Продукция
<<  Обеспечение безопасности ввозимых товаров на таможенной территории Таможенного союза Продвижение товаров и услуг в социальных сетях, на примере Одноклассники  >>
Пример анализа маркетинг-микс товара
Пример анализа маркетинг-микс товара
Теоретическая справка
Теоретическая справка
Теоретическая справка
Теоретическая справка
АнаЛИЗ маркетинг-микса товара – первый шаг к разработке эффективной
АнаЛИЗ маркетинг-микса товара – первый шаг к разработке эффективной
Универсальный шаблон для анализа
Универсальный шаблон для анализа
ШАГ ПЕРВЫЙ: Выберите те «P», которые больше всего подходят Вашей
ШАГ ПЕРВЫЙ: Выберите те «P», которые больше всего подходят Вашей
ШАГ ПЕРВЫЙ: …и отобразите выбранные «P’s» в таблице
ШАГ ПЕРВЫЙ: …и отобразите выбранные «P’s» в таблице
ШАГ второй: Представьте идеальное состояние товара по каждому из «Р»
ШАГ второй: Представьте идеальное состояние товара по каждому из «Р»
ШАГ третий: Оцените фактическое состояние товара по каждому из «Р»
ШАГ третий: Оцените фактическое состояние товара по каждому из «Р»
ШАГ четвертый: сформулируйте действия, которые необходимо предпринять
ШАГ четвертый: сформулируйте действия, которые необходимо предпринять
ШАГ пятый: Расставьте приоритеты проведения корректирующих мер
ШАГ пятый: Расставьте приоритеты проведения корректирующих мер
ШАГ шестой – переход к планированию бюджета и маркетинговой стратегии
ШАГ шестой – переход к планированию бюджета и маркетинговой стратегии
Присоединяйтесь к нам и читайте самую практичную информацию по
Присоединяйтесь к нам и читайте самую практичную информацию по

Презентация на тему: «Пример анализа маркетинг-микс товара». Автор: Glizerinka. Файл: «Пример анализа маркетинг-микс товара.pptx». Размер zip-архива: 1753 КБ.

Пример анализа маркетинг-микс товара

содержание презентации «Пример анализа маркетинг-микс товара.pptx»
СлайдТекст
1 Пример анализа маркетинг-микс товара

Пример анализа маркетинг-микс товара

www.PowerBranding.ru

Практика по маркетингу: удобно! Просто! Максимально полезно!

2 Теоретическая справка

Теоретическая справка

Элементы маркетинг микса 4Р (Product + Price + Place + Promotional) представляют базовый комплекс маркетинга: необходимый для разработки маркетинговой стратегии компании 5Р (4P’s + People) появились в связи c развитием маркетинга отношений и упрощения взаимодействия между людьми 7Р (5P’s + Process + Physical Evidence) появились в связи с развитием рынка услуг и усложнением В2В рынка.

3 Теоретическая справка

Теоретическая справка

4 АнаЛИЗ маркетинг-микса товара – первый шаг к разработке эффективной

АнаЛИЗ маркетинг-микса товара – первый шаг к разработке эффективной

маркетинговой стратегии

Используя данный пример анализа маркетинг микса товара, Вы сможете за несколько часов составить краткую маркетинговую стратегию развития продукта и определить приоритеты для дальнейшей работы.

5 Универсальный шаблон для анализа

Универсальный шаблон для анализа

P’s

Цель

Факт

Индикатор

Кор.меры

Очередность

Product

Целевые значения маркетинг-микса товара. Описывают Идеальные Характеристики товара компании для получения максимальной прибыли.

Целевые значения маркетинг-микса товара. Описывают Идеальные Характеристики товара компании для получения максимальной прибыли.

Целевые значения маркетинг-микса товара. Описывают Идеальные Характеристики товара компании для получения максимальной прибыли.

Целевые значения маркетинг-микса товара. Описывают Идеальные Характеристики товара компании для получения максимальной прибыли.

Целевые значения маркетинг-микса товара. Описывают Идеальные Характеристики товара компании для получения максимальной прибыли.

Целевые значения маркетинг-микса товара. Описывают Идеальные Характеристики товара компании для получения максимальной прибыли.

Фактическое состояние маркетинг-микса. Оценивается маркетологом экспертно и с помощью различных методик

Фактическое состояние маркетинг-микса. Оценивается маркетологом экспертно и с помощью различных методик

Фактическое состояние маркетинг-микса. Оценивается маркетологом экспертно и с помощью различных методик

Фактическое состояние маркетинг-микса. Оценивается маркетологом экспертно и с помощью различных методик

Фактическое состояние маркетинг-микса. Оценивается маркетологом экспертно и с помощью различных методик

Фактическое состояние маркетинг-микса. Оценивается маркетологом экспертно и с помощью различных методик

Действия: которые необходимо выполнить: чтобы достичь целевых значений маркетинг-микса

Действия: которые необходимо выполнить: чтобы достичь целевых значений маркетинг-микса

Действия: которые необходимо выполнить: чтобы достичь целевых значений маркетинг-микса

Действия: которые необходимо выполнить: чтобы достичь целевых значений маркетинг-микса

Действия: которые необходимо выполнить: чтобы достичь целевых значений маркетинг-микса

Действия: которые необходимо выполнить: чтобы достичь целевых значений маркетинг-микса

Приоритетность и последовательность действий. С указанием сроков.

Приоритетность и последовательность действий. С указанием сроков.

Приоритетность и последовательность действий. С указанием сроков.

Приоритетность и последовательность действий. С указанием сроков.

Приоритетность и последовательность действий. С указанием сроков.

Приоритетность и последовательность действий. С указанием сроков.

Place

Price

Promotion

Other P’s

Пример заполнения далее.

6 ШАГ ПЕРВЫЙ: Выберите те «P», которые больше всего подходят Вашей

ШАГ ПЕРВЫЙ: Выберите те «P», которые больше всего подходят Вашей

компании

Наиболее оптимальный маркетинг микс для товаров массового спроса: продукт, место продажи, цена, продвижение, упаковка, позиционирование, прибыль, процесс совершения покупки Наиболее оптимальный маркетинг микс для сферы услуг: продукт, место продажи, цена, продвижение, люди, процесс, физическое окружение, прибыль, позиционирование

7 ШАГ ПЕРВЫЙ: …и отобразите выбранные «P’s» в таблице

ШАГ ПЕРВЫЙ: …и отобразите выбранные «P’s» в таблице

P’s

Цель

Факт

Индикатор

Кор.меры

Очередность

Product

Place

Price

Promotion

Other P’s

8 ШАГ второй: Представьте идеальное состояние товара по каждому из «Р»

ШАГ второй: Представьте идеальное состояние товара по каждому из «Р»

P’s

Цель

Что писать в целях?

Product

Place

Price

Promotion

Цели эффективнее всего выставлять по SMART: цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, значимой и ограниченной во времени

Лидерство в разнообразии вкусов Лидерство по натуральности в своем ценовом сегменте

Какие свойства должны быть в продукте и качество товара относительно конкурентов Внешний вид относительно конкурентов Идеальный ассортимент

Лидерство по дистрибуции в форматах: дискаунтеры, продуктовые магазины. Лидерство по выкладке и по доли полке в своем сегменте

География продаж и уровень дистрибуции на целевых рынках относительно конкурентов Качество выкладки товара

На 20% дороже, чем конкурент1, на 25% дешевле, чем конкурент 2. Воспринимаемая ценность продукта на 10% выше реальной розничной цены

Ценовое позиционирование относительно конкурентов, наличие промо-предложение и ценовых акций

По SOV №2 на ТВ №3 по знанию, №2 по потреблению, №1 по лояльности Рекомендации от НИИ питания на упаковке

Доля голоса в клаттере Цели по знанию, потреблению и лояльности к продукту среди целевой аудитории

9 ШАГ третий: Оцените фактическое состояние товара по каждому из «Р»

ШАГ третий: Оцените фактическое состояние товара по каждому из «Р»

P’s

Цель

Факт

Индикатор

Методы оценки

Product

Place

Price

Promotion

Конкурентный анализ свойств и ассортимента Количественные опросы целевой аудитории

Конкурентный анализ дистрибуции Экспертная оценка дистрибуционного профиля товара

Конкурентный анализ цен в сегменте Количественный опрос целевой аудитории

Количественный опрос целевой аудитории Анализ отраслевых обзоров Конкурентный анализ каналов и методов продвижения на рынке

Для простоты визуализации состояние дел идеально подходят смайлики

Лидерство в разнообразии вкусов Лидерство по натуральности в своем ценовом сегменте

Лидерство по натуральности, в 2 раза меньше вариаций вкуса, чем в среднем на рынке

Лидерство по дистрибуции в форматах: дискаунтеры, продуктовые магазины. Лидерство по выкладке и по доли полке в своем сегменте

Лидерство в дискаунтерах, в 3 раза отрыв от конкурентов в продуктовых магазинах 3-е место по доли полки Выкладка на нижней полке

На 20% дороже, чем конкурент1, на 25% дешевле, чем конкурент 2. Воспринимаемая ценность продукта на 10% выше реальной розничной цены

Ценовое позиционирование соответствует целевому ВЦ на 15% РЦ

По SOV №2 на ТВ №3 по знанию, №2 по потреблению, №1 по лояльности Рекомендации от НИИ питания на упаковке

По SOV №2 на ТВ №3 по знанию, потреблению и лояльности Рекомендации отсутствуют

10 ШАГ четвертый: сформулируйте действия, которые необходимо предпринять

ШАГ четвертый: сформулируйте действия, которые необходимо предпринять

для того, чтобы от «факта» прийти к «цели»

P’s

Цель

Факт

Кор.меры

Очередность

Product

Place

Price

Promotion

Индикатор

Лидерство в разнообразии вкусов Лидерство по натуральности в своем ценовом сегменте

Лидерство по натуральности, в 2 раза меньше вариаций вкуса, чем в среднем на рынке

Разработать новую линейку вкусов, коллекций

Лидерство по дистрибуции в форматах: дискаунтеры, продуктовые магазины. Лидерство по выкладке и по доли полке в своем сегменте

Лидерство в дискаунтерах, в 3 раза отрыв от конкурентов в продуктовых магазинах 3-е место по доли полки Выкладка на нижней полке

Увеличить дистрибуцию в продуктовых магазинах Поднять выкладку на 3-ю полку Достичь лидерства по доли полке за счет расширения линейки

На 20% дороже, чем конкурент1, на 25% дешевле, чем конкурент 2. Воспринимаемая ценность продукта на 10% выше реальной розничной цены

Ценовое позиционирование соответствует целевому ВЦ на 15% РЦ

Разработать продукты с более высокой ценой

По SOV №2 на ТВ №3 по знанию, №2 по потреблению, №1 по лояльности Рекомендации от НИИ питания на упаковке

По SOV №2 на ТВ №3 по знанию, потреблению и лояльности Рекомендации отсутствуют

Разработать компании: направленные на рост лояльности и потребления товара(сформировать причины пробных и повторных покупок. Получить рекомендации НИИ питания

11 ШАГ пятый: Расставьте приоритеты проведения корректирующих мер

ШАГ пятый: Расставьте приоритеты проведения корректирующих мер

P’s

Цель

Факт

Кор.меры

Очередность

Product

Place

Price

Promotion

№2

№1

№4

№3

Индикатор

Лидерство в разнообразии вкусов Лидерство по натуральности в своем ценовом сегменте

Лидерство по натуральности, в 2 раза меньше вариаций вкуса, чем в среднем на рынке

Разработать новую линейку вкусов, коллекций

Лидерство по дистрибуции в форматах: дискаунтеры, продуктовые магазины. Лидерство по выкладке и по доли полке в своем сегменте

Лидерство в дискаунтерах, в 3 раза отрыв от конкурентов в продуктовых магазинах 3-е место по доли полки Выкладка на нижней полке

Увеличить дистрибуцию в продуктовых магазинах Поднять выкладку на 3-ю полку Достичь лидерства по доли полке за счет расширения линейки

На 20% дороже, чем конкурент1, на 25% дешевле, чем конкурент 2. Воспринимаемая ценность продукта на 10% выше реальной розничной цены

Ценовое позиционирование соответствует целевому ВЦ на 15% РЦ

Разработать продукты с более высокой ценой

По SOV №2 на ТВ №3 по знанию, №2 по потреблению, №1 по лояльности Рекомендации от НИИ питания на упаковке

По SOV №2 на ТВ №3 по знанию, потреблению и лояльности Рекомендации отсутствуют

Разработать компании: направленные на рост лояльности и потребления товара(сформировать причины пробных и повторных покупок. Получить рекомендации НИИ питания

12 ШАГ шестой – переход к планированию бюджета и маркетинговой стратегии

ШАГ шестой – переход к планированию бюджета и маркетинговой стратегии

В соответствии с определенными приоритетами эффективно распределите рекламный бюджет и ресурсы. Составьте маркетинговый план.

13 Присоединяйтесь к нам и читайте самую практичную информацию по

Присоединяйтесь к нам и читайте самую практичную информацию по

маркетингу на сайте

www.PowerBranding.ru

Практика по маркетингу: удобно! Просто! Максимально полезно!

«Пример анализа маркетинг-микс товара»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/primer-analiza-marketing-miks-tovara-78735.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Продукция > Пример анализа маркетинг-микс товара