История экономики
<<  Организация подготовки к ЕГЭ по обязательному предмету учащихся классов разных профилей ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА, БИЗНЕСА И ЭКОНОМИКИ КАФЕДРА ФИНАНСЫ И НАЛОГИ Предмет: «История финансов» Руководитель: Просалова Вероника Сергеевна, старший преподаватель  >>
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Вопросы темы:
Вопросы темы:
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Содержание и предмет маркетингового анализа в современных условиях
Содержание и предмет маркетингового анализа в современных условиях
Все факторы маркетинга подразделяются на две группы: 1. Внешние-
Все факторы маркетинга подразделяются на две группы: 1. Внешние-
Маркетинговая среда организации
Маркетинговая среда организации
Различаем 3 среды:
Различаем 3 среды:
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Макросреда
Макросреда
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Экономические факторы
Экономические факторы
Технологические влияние НТП на разработку новых технологий, товаров и
Технологические влияние НТП на разработку новых технологий, товаров и
Климатические природно-климатические изменения в стране состояние ее
Климатические природно-климатические изменения в стране состояние ее
Социально-демографические численность населения и ее прогноз
Социально-демографические численность населения и ее прогноз
Культурные общечеловеческие ценности (семейные, материальные, общение
Культурные общечеловеческие ценности (семейные, материальные, общение
Исследуя макросреду предприятие проводит PEST анализ
Исследуя макросреду предприятие проводит PEST анализ
Пример PEST (STEP) анализа предприятия
Пример PEST (STEP) анализа предприятия
Пример PEST (STEP) анализа предприятия
Пример PEST (STEP) анализа предприятия
Пример PEST (STEP) анализа предприятия
Пример PEST (STEP) анализа предприятия
Пример PEST (STEP) анализа предприятия
Пример PEST (STEP) анализа предприятия
Задание: Составьте PEST – анализ на примере своей организации
Задание: Составьте PEST – анализ на примере своей организации
Микросреда организации – те силы или факторы, которые влияют на
Микросреда организации – те силы или факторы, которые влияют на
Микросреда организации – подразделяется на:
Микросреда организации – подразделяется на:
Факторы микросреды организации
Факторы микросреды организации
Факторы микросреды организации
Факторы микросреды организации
Мезосреда предприятия
Мезосреда предприятия
SWOT – анализ
SWOT – анализ
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
SO (СИВ) - каким образом фирмы используют свои сильные стороны, чтобы
SO (СИВ) - каким образом фирмы используют свои сильные стороны, чтобы
Классификация маркетинга
Классификация маркетинга
Классификация маркетинга по приоритетным задачам:
Классификация маркетинга по приоритетным задачам:
Массовый маркетинг, который характеризуется массовым производством,
Массовый маркетинг, который характеризуется массовым производством,
Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке
Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Спрос - Негативный
Спрос - Негативный
Спрос - Отсутствие спроса
Спрос - Отсутствие спроса
Спрос - Потенциальный
Спрос - Потенциальный
Спрос - Снижающийся
Спрос - Снижающийся
Спрос - Колеблющийся
Спрос - Колеблющийся
Спрос - Соответствующий возможностям предприятия
Спрос - Соответствующий возможностям предприятия
Спрос - Чрезмерный
Спрос - Чрезмерный
Спрос - Чрезмерный
Спрос - Чрезмерный
Спрос - Иррациональный
Спрос - Иррациональный
Комплекс маркетинга
Комплекс маркетинга
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и
Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая
Товар по замыслу -(основная выгода от приобретения товара, или уровень
Товар по замыслу -(основная выгода от приобретения товара, или уровень
Товар в реальном исполнении- (внешнее оформление, упаковка, маркировка
Товар в реальном исполнении- (внешнее оформление, упаковка, маркировка
Товар с подкреплением (гарантия, послепродажное обслуживание, монтаж,
Товар с подкреплением (гарантия, послепродажное обслуживание, монтаж,
Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
Этапы ЖЦТ
Этапы ЖЦТ
Этапы ЖЦТ
Этапы ЖЦТ
Этапы ЖЦТ
Этапы ЖЦТ
Этапы ЖЦТ
Этапы ЖЦТ
Этапы ЖЦТ
Этапы ЖЦТ
Этапы ЖЦТ
Этапы ЖЦТ
Исследования показали, что среди недавно выведенных на рынок товаров
Исследования показали, что среди недавно выведенных на рынок товаров
Причинами провала новых продуктов являются: недостаточный анализ рынка
Причинами провала новых продуктов являются: недостаточный анализ рынка

Презентация: «Предмет маркетингового анализа». Автор: . Файл: «Предмет маркетингового анализа.ppt». Размер zip-архива: 741 КБ.

Предмет маркетингового анализа

содержание презентации «Предмет маркетингового анализа.ppt»
СлайдТекст
1 Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА

Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА

http://www.hitnext.ru/video/interesnoe/filosofija-marketinga-apple.html

2 Вопросы темы:

Вопросы темы:

Содержание и цели маркетингового анализа Исследование внутреннего окружения Исследование внешнего окружения Анализ СТЭП-факторов

3 Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
4 Содержание и предмет маркетингового анализа в современных условиях

Содержание и предмет маркетингового анализа в современных условиях

представляет собой комплекс мероприятий по исследованию широкого круга проблем, связанных с процессом создания и реализации продукции предприятия.

5 Все факторы маркетинга подразделяются на две группы: 1. Внешние-

Все факторы маркетинга подразделяются на две группы: 1. Внешние-

Внешняя среда косвенного воздействия Внешняя среда прямого воздействия 2. Внутренние- Маркетинг (4Р организации) Менеджмент( цели, задачи, персонал, технологии, организационная структура)

6 Маркетинговая среда организации

Маркетинговая среда организации

7 Различаем 3 среды:

Различаем 3 среды:

Макросреда Микросреда Мезосреда

8 Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
9 Макросреда

Макросреда

Макросреда – это внешнее окружение предприятия - это те силы или факторы, которые влияют на предприятие Предприятие должно учитывать их при осуществлении своей деятельности, но не сможет их изменить

10 Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
11 Экономические факторы

Экономические факторы

– объем ВНП за последние 5 лет, в том числе на душу населения производство продукции по отраслям, розничный и оптовый оборот индексы цен – оптовых и розничных уровень безработицы доходы и расхода населения объем инвестиций и т. д.

12 Технологические влияние НТП на разработку новых технологий, товаров и

Технологические влияние НТП на разработку новых технологий, товаров и

услуг Жизненный цикл товара (ЖЦТ) экономические издержки деятельности предприятия (издержки, прибыль, себестоимость, цена) формирование новых потребностей способы сбора, хранения и распределения информации

Факторы макросреды организации

13 Климатические природно-климатические изменения в стране состояние ее

Климатические природно-климатические изменения в стране состояние ее

экологии степень влияния экологических движений на состояние окружающей среды важным климатическим фактором является сезонность

Факторы макросреды организации

14 Социально-демографические численность населения и ее прогноз

Социально-демографические численность населения и ее прогноз

(численность детей, увеличение продолжительности жизни) распределение покупателей по полу, возрасту размер семьи образование классовая принадлежность рост социального статуса женщин

Факторы макросреды организации

15 Культурные общечеловеческие ценности (семейные, материальные, общение

Культурные общечеловеческие ценности (семейные, материальные, общение

с друзьями, (отдых, путешествия – привели к выделению групп товаров для отдыха) образование (что обусловило высокий спрос на профессиональную литературу, газеты, журналы) увлечение спортивными играми (что привело к повышенному спросу на спортивный инвентарь) существенный рост верующих (что откладывает определенный отпечаток на ограничения в потреблении продуктов питания)

Факторы макросреды организации

16 Исследуя макросреду предприятие проводит PEST анализ

Исследуя макросреду предприятие проводит PEST анализ

17 Пример PEST (STEP) анализа предприятия

Пример PEST (STEP) анализа предприятия

18 Пример PEST (STEP) анализа предприятия

Пример PEST (STEP) анализа предприятия

19 Пример PEST (STEP) анализа предприятия

Пример PEST (STEP) анализа предприятия

20 Пример PEST (STEP) анализа предприятия

Пример PEST (STEP) анализа предприятия

21 Задание: Составьте PEST – анализ на примере своей организации

Задание: Составьте PEST – анализ на примере своей организации

22 Микросреда организации – те силы или факторы, которые влияют на

Микросреда организации – те силы или факторы, которые влияют на

организацию, но организация (предприятие) может оказывать на них обратное воздействие.

23 Микросреда организации – подразделяется на:

Микросреда организации – подразделяется на:

Внешнюю внутреннюю

24 Факторы микросреды организации

Факторы микросреды организации

ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ Потребители (покупатели) Поставщики Конкуренты (Организации-конкуренты, Товары (услуги)- конкуренты )

25 Факторы микросреды организации

Факторы микросреды организации

Контактные аудитории Финансовые круги Средства массовой информации Государственные учреждения Общественные движения Жители в месте расположения организации Широкая общественность Персонал организации

26 Мезосреда предприятия

Мезосреда предприятия

Мезосреда предприятия – те силы или факторы, которые влияют на предприятие со стороны органов местного самоуправления. Мезосреда предприятия занимает промежуточное положение, но ближе к макросреде.

27 SWOT – анализ

SWOT – анализ

S – Сильные стороны предприятия (имидж предприятия, квалифицированный персонал, прибыльность предприятия и т. д.) W – слабые стороны предприятия O - рыночные возможности ( опрос)за пределами предприятия T – опасности или угрозы (угрозы – рост инфляции, изменение нормативной базы, безработица, изменение курса валют)

28 Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
29 Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
30 SO (СИВ) - каким образом фирмы используют свои сильные стороны, чтобы

SO (СИВ) - каким образом фирмы используют свои сильные стороны, чтобы

использовать возможности внешней среды на 100%, ST (СИУ) - каким образом фирмы используют свои сильные стороны, чтобы преодолеть, ликвидировать, смягчить внешние негативные проявления, WO (СЛВ) – каким образом возможности отрасли могут помочь преодолеть наши внутренние проблемы, WT (СЛУ) – стараемся за счет внутренних резервов сгладить слабые стороны и достойно отразить внешний удар.

31 Классификация маркетинга

Классификация маркетинга

32 Классификация маркетинга по приоритетным задачам:

Классификация маркетинга по приоритетным задачам:

Дифференцированный 2. Недифференцированный 3. Концентрированный

33 Массовый маркетинг, который характеризуется массовым производством,

Массовый маркетинг, который характеризуется массовым производством,

массовым распространением и стимулированием сбыта какого-то одного товара для всех покупателей.

В зависимости от широты охвата рынка выделяют

34 Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке

Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке

35 Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
36 Спрос - Негативный

Спрос - Негативный

Тип маркетинга: Конверсионный (используется при такой рыночной ситуации, когда на некоторый товар ощущается негативный спрос, т.е. покупатели плохо реагируют на товар - они не знают и не приемлют товар.) Цель: Создание спроса Мероприятия: Усиление или разработка плана рекламной работы и продвижения товара

37 Спрос - Отсутствие спроса

Спрос - Отсутствие спроса

Тип маркетинга: Стимулирующий- (используется при такой рыночной ситуации, когда наблюдается пассивность покупателя, его слабая заинтересованность в товаре; спрос практически отсутствует). Цель: Стимулирование спроса Мероприятия: Придание товару известности, оптимизация каналов распределения, выяснение причин отсутствия спроса

38 Спрос - Потенциальный

Спрос - Потенциальный

Тип маркетинга: Развивающий – (используется предприятием в условиях потенциального (формирующегося) спроса, когда потребности покупателей, требующие удовлетворения, уже существуют, в то время как товары, способные их удовлетворить еще не произведены) Цель: Реализация спроса Мероприятия: Создание товаров нового качественного уровня

39 Спрос - Снижающийся

Спрос - Снижающийся

Тип маркетинга: Ремаркетинг (используется для стимулирования продаж. Как правило применяется в той рыночной ситуации, когда существовавший ранее спрос на определенные товары начинает падать.) Цель: Восстановление спроса Мероприятия: Модернизация товара, переориентация на новые рынки, стимулирующие продвижение товара

40 Спрос - Колеблющийся

Спрос - Колеблющийся

Тип маркетинга: Синхромаркетинг (используется предприятием в ситуациях, характеризующихся колеблющимся спросом. Его задача - синхронизация объема и структуры спроса и предложения товаров.) Цель: Стабилизация спроса Мероприятия: Минимизация колебаний спроса, управление потребностями в противофазе к колебаниям спроса

41 Спрос - Соответствующий возможностям предприятия

Спрос - Соответствующий возможностям предприятия

Тип маркетинга: Поддерживающий (используется предприятием в наиболее благоприятных и желательных ситуациях, характеризуется соответствием спроса предложению ) Цель: Застабилизированность спроса Мероприятия: Гибкая политика цен, конкретизация издержек на маркетинговые мероприятия, создание эффективной рекламы

42 Спрос - Чрезмерный

Спрос - Чрезмерный

Тип маркетинга: Демаркетинг (применяется в условиях чрезмерного спроса. Его задачей является поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса.) Цель: Снижение спроса Мероприятия: Увеличение цен, сокращение объема рекламной работы, продажа лицензий иностранным производителям

43 Спрос - Чрезмерный

Спрос - Чрезмерный

Тип маркетинга: Демаркетинг (применяется в условиях чрезмерного спроса. Его задачей является поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса.) Цель: Снижение спроса Мероприятия: Увеличение цен, сокращение объема рекламной работы, продажа лицензий иностранным производителям

44 Спрос - Иррациональный

Спрос - Иррациональный

Тип маркетинга:Противодействующий (применяется для максимального сокращения или ликвидации иррационального спроса (на наркотики, спиртные напитки, табачные изделия и т.п.) Цель: ликвидация спроса Мероприятия: Прекращение выпуска товаров, их изъятие из торговой сети, проведение компании против потребления товара

45 Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга

46 Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
47 Тема 2. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
48 Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и

Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и

предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

49 Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая

Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая

показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.

50 Товар по замыслу -(основная выгода от приобретения товара, или уровень

Товар по замыслу -(основная выгода от приобретения товара, или уровень

на котором задается вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? )

51 Товар в реальном исполнении- (внешнее оформление, упаковка, маркировка

Товар в реальном исполнении- (внешнее оформление, упаковка, маркировка

ассортимент, качество, марочное название)

52 Товар с подкреплением (гарантия, послепродажное обслуживание, монтаж,

Товар с подкреплением (гарантия, послепродажное обслуживание, монтаж,

(установка), поставка и кредитование).

53 Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

Совокупность процессов со времени возникновения потребностей общества в данной конкретной продукции до удовлетворения этих потребностей и утилизации бывшего в употреблении товара.

54 Этапы ЖЦТ

Этапы ЖЦТ

Первый этап – разработка поиск идей для нового товара отбор идей опытные образцы товара экономический анализ пробный маркетинг развертывание коммерческого производства

55 Этапы ЖЦТ

Этапы ЖЦТ

Второй этап – Внедрение За его начало принимается физическое появление товара на рынке На этой стадии цель маркетинговой деятельности – сформировать рынок

56 Этапы ЖЦТ

Этапы ЖЦТ

Третий этап - Стадия роста Цель маркетинга состоит в активизации спроса

57 Этапы ЖЦТ

Этапы ЖЦТ

Четвертый этап - Зрелости Цель маркетинговой деятельности на стадии зрелости – как можно дольше сохранить имеющиеся преимущества и продлить эту стадию путем дифференцирования товара и цен на него.

58 Этапы ЖЦТ

Этапы ЖЦТ

Пятый этап – Спада моральное устаревание, смена моды. На стадии спада возможны разные варианты стратегии: уйти с рынка усовершенствовать товар, изменить внешний вид, упаковку, усилить рекламу, перепозиционировать товар; уменьшить число торговых точек, не заниматься рекламой и т.д

59 Этапы ЖЦТ

Этапы ЖЦТ

Пятый этап – Спада моральное устаревание, смена моды. На стадии спада возможны разные варианты стратегии: уйти с рынка усовершенствовать товар, изменить внешний вид, упаковку, усилить рекламу, перепозиционировать товар; уменьшить число торговых точек, не заниматься рекламой и т.д

60 Исследования показали, что среди недавно выведенных на рынок товаров

Исследования показали, что среди недавно выведенных на рынок товаров

терпят неудачу 20-20% товаров промышленного назначения 30-35% товаров широкого потребления.

61 Причинами провала новых продуктов являются: недостаточный анализ рынка

Причинами провала новых продуктов являются: недостаточный анализ рынка

-45% дефекты товара – 29% недостаток эффективных маркетинговых мероприятий – 25% чрезмерно высокие издержки – 19% действия конкурентов -17% производственные проблемы 12% другие причины -30%

«Предмет маркетингового анализа»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/predmet-marketingovogo-analiza-250964.html
cсылка на страницу

История экономики

13 презентаций об истории экономики
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > История экономики > Предмет маркетингового анализа