Продукция
<<  Позиционирование товара Группа «Позиционирование»  >>
Позиционирование товара…
Позиционирование товара…
Зачем нужно позиционирование
Зачем нужно позиционирование
Что можно позиционировать
Что можно позиционировать
Возможности позиционирования
Возможности позиционирования
Условия правильного позиционирования
Условия правильного позиционирования
Главные постулаты процесса позиционирования…
Главные постулаты процесса позиционирования…
Инструменты позиционирования…
Инструменты позиционирования…
Инструменты позиционирования…
Инструменты позиционирования…
Инструменты позиционирования…
Инструменты позиционирования…
Инструменты позиционирования…
Инструменты позиционирования…
Инструменты позиционирования…
Инструменты позиционирования…

Презентация на тему: «Позиционирование товара…». Автор: Tanchik. Файл: «Позиционирование товара….ppt». Размер zip-архива: 468 КБ.

Позиционирование товара…

содержание презентации «Позиционирование товара….ppt»
СлайдТекст
1 Позиционирование товара…

Позиционирование товара…

…Или каков товар в глазах покупателей

2 Зачем нужно позиционирование

Зачем нужно позиционирование

..

Чтобы ответить на вопросы: Где мы находимся (как это воспринимают наши покупатели и клиенты) по отношению к запросам клиентов, конкурентам и другим фирмам, товарам, торговым маркам? Куда предпочтительней нам направляться в дальнейшем (если предприняты изменения маркетинговой стратегии) или какие ответы действия нам следует предпринимать на изменения маркетинговой стратегии конкурентов?

Бредихина Т.Н.

На заметку маркетологу

2

3 Что можно позиционировать

Что можно позиционировать

..

Фирмы Торговые марки Существующие Предполагаемые к внедрению Продукты Отдельные компоненты продуктов Различные свойства продуктов Другое

Бредихина Т.Н.

На заметку маркетологу

3

4 Возможности позиционирования

Возможности позиционирования

..

Позиционирование на основе Эмоциональных ценностей Соотношения «цена/качество» использования Позиционирование с учетом Потребителей товара Конкурентов Класса продукта

Бредихина Т.Н.

На заметку маркетологу

4

5 Условия правильного позиционирования

Условия правильного позиционирования

..

Условия

Бредихина Т.Н.

На заметку маркетологу

5

6 Главные постулаты процесса позиционирования…

Главные постулаты процесса позиционирования…

Возможности сознания ограничены В человеческом сознании не остается места для нового и непохожего, если оно не ассоциируется с чем – то привычным. Сознание отклоняет новую информацию не соответствующую текущему состоянию сознания и обработать не в силах ее обработать. Сознание любит простоту Человек противится всему непонятному и лелеет все простое. Переизбыток информации превращает ее в банальность. Информационная же перегрузка вызывает скуку. Разум полон сомнений В человеческом разуме преобладают эмоции, а не рационализм. Основная причина такого поведения кроется в сомнении: а нужно ли мне ЭТО?.. Чаще потребители приобретают то, что, как они ДУМАЮТ, необходимо иметь. Сознание постоянно На самом деле с тем, с чем мы знакомы и с чем чувствуем себя удобно связаны более сильные впечатления. Для изменения предпочтений человека в сторону новинки следует путем изменения убеждений человека, его верований; пум внедрения в его сознание новых ценностей. Возможна «расфокусировка» сознания Расширение видов предлагаемого товара превращает в умах потребителей четкое восприятие товара в нечто расплывчатое

Бредихина Т.Н.

На заметку маркетологу

6

7 Инструменты позиционирования…

Инструменты позиционирования…

Условное структурирование рынка

+

+

Важным моментом является определение параметров структурирования (например, ценовой фактор; мебель: офисная, бытовая; автомобили: «классика», спортивный… и т.д.)

Бредихина Т.Н.

На заметку маркетологу

7

По цене

По цене

Группы продуктов питания

Группы продуктов питания

Группы продуктов питания

Группы продуктов питания

Традиционная кухня или продукты, схожие с ней

Высококалорийная пища

Искусственные продукты

Натуральные диетические продукты

Дорогая

Приемлемая

Недорогая

8 Инструменты позиционирования…

Инструменты позиционирования…

Структурирование с помощью кругов Эйлера

Бредихина Т.Н.

На заметку маркетологу

8

9 Инструменты позиционирования…

Инструменты позиционирования…

Позиционирование на основе полезных свойств товара…

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

Бредихина Т.Н.

На заметку маркетологу

9

Полезные свойства

Полезные свойства

Зубные пасты

Зубные пасты

Зубные пасты

Зубные пасты

"Blend-a met@"

"Новый жемчуг"

"Colgeit"

"32 норма"

Придает свежее дыхание

Обладает приятным вкусом

Предотвращает кариес

Придает белизны зубам

Содержит фтор

Укрепляет десны

Экономична

10 Инструменты позиционирования…

Инструменты позиционирования…

Позиционирование по рыночным сегментам

Бредихина Т.Н.

На заметку маркетологу

10

Виды мороженного

Виды мороженного

Виды мороженного

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

Возрастные группы

До 5 лет

До 5 лет

5 - 10 лет

5 - 10 лет

10 - 15 лет

10 - 15 лет

15 - 20 лет

15 - 20 лет

20 - 35 лет

20 - 35 лет

35 - 50 лет

35 - 50 лет

Старше 50

Старше 50

Ж

М

Ж

М

Ж

М

Ж

М

Ж

М

Ж

М

Ж

М

Пломбир

3

3

2

1

4

3

5

4

3

4

4

3

1

1

Сливочное в стаканчике

3

4

1

3

4

4

5

4

3

3

5

5

4

4

Эскимо

3

3

1

1

3

5

4

4

4

4

4

2

4

5

11 Инструменты позиционирования…

Инструменты позиционирования…

Построение профиля

Бредихина Т.Н.

На заметку маркетологу

11

«Позиционирование товара…»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/pozitsionirovanie-tovara-70541.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Продукция > Позиционирование товара…