Продукция
<<  Маркетинговый комплекс товара-нововведения Оценка московского туристского продукта и основные факторы повышения его конкурентоспособности  >>
План/факт: от планирования продвижения к захвату рынка
План/факт: от планирования продвижения к захвату рынка
Повестка дня
Повестка дня
Знакомство
Знакомство
Актуальность темы
Актуальность темы
Внимание
Внимание
Расстановка приоритетов по перспективности регионов для выхода на них
Расстановка приоритетов по перспективности регионов для выхода на них
Пример: Расстановка приоритетов по перспективности регионов для выхода
Пример: Расстановка приоритетов по перспективности регионов для выхода
Прогноз прироста трафика по выбранным регионам на период 6-12 мес
Прогноз прироста трафика по выбранным регионам на период 6-12 мес
Реальный кейс
Реальный кейс
Реальный кейс
Реальный кейс
Заключение
Заключение
Полезные ссылки по теме:
Полезные ссылки по теме:
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание
Секретные бонусные ссылки
Секретные бонусные ссылки

Презентация: «План\факт: от планирования продвижения к захвату рынка». Автор: Users. Файл: «План\факт: от планирования продвижения к захвату рынка.ppt». Размер zip-архива: 1584 КБ.

План\факт: от планирования продвижения к захвату рынка

содержание презентации «План\факт: от планирования продвижения к захвату рынка.ppt»
СлайдТекст
1 План/факт: от планирования продвижения к захвату рынка

План/факт: от планирования продвижения к захвату рынка

Алексей Яковлев Генеральный директор компании SEM Complex www.semcomplex.ru E-mail: Ayakovlev@seo-study.ru Тел: +7 (800) 555-10-98 Тел: +7(812) 332-53-06

2 Повестка дня

Повестка дня

Знакомство

Выводы и заключение

Пошаговые инструкции

Результаты (кейсы)

Вопросы

Актуальность темы

3 Знакомство

Знакомство

Алексей Яковлев, учредитель и генеральный директор компании «SEMComplex». На основе личного практического опыта разработал эксклюзивные учебные курсы веб-аналитики для центра «SEO-Study.ru»

+7(812) 332-53-06

4 Актуальность темы

Актуальность темы

Проблема: в SEO непредсказуемый и непрозрачный результат

Желание бизнеса: прогнозируемый результат в понятных метриках за известные деньги (бюджетирование)

На какие вопросы сможем ответить?

Для чего это нужно? Цель.

Как спрогнозировать, сколько трафика придет на сайт через 6–12 месяцев, шт.

Простота оценки результатов (план/факт)

Какую сумму необходимо инвестировать с целью захвата Х доли поискового трафика (доля рынка в сети), руб.

Возможность планирования связанных действий по развитию бизнеса (количество стульев в учебном центре к марту 2015 года.)

Возможно ли ответить на эти вопросы?

В каких регионах мне открывать магазины (где двигать сайт)

Расставить приоритеты по захвату регионов (На какой регион нацеливаться в 1-ю очередь, 2-ю, 3-ю)

http://www.semcomplex.ru

5 Внимание

Внимание

Пошаговая инструкция

Шаг 1 – Прогноз целевого трафика по регионам Сбор полного семантического ядра и определение частотности запросов; Расстановка приоритетов по перспективности регионов для выхода на них; Выявление максимально возможного объема целевого поискового трафика (если все в ТОП 1, получаем 25-30%) по регионам; Съем текущих позиций по семантическому ядру по регионам и определение текущей доли поискового трафика по каждому интересующему региону; Выделение существенных факторов (сезонность, тренды); Прогноз прироста трафика по выбранным регионам на период 6-12 мес. по минимальному, оптимальному и максимальному вариантам. Шаг 2 – Повышение конверсий Установка и настройка систем веб-аналитики, а также выбор целей сайта (покупка, регистрация, звонок и т.п.); Работа над приростом % конверсий.

http://www.semcomplex.ru

6 Расстановка приоритетов по перспективности регионов для выхода на них

Расстановка приоритетов по перспективности регионов для выхода на них

Для этого необходимо провести исследование перспективности регионов. Методика проведения исследования: берется семантическое ядро сайта из пункта 1 Шаг 1; запросы выборки разбиты в группы по принципу решения посетителями различных задач (навигационные, продающие, брендовые...); осуществлен сбор частотностей по ПМ Яндекс в регионах присутствия; выполнено ранжирование регионов по нормированным показателям по группам запросов, (навигационные, продающие, брендовые); сделана оценка эффективности применения различных инструментов (поддержка бренда, повышение продаж, сайт-справочник) в регионах

Подробнее о методе проведения исследования http://gaconfig.ru/968576

http://www.semcomplex.ru

7 Пример: Расстановка приоритетов по перспективности регионов для выхода

Пример: Расстановка приоритетов по перспективности регионов для выхода

на них

общие — запросы по тематике в целом, соответствуют начальным этапам продажи (Интернет-агентство, раскрутка сайта) навигационные — соответствуют задаче поиска информации о реальном объекте (адреса компании) брендовые — характеризуют проникновение бренда (СЕМ Комплекс, SEM Complex) товарно-коммерческие — соответствуют задаче покупки товара в интернете (стоимость повышения онлайн-продаж, заказать услуги SEO) товарно-информационные — соответствуют задаче поиска информации о товаре (как повысить онлайн-продажи, как изучать SEO) продающие — товарно-коммерческие запросы по наиболее маржинальной группе товаров

http://www.semcomplex.ru

8 Прогноз прироста трафика по выбранным регионам на период 6-12 мес

Прогноз прироста трафика по выбранным регионам на период 6-12 мес

по минимальному, оптимальному и максимальному вариантам.

Определяем текущую долю рынка поискового трафика нашего проекта по интересующим регионам. Оцениваем прирост трафика по минимальному варианту*; Рассчитываем оптимальный и максимальный** варианты. *Расчет ведется в коридоре 15-30 позиции, т.к. считаем, что 31+ позиция дает 0 трафика. **С учетом ограничения темпов роста поискового трафика сверху – фильтры поисковых систем.

Подробнее о методе прогнозирования конверсий http://gaconfig.ru/927762

http://www.semcomplex.ru

9 Реальный кейс

Реальный кейс

http://www.semcomplex.ru

10 Реальный кейс

Реальный кейс

Фактические данные из Google Analytics

http://www.semcomplex.ru

11 Заключение

Заключение

Проблема: в SEO непредсказуемый и непрозрачный результат. Желание бизнеса: прогнозируемый результат за известные деньги, а именно: - хочется предсказуемости; - хочется определить приоритеты развития по регионам; - хочется понять, где мы сейчас (какую долю занимаем) и где будем через 3, 6 и 12 месяцев; хочется иметь «красную» и «зеленую» кнопки (KPI). Решение: План работ/прогноз результата.

http://www.semcomplex.ru

12 Полезные ссылки по теме:

Полезные ссылки по теме:

Метод проведения исследования спроса по регионам http://gaconfig.Ru/968576 метод прогнозирования конверсий http://gaconfig.Ru/927762 видео-канал на youtube http://gaconfig.Ru/282248 http://www.Seo-study.Ru – обучение в области интернет-маркетинга http://www.Semcomplex.Ru – услуги комплексного интернет-маркетинга

http://www.semcomplex.ru

13 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

Услуги и обучение по повышению уровня конверсий www.semcomplex.ru www.seo-study.ru

14 Секретные бонусные ссылки

Секретные бонусные ссылки

Http://www.Seo-study.Ru/video-enciklopediya-internet-marketinga/ - 3 бесплатных видеоурока по интернет-рекламе http://www.Seo-study.Ru/prodvizhenie-sajta-svoimi-rukami-book/ - бесплатная книга по раскрутке сайтов, стоимостью 1000 руб.

http://www.semcomplex.ru

«План\факт: от планирования продвижения к захвату рынка»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/planfakt-ot-planirovanija-prodvizhenija-k-zakhvatu-rynka-216090.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Продукция > План\факт: от планирования продвижения к захвату рынка