheufele. Файл: «Отношение авиапассажиров к журналу AiRUnion Magazine.ppt». Размер zip-архива: 416 КБ.

Отношение авиапассажиров к журналу AiRUnion Magazine

содержание презентации «Отношение авиапассажиров к журналу AiRUnion Magazine.ppt»
СлайдТекст
1 Отношение авиапассажиров к журналу AiRUnion Magazine

Отношение авиапассажиров к журналу AiRUnion Magazine

Январь 2007

2 Содержание

Содержание

3 1

1

Методика исследования

4 Общее описание исследования

Общее описание исследования

Метод исследования: массовый опрос. Метод сбора информации: анкетирование проводилось на борту самолетов (самостоятельное заполнение анкет респондентами). Целевая группа: русскоязычные пассажиры внутренних и международных рейсов AiRUnion в возрасте от 16 лет и старше. Заказчик исследования: Издательский дом «СПН-Медиа» Исполнители исследования: ГфК-Русь (разработка методики исследования, ввод и обработка информации, подготовка аналитического отчета); AiRUnion (проведение полевых работ исследования).

4

5 Анкета исследования

Анкета исследования

Состояла из четырех страниц формата A4. Включала в себя следующие блоки: характеристику респондента как авиапассажира; отношение к бортовым журналам; восприятие журнала AiRUnion Magazine; отношение к рекламе в журнале AiRUnion Magazine; социально-демографический. Всего в анкету было включено 26 вопросов, в том числе: 18 закрытых; 4 открытых; 4 полуоткрытых.

5

6 Полевые работы исследования

Полевые работы исследования

Полевые работы по проекту осуществлялись в период с 1 ноября по 16 декабря 2006 года. Сотрудники AiRUnion, выступавшие в качестве интервьюеров, предлагали принять участие в исследовании всем пассажирам, владеющим русским языком и отвечающим возрастным критериям. Анкета раздавалась за 30 минут до начала снижения. Сбор анкет осуществлялся через 20 минут после их раздачи. Всего за время исследования было собрано 5149 заполненных анкет.

6

7 Качество заполнения анкет

Качество заполнения анкет

Средний уровень отсутствия ответа в целом по анкете составил 10,2%. Данный показатель для содержательного блока составляет 10,8%, для социально-демографического блока – 8,9%. В содержательном блоке наибольшее число отказов от заполнения связано с вопросами, в которых предлагается поставить оценку от 1 до 5 по различным критериям рекламе в журнале и – в меньшей степени – самому журналу. В социально-демографическом блоке наибольшее число отказов от заполнения связано с вопросами о возрасте (10,8%), номере рейса (10,1%), образовании (9,7%) и занятости (9,6%).

7

8 Ввод и обработка анкет исследования

Ввод и обработка анкет исследования

Компьютерный ввод анкет осуществлялся методом сканирования. Использовались специализированное оборудование Fujitsu и программное обеспечение Bellview Scan. Сканерный ввод стал возможен благодаря достаточно высокой аккуратности заполнения анкет респондентов. Обработка результатов исследования была произведена с использованием программного обеспечения SPSS.

8

9 2

2

Социально-демографический состав респондентов. Участники исследования как авиапассажиры

10 Распределение участников исследования по полу и возрасту

Распределение участников исследования по полу и возрасту

Пол

Возраст

10

База: ответившие на вопрос, n = 4791; 4593

11 Распределение участников исследования по уровню образования и

Распределение участников исследования по уровню образования и

семейному положению

Уровень образования

Семейное положение

11

База: ответившие на вопрос, n = 4649; 4682

12 Распределение участников исследования по уровню занятости и

Распределение участников исследования по уровню занятости и

материальному статусу

Материальный статус

Уровень занятости

12

База: ответившие на вопрос, n = 4657; 4682

13 Распределение участников исследования по роду занятий

Распределение участников исследования по роду занятий

13

База: ответившие на вопрос, n=4737

14 Распределение участников исследования по гражданству

Распределение участников исследования по гражданству

Подавляющее большинство участников исследования – 91,6% от ответивших на вопрос – граждане России. Кроме того, 6,7% представляют ближнее зарубежье, 0,9% – дальнее зарубежье. (Еще 0,8% были отнесены в категорию «другое».)

14

База: ответившие на вопрос, n = 4790

15 Распределение участников исследования по рейсам

Распределение участников исследования по рейсам

Направление

%

Направление

%

Опрос проводился на наиболее востребованных внутренних и международных направлениях AiRUnion.

15

125/126

Москва -- Хабаровск -- Москва

13,4

519/520

Красноярск -- Чита -- Красноярск

2,8

147/148

Москва -- Красноярск -- Москва

10,8

521/522

Красноярск -- Южно-Сахалинск -- Красноярск

2,2

101/102

Москва -- Владивосток -- Москва

9,9

265/266

Москва -- Ташкент -- Москва

2,0

127/128

Москва -- Красноярск -- Москва

1,3

115/116

Москва -- Томск -- Москва

8,6

111/112

Москва -- Благовещенск -- Москва

1,1

145/146

Москва -- Норильск -- Москва

7,8

261/262

Москва -- Баку -- Москва

1,0

191/192

Москва -- Якутск -- Москва

6,6

385/386

Москва -- Пекин -- Москва

0,7

151/152

Москва -- Петропавловск-Камчатский -- Москва

6,6

Другой

3,9

107/108

Москва -- Южно-Сахалинск -- Москва

6,2

Не указан

10,1

117/118

Москва -- Красноярск -- Москва

4,9

База: все, n = 5149

16 Распределение участников исследования по частоте и цели полетов

Распределение участников исследования по частоте и цели полетов

Частота полетов

Цель полетов

Соотношение пассажиров экономического и бизнес-класса (или VIP-класса) – 95,7% и 4,3%.

16

Q1: Скажите, пожалуйста, как часто вы пользуетесь услугами авиакомпаний? Q2: Скажите, пожалуйста, с какой целью вы чаще всего совершаете авиаперелеты?

База: все, n = 5149

17 Предпочитаемые авиакомпании

Предпочитаемые авиакомпании

В среднем на одного респондента приходится 2,1 упоминаний авиакомпаний. При этом на авиакомпании AiRUnion приходится 52,1% от общего числа упоминаний.

17

Q: Услугами каких российских авиакомпаний вы обычно пользуетесь?

База: все, n = 5149

18 3

3

Свободное время в полете и бортовые журналы

19 Свободное время в полете

Свободное время в полете

Чтение является наиболее популярным занятием во время перелета (81,9% опрошенных). При этом 23,2% одновременно читают как взятую с собой литературу, так и издания, предлагаемые на борту.

19

Q: Как вы обычно проводите время в полете?

База: все, n = 5149

20 Чтение бортовых журналов

Чтение бортовых журналов

20

Q: Читаете ли вы бортовые журналы (красочные официальные издания авиакомпаний)? Если да, то сколько времени на них обычно тратите?

База: все, n = 5149

21 Забирают ли бортовые журналы с собой

Забирают ли бортовые журналы с собой

21

Q: Забираете ли вы бортовые журналы с собой?

База: все, n = 5149

22 4

4

Оценка журнала AiRUnion Magazine

23 Airunion magazine – общая информация

Airunion magazine – общая информация

Год основания: 2006 Тираж: 80 000 экз. Периодичность: ежемесячно Цветность: полноцветный Распространение: бесплатно на всех рейсах авиакомпаний альянса AiRUnion (экземпляр журнала находится в кармашке каждого пассажирского кресла) Формат: полноцветный глянцевый информационно-развлекательный журнал

23

24 Знакомство с журналом AirUnion Magazine

Знакомство с журналом AirUnion Magazine

Среди участников исследования 67,7% были знакомы с журналом AiRUnion Magazine до начала заполнения анкеты, тогда как 23,4% респондентов познакомились с журналом в процессе работы над анкетой. Не ответили на вопрос или затруднились ответить 8,9%. В целом уровень знакомства с журналом оказался достаточно высоким среди представителей всех социально-демографических групп. В то же время следует отметить, что доля участников исследования, не знакомых с журналом до заполнения анкеты, оказалась наиболее высокой среди пассажиров в возрасте от 65 лет и старше (37,1%).

24

25 Характер чтения AiRUnion Magazine

Характер чтения AiRUnion Magazine

25

Q: Какой из перечисленных пунктов в наибольшей степени соответствует характеру вашего чтения журнала AiRUnion Magazine?

База: все, n = 5149

26 Оценка журнала по различным параметрам

Оценка журнала по различным параметрам

26

Q: Поставьте журналу AiRUnion Magazine оценку от 1 до 5 по перечисленным параметрам.

База: все, n = 5149

27 Интерес к разделам, рубрикам AiRUnion Magazine

Интерес к разделам, рубрикам AiRUnion Magazine

27

Q: Какие из перечисленных разделов, рубрик заинтересовали вас в журнале AiRUnion Magazine?

База: все, n = 5149

28 Индекс соответствия целевой аудитории (Affinity Index) разделов,

Индекс соответствия целевой аудитории (Affinity Index) разделов,

рубрик AiRUnion Magazine (пол, возраст)

28

Q: Какие из перечисленных разделов, рубрик заинтересовали вас в журнале AiRUnion Magazine?

База: все, n=5149

Пол

Пол

Возраст

Возраст

Возраст

Возраст

Возраст

Возраст

Мужской

Женский

16-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Материалы о городах, странах, путешествиях

94

116

92

107

111

99

99

95

Новости

117

81

75

96

101

120

109

123

Интервью со знаменитыми людьми

73

146

72

89

113

121

107

117

Материалы об автомобилях

152

31

121

120

103

93

72

48

Статьи о различных вещах и явлениях

100

109

86

108

100

108

119

112

Статьи о красоте и здоровье

45

183

80

94

103

111

107

109

Материалы о моде и стиле

35

198

125

110

103

98

64

37

Материалы о спорте

152

32

117

98

108

108

76

70

Статьи о гастрономических традициях и виноделии

97

113

55

109

121

108

108

64

Материалы о бизнесе

124

72

77

123

122

96

67

16

Материалы о фото-, видео-, бытовой технике

137

51

135

124

104

80

57

48

Материалы об архитектуре и дизайне

79

137

101

102

107

100

102

81

Путеводитель по Москве

84

129

130

117

91

87

93

164

Информация авиакомпаний альянса AiRUnion

118

84

104

111

122

103

54

53

Путеводитель по Красноярску

107

98

102

125

98

81

112

75

Путеводитель по Самаре

93

117

115

120

104

81

111

105

29 Индекс соответствия целевой аудитории (Affinity Index) разделов,

Индекс соответствия целевой аудитории (Affinity Index) разделов,

рубрик AiRUnion Magazine (образование, семейное положение, класс полета)

29

Q: Какие из перечисленных разделов, рубрик заинтересовали вас в журнале AiRUnion Magazine?

База: все, n=5149

Образование

Образование

Образование

Образование

Семейное положение

Семейное положение

Семейное положение

Семейное положение

Класс

Класс

64

68

85

113

103

103

104

104

104

88

47

105

85

107

96

105

94

102

102

104

65

83

93

109

90

105

114

115

104

97

72

118

91

104

111

108

69

20

102

101

51

59

92

113

100

104

105

142

106

73

73

79

107

102

88

101

121

181

103

93

109

70

90

109

114

94

142

123

104

90

86

109

90

105

115

106

72

24

102

112

32

60

67

119

81

111

105

77

106

75

35

50

51

121

103

101

127

72

99

191

83

112

113

101

118

104

65

47

103

84

60

49

100

109

98

103

111

115

105

75

35

64

88

111

115

97

96

194

102

118

98

109

79

110

110

106

96

66

104

99

140

62

61

117

115

100

96

78

105

74

52

58

62

118

99

103

108

87

96

214

Нач. / неполн. среднее

Сред-нее

Среднее спец.

Неполн. выс. / выс.

Холост (не замужем)

Женат (замужем), живем вместе

Разведен (разведена), живем отдельно

Вдовец (вдова)

Эконо-миче-ский

Бизнес / VIP

Материалы о городах, странах, путешествиях

Новости

Интервью со знаменитыми людьми

Материалы об автомобилях

Статьи о различных вещах и явлениях

Статьи о красоте и здоровье

Материалы о моде и стиле

Материалы о спорте

Статьи о гастрономических традициях и виноделии

Материалы о бизнесе

Материалы о фото-, видео-, бытовой технике

Материалы об архитектуре и дизайне

Путеводитель по Москве

Информация авиакомпаний альянса AiRUnion

Путеводитель по Красноярску

Путеводитель по Самаре

30 Дополнительные темы и рубрики

Дополнительные темы и рубрики

Более трех четвертей участников исследования при ответе на вопрос о дополнительных темах или рубриках выбрали вариант «затрудняюсь ответить» (76,7%), либо не ответили на данный вопрос (0,1%). Остальные 23,1% респондентов продемонстрировали достаточно большой разброс мнений, причем в некоторых случаях воспроизводятся уже существующие темы, рубрики издания.

Тема

%, База: все, n = 5149

%, База: содержательные ответы, n = 1247

1. Юмор, анекдоты

2,1

8,8

2. Авиация, самолетостроение, авиакомпании

1,7

7,1

3. Мода, стиль, здоровье, медицина

1,5

6,3

4. Культура, искусство, музыка, кино/видео, СМИ

1,4

5,7

5. Кроссворды, гороскопы

1,4

5,7

6. Исторические места, достопримечательности

1,3

5,5

7. Психология, воспитание

1,3

5,4

8. Наука, техника

1,3

5,2

30

Q: Какие темы или рубрики вам хотелось бы видеть в журнале AiRUnion Magazine в дополнение к уже существующим?

31 Возможность покупки AiRUnion Magazine

Возможность покупки AiRUnion Magazine

Несмотря на то, что журнал AiRUnion Magazine предлагается пассажирам в салонах самолетов бесплатно, что является традиционным способом распространения бортовых журналов, 18,2% опрошенных выразили интерес к приобретению издания.

31

Q: Стали бы вы покупать бортовой журнал AiRUnion Magazine, если бы он продавался по цене, примерно соответствующей цене подобных изданий?

База: все, n=5149

32 5

5

Отношение к рекламе в журнале AiRUnion Magazine

33 Опыт использования рекламных предложений в журнале AiRUnion Magazine

Опыт использования рекламных предложений в журнале AiRUnion Magazine

Доля читателей, которым приходилось пользоваться рекламными предложениями в AiRUnion Magazine, наиболее высока среди владельцев и совладельцев предприятий (24,2%), лиц, путешествующих бизнес-классом или VIP-классом (24,1%), а также респондентов с наиболее высоким финансовым статусом (22,3%).

33

Q: Приходилось ли вам пользоваться рекламными предложениями, размещенными на страницах “AiRUnion Magazine"?

База: все, n = 5149

34 Оценка рекламных сообщений в AiRUnion Magazine

Оценка рекламных сообщений в AiRUnion Magazine

Да

Нет

Оценки от 1 до 5, минимальное значение (1) наиболее близко к ответу «нет», максимальное значение (5) наиболее близко к ответу «да».

34

Q: Оцените рекламные сообщения, опубликованные в AiRUnion Magazine, по указанным параметрам.

База: все, n = 5149

35 6

6

Выводы

36 Выводы

Выводы

Целевую аудиторию журнала AiRUnion Magazine – пассажиров AiRUnion – составляют почти 3/5 мужчин, преимущественно среднего возраста, образованные (73,5% имеют неполное высшее или высшее образование), женатые или проживающие в гражданском браке (70,4%), материально обеспеченные (финансовый статус выше среднего). Более 9/10 – граждане России. По роду занятий аудитория AiRUnion примерно на 3/5 состоит из руководителей среднего звена, специалистов без руководящих функций, руководителей предприятий/учреждений. Более 4/5 работают полную рабочую неделю. Более чем в половине случаев цель поездки связана с работой/бизнесом.

36

37 Выводы

Выводы

Основным занятием авиапассажиров является чтение: более 4/5 опрошенных читают во время полета. (Для сравнения: спят в полете менее половины опрошенных.) 40,0% читают только издания, предлагаемые на борту, а 18,6% – только издания, взятые с собой. Почти четвертая часть пассажиров (23,2%) читают как взятую с собой литературу, так и издания, предлагаемые на борту. Подавляющее большинство взрослых авиапассажиров по крайней мере пролистывают бортовые журналы (не делают это всего 7,2% участников исследования). При этом 56,4% пассажиров тратят на знакомство с бортовым журналом от 30 до 120 минут.

37

38 Выводы

Выводы

Наиболее распространенный тип чтения бортового журнала – выборочное чтение интересующих материалов. Он характерен для 50,9% опрошенных. Только часть пассажиров – 23,9% – забирают бортовой журнал с собой. Готовность приобрести это издание по цене подобных журналов выразили 18,2% респондентов. В целом респонденты высоко оценивают качество журнала, считая оптимальным его объем. Наибольший интерес у читателей AiRUnion вызывают материалы о путешествиях, городах и странах, а также новости. Данная информация примерно в равной степени интересует все социально-демографические группы. Среди популярных рубрик женскую аудиторию привлекают статьи о знаменитостях, мужскую – публикации об автомобилях.

38

39 Выводы

Выводы

Предложения по расширению тематики журнала высказала сравнительно небольшая часть участников исследования при достаточно существенном разбросе мнений. Наиболее часто в данном контексте упоминалась юмористическая рубрика. В целом реклама в AiRUnion Magazine воспринимается позитивно, без раздражения. Значительная часть участников исследования считает рекламные сообщения, опубликованные в журнале, полезными и интересными.

39

40 Выводы

Выводы

Опыт использования рекламных предложений бортового журнала имеет каждый седьмой пассажир. Этот показатель почти в два раза выше среди владельцев/совладельцев предприятий и пассажиров бизнес-класса. Рекламные сообщения в журнале более позитивно оценивают женщины, чем мужчины. В то же время опыт использования рекламных предложений у мужчин и женщин примерно одинаковый.

40

41 ГфК-Русь Тел

ГфК-Русь Тел

: +7 (495) 937 7222 Факс: +7 (495) 937 7233 Адрес: 109428, Москва, Рязанский пр., 8a, 11-й этаж E-mail: Sergey.Davydov@gfk.ru Web: http://www.gfk.ru

«Отношение авиапассажиров к журналу AiRUnion Magazine»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/otnoshenie-aviapassazhirov-k-zhurnalu-airunion-magazine-147317.html
cсылка на страницу

Без темы

757 презентаций
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Без темы > Отношение авиапассажиров к журналу AiRUnion Magazine